Resumen de la IA
Hace unos años, cambié un solo botón del formulario de contacto de «Enviar» a «Enviar mi mensaje», realicé una prueba A/B y vi cómo la tasa de conversión se disparaba en torno a un 14 %. Este tipo de resultados se dan con tanta frecuencia que considero las pruebas A/B una parte imprescindible de la gestión de cualquier sitio web de WordPress.
El reto consiste en decidir qué plugin utilizar realmente. La mayoría de las listas que he encontrado o bien incluyen en la clasificación herramientas que en realidad no son plataformas de pruebas A/B, o bien omiten por completo las opciones gratuitas. Por eso, he probado los que realmente funcionan en WordPress y los he clasificado según su utilidad real para el tipo de sitios web que gestionan mis lectores.
Los mejores plugins A/B Testing para WordPress
Aquí está una comparación lado a lado de los plugins de pruebas A / B más populares que he cubierto en este post. Aprende más sobre cada servicio con esta tabla:
| Plugin 🛠️ | Mejor para 🌟 | Plan gratuito | Editor visual | Precio💲 |
|---|---|---|---|---|
| Optimizar Thrive | Emprendedores individuales y pequeñas empresas que ya utilizan Thrive Architect | ✗ | ✓ | Desde 199 $/año |
| OptinMonster | Ventanas emergentes, barras flotantes y pruebas A/B para la captación de clientes potenciales | ✗ | ✓ | Desde 59,60 $/año |
| Pruebas A/B de Nelio | Pruebas nativas de WordPress en páginas, entradas, temas y WooCommerce | Limitado | ✓ | Desde 29 $/mes |
| VWO | Equipos de marketing con presupuesto para pruebas a nivel empresarial | Limitado | ✓ | Desde 314 $/año |
| Héroe dividido | Usuarios de WordPress que desean realizar pruebas A/B sencillas y específicas a nivel de página | ✗ | Limitado | Desde 29 $/mes |
| Optimizely | Grandes empresas que llevan a cabo experimentos web avanzados | ✗ | ✓ | Precios personalizados |
| Hotjar | Mapas de calor visuales, análisis del comportamiento | ✓ | ✓ | Plan gratuito disponible |
| abtestkit | Tiendas de WooCommerce que prueban las páginas de productos y los precios | ✓ | ✗ | Gratis |
O, echa un vistazo a mi análisis y pruebas de abajo para una visión más detallada y la comparación de los mejores plugins de pruebas A / B para WordPress.
1. Optimizar Thrive
Si estás usando el constructor de páginas Thrive Architect (que de hecho es uno de mis favoritos), puedes usar el addon Thrive Optimize para probar fácilmente tus páginas de destino A/B.
Con Thrive, puedes empezar sin preocuparte de nada de código. Esa es una de las mayores ventajas de esta solución, gracias a ser un plugin nativo de WordPress.
Lo que me gusta de Thrive Optimize
El proceso de pruebas A/B con Thrive Optimize comienza creando una variación de una página que usted construyó con Thrive Architect.
Me gustó la flexibilidad que ofrece este plugin: puedes copiar tu versión original de la página y luego cambiar una parte específica para crear tu nueva variación o crear una nueva página desde cero.
También tiene plena libertad para crear el número de variaciones que desee.
La característica que me convirtió en un gran fan de Thrive es la posibilidad de establecer un objetivo específico para su experimento. Hay 3 tipos de objetivos: ingresos, página de visita y suscripción.
Conectar su experimento a un objetivo específico es una forma eficaz de medir el rendimiento de las diferentes variaciones de su página. Por ejemplo, si selecciona "ingresos" como objetivo, podrá establecer un valor para la acción de conversión deseada.
A partir de ese punto, simplemente puede observar cómo se desempeña una prueba a lo largo del tiempo con los gráficos de informes intuitivos de Thrive. Cuando veas una clara diferencia en los ingresos de la versión de control y la versión de prueba de una página, podrás elegir un ganador.
