13 Landingpage-Best-Practices, die 2025 konvertieren

Der Lead-Generierungszyklus für viele Websites beginnt mit einer Landingpage.

Als entscheidende Komponente Ihrer Lead-Capture-Strategie ist es immer lohnenswert, sicherzustellen, dass Ihre Landingpage den besten Design- und Marketingpraktiken entspricht.

In diesem Artikel teile ich meine Tipps und Beobachtungen, die auf den Best Practices für Landingpages basieren, die ich persönlich mit großem Erfolg angewendet habe und die ich auch bei vielen erfolgreichen Websites in der Praxis gesehen habe.

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Warum sind Best Practices für Landingpages wichtig?

Der durchschnittliche Kunde hat heute unzählige Optionen, wenn er online nach Produkten, Dienstleistungen oder Lösungen sucht. Egal, ob Sie ein SaaS-Unternehmen oder ein E-Commerce-Shop sind, Sie müssen einen starken ersten Eindruck hinterlassen, um die Aufmerksamkeit Ihres Kunden zu gewinnen und überzeugend zu sein.

Wie die meisten Komponenten des digitalen Marketings haben gute Landingpages bestimmte Qualitäten, die strategisch sichergestellt werden, um Marken bei der Steigerung von Konversionen zu helfen. Diese Best Practices sind eine Reihe von erprobten Regeln, die Marketingspezialisten im Laufe der Zeit hervorragende Ergebnisse beschert haben.

Wenn Ihre aktuelle Landingpage also nicht gut genug konvertiert, fehlen Ihrer Seite wahrscheinlich einige der Elemente, die typischerweise auf Seiten mit hoher Konversionsrate zu finden sind.

Deshalb ist es sehr wichtig sicherzustellen, dass Ihre Seite die Best Practices für Landingpages befolgt, damit Sie Ihre Konversionsziele erreichen können.

Top Best Practices für Landingpages

Lassen Sie uns all diese im Detail mit einigen bemerkenswerten Beispielen für die Optimierung von Landingpages untersuchen.

1. Platzieren Sie Ihr Wertversprechen (oder Ihre Handlungsaufforderung) oberhalb des sichtbaren Bereichs

Wenn ein Nutzer auf Ihre Landingpage klickt, gibt es nie eine Garantie, dass er die gesamte Seite durchscrollt. Aber die Wahrscheinlichkeit ist sehr hoch, dass er alles oberhalb des sichtbaren Bereichs liest.

Das Konzept „oberhalb des sichtbaren Bereichs“ ist nicht neu – es ist eine Praxis, die Zeitungen seit Jahrhunderten befolgen und die immer noch der beste Tipp zur Optimierung der Konversionsrate ist, den Vermarkter (einschließlich meines Teams) verwenden.

Normalerweise schaffen es die wichtigsten Nachrichten und Schlagzeilen oberhalb des sichtbaren Bereichs, wo sie wahrscheinlich die meiste Aufmerksamkeit erhalten.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, das von meinen Kollegen bei MonsterInsights verwendet wird.

Im Kontext des Landingpage-Designs gilt die gleiche Theorie. Halten Sie Ihr Wertversprechen, Ihre Handlungsaufforderung und Ihre Überschrift oberhalb des sichtbaren Bereichs (das ist der Bereich des Bildschirms, der sichtbar ist, ohne nach unten scrollen zu müssen).

Achten Sie besonders auf Ihre Homepage, da sie die wichtigste Seite für Ihre gesamte Website ist.

2. Konzentrieren Sie sich auf eine Konversionsaktion

Jede Landingpage sollte idealerweise für ein einziges Hauptziel optimiert sein. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Benutzer eine eBook-Datei herunterladen, sollte Ihre Seite über dem sichtbaren Bereich einen klaren Download-Button haben.

Wenn Sie zu viele Optionen und Aktionen hinzufügen, die Benutzer ausführen können, verwirren Sie nur die Website-Besucher, die möglicherweise Schwierigkeiten haben zu entscheiden, wohin sie tatsächlich klicken möchten. Daher ist es im Allgemeinen effektiver, wenn Ihre Landingpage mit einem einzigen Ziel vor Augen gestaltet ist.

