12 meilleurs exemples de pages de dons pour inspirer votre collecte de fonds en ligne

Vous cherchez des exemples de pages de dons qui incitent réellement les donateurs à donner ? Une page de dons bien conçue peut faire la différence entre un visiteur qui quitte votre site et un visiteur qui devient un soutien régulier.

Le rapport M+R Benchmarks 2025 a révélé que la page de dons moyenne des organisations à but non lucratif convertit à 11 % sur ordinateur et à 8 % sur mobile. Les pages qui atteignent ces chiffres ne sont pas le fruit du hasard. Elles suivent un petit ensemble de principes de conception que chaque organisation à but non lucratif peut copier.

Dans cet article, je vais vous présenter 12 pages de dons réelles que j'ai analysées pour vous montrer exactement ce qu'elles font bien. Vous obtiendrez également un cadre rapide pour ce qui rend une page de dons performante, ainsi que la façon de créer la vôtre dans WordPress sans engager de développeur.

12 meilleurs exemples de pages de dons pour vous inspirer

Chaque exemple ci-dessous est une page active d'une organisation à but non lucratif qui fait un travail significatif. Sous chacune d'elles, vous verrez les choix de conception spécifiques qui génèrent des dons, afin que vous puissiez appliquer les mêmes modèles à votre propre page.

Qu'est-ce qui fait une bonne page de dons ?

Avant les exemples, il est utile de savoir ce que vous regardez. Les pages de dons les plus performantes partagent six modèles de conception qui augmentent systématiquement les conversions.

• Montants de dons liés à l'impact : Montrez aux donateurs ce que fait leur don. « 25 $ nourrissent une famille pendant une semaine » est plus performant qu'un champ de montant vide à chaque fois.
• Appels à l'action formulés en fonction des résultats : Un bouton qui dit « Faire un don maintenant » est oubliable. « Nourrir un enfant » ou « Planter 10 arbres » est mémorable et lie le clic à un résultat.
• Formulaire au-dessus de la ligne de flottaison : Les donateurs ne devraient pas chercher où donner. Placez le formulaire sur le premier écran qu'ils voient, pas sous une masse de texte.
• Conception axée sur le mobile : Plus de la moitié du trafic des organisations à but non lucratif provient désormais des appareils mobiles, selon M+R 2025. Si votre page ne semble pas naturelle sur un téléphone, vous perdez la plupart de vos donateurs avant qu'ils ne commencent.
• Récurrence présentée comme une adhésion : Les donateurs mensuels donnent plus au cours de leur vie que les donateurs ponctuels. Positionnez les dons récurrents comme une adhésion à une communauté, plutôt que comme un engagement financier plus important.
• Signaux de confiance visibles : Les badges de sécurité, les notes de déductibilité fiscale, les statistiques d'impact et la preuve sociale appartiennent tous à la page. Les donateurs hésitent lorsqu'ils ne sont pas sûrs, et ces indices lèvent les hésitations.

Gardez ces six points à l'esprit en parcourant les exemples. Vous commencerez à les voir se répéter sur des pages qui semblent très différentes en surface.

1. La Fondation Obama

La Fondation Obama gère une page visuellement épurée qui divise les dons récurrents à gauche et les dons ponctuels à droite, offrant aux donateurs deux voies claires sans les submerger.

Pourquoi ça convertit :

• Une case à cocher est pré-sélectionnée pour couvrir les frais de transaction. Cela augmente le montant collecté et évite le moment de la « commission surprise » au moment du paiement.
• Les utilisateurs peuvent activer les paiements récurrents avec une seule case à cocher, un modèle qui augmente la conversion des donateurs mensuels.
• Le logo de la campagne Obama renforce la crédibilité en ancrant les donateurs dans une identité reconnaissable.
• Les images sont dimensionnées pour la performance, afin que la page reste rapide sur mobile.

À retenir pour votre formulaire : Une case à cocher pré-sélectionnée pour la couverture des frais est l'un des ajouts les plus efficaces que vous puissiez faire. C'est un réglage unique qui se rentabilise rapidement.

2. Fonds des Nations Unies pour la population (FNUAP)

L'UNFPA associe une image de mission frappante à deux appels à l'action clairs, donnant aux donateurs une raison émotionnelle de donner avant même qu'ils ne voient le formulaire.

Pourquoi ça convertit :

• L'image fait un travail émotionnel en montrant les personnes derrière la mission, pas une photo générique.
• Un sélecteur unique ou mensuel permet aux donateurs de choisir leur préférence sans quitter la page.
• Une section FAQ directement sur la page de don répond aux préoccupations de sécurité avant que les donateurs n'aient à chercher des réponses.
• Deux sections côte à côte maintiennent le formulaire au-dessus de la ligne de flottaison, même sur les petits écrans.