También me alegró ver que Thrive Optimize te permite asignar el tráfico según cualquier ratio entre tus variantes activas. Así que si no quieres que el tráfico se distribuya uniformemente entre tus variantes de prueba, puedes configurar fácilmente cualquier proporción de asignación utilizando un cómodo control deslizante.
En general, creo que Thrive Optimize es uno de esos raros tipos de plugins que no se llena de complejidad innecesaria. Su único propósito es simplificar las pruebas A/B y se mantiene fiel a eso. La capacidad de configurar variantes
Este enfoque permite que el complemento sea potente sin intimidar.
Para quién
Thrive Optimize es el plugin de pruebas A/B ideal para pequeñas empresas y autónomos. Si estás buscando una herramienta asequible y fácil de usar, esta es la tuya.
2. OptinMonster
OptinMonster es un potente plugin que le permite crear ventanas emergentes para recoger clientes potenciales y aumentar las ventas. Aunque no es una herramienta de pruebas A/B independiente, viene con su propia función de pruebas divididas que funciona muy bien para experimentar con sus ventanas emergentes para obtener el máximo impacto.
De hecho, OptinMonster no se limita a un popup estándar. También puedes crear popups lightbox, barras flotantes, formularios slide-in, ruedas gamificadas y mucho más.
Lo que me gusta de OptinMonster
El atractivo de OptinMonster radica principalmente en su simplicidad. Me gusta que te ofrezca una herramienta básica de split testing porque, para cosas como popups y barras flotantes, es poco probable que necesites algo más avanzado.
La prueba dividida le permite crear múltiples variaciones de su ventana emergente. Así que si quieres cambiar un elemento específico de tu popup y probar diferentes variaciones, es realmente rápido y fácil hacerlo.
También encuentro el informe de análisis para el seguimiento de su prueba dividida bastante refrescante en su simplicidad. No te abruma con números estadísticos aterradores; solo hay un gráfico ordenado basado en algunas métricas significativas como conversiones, vistas e ingresos.
Como resultado, siempre me ha resultado muy fácil interpretar los resultados de cada split test que he realizado en OptinMonster para popups.
El único inconveniente de su simplicidad es que carece de algunas características como el control de la distribución del tráfico para las variantes de su prueba. OptinMonster sólo permite la distribución uniforme del tráfico durante las pruebas de división.
Pero esto no es un gran problema para los principiantes que sólo necesitan una solución rápida y fácil de usar para probar sus variaciones de ventanas emergentes.
Para quién
OptinMonster es una gran herramienta de pruebas A/B para las pequeñas empresas que quieren impulsar más conversiones con activos de marketing como ventanas emergentes de intención de salida, banners flotantes y slide-ins.
3. Pruebas A/B de Nelio
El plugin Nelio A/B Testing es un potente plugin de pruebas A/B diseñado específicamente para WordPress.
Es bastante avanzado y ofrece una impresionante gama de personalizaciones que puede utilizar para ejecutar pruebas A/B más complejas en su sitio con diversos fines.
Lo que me gusta de Nelio
Cuando probé Nelio, me llamó inmediatamente la atención su excelente variedad de pruebas. La mayoría de plugins para pruebas A/B en WordPress te limitan a probar áreas específicas de tu sitio (lo cual no es malo), pero Nelio te da mucho más.
Puedes crear pruebas A/B para entradas, páginas, páginas de productos e incluso para tu tema de WordPress. Y como alguien que cree mucho en el poder de los títulos y titulares, me encantó ver el test A/B para titulares de entradas de blog.
De hecho, puedes incluso probar widgets y menús de navegación específicamente. Este nivel de precisión es lo que hace de Nelio un gran plugin de pruebas A/B que se adapta a una gran variedad de escenarios de uso.
Los informes visuales de las pruebas A/B activas me han parecido muy fáciles de entender, incluso para los principiantes. No hace falta ser un profesional de la estadística para sacar conclusiones significativas con el informe de pruebas que muestra Nelio.
Mi única queja con el plugin es la anticuada interfaz. La versatilidad de las pruebas A/B de Nelio tiene como contrapartida una interfaz de usuario poco intuitiva.