3. Liefern Sie das Angebot ohne Verzögerung

Jede Landingpage hat ein Ziel, das ein Unternehmen erreichen möchte, und ein Angebot, an dem die Besucher interessiert sind. Idealerweise sollten Sie sicherstellen, dass Ihre potenziellen Kunden sofort das erhalten, wofür sie sich anmelden.

Wenn Sie beispielsweise Downloads im Austausch gegen Kontaktinformationen (E-Mail-Adresse, Telefonnummer usw.) anbieten, können Sie eine Dankesseite verwenden, die den Download-Link enthält und sofort angezeigt wird, sobald ein Benutzer ein Formular absendet.

Mit WPForms können Sie ganz einfach angepasste Bestätigungsnachrichten anzeigen, sodass Sie den Download-Link darin aufnehmen können. Es ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Besucher sofort mit Ihrem Angebot zu belohnen.

WPForms ermöglicht es Ihnen auch, vollständige Formularseiten zu erstellen, die Ihr Online-Formular als wichtigstes Konversionsmerkmal einer Landingpage enthalten. Diese Funktion ist sehr nützlich, wenn Sie schnell eine einfache Landingpage erstellen möchten, die sich um Ihr Webformular dreht und Ihre Lead-Generierungsstrategie vorantreibt.

Lesen Sie auch: Landingpage vs. Lead-Formular.

Sie können auch WordPress-Formularübermittlungen in Google Analytics verfolgen, wodurch Sie messen können, wie gut Ihre Formulare konvertieren, und Ihre Landingpage-Konversionsstrategie optimieren können.

Außerdem sind mit WPForms erstellte Formulare zu 100 % responsiv, sodass sie sich perfekt an mobile Landingpage-Abmessungen anpassen.

4. Heben Sie die Handlungsaufforderung hervor

Der beste Weg, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu erregen, ist die Verwendung von kontrastierenden Farben, die auf Ihrer Landingpage hervorstechen. Idealerweise sollte Ihr CTA so gut platziert und farblich hervorgehoben sein, dass er für Ihre Besucher sofort ersichtlich ist.

Bei WPForms folgt mein Team einer einfachen Reihe von Regeln bei der Erstellung von CTAs:

• Halten Sie den CTA-Text prägnant und auf Vorteile fokussiert
• Fügen Sie kontrastierende Farben hinzu, die die Aufmerksamkeit auf Ihren CTA-Button lenken
• Platzieren Sie den CTA-Button an einer prominenten Stelle Ihrer Seite für maximale Sichtbarkeit

5. Priorisieren Sie Vorteile gegenüber Funktionen

Jeder Nutzer, der Ihre Landing Page erreicht, tut dies, weil er nach einer Lösung für ein Problem sucht. Natürlich ist es für Ihr Publikum nachvollziehbarer, sich auf die Vorteile zu konzentrieren, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bieten kann, als auf eine Liste von Funktionen.

Ein guter Tipp, um Vorteile hervorzuheben, ist, über die spezifischen Schmerzpunkte Ihres Publikums nachzudenken und auf diesem Wissen aufzubauen.

Die Sprache im obigen Landing-Page-Beispiel richtet sich beispielsweise hauptsächlich an Benutzer, die nach einem einfach zu bedienenden Formular-Builder-Plugin suchen, und wir scheuen uns nicht, dies hervorzuheben.

6. Verwenden Sie mehrere Handlungsaufforderungen (für längere Seiten)

In den meisten Fällen sollte Ihr erster Call-to-Action-Button über dem Fold (im sichtbaren Bereich) liegen. Aber wenn der Nutzer weiter scrollen muss, um vom Produkt überzeugt zu werden, kann es sehr frustrierend sein, wenn er wieder nach oben scrollen muss, um Ihren CTA zu klicken, wenn er überzeugt ist.

Denken Sie daran, dass Sie sich immer noch auf ein einziges Conversion-Ziel für Ihre Landing Page konzentrieren sollten, anstatt den Nutzern beim Scrollen verschiedene Optionen anzubieten. Stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs in Bezug auf Farbe, Schriftart, Layout und sogar den Text auf der gesamten Landing Page konsistent sind.

