So erstellen Sie WordPress-Gated-Inhalte (mit 10 Beispielen)

Sie haben ein großartiges E-Book oder Webinar und möchten im Austausch dafür E-Mail-Adressen erhalten.

WordPress Gated Content ist jeder Inhalt, den Sie hinter einem Formular platzieren, sodass Besucher ihre E-Mail-Adresse im Austausch für den Zugriff tauschen. Ich erstelle diese Gates mit WPForms, das Formular und Lieferung in einem Plugin handhabt.

Die 10 unten aufgeführten Beispiele sind die Formate, die ich am häufigsten auf WordPress-Websites sehe. Danach gehe ich die vier Schritte durch, die ich verwende, um ein Gate zu erstellen und es aus den Fängen der Suchmaschinen herauszuhalten.

Was ist WordPress Gated Content?

Gated Content ist jeder Online-Inhalt, der nur zugänglich ist, nachdem ein Benutzer ein Formular mit seinem Namen und seiner E-Mail-Adresse ausgefüllt hat.

Gängige Gated Content-Formate sind White Papers, Artikel, eBooks und Webinare. Es ist eine effektive Methode, um Lead-Generierung zu steigern und Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Auf WordPress ist das Gate normalerweise ein Formular auf einer öffentlichen Landingpage. Der Inhalt befindet sich dahinter als Download oder als Weiterleitung zu einer privaten Seite.

Ungated Content ist alles, was ein Besucher lesen kann, ohne etwas preiszugeben, was den Großteil Ihres Blogs ausmacht. Der Unterschied ist wichtig, da ungated Seiten Ihren Suchverkehr generieren und gated Seiten diesen Verkehr in eine Liste umwandeln.

10 Beispiele für WordPress Gated Content

Werfen wir einen Blick auf die beliebtesten Beispiele für Gated Content in WordPress.

1. White Papers

Wahrscheinlich eine der gängigsten Arten von Gated Content für B2B-Unternehmen sind White Papers (eBooks, ein weiterer Punkt auf unserer Liste, sind typischerweise eher B2C, da man sie auf vielen Blogs oder Websites von Einzelverlagen findet).

Zum Beispiel hilft dieses Unternehmen Unternehmen bei der Rekrutierung neuer Mitarbeiter. Daher bieten sie ein White Paper mit Tipps zur Suche nach Mitarbeitern, die bleiben.

White Papers sind eine großartige Möglichkeit, sich selbst oder Ihr Kleinunternehmen als Autorität in Ihrem Bereich zu etablieren.

2. Webinare

Webinare sind eine großartige Art von Gated Content und eignen sich hervorragend zur Lead-Generierung. Sie können voraufgezeichnete Videos oder Webinar-Software verwenden, um diese Art von Inhalten einfach umzusetzen.

Sie sind großartig, weil Sie während des Webinars Fragen zu allen Zielen beantworten und am Ende eine starke Handlungsaufforderung zu den nächsten Schritten mit Ihrem Unternehmen geben können (wie z. B. Geld für Ihre Produkte oder Dienstleistungen auszugeben).

Und in diesem Beispiel für gesperrte Inhalte sehen Sie, dass das Webinar als „Kurs“ aufgeführt ist, aber tatsächlich ein Webinar ist (entweder live oder vorab aufgezeichnet).

Sie erklären die Vorteile ihres Kurses auch gut auf der Webinar-Landingpage.

3. eBooks

Leitfäden oder eBooks (auch Workbooks, Challenges, PDFs usw. genannt) sind eine sehr beliebte Methode, um Gated Content zu nutzen.

Das Tolle daran ist, dass Sie möglicherweise einen erstellen können, ohne viele neue Inhalte schreiben zu müssen.

Sie können Ihre beliebtesten Beiträge zu demselben Thema durchsehen und die Informationen zu einem effektiven und verdaulichen Leitfaden oder eBook zusammenfassen. Dann können Sie Ihren Gated Content als 'ultimativen Anfängerleitfaden' branden.

Sie können ihn sogar recht prägnant gestalten, wie im folgenden Beispiel, das einen Gated Content-Leitfaden verwendet, der den Leuten '3 Trainingsfehler' bei der Erziehung ihrer Haustiere zeigt.

Wenn Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind, ist Gated Content mit eBooks eine der besten Möglichkeiten, hochwertige Leads zu erfassen.

Sie können sogar ein Content-Download-Formular verwenden, um eBooks freizuschalten, indem Sie von den Nutzern verlangen, zuerst ihre E-Mail-Adresse anzugeben.