Pero en general, es uno de los plugins de pruebas a/b más versátiles para WordPress que no te restringe a usar ningún constructor de páginas específico para crear tus variaciones de prueba.
Para quién
Nelio es un potente plugin para tiendas de comercio electrónico con conocimientos técnicos y blogueros que tengan al menos un nivel intermedio de conocimientos y experiencia en WordPress.
4. VWO (Visual Website Optimizer)
VWO, o Visual Website Optimizer, es una plataforma todo en uno que le ofrece todas las herramientas que necesita para realizar pruebas A/B para su sitio web.
Es una de las herramientas de pruebas y optimización más completas del mercado, ya que ofrece una gran variedad de herramientas. Puede realizar pruebas de división simples, pruebas multivariantes e incluso pruebas de división de URL. Y para facilitar la integración en WordPress, VWO tiene un plugin dedicado para WordPress que te ayudará.
Lo que me gusta de VWO
Voy a ser sincero. Es difícil superar a VWO si eres un profesional que se nutre de decisiones de marketing basadas en datos.
Al mismo tiempo, es una herramienta muy fácil de usar para principiantes. El editor visual facilita la creación de versiones alternativas de una página.
Esperaba un poco de curva de aprendizaje aquí, pero VWO merece todos los puntos por realmente pensar mucho en hacer su constructor visual lo más intuitivo posible.
Pero las cosas pueden ponerse un poco complicadas si empiezas a explorar toda la gama de características que VWO tiene para ofrecer. Porque VWO no es solo una herramienta de pruebas A/B, sino que también ofrece un amplio análisis del comportamiento en forma de grabación de sesiones, mapas de calor, análisis de embudos y mucho más.
Si bien estas funciones son útiles para las organizaciones con equipos dedicados al análisis de datos, puede ser un poco demasiado para digerir para las empresas más pequeñas.
Para las pruebas A/B, me impresionó mucho el análisis estadístico de VWO que te ayuda a entender la probabilidad de que cada variación funcione mejor que las demás. Además, no solo estás limitado a las pruebas a/b tradicionales, VWO también admite pruebas multivariantes.
Así que si eres un negocio súper ambicioso en una industria súper competitiva, puedes lanzar experimentos avanzados probando múltiples variables en tus páginas de aterrizaje al mismo tiempo de una manera altamente controlada.
Y si eres especialmente bueno con los números, VWO te ofrece gráficos de probabilidad basados en la matemática bayesiana, lo que permite a los analistas capaces tomar decisiones de marketing muy precisas.
En general, VWO es una poderosa herramienta de pruebas A/B. La única pregunta es, ¿realmente necesitas toda esa potencia?
Para quién
VWO es una gran herramienta para grandes organizaciones con equipos de análisis dedicados capaces de ejecutar pruebas estadísticas e interpretar sus resultados científicamente. Para las pequeñas empresas con necesidades más sencillas, VWO puede resultar excesivo.
5. Héroe dividido
Split Hero es una de las pocas soluciones de pruebas A/B para WordPress del mercado. Es una herramienta SaaS pero se sincroniza directamente con WordPress a través de su plugin dedicado.
Lo que me gusta de Split Hero
Aprecio Split Hero mucho por el hecho de que no trata de ser una herramienta de lujo. En su lugar, se centra en ser fácil de usar, que le da sólo las características esenciales de pruebas A / B que los sitios web encontrarán más útil.
Esto significa que puede realizar pruebas A/B tradicionales con objetivos simples predefinidos, como conversiones de páginas. Para un experimento determinado, puedes probar hasta 4 variaciones de una página a la vez.
Creo que este límite máximo de 4 no es ideal, pero en mi experiencia, las pequeñas empresas no suelen necesitar crear un montón de variaciones de todos modos. Aún así, me hubiera gustado ver un límite mayor, o como en Thrive Optimize, ¡sin límites en absoluto!
También me alegró ver las funciones de programación, de modo que la prueba puede comenzar y finalizar en el horario personalizado. Esto añade más control y precisión a los experimentos A/B.