À retenir pour votre formulaire. Placez vos questions les plus fréquentes des donateurs directement sur la page. Chaque clic loin du formulaire est une chance pour le donateur de rebondir.

3. GetUp

GetUp utilise une mise en page à deux colonnes qui maintient le message de la mission et le formulaire de don sur le même écran. Le formulaire lui-même est divisé en plusieurs étapes pour paraître plus court qu'il ne l'est réellement.

Pourquoi ça convertit :

• Les formulaires multi-étapes dans WordPress réduisent la longueur perçue, ce qui augmente les taux d'achèvement pour tout formulaire de plus de 4 champs.
• Une case à cocher de don mensuel convertit les donateurs ponctuels en donateurs récurrents au moment de motivation le plus fort.
• La copie de mission côte à côte renforce la conviction tandis que le formulaire renforce l'engagement.
• Plusieurs méthodes de paiement (carte plus lien PayPal) éliminent l'objection « Je n'ai pas ma carte à portée de main ».

À retenir pour votre formulaire : Si votre formulaire de don comporte plus de quatre ou cinq champs, divisez-le en étapes. Les donateurs remplissent des formulaires courts à des taux beaucoup plus élevés que les longs.

4. Children’s Minnesota

Le formulaire de don sur le site Web de Children’s Minnesota minimise la navigation et utilise une logique conditionnelle pour afficher uniquement les champs pertinents pour chaque donateur.

Pourquoi ça convertit :

• Les liens externes et le menu de navigation sont supprimés, ce qui permet aux donateurs de se concentrer sur l'action unique qui compte.
• La page explique clairement comment les fonds sont utilisés, de sorte que les donateurs voient la cause et l'effet de leur don.
• La logique conditionnelle masque les champs jusqu'à ce qu'ils soient nécessaires, ce qui rend le formulaire simple même lorsqu'il effectue un routage complexe en coulisses.
• Une image pertinente à côté du formulaire renforce le lien émotionnel avec la cause.

À retenir pour votre formulaire : Supprimez la navigation de votre page de don. Chaque lien sortant est une sortie potentielle. Le seul travail de cette page est d'accepter les dons.

5. Jeux Olympiques Spéciaux

Special Olympics ancre son formulaire de don sur le côté droit, à côté d'une déclaration de mission et d'une image qui utilise les lignes de vue humaines pour guider l'attention vers le formulaire.

Pourquoi ça convertit :

• L'en-tête commence par une déclaration des avantages de ce que le don permet d'accomplir.
• L'enfant dans l'image d'arrière-plan regarde vers le formulaire de don, une astuce de conception subtile qui attire l'œil du donateur dans la même direction.
• Un montant de don est pré-sélectionné, ce qui facilite la poursuite de l'étape suivante sans avoir à décider.
• Une case pré-cochée couvre les frais de transaction, augmentant le montant net reçu par donateur.
• Un flux en plusieurs étapes guide les donateurs avec un langage du type « continuer à l’étape 2 » qui rend chaque phase gérable.

À retenir pour votre formulaire : Associez votre formulaire à des images où le sujet regarde vers le formulaire, et non dans la direction opposée. Des études de suivi oculaire montrent que les lecteurs suivent la direction du regard dans les photos.

6. Future in Sight

Future in Sight propose une page de don épurée en deux colonnes, axée sur les dons récurrents et des boutons de montant de don faciles à scanner.

Pourquoi ça convertit :

• La conception globale est simple et chaque section du formulaire est bien organisée.
• La logique conditionnelle n’affiche que les champs qui s’appliquent aux options sélectionnées par le donateur, ce qui maintient le formulaire court.
• Un montant de don est présélectionné, offrant aux donateurs un point de référence suggéré sans imposer le choix.
• Le formulaire met l’accent sur l’impact à long terme des dons mensuels, présentant le récurrent comme la norme plutôt que comme une option supplémentaire.

À retenir pour votre formulaire : Faites du récurrent le choix par défaut visuel. Les donateurs qui considèrent le don mensuel comme l’option principale donnent une valeur à vie plus élevée que ceux qui le considèrent comme un ajout.

7. Pencils of Promise

Pencils of Promise maintient la page de don minimale, avec un appel à l’action clair « Donner pour l’éducation » et une option récurrente présentée comme une adhésion sur le côté.

Pourquoi ça convertit :

• Une page simple avec un appel à l’action spécifique qui lie le don à un résultat que le donateur peut visualiser.
• L’option de don récurrent est présentée comme une adhésion, ce qui donne au donateur le sentiment de rejoindre quelque chose plutôt que de s’inscrire à une facture.
• Les donateurs peuvent choisir entre la carte de crédit ou PayPal au moment du paiement, ce qui couvre la plupart des préférences des donateurs sans ajouter d’encombrement.
• Pas de barre latérale ni de navigation distrayante, le formulaire reste donc au premier plan.