4. Eine E-Mail-Serie

Eine E-Mail-Serie ist eine Reihe von E-Mails, die Sie über einen bestimmten Zeitraum verteilen und an Personen senden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um Gated Content zu nutzen.

Normalerweise können Sie eine pro Tag senden, nachdem Sie die E-Mail-Adresse von jemandem erhalten haben. Sie können eine E-Mail-Serie als Gated Content verwenden und sie als „5-Tage-Training“ (oder wie lange auch immer Ihre Serie dauert) bewerben.

Haben Sie eine große Social-Media-Fangemeinde? Stellen Sie sicher, dass Sie einen Link in Ihrer Bio einfügen, um sie direkt zur Formular-Landingpage zu leiten, auf der Ihr E-Mail-Serienangebot gehostet wird. Und stellen Sie sicher, dass Sie die Tipps für Landingpage-Formulare befolgen.

5. Produktdemos

Wenn Sie ein SaaS-Unternehmen sind oder ein Produkt haben, das Leute online ausprobieren können, sollten Sie eine Produkt-Demo als gesperrte Inhalte in Betracht ziehen.

Dies ist eine wunderbare Möglichkeit, Ihr Produkt Kunden vorzustellen und gleichzeitig deren E-Mail-Adressen zu erhalten. Sie bauen Ihre Liste auf und lassen die Leute Ihr Produkt auf Herz und Nieren prüfen.

Sie können eine vollständige Live-Demo anbieten oder den Leuten sogar erlauben, eine Testversion Ihrer Software für eine bestimmte Zeit zu nutzen, so wie es Shopify in diesem Gated-Content-Beispiel tut.

Beachten Sie, dass diese Beispiele Best Practices für Landingpages äußerst gut befolgen, was letztendlich dazu beiträgt, eine hohe Konversionsrate aufrechtzuerhalten.

6. Quiz-Ergebnisse

Menschen lieben es, an Online-Quizzen und Umfragen teilzunehmen.

Vielleicht haben Sie selbst schon einmal an einem teilgenommen und wurden gebeten, Ihre E-Mail-Adresse in ein Formular einzugeben, bevor Sie mit dem Quiz beginnen oder Ihre Ergebnisse sehen können. Dies ist eine brillante Nutzung von Gated Content!

Nicht nur, dass Quizze als Gated Content funktionieren, sondern Sie können die Informationen, die Sie über Ihre Leads erhalten, auch zur Segmentierung nutzen. Ordnen Sie sie dann Ihrem Marketing-Automatisierungsplan zu und bieten Sie ihnen in Zukunft basierend auf ihren Bedürfnissen unterschiedliche Arten von Inhalten an.

Die Art der Fragen, die Sie in Ihrem Quiz stellen sollten, hängt von Ihrem speziellen Dienstleistungs- oder Produktbereich ab. Aber in vielen Fällen ist es eine gute Idee, einige demografische Fragen in Ihrem Quiz oder Ihrer Umfrage zu gesperrten Inhalten einzubeziehen.

7. Kurse

Online-Kurse erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Und Sie können sie sehr effektiv als Gated Content (kostenlos oder kostenpflichtig) nutzen.

Wenn Sie daran interessiert sind, Kurse als Teil Ihrer Gated-Content-Strategie zu nutzen, empfehlen wir Ihnen, einen Teil Ihrer Website in eine Mitgliederseite umzuwandeln.

Mit dieser Strategie des digitalen Informationsmarketings gibt es ein großes Einkommenspotenzial.

Durch das Anbieten von Kursen können Sie sich als Experte in Ihrer Branche positionieren und das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen. Das macht Kurse zu einem der besten Beispiele für Gated Content, die Sie verwenden können.

8. Jahresberichte

Wenn Sie in einer großen Branche tätig sind, gibt es viele Statistiken, die Sie zusammentragen könnten, um einen Jahresbericht zu erstellen. Diesen Bericht können Sie dann als Gated Content verwenden.

Viele Unternehmen auf Unternehmensebene tun dies, um Lead-Informationen von ihrer Website zu sammeln.

In diesem Beispiel werden Sie einen starken CTA mit Power-Wörtern bemerken, die den Leuten sagen, dass sie durch das Ausfüllen eines Formulars mit ihren Daten „sofortigen Zugriff“ auf den Bericht erhalten können.

Das Vertriebsteam wird begeistert sein, nicht nur einen neuen Lead zu erhalten, sondern auch einen Lead, der bereits Interesse an seiner Branche gezeigt hat, da er einen Bericht zu einem relevanten Thema heruntergeladen hat.