La herramienta también es compatible con todos los constructores de páginas de WordPress, incluidos los editores predeterminados de Gutenberg y WordPress clásico. Personalmente, me gusta bastante esta flexibilidad porque Split Hero no te restringe a un constructor de páginas específico.
Pero hay una desafortunada contrapartida aquí. Y es el hecho de que Split Hero no ofrece ninguna ayuda cuando se trata de crear diferentes versiones de su página.
Eso es algo de lo que tendrás que encargarte tú mismo con el método que más te convenga (es decir, creando cada variación de página con un plugin como SeedProd o Elementor o usando el editor de WordPress).
Para quién
Split Hero es un plugin útil para sitios web de WordPress gestionados por equipos pequeños o incluso por una sola persona, con requisitos sencillos de pruebas A/B.
6. Optimizely
Optimizely es una herramienta de experimentación web que ofrece una gran potencia en sus funciones de pruebas a/b.
Ofrece una gran flexibilidad en la experimentación web, proporcionándole herramientas para ejecutar pruebas A/B más sencillas con igual distribución del tráfico, así como pruebas más complejas que cambian dinámicamente en función de los atributos de la audiencia.
Lo que me gusta de Optimizely
Optimizely es una herramienta enorme. Sin embargo, se las arregla para ser fácil de entender con su panel de control principal bellamente diseñado.
Al crear variaciones de prueba, hay un buen editor WYSIWYG que permite ediciones fáciles. El editor me resultó muy intuitivo desde la primera vez que lo utilicé.
Sin embargo, configurar Optimizely para que funcione con su sitio no es tan sencillo. Es probable que necesite algunos conocimientos de desarrollo inicial para configurar las cosas. Pero no espero que los principiantes tengan muchos problemas una vez que se familiaricen con la interfaz.
Las funciones más avanzadas de Optimizely son muy útiles si está interesado en realizar experimentos complejos.
Por ejemplo, es posible realizar experimentos simultáneos que sean mutuamente excluyentes para su público de prueba. Así que no estás limitado a realizar experimentos en una secuencia lineal.
Pero es otra situación en la que necesitarás algo de programación para que las cosas funcionen como esperas.
En general, Optimizely es una gran herramienta que es lo suficientemente fácil de usar para la experimentación A / B simple. Pero si no tienes intención de utilizar sus funciones más avanzadas, entonces no justifica los gastos en los que incurrirás.
Para quién
Optimizely es adecuado para empresas que cuentan con un equipo completo de marketing y análisis con necesidades avanzadas de experimentación web. Pero debido al elevado coste y a la complejidad de sus funciones más potentes, no es la mejor opción para pequeñas tiendas online y blogueros.
7. Hotjar
Hotjar es una potente herramienta de análisis del comportamiento. Aunque las pruebas A/B no son una de sus características, hace que el análisis de los resultados de las pruebas sea muy cómodo gracias a sus mapas de calor visuales.
Lo que me gusta de Hotjar
Me gusta Hotjar principalmente por la función en la que se especializa: mapas de calor y seguimiento de clics. Es una forma útil de analizar cómo interactúan tus visitantes con tu sitio web y las variaciones que has configurado en tu prueba a/b.
Los mapas de calor, combinados con las grabaciones de los usuarios, pueden ofrecer una imagen vívida, revelando cualquier punto de fricción en el recorrido del usuario por el embudo y, al mismo tiempo, las zonas de clics más populares.
Creo que Hotjar puede ser una valiosa adición a su conjunto de herramientas de análisis si está buscando un análisis más visual y de nivel cualitativo.
Aunque necesitarás una herramienta de pruebas a/b que se integre con Hotjar como Optimizely o Convert para crear tus experimentos. El papel de Hotjar solo se limita a proporcionar análisis visuales de los experimentos que has configurado con otras herramientas.
Para quién
Hotjar es ideal para medianas y grandes empresas que desean obtener información más detallada sobre el comportamiento de sus clientes.
Dado que necesitará una herramienta de pruebas a/b independiente, Hotjar no es adecuado para empresas que buscan una solución de pruebas a/b independiente y asequible.