Und wenn Ihre Landing Page ein Formular enthält, stellen Sie sicher, dass es einfach gehalten ist und die Formularfelder in logischer Reihenfolge angeordnet sind. Wenn Sie aus irgendeinem Grund relativ lange Formulare haben, hilft es, mehrstufige Formulare zu verwenden, die in mehrere Seiten und Abschnitte unterteilt sind.

7. Design für Mobilgeräte

Heute hat die Zahl der mobilen Nutzer die Zahl der Desktop-Nutzer übertroffen. Dennoch ignorieren viele Websites einfach mobile Geräte.

Dies ist in den meisten Fällen ein Fehler, da schlecht für mobile Geräte optimierte Landing Pages Funktionsprobleme und eine schlechte Benutzererfahrung aufweisen können, wenn sie auf anderen Geräten als Desktops angezeigt werden.

Die beste Vorgehensweise ist die Verwendung eines responsiven Designs, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. Und wenn Sie Ihren Nutzern nicht die beste Benutzererfahrung bieten, werden Sie nur wertvolle Gelegenheiten und Leads verlieren.

In einigen Fällen kann es jedoch sinnvoll sein, sich weiterhin auf Desktops zu konzentrieren. Beispielsweise bevorzugen B2B-Unternehmen und Branchen mit einer älteren demografischen Gruppe immer noch das Surfen im Internet auf ihren Desktops.

Berücksichtigen Sie wie immer Ihre spezifischen Analysedaten, um die Gerätepräferenzen Ihrer Zielgruppe zu ermitteln und entsprechend zu optimieren.

8. Testen und experimentieren Sie groß

Allzu oft scheuen sich Websites davor, größere Elemente Ihrer Website zu experimentieren und testen nur die einfacheren Dinge wie Farbänderungen. Aber das ist ein Fehler.

Erfolgreiche Websites experimentieren häufig mit verschiedenen Layouts, Farbpaletten, Überschriften und Richtungshinweisen mithilfe von A/B-Tests. Dies ist wichtig, da nicht alle Experimente eine hohe Rendite versprechen.

Zum Beispiel kann die Änderung der Farbe eines Buttons um einen Bruchteil eines Prozents helfen. Die Neugestaltung des Layouts Ihrer Landingpage, um die reibungsloseste Benutzererfahrung zu gewährleisten, kann jedoch einen deutlich höheren Einfluss auf die Konversionen haben.

Es gibt viele großartige Tools, mit denen Sie Ihre Landingpages testen können. Sie können diese Alternativen zu Google Optimize ausprobieren, um Experimente ohne Code durchzuführen.

9. Optimieren Sie Angebote und Texte für Ihre Traffic-Quellen

Es ist unerlässlich, dass Sie die Quellen verstehen, aus denen Sie Traffic beziehen, und die Seite und Ihr Angebot auf der Grundlage der Erwartungen Ihres Publikums aufbauen.

Traffic von sozialen Medien ist beispielsweise nicht so konversionsorientiert wie Traffic von PPC-Quellen. Nutzer sozialer Medien, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind, sind möglicherweise einfach noch nicht so weit in ihrer Reise, um bereit zu sein, Geschäfte mit Ihnen zu tätigen.

In diesem Fall wäre die Durchführung einer Lead-Magnet-Kampagne im Allgemeinen sinnvoller, als Ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt anzubieten.

Ähnlich haben Seiten, die für organischen Traffic optimiert sind, typischerweise eine niedrigere Konversionsrate als kürzere Seiten mit auf die Kaufabsicht ausgerichteten Texten. Wenn Ihr Fokus ausschließlich auf Traffic mit hoher Kaufabsicht liegt, der über PPC-Quellen auf Ihre Seite gelangt, ist es am besten, den Drang zu vermeiden, Ihre Seite für Suchmaschinen und SEO-Traffic zu optimieren.

Stimmen Sie Ihre Konversionsziele mit der Absicht Ihrer primären Zielgruppe überein. Ihre Landingpage-Kampagne wird auf diese Weise wahrscheinlich wesentlich erfolgreicher sein.