À retenir pour votre formulaire : Recadrez votre don récurrent comme une adhésion ou une communauté. La différence psychologique entre « don mensuel » et « membre mensuel » change la perception de l’engagement par les donateurs.

8. She’s the First

She’s the First explique l’impact concret des dons (élargir l’accès à l’éducation pour les filles) et le soutient avec plusieurs modes de don, y compris les actions, la cryptomonnaie et les chèques.

Pourquoi ça convertit :

• Un message clair sur ce que fait chaque don, directement lié aux filles que l’organisation soutient.
• Plusieurs options de don (actions, cryptomonnaies, chèques, fonds discrétionnaires) répondent aux donateurs là où ils se trouvent financièrement.
• Liens vers des informations supplémentaires sur les dons d’entreprise et les partenariats pour les donateurs qui souhaitent donner autrement.
• Informations de contact pour les donateurs qui souhaitent parler à une personne avant de s’engager.

À retenir pour votre formulaire : Offrez plus que la simple carte de crédit. L’ajout d’options d’actions et de fonds discrétionnaires peut débloquer des dons majeurs de la part de donateurs qui n’auraient jamais donné via un formulaire standard.

9. Code for America

Code for America transforme la page de don en un rapport d’impact, montrant aux donateurs exactement ce que les dons passés ont financé et ce que les nouveaux feront.

Pourquoi ça convertit :

• Les déclarations d’impact traduisent les sommes en résultats (bénéfices apportés, personnes aidées).
• La déductibilité fiscale et le statut d'organisation à but non lucratif sont clairement indiqués, ce qui rassure les donateurs qui souhaitent déduire le don.
• Une section FAQ ciblée répond aux questions courantes des donateurs en un seul endroit.
• L'appel à l'action est simple et spécifique, sans fioritures pour ne pas détourner l'attention du bouton de don.

À retenir pour votre formulaire : Montrez les résultats passés, pas seulement les promesses futures. « L'année dernière, les donateurs ont financé X » est plus persuasif que « Votre don financera X ».

10. Black Girls Code

Black Girls Code connecte les donateurs directement à la mission de soutien aux jeunes filles noires dans la technologie, avec des fonctionnalités qui rendent chaque don personnel.

Pourquoi ça convertit :

• Une déclaration de mission claire ancre la page dans les valeurs de l'organisation.
• L'espace laissé aux donateurs pour laisser des commentaires donne une dimension personnelle au don et crée un sentiment de participation.
• La correspondance de l'employeur est mise en avant pour que les donateurs puissent doubler leur impact sans effort supplémentaire.
• Les options récurrentes incluent des fréquences mensuelles, trimestrielles et annuelles, ce qui couvre toutes les préférences des donateurs.
• Les donateurs peuvent dédier le don en l'honneur ou à la mémoire de quelqu'un, ce qui permet les dons en hommage et les dons commémoratifs.

À retenir pour votre formulaire : Ajoutez un champ « en l'honneur de » ou « en mémoire de ». Ces dons s'accompagnent souvent d'histoires personnelles et ont tendance à être plus élevés que les dons habituels.

11. Make-A-Wish Irlande

Make-A-Wish Ireland met en avant des histoires émouvantes d'enfants dont la vie a été changée grâce aux dons, puis rend le chemin du don court et simple.

Pourquoi ça convertit :

• Des histoires sincères connectent le donateur à un résultat réel, pas à une cause abstraite.
• Les méthodes de paiement sécurisées sont visibles, ce qui est important pour les donateurs qui hésitent à l'étape du paiement.
• Les options de don mensuel et unique sont claires dès le départ.
• Les détails sur les dons fiscalement avantageux aident les donateurs à voir le bénéfice personnel du soutien à la cause.
• Les informations sur l'impact des dons sont intégrées à la page plutôt que d'être enfouies dans une section séparée.

À retenir pour votre formulaire : Mettez une histoire spécifique sur votre page de don. Un seul bénéficiaire nommé avec une photo réelle surpasse à chaque fois les textes génériques sur « les personnes que nous aidons ».

12. Community Environmental Council

Le Community Environmental Council enveloppe sa page de dons dans l'urgence, liant les dons à l'action climatique et offrant de multiples canaux de don, y compris les dons planifiés et les transferts d'IRA.