8. abtestkit
abtestkit es un plugin gratuito de WordPress diseñado específicamente para realizar pruebas A/B en tiendas de WooCommerce. Es la incorporación más reciente a esta lista, pero se ha convertido rápidamente en una de las mejores opciones gratuitas para los propietarios de sitios de comercio electrónico que desean probar páginas de productos, precios, imágenes, descripciones y galerías.
Lo que me gusta de abtestkit
La compatibilidad con los constructores de páginas es amplia. abtestkit funciona con Gutenberg, Elementor, Beaver Builder, Bricks, Oxygen, Brizy, Breakdance y la mayoría de los principales constructores. Así que puedes seguir utilizando el que ya tengas.
Para ser un plugin gratuito, sus funciones de prueba son realmente útiles. Puedes probar los precios de los productos, las imágenes, las descripciones y las galerías sin ningún límite de tráfico. Los informes no están tan pulidos como los de Nelio o VWO, pero son lo suficientemente claros como para poder actuar en consecuencia.
La principal limitación es que abtestkit está totalmente enfocado a WooCommerce. Si no tienes una tienda, es probable que este plugin no sea la opción adecuada. Las funciones no relacionadas con el comercio son limitadas en comparación con lo que ofrece Nelio.
Para quién
abtestkit es una opción muy recomendable para los propietarios de tiendas de WooCommerce que buscan un plugin gratuito y sencillo para realizar pruebas A/B en páginas de productos, precios e imágenes. Si no utilizas WooCommerce, te recomendamos que eches un vistazo a Nelio o AB Split Test.
Cómo elegir el plugin adecuado de pruebas A/B para WordPress
La elección del plugin de pruebas A/B adecuado para tu sitio web depende, en realidad, de dos factores: qué es lo que quieres probar y cuál es tu presupuesto. A continuación te explico cómo abordaría la decisión basándome en los casos de uso más habituales que veo.
- Si ya utilizas Thrive Architect, Thrive Optimize es la elección más lógica. La Thrive Suite, por 299 $ al año, te da acceso a este plugin y a todos los demás plugins de Thrive.
- Si estás probando ventanas emergentes o formularios de captación de clientes potenciales: OptinMonster gestiona las pruebas A/B de ventanas emergentes mejor que cualquier otra herramienta.
- Si tienes una tienda de WooCommerce: abtestkit es la opción más rentable, y las pruebas específicas para WooCommerce de Nelio son una mejora notable si te lo puedes permitir.
- ¿Buscas pruebas sencillas a nivel de página sin complicaciones? Split Hero está diseñado precisamente para este caso de uso.
- Si dispones de un equipo y un presupuesto de marketing o de optimización de la tasa de conversión (CRO): VWO u Optimizely. Ambas son soluciones de nivel empresarial con las capacidades analíticas, de segmentación y de profundidad estadística correspondientes.
Hay algo que debes tener en cuenta. Las pruebas A/B solo funcionan si realmente tienes suficiente tráfico para alcanzar una significación estadística. La mayoría de los expertos recomiendan contar con al menos 1.000 visitantes por variante antes de sacar conclusiones.
No obstante, la cifra exacta depende de tu tasa de conversión y de la magnitud de la diferencia que estés tratando de detectar. Si te encuentras por debajo de ese umbral, céntrate primero en aumentar tu tráfico o prolonga la duración de las pruebas para compensar.
Preguntas frecuentes sobre los plugins A/B Testing de WordPress
Las pruebas A/B en WordPress son uno de los temas que más me preguntan los lectores que están llevando a cabo sus primeros experimentos de conversión. A continuación, respondo a las preguntas que surgen con más frecuencia, incluidas algunas sobre precios, tráfico y los cambios introducidos con Google Optimize.
¿Se pueden realizar pruebas A/B en WordPress?
Sí. Puedes realizar pruebas A/B en WordPress utilizando cualquiera de los plugins que se incluyen en esta guía. Herramientas como Nelio A/B Testing y AB Split Test funcionan íntegramente dentro de WordPress, por lo que puedes configurar y analizar los experimentos desde tu panel de administración sin necesidad de escribir código.
¿Qué es una prueba A/B en WordPress?