10. Schreiben Sie fokussierte Seitenüberschriften mit starken Wörtern

Von allen Elementen einer Landingpage ist die Überschrift wohl das wirkungsvollste, um Kunden zu binden und Konversionen zu erzielen.

Überzeugende Überschriften enthalten bestimmte Kraftwörter, die in Menschen eine emotionale Reaktion auslösen können. Der geschickte Einsatz dieser Wörter in Ihren Landingpage-Texten kann Nutzer dazu bewegen, dort zu klicken, wo Sie sie haben möchten, und sie dazu bringen, Ihre gewünschten Aktionen auszuführen.

Hier ist eine ausgezeichnete Ressource mit über 700 Kraftwörtern. Versuchen Sie, einige dieser Wörter aufzunehmen, wenn Sie das nächste Mal Landingpage-Überschriften und -Texte schreiben. Beachten Sie jedoch, dass diese Wörter nicht auf Kosten von Relevanz und Flüssigkeit in Ihren Text gezwungen werden sollten.

11. Nutzen Sie Social Proof

Social Proof ist eine unglaublich wirkungsvolle Methode, um Ihre Nutzer zum Handeln zu bewegen.

Jeder möchte dazugehören, und wenn Ihre Nutzer sichtbare Beweise in Form von Testimonials, Fallstudien und Echtzeit-Kaufbenachrichtigungen von anderen Nutzern haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie die nächsten sind, die auf die CTA-Schaltfläche klicken.

Eine der besten Möglichkeiten, Social Proof für Ihre Landingpages zu nutzen, ist die Verwendung eines kostenlosen Plugins namens TrustPulse.

TrustPulse zeigt die Live-Kundenaktivität auf Ihrer Website an, was anderen aktiven Nutzern hilft, Ihnen mehr zu vertrauen und sich wohler zu fühlen, wenn sie Geschäfte mit Ihnen tätigen.

12. Minimieren Sie die Ladezeit

Bei den heute verfügbaren hohen Internetgeschwindigkeiten erwarten die Nutzer, dass Ihre Webseite fast augenblicklich geladen wird, wenn sie darauf klicken. Eine langsam ladende Seite führt zu einer hohen Absprungrate, und das kann Ihre Konversionen wirklich beeinträchtigen.

Manchmal können Vermarkter übertreiben und zu viele schicke Elemente wie GIFs und Bilder zu einer Landingpage hinzufügen. Aber designlastige Landingpages schlagen oft fehl, weil ihnen der Fokus fehlt.

Außerdem erhöht sich die Ladezeit durch die vielen Skripte und Ladeelemente auf Ihrer Seite massiv. Das Ergebnis? Schlechte Benutzererfahrung und unterdurchschnittliche Konversionen.

Mediendateien haben den größten Einfluss auf die Ladezeiten Ihrer Seite. Wenn Sie also GIFs und viele Bilder auf Ihrer Landingpage verwenden müssen, komprimieren Sie diese Dateien, bevor Sie sie hinzufügen.

13. Verwenden Sie Landingpage-Vorlagen

Es kann überwältigend sein, Landingpages zu erstellen, die ständig alle vorgeschlagenen Best Practices befolgen.

Wenn Sie gerade erst anfangen und nicht viel Erfahrung mit der Gestaltung von hochkonvertierenden Landingpages haben, ist es eine gute Idee, vorgefertigte Vorlagen zu verwenden.

SeedProd ist der beste Landingpage-Builder für WordPress. Dieses Tool ist für Anfänger konzipiert, sodass Sie großartig aussehende Seiten erstellen können, die den Best Practices für Landingpages folgen, ohne eine einzige Zeile Code anfassen zu müssen.

SeedProd verfügt über einen Drag-and-Drop-Seitenersteller und über 100 vorgefertigte Landingpage-Vorlagen, die darauf ausgelegt sind, die Konversionen zu maximieren.

Unten verwenden wir eine Landingpage-Vorlage für App-Verkäufe, die alle besprochenen Best Practices für Landingpages perfekt nachahmt:

Außerdem sind mit SeedProd erstellte Seiten hochgradig anpassbar. Sie können praktisch jedes Element der Seite mit dem Drag-and-Drop-Builder ändern und sicherstellen, dass Ihr Landingpage-Text hervorsticht.