Gated Content wie dieser ist eine großartige Möglichkeit, das Gefühl zu haben, dass hochqualifizierte Leads direkt zu Ihnen kommen.

9. Private Communities

Eine neuere Version von Gated Content ist ein Community-basiertes Modell. Sie können Leute einladen, einem exklusiven Bereich beizutreten, der Informationen enthält, die nur sie sehen können, sobald sie Ihnen ihre Daten gegeben haben. Manche Leute verlangen sogar Geld dafür.

Beispiele für Gated Content dieser Art finden sich häufig in den Bereichen Gaming und Sport.

10. Vorlagen

Wenn Sie im Designbereich tätig sind, ist es eine großartige Idee, einige Ihrer Designs als Gated Content kostenlos anzubieten.

Bei diesem Ansatz besteht die Hoffnung, dass ein Lead Ihre kostenlosen Vorlagen verwendet. Dann erkennt er, wie einfach Sie die Dinge für ihn gemacht haben. Danach wird er aus Wertschätzung oder weil er erkannt hat, dass jemand anderes die harte Arbeit für ihn erledigen kann, zurückkehren.

Denken Sie also daran, wie wichtig es ist, Dinge von hohem Wert zu schaffen, wenn Sie sie für Gated Content verwenden wollen. Es ist keine gute Praxis, in diesem Fall eine Ihrer weniger wünschenswerten Vorlagen zu verwenden. Sie wollen die Leute hier wirklich begeistern!

Natürlich müssen Sie nicht im Designbereich tätig sein, um Vorlagen anzubieten.

Schauen Sie sich zum Beispiel diesen Coach an, der Vorlagen für Preisgestaltungspakete und Kundenbegrüßungspakete für andere Personen mit dienstleistungsorientierten Unternehmen anbietet.

Das ist also Gated Content und einige großartige Beispiele dafür. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Gated Content fast alles ist, was sich „hinter“ einem Kontaktformular befindet.

Wenn Lead-Generierung Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie und Ihres Sales Funnels ist, ist Gated Content ein Muss.

Wie nutzen Sie also Gated Content in WordPress?

Möchten Sie Gated Content nutzen, um Ihren kleinen Website-Traffic und die Interaktion mit Ihrer Marke zu steigern?

Eine sehr beliebte Methode, Gated Content zu nutzen, ist die Erstellung eines Lead-Magnet-Formulars. Dies ist ein einfaches Formular, das nach einer E-Mail-Adresse im Austausch für Ihr digitales Produkt fragt. Dies kann für fast alles auf der obigen Liste von Beispielen funktionieren.

Sie könnten Gated Content auch auf einer Mitgliedschaftswebsite verwenden. Oder Sie können Ihren Newsletter-Abonnenten ein Passwort geben und Inhalte hinter einer passwortgeschützten WordPress-Seite platzieren, sodass nur diejenigen, die Ihre E-Mails erhalten, auf diese Inhalte zugreifen können.

Hier sind einige weitere clevere Möglichkeiten, gesperrte Inhalte zu nutzen.

• Platzieren Sie ein Formular auf einer Landingpage.
• Liefern Sie den Inhalt als Lead-Magnet, nachdem ein Formular ausgefüllt wurde.
• Binden Sie ein Formular mit relevanten Inhalten in einen Blogbeitrag derselben Kategorie ein.
• Erstellen Sie ein Benutzerregistrierungsformular, das es angemeldeten Benutzern ermöglicht, Ihre Inhalte anzuzeigen.

Sobald Ihr Gated Content-Formular eingerichtet und bereit ist, sind die Optionen für seine Verwendung nahezu endlos.

Diese Beispiele sollten Ihnen einige Ideen geben, was Sie hinter ein Formular setzen können und wie die Sperrung Ihre E-Mail-Liste wachsen lassen kann. Das Erstellen der Sperre selbst erfordert vier Schritte.

Schritt 1: Installieren Sie das WPForms Pro Plugin

WPForms ist der Formularersteller, den ich verwende, wann immer eine Website eine Sperre benötigt. Es wird mit über 2.100 Formularvorlagen geliefert, und eine davon ist eine fertige Inhalts-Sperre, die nach einer E-Mail fragt und dann den Inhalt auf einem zweiten Bildschirm anzeigt.

Was mir an WPForms hier am besten gefällt, ist, dass die Sperre und die Bereitstellung am selben Ort stattfinden. Sie erstellen das Formular, wählen dann aus, wie die Datei den Leser erreicht, und aktivieren die E-Mail-Verifizierung, ohne ein zweites Plugin zu installieren.