Una prueba A/B en WordPress compara dos o más versiones de la misma página, entrada, ventana emergente o elemento de formulario para ver cuál funciona mejor. Se trata de aislar un único cambio (como un titular o un botón) y medir qué variante genera más conversiones, clics o registros.
¿Cómo se crea una prueba dividida?
Para crear una prueba A/B, instala uno de los complementos de pruebas A/B mencionados anteriormente, configura dos versiones del contenido que quieras probar y deja que el complemento se encargue de distribuir el tráfico. La mayoría de las herramientas redirigirán a los visitantes de forma aleatoria entre las variantes y harán un seguimiento de cuál funciona mejor en relación con el objetivo que hayas establecido.
¿Se pueden realizar pruebas divididas en un sitio web?
Sí. Puedes realizar pruebas A/B de páginas completas, secciones o incluso de todo tu sitio web utilizando herramientas de pruebas A/B. Complementos como Nelio y Split Hero te permiten realizar pruebas en páginas, mientras que VWO y Optimizely pueden ejecutar pruebas en varias URL a la vez para llevar a cabo experimentos en todo el embudo de conversión.
¿Cuánto tráfico necesito para realizar pruebas A/B?
La mayoría de los expertos recomiendan contar con al menos 1.000 visitantes por variante antes de sacar conclusiones, aunque la cifra exacta depende de tu tasa de conversión de referencia y de la magnitud de la diferencia que estés analizando. Es posible que los sitios web más pequeños tengan que prolongar la duración de las pruebas para recopilar datos suficientes, o que deban centrarse en cambios más importantes (como rediseños completos de la página de destino) en lugar de pequeños ajustes.
¿Sigue estando disponible Google Optimize?
No. Google Optimize dejó de estar disponible el 30 de septiembre de 2023. Si tenías pensado utilizarlo, tendrás que pasar a una de las alternativas que se indican en esta guía. La mayoría de los usuarios que abandonan Google Optimize acaban optando por Nelio, VWO u Optimizely, dependiendo de su presupuesto y de sus necesidades.
¿Los plugins de pruebas A/B ralentizan WordPress?
Algunas sí pueden, sobre todo aquellas herramientas que ejecutan código JavaScript pesado cada vez que se carga una página. Nelio y AB Split Test, que están totalmente alojadas en WordPress, suelen tener un menor impacto en el rendimiento que las herramientas SaaS como VWO u Optimizely, que cargan scripts externos. Si la velocidad del sitio te preocupa, prueba primero el plugin en un sitio de pruebas y comprueba tus Core Web Vitals antes de implementarlo.
A continuación, pruebe sus formularios de WordPress
Las pruebas A/B en tus páginas y ventanas emergentes son una de las medidas más eficaces que puedes tomar para mejorar las conversiones. Pero antes de publicar una nueva variante, asegúrate de que los formularios de esas páginas funcionan realmente como esperas.
Hemos elaborado una lista de comprobación para formularios que puedes utilizar para detectar campos que no funcionan, problemas con las notificaciones y errores de confirmación antes de que te cuesten envíos.
Si quieres más ideas para mejorar el rendimiento de los formularios, nuestros consejos basados en estudios sobre la conversión de formularios abordan esos pequeños cambios que marcan la diferencia de forma constante.
Y si tus pruebas revelan que los formularios largos están haciendo perder clientes potenciales, el complemento «Lead Forms» convierte cualquier formulario de WPForms en un diseño de varios pasos con una alta tasa de conversión que vale la pena probar junto con tus variaciones A/B.
Cree su formulario WordPress ahora
¿Listo para crear tu formulario? Empieza hoy mismo con el plugin más sencillo para crear formularios en WordPress. WPForms Pro incluye un montón de plantillas gratuitas y ofrece una garantía de devolución de dinero de 14 días.
Si este artículo te ha ayudado, síguenos en Facebook y Twitter para más tutoriales y guías gratuitas sobre WordPress.
Gracias por este artículo informativo.
Para ser honesto, vale la pena leer este artículo, todos los plugins y herramientas enumerados anteriormente son realmente increíbles si de pruebas se trata.