In Kombination mit zusätzlichen Tools wie TrustPulse für soziale Bewährtheit können mit SeedProd erstellte Landingpages Ihre Konversionen und Verkäufe im Handumdrehen in die Höhe treiben.

Und das ist es! Dies sind unsere Top-Best-Practices für Landingpages, die nachweislich konvertieren und zum Geschäftsergebnis Ihres Unternehmens beitragen.

Best Practices für das Design von Landingpages – FAQs

Wenn Sie zusätzliche Einblicke benötigen, werfen Sie einen Blick auf einige der häufig gestellten Fragen zu diesem Thema. 👇

Was sind einige häufige Fehler beim Design von Landingpages?

• Uninspirierender Text: Bewerbung Ihrer Funktionen, ohne sie direkt damit zu verknüpfen, wie sie ein Problem effektiv lösen.
• Verwirrende CTAs: Verwendung vager oder mehrerer CTAs, die Besucher ablenken.
• Mangel an sozialer Bewährtheit: Fehlende Elemente wie Testimonials, echte Nutzerbewertungen und Ratings, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen.
• Schlechte mobile Responsivität: Ignorieren der mobilen Erfahrung beim Design der Seite.

Was sind die wichtigsten Kennzahlen, die für den Erfolg einer Landingpage verfolgt werden müssen?

• Konversionsrate: Das Hauptziel einer Landingpage sind Konversionen. Wenn es also eine Sache gibt, die Sie genau verfolgen müssen, dann ist es diese Kennzahl.
• Abbruchrate: Dies ist sehr hilfreich, um zu verstehen, ob Personen zu häufig abbrechen und ob Sie etwas ändern müssen, um Abbrüche zu reduzieren.
• Engagement-Rate: Eine weitere wichtige Messung, um zu erfahren, ob Besucher in einem zufriedenstellenden Maße mit Ihrer Landingpage interagieren.

Sie können auch eine Reihe anderer Metriken verfolgen, wie Seitenaufrufe und Sitzungsdauer, je nachdem, wie tief Sie in Ihre Landingpage-Analysen eintauchen möchten. Wenn Sie es jedoch einfach halten möchten, sollten die oben genannten drei Metriken ein ziemlich genaues Bild vom Erfolg Ihrer Landingpage vermitteln.

Wie stelle ich sicher, dass meine Formulare sicher und datenschutzkonform sind?

WPForms verfügt über Steuerelemente zur Gewährleistung der DSGVO-Konformität. Sie können Cookies deaktivieren und sogar verhindern, dass Ihr Formular andere Arten von Metadaten von Besuchern speichert, die Ihre Formulare absenden, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten.

Welche Informationen sollte ich in meinem Lead-Capture-Formular abfragen?

Ihr Lead-Capture-Formular sollte so wenige Felder wie möglich enthalten. Im Allgemeinen empfehle ich ein Feld für Name und E-Mail. Wenn Ihre Marketingkanäle auch Telefonnummern einbeziehen, können Sie auch ein Feld für Telefon verwenden, um Telefonnummern zu erfassen.

Sie können auch ein Absatzfeld für zusätzliche Kommentare oder ein Feld für Multiple Choice oder Checkboxen mit Optionen für bestimmte Probleme oder Lösungen, an denen der Besucher interessiert ist, hinzufügen.

Mit unserer optimal gestalteten Lead-Capture-Formularvorlage können Sie sofort loslegen.

Verwenden Sie als Nächstes die Besucher-Nachverfolgung, um Ihr Publikum zu verstehen

Möchten Sie einen Blick auf Ihre Website-Besucher werfen und sehen, was sie tatsächlich auf Ihrer Website tun? Schauen Sie sich unseren Test der besten Website-Besucher-Tracking-Tools an, um fundiertere Entscheidungen bei der Planung Ihres Marketing-Funnels zu treffen.

Sie möchten vielleicht auch unsere Liste der besten WordPress-Benachrichtigungsleisten-Plugins sehen, die Ihnen helfen können, die neuesten Ankündigungen anzuzeigen und Coupons oben auf Ihrer Seite zu bewerben.

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