Pourquoi ça convertit :

• Un message convaincant sur l'urgence climatique donne aux donateurs une raison d'agir maintenant plutôt que plus tard.
• Plusieurs options de don (en ligne, par chèque, par téléphone, transfert d'IRA) ouvrent la voie à des dons de plus grande valeur.
• Les dons d'entreprise et les dons planifiés sont mis en avant pour les donateurs qui souhaitent donner à grande échelle.
• Des informations claires sur les avantages fiscaux aident les donateurs à voir le côté financier du don.
• Les coordonnées pour les demandes directes abaissent la barrière pour les donateurs qui souhaitent parler à quelqu'un avant de s'engager.

À retenir pour votre formulaire : Nommez l'urgence. S'il y a une raison réelle pour que les donateurs donnent cette semaine plutôt que le trimestre prochain, dites-le clairement. L'urgence augmente la conversion bien plus que des textes parfaits.

Comment créer une page de dons qui convertit

Vous avez vu ce qui fonctionne. Voici maintenant comment mettre ces modèles en pratique sur votre propre site WordPress sans engager de développeur.

WPForms Pro inclut un modèle de formulaire de don pré-conçu qui couvre les bases dès le départ. À partir de là, vous pouvez ajouter les fonctionnalités que vous avez vues dans les exemples ci-dessus.

• Acceptez les paiements avec Stripe, Square ou PayPal Commerce. Les trois prennent en charge les dons récurrents, ce qui est le levier le plus important pour la valeur à long terme des donateurs.
• Utilisez la logique conditionnelle pour ramifier le formulaire en fonction des choix du donateur (paiement unique ou récurrent, fonds spécifique ou général, dédicace ou pas de dédicace).
• Activez le mode formulaire multi-étapes pour diviser les flux de dons plus longs en courtes pages avec des indicateurs de progression.
• Ajoutez une option présélectionnée pour couvrir les frais de transaction, ce qui augmente les revenus nets des dons sans demander plus aux donateurs.
• Définissez des montants de don suggérés liés à des résultats concrets (25 $ financent X, 50 $ financent Y) plutôt que des boutons arbitraires en dollars.

Pour un guide étape par étape, consultez notre guide sur comment créer un formulaire de don pour une organisation à but non lucratif. Si vous dirigez une organisation à but non lucratif qualifiée, WPForms offre également une réduction de 75 % pour les organisations à but non lucratif sur les licences Pro.

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FAQ sur les exemples de pages de dons

La création de pages de dons qui convertissent est un sujet souvent abordé par les équipes d'organisations à but non lucratif. Voici les questions les plus fréquentes lors de la planification d'une nouvelle page de dons ou de la mise à jour d'une page existante.

Qu'est-ce qui fait une bonne page de dons ?

Une bonne page de dons maintient le formulaire au-dessus de la ligne de flottaison, explique l'impact de chaque don en termes concrets et supprime toute navigation qui pourrait détourner les donateurs. Elle utilise des montants de don présélectionnés liés aux résultats, prend en charge les dons récurrents comme chemin par défaut, et affiche des signaux de confiance clairs comme des badges de sécurité et des informations sur la déductibilité fiscale.

Que doit inclure une page de dons ?

Au minimum, une page de dons devrait inclure un titre axé sur les résultats, un court paragraphe sur la mission, un formulaire avec des montants suggérés, plusieurs options de paiement, un bouton de don récurrent, des informations sur la déductibilité fiscale et des indicateurs de paiement sécurisé. La mise en page adaptée aux mobiles n'est plus une option, plus de la moitié du trafic des organisations à but non lucratif provient désormais des téléphones, selon le rapport M+R Benchmarks 2025.

Comment créer une page de dons sur mon site web ?

Le moyen le plus simple sur un site WordPress est d'installer un plugin de formulaire qui prend en charge les dons et les paiements, de choisir un modèle de formulaire de don et de l'intégrer sur une page dédiée avec une navigation minimale. WPForms Pro, par exemple, inclut un modèle de don, la prise en charge de Stripe et PayPal, et la logique conditionnelle, vous permettant de construire et de publier en moins d'une heure.

Quel est le montant moyen des dons ?

Les montants moyens des dons varient selon la cause et la région, mais le rapport M+R Benchmarks 2025 a montré que les dons uniques moyens se situaient dans la fourchette de 130 $ et les dons mensuels s'élevaient en moyenne à environ 25 $ par mois. Les pages qui présélectionnent un montant suggéré et le associent à un résultat clair ont tendance à augmenter la taille moyenne des dons.

Ensuite, apprenez comment définir les montants de don suggérés

Les montants de don suggérés sont l'un des changements les plus faciles que vous puissiez apporter pour augmenter la taille moyenne de vos dons. Si vous souhaitez connaître les modèles de tarification exacts utilisés par les meilleures organisations à but non lucratif, consultez notre guide sur la façon de définir des montants de don suggérés avec des exemples concrets.

Vous voudrez peut-être également explorer notre sélection des meilleurs plugins de dons WordPress pour comparer vos options avant de construire.

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