Qu'est-ce que le Gated Content ? 10 exemples à copier

Vous êtes curieux de savoir ce qu'est un contenu à accès limité et vous voulez en voir des exemples ?

Le contenu protégé est un élément extrêmement important des premières étapes du parcours du client sur votre site web, quelle que soit la taille de votre entreprise.

Dans cet article, nous allons donc vous expliquer ce qu'est exactement un contenu à accès limité et vous montrer quelques exemples pour vous inspirer.

Qu'est-ce que le Gated Content ?

Exemples de contenus protégés efficaces (Pro)

Jetons un coup d'œil aux exemples les plus populaires de contenu à accès limité de WordPress.

1. Livres blancs

Les livres blancs sont probablement l'un des types de contenu protégé les plus courants pour les entreprises B2B (les livres électroniques, un autre élément de notre liste, sont typiquement plus B2C, car vous les verrez sur de nombreux sites web de blogueurs ou d'éditeurs individuels).

Par exemple, cette société aide les entreprises à recruter de nouveaux employés. Elle propose donc un livre blanc qui présente des conseils pour trouver des employés qui restent dans l'entreprise.

Les livres blancs sont un excellent moyen de vous établir ou d'établir votre petite entreprise comme une autorité dans votre domaine.

2. Séminaires en ligne

Les webinaires sont un excellent type de contenu à accès limité, et ils fonctionnent tout simplement pour la génération de leads. Vous pouvez utiliser des vidéos préenregistrées ou un logiciel de webinaire pour réaliser facilement ce type de contenu.

Ils sont excellents parce que vous pouvez répondre à des questions sur n'importe quel objectif pendant le webinaire, et donner un appel à l'action fort à la fin sur les prochaines étapes de votre entreprise (comme dépenser de l'argent pour vos produits ou services).

Dans cet exemple de contenu protégé, vous pouvez voir que le webinaire est répertorié comme un "cours", mais qu'il s'agit en fait d'un webinaire (en direct ou préenregistré).

Ils expliquent bien les avantages de leur cours sur la page d'atterrissage du webinaire.

3. livres électroniques

Les guides ou les livres électroniques (parfois appelés cahiers d'exercices, défis, PDF, etc.) sont un moyen très populaire d'utiliser le contenu protégé.

L'avantage, c'est qu'il est possible d'en créer un sans avoir à rédiger une tonne de nouveau contenu.

Vous pouvez examiner vos articles les plus populaires sur le même sujet et combiner les informations dans un guide ou un livre électronique efficace et digeste. Vous pouvez ensuite présenter votre contenu en tant que "guide ultime pour les débutants".

Vous pouvez même le rendre très concis, comme dans l'exemple ci-dessous qui utilise un guide de contenu à accès limité qui montre aux gens "3 erreurs de dressage" pour éduquer leurs animaux de compagnie.

Si vous êtes un expert dans votre domaine, les livres électroniques sont l'un des meilleurs moyens d'attirer des prospects de qualité.

Vous pouvez même utiliser un formulaire de téléchargement de contenu pour débloquer des livres électroniques en demandant aux utilisateurs de fournir d'abord leur adresse électronique.

4. Une série d'e-mails

Une série d'emails est un ensemble d'emails que vous allez espacer et envoyer à des personnes sur une période donnée. C'est un excellent moyen d'utiliser le contenu réservé.

En général, vous pouvez en envoyer un par jour après avoir obtenu l'adresse électronique d'une personne. Vous pouvez utiliser une série d'e-mails comme contenu à accès limité et l'annoncer comme une "formation de 5 jours" (ou toute autre durée de votre série).

Vous avez beaucoup d'abonnés sur les réseaux sociaux ? Assurez-vous de placer un lien dans votre biographie pour les envoyer directement à la page d'atterrissage du formulaire où se trouve votre offre de série d'e-mails. Et assurez-vous de suivre les conseils relatifs aux formulaires de page d'atterrissage.

5. Démonstrations de produits

Si vous êtes une société SaaS ou si vous avez un produit que les gens peuvent essayer en ligne, vous devriez envisager d'utiliser une démonstration de produit comme contenu à accès limité.

C'est un excellent moyen de présenter votre produit aux clients tout en obtenant leur adresse électronique. Vous pourrez ainsi développer votre liste et permettre aux gens de tester votre produit.

Vous pouvez offrir une démonstration complète en direct, ou même permettre aux gens d'utiliser une version d'essai de votre logiciel pendant une durée déterminée, comme le fait Shopify dans cet exemple de contenu à accès limité.

Vous remarquerez que ces exemples respectent parfaitement les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage, ce qui contribue à maintenir un taux de conversion élevé.

6. Résultats du quiz

Les gens adorent répondre à des questionnaires et à des sondages en ligne.

Vous en avez peut-être déjà fait un vous-même et on vous a demandé de saisir votre adresse électronique dans un formulaire avant de pouvoir commencer le quiz ou de voir vos résultats. Il s'agit là d'une excellente utilisation du contenu à accès limité !

Non seulement les quiz fonctionnent comme du contenu à accès limité, mais vous pouvez également utiliser les informations que vous obtenez sur vos prospects pour les segmenter. Vous pouvez ensuite les intégrer à votre plan d'automatisation du marketing et leur proposer différents types de contenu à l'avenir en fonction de leurs besoins.