WPForms ist der anfängerfreundlichste WordPress-Formularersteller. Das ist bei gesperrten Inhalten wichtiger als üblich, da die Einrichtung drei separate Einstellungsbereiche berührt und keiner davon einen Entwickler benötigt.

Die Vorlage für die Inhalts-Sperre ist eine Pro-Funktion, ebenso wie das Form Locker Add-on, das Sie in Schritt 4 benötigen. Eine einfachere E-Mail-Sperre funktioniert in der kostenlosen Version, bei der die einzelne Benachrichtigungs-E-Mail von Lite den Download-Link enthält. Beginnen Sie also dort, wenn das alles ist, was Sie brauchen.

Kaufen Sie zunächst die Pro-Lizenz. Installieren Sie dann WPForms auf Ihrer Website. Wenn Sie Hilfe benötigen, folgen Sie dieser Anleitung, wie Sie ein Plugin zu WordPress hinzufügen.

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Schritt 2: Erstellen Sie Ihr Gated Content Formular

Der schnellste Einstieg ist die Vorlage Content Gate Form, die WPForms als Formular mit zwei Bildschirmen erstellt. Der erste Bildschirm fragt Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um auf Inhalte zuzugreifen, und der zweite Bildschirm enthält, was auch immer Sie sperren.

Gehen Sie zu WPForms » Neu hinzufügen, suchen Sie nach der Vorlage Content Gate Form und klicken Sie auf Vorlage verwenden. Sie können mit WPForms ein Formular erstellen und in weniger als 5 Minuten mit dem Sammeln von Daten beginnen.

Halten Sie die Feldliste kurz, da ein E-Mail-Feld das Einzige ist, was die Sperre wirklich benötigt. Jede zusätzliche Frage kostet Sie Anmeldungen, fügen Sie also nur ein Name-Feld hinzu, wenn Sie es verwenden werden.

Schritt 3: Liefern Sie den Gated Content nach der Einreichung

WPForms bietet Ihnen drei Möglichkeiten, den Inhalt nach der Einreichung zu übergeben. Alle drei befinden sich unter Einstellungen » Bestätigungen im Formularersteller.

• Nachricht: Zeigen Sie den Inhalt oder den Download-Link direkt auf der Seite an.
• Seite anzeigen: Leiten Sie den Leser zu einer vorhandenen Seite, die das Asset enthält.
• URL aufrufen (Weiterleiten): Leiten Sie ihn zu einer Datei oder einer externen Adresse weiter.

Für eine herunterladbare Datei kombiniere ich normalerweise Seite anzeigen mit einer Seite, die nirgendwo in der Website-Navigation verlinkt ist. Der Leser landet direkt nach der Einreichung darauf, und niemand stolpert beim Stöbern darauf.

Sie können das Asset auch per E-Mail senden, anstatt es auf dem Bildschirm anzuzeigen. Öffnen Sie Einstellungen » Benachrichtigungen und schreiben Sie die Nachricht, die an die Person gesendet wird, die das Formular eingereicht hat. Von dort aus fügen Sie den Download-Link in den Text ein oder hängen die Datei an die Benachrichtigungs-E-Mail selbst an.

Das Versenden des Links per E-Mail ist die Version, die ich bevorzuge, wenn das Ziel darin besteht, eine E-Mail-Adresse vor dem Dateidownload zu verlangen, da eine ungültige Adresse niemals etwas empfängt. Die Dokumentation zu den Bestätigungseinstellungen von WPForms behandelt jede Option detaillierter.

Schritt 4: Sperren Sie den Zugriff mit E-Mail-Verifizierung

Das Form Locker Addon fügt die Prüfungen hinzu, die verhindern, dass ein Gate durchsickert. Sie aktivieren sie unter Einstellungen » Form Locker im selben Builder.

Schalten Sie Bestätigung per E-Mail aktivieren auf E-Mail, und WPForms sendet einen Bestätigungslink, bevor der Eintrag gezählt wird. Eine Wegwerfadresse erreicht Ihre Datei nie.

Zwei weitere Einstellungen in diesem Bereich sind es wert, aktiviert zu werden.

• Nutzer-Eintragslimit aktivieren: Verhindert, dass eine Person dieselbe Datei immer wieder sammelt.
• Nur angemeldete Nutzer: Beschränkt das Formular auf Personen, die ein Konto auf Ihrer Website haben.

Form Locker schützt das Formular selbst, und die Seite darum herum bleibt für jeden sichtbar, der direkt dorthin gelangt. Dieser Leser sieht alles auf der Seite außer dem Formular.

Wenn Sie also den Inhalt statt des Formulars sperren müssen, behalten Sie den Inhalt auf einer passwortgeschützten Seite und lassen Sie das gesperrte Formular das Passwort aushändigen.

Verhindern Sie, dass Ihr Gated Content Ihre SEO beeinträchtigt

Gesperrte Inhalte schaden Ihrem SEO, wenn Sie eine Seite sperren, die bereits gerankt hat, da Suchmaschinen nicht lesen können, was sich hinter einem Formular verbirgt. Ein Beitrag, den Sie sperren, verliert den Text, der ihm Traffic eingebracht hat.

Eine Landingpage und ein gesperrtes Asset erfüllen zwei verschiedene Aufgaben, also geben Sie ihnen zwei verschiedene Seiten. Die Landingpage beschreibt das Asset und enthält Ihre Schlüsselwörter und bleibt vollständig indexierbar. Das Asset selbst befindet sich hinter dem Formular, wo Google es nie sehen muss.

Diese Trennung ist der Grund, warum ich Gates mit einem Formular statt mit einem Content Locker baue. Das Sperren eines Teils eines veröffentlichten Beitrags tauscht eine Ranking-Seite gegen eine Handvoll E-Mail-Adressen, und dieser Tausch funktioniert selten.

Zwei weitere Gewohnheiten sorgen dafür, dass dies zu Ihren Gunsten funktioniert, und die erste besteht darin, nur die Dinge zu sperren, die Sie echte Mühe kosten, wie z. B. ein Forschungsbericht oder ein Vorlagenpaket. Lassen Sie die Blogbeiträge offen, damit sie weiterhin den Traffic einbringen, gegen den Sie sperren.

FAQs zu WordPress Gated Content

Gesperrte Inhalte auf WordPress werfen jedes Mal dieselben Fragen auf, vom Plugin für gesperrte Inhalte bis hin zur Frage, ob das Sperren Sie Rankings kosten wird. Hier sind die Antworten, die ich am häufigsten gebe.

Was bedeutet Gated Content?

Gated Content bedeutet, dass ein digitaler Inhalt nur zugänglich ist, nachdem ein Besucher Ihnen etwas gegeben hat, was fast immer eine E-Mail-Adresse ist. White Papers, Webinare, eBooks und Vorlagenpakete sind die Formate, die Sie am häufigsten sehen werden.

Was ist der Unterschied zwischen Gated und Ungated Content?

Ungated Content ist kostenlos zu lesen und Gated Content verlangt zuerst eine E-Mail-Adresse. Der Großteil einer gesunden Website bleibt ungated, da ungated Seiten Ihren Suchverkehr generieren. Nur die aufwendigsten Inhalte werden hinter einem Formular versteckt.

Ist Gated Content schlecht für SEO?

Gated Content ist nur dann schlecht für SEO, wenn Sie eine Seite sperren, die bereits gerankt hat. Platzieren Sie den Inhalt stattdessen hinter einem Formular auf einer öffentlichen Landingpage, und diese Landingpage bleibt indexierbar, während die Datei privat bleibt.

Wie erstelle ich kostenlos Gated Content in WordPress?

Das kostenlose WPForms Lite reicht für ein funktionierendes Gate aus, da Lite eine E-Mail-Benachrichtigung enthält, mit der Sie den Download-Link senden können. Benutzerdefinierte Bestätigungsnachrichten und Seitenumleitungen beginnen mit WPForms Basic, und die E-Mail-Verifizierung aus Schritt 4 erfordert Pro.

Kann ich verhindern, dass Leute meinen Gated Content Link teilen?

Kein Gate auf einer öffentlichen Webseite ist narrensicher, aber einige Einstellungen erschweren das Teilen erheblich. Die E-Mail-Verifizierung bestätigt die Adresse, bevor der Link versendet wird, und die Begrenzung der Benutzereinträge verhindert, dass eine Person die Datei wiederholt sammelt. Eine Seite, auf die Sie nie verlinken, bleibt auch außerhalb Ihrer Website-Navigation.

Als Nächstes: Geschäftsvorlagen erkunden

Die F"."ührung eines Unternehmens ist nie einfach. Aber mit den richtigen Werkzeugen k.nnen Sie Ihr Unternehmen effizienter f.hren. Deshalb enth.lt WPForms verschiedene Formularvorlagen f.r Unternehmen, die Ihnen zum Erfolg verhelfen.

Und wenn Sie Benutzern erlauben, sich auf Ihrer Website zu registrieren, möchten Sie vielleicht auch ein richtiges Passwort-Zurücksetzen-Formular hinzufügen. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Anpassen eines WordPress-Passwort-Zurücksetzen-Formulars für Tipps an.

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