Le type de questions que vous devez poser dans votre questionnaire dépend de votre service ou de votre produit. Mais dans la plupart des cas, il est judicieux d'inclure des questions démographiques dans votre quiz ou votre enquête à accès limité.

7. Cours

Les cours en ligne continuent de gagner en popularité. Et vous pouvez les utiliser très efficacement en tant que contenu à accès limité (gratuit ou payant).

Si vous souhaitez utiliser des cours dans le cadre de votre stratégie de contenu à accès limité, nous vous encourageons à envisager de faire d'une partie de votre site un site d'adhésion.

Cette stratégie de marketing de l'information numérique offre de nombreuses possibilités de revenus.

En proposant des cours, vous pouvez vous positionner en tant qu'expert dans votre secteur et gagner la confiance de vos clients. C'est ce qui fait des cours l'un des meilleurs exemples de contenu protégé que vous puissiez utiliser.

8. Rapports annuels

Si vous travaillez dans un secteur important, il existe de nombreuses statistiques que vous pouvez rassembler pour créer un rapport annuel. Vous pouvez ensuite utiliser ce rapport comme contenu à accès limité.

De nombreuses entreprises le font pour collecter des informations sur les prospects à partir de leur site web.

Dans cet exemple, vous remarquerez un CTA fort avec des mots percutants qui disent aux gens qu'ils peuvent "obtenir un accès instantané" au rapport en remplissant un formulaire avec leurs coordonnées.

L'équipe de vente sera ravie de recevoir non seulement un nouveau prospect, mais aussi un prospect dont elle sait déjà qu'il s'intéresse à son secteur, puisqu'il a téléchargé un rapport sur un sujet pertinent.

Ce type de contenu protégé est un excellent moyen de donner l'impression que des prospects hautement qualifiés viennent directement à vous.

9. Communautés privées

Une version plus récente du contenu protégé est un modèle basé sur la communauté. Vous pouvez inviter des personnes à rejoindre une zone exclusive contenant des informations qu'elles sont les seules à pouvoir consulter une fois qu'elles vous ont communiqué leurs coordonnées. Certains font même payer cette option.

On trouve des exemples de contenus protégés de ce type dans les domaines du jeu et du sport.

10. Modèles

Si vous travaillez dans le domaine de la conception, c'est une bonne idée de proposer gratuitement certains de vos modèles sous forme de contenu à accès limité.

Avec cette approche, vous espérez qu'un client potentiel utilisera vos modèles gratuits. Ensuite, il se rendra compte à quel point vous lui avez facilité la tâche. Ensuite, il reviendra par reconnaissance ou parce qu'il s'est rendu compte que quelqu'un d'autre peut faire le travail à sa place.

Dans cette optique, n'oubliez pas qu'il est important de créer des éléments de grande valeur si vous comptez les utiliser dans le cadre d'un contenu à accès limité. Ce n'est pas une bonne pratique que d'utiliser l'un de vos modèles les moins désirables dans ce cas. Vous voulez vraiment accrocher les gens ici !

Bien entendu, il n'est pas nécessaire de travailler dans le domaine de la conception pour proposer des modèles.

Par exemple, ce coach propose des modèles de packs de prix et de dossiers de bienvenue à d'autres personnes ayant des entreprises basées sur les services.

Voilà donc ce qu'est le contenu protégé et quelques exemples de ce type de contenu. Pour résumer, le contenu protégé est presque tout ce qui se trouve "derrière" un formulaire de contact.

Si la génération de leads fait partie de votre stratégie de marketing de contenu et de votre entonnoir de vente, le contenu à accès limité est indispensable.

Alors, comment utiliser le Gated Content de WordPress ?

Vous voulez commencer à utiliser le contenu protégé pour développer le site Web de votre petite entreprise et l'engagement envers votre marque ?

Une façon très populaire d'utiliser le contenu protégé est de créer un formulaire "lead magnet" (aimant à prospects). Il s'agit d'un formulaire simple qui demande une adresse électronique en échange de votre produit numérique. Ce formulaire peut être utilisé pour presque tous les produits de la liste d'exemples ci-dessus.

Vous pouvez également utiliser un contenu à accès limité sur un site web destiné aux membres. Vous pouvez aussi donner un mot de passe aux abonnés de votre lettre d'information et placer le contenu derrière une page WordPress protégée par un mot de passe, de sorte que seuls les destinataires de vos courriels puissent accéder à ce contenu.

Voici d'autres façons intelligentes d'utiliser le contenu réservé :

• Placez un formulaire sur une page d'atterrissage.
• Fournissez le contenu sous forme de magnet après qu'un formulaire a été rempli.
• Intégrez un formulaire au contenu pertinent dans un article de blog de la même catégorie.
• Créez un formulaire d'inscription qui permet aux utilisateurs connectés de consulter votre contenu.

...et plus encore.

Une fois que votre formulaire de contenu à accès limité est configuré et prêt, les options d'utilisation sont presque infinies.

Et voilà. Nous espérons que cet article et ces exemples vous ont donné quelques bonnes idées sur le type de contenu protégé que vous voulez utiliser sur les formulaires de votre site web pour faire monter en flèche votre liste d'emails et votre chiffre d'affaires.

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Et si vous permettez aux utilisateurs de s'inscrire sur votre site, vous pouvez également envisager d'ajouter un formulaire de réinitialisation de mot de passe. Consultez notre guide sur la personnalisation d'un formulaire de réinitialisation de mot de passe WordPress pour obtenir des conseils.

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