Comment créer du contenu protégé par mot de passe WordPress (avec 10 exemples)

Vous avez un excellent e-book ou webinaire, et vous souhaitez des adresses e-mail en échange.

Le contenu protégé WordPress est tout actif que vous placez derrière un formulaire, afin que les visiteurs échangent leur adresse e-mail contre l'accès. Je crée ces portes avec WPForms, qui gère le formulaire et la livraison en un seul plugin.

Les 10 exemples ci-dessous sont les formats que je vois fonctionner le plus souvent sur les sites WordPress. Après eux, je décris les quatre étapes que j'utilise pour construire une porte et éviter les problèmes avec les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le contenu protégé WordPress ?

Le contenu protégé est tout actif en ligne qui n'est accessible qu'après qu'un utilisateur a rempli un formulaire avec son nom et son adresse e-mail.

Les formes courantes de contenu protégé comprennent les livres blancs, les articles, les e-books et les webinaires. C'est un moyen efficace d'augmenter la génération de prospects et de développer votre liste d'e-mails.

Sur WordPress, la porte est généralement un formulaire sur une page de destination publique. L'actif se trouve derrière, sous forme de téléchargement de fichier ou de redirection vers une page privée.

Le contenu non protégé est tout ce qu'un visiteur peut lire sans rien donner en échange, ce qui correspond à la majeure partie de votre blog. La différence est importante car les pages non protégées génèrent votre trafic de recherche et les pages protégées transforment ce trafic en une liste.

10 exemples de contenu protégé pour WordPress

Jetons un coup d'œil aux exemples de contenu protégé les plus populaires sur WordPress.

1. Livres blancs

Probablement l'un des types de contenu protégé les plus courants pour les entreprises B2B sont les livres blancs (les e-books, un autre élément de notre liste, sont généralement plus B2C, car vous les verrez sur les sites Web de nombreux blogueurs ou éditeurs individuels).

Par exemple, cette entreprise aide les entreprises à recruter de nouveaux employés. Ainsi, elle propose un livre blanc discutant des conseils pour trouver des employés qui restent.

Les livres blancs sont un excellent moyen de vous établir, vous ou votre petite entreprise, comme une autorité dans votre domaine.

2. Webinaires

Les webinaires sont un excellent type de contenu protégé, et ils fonctionnent simplement pour la génération de prospects. Vous pouvez utiliser des vidéos préenregistrées ou un logiciel de webinaire pour exécuter facilement ce type de contenu.

Ils sont parfaits car vous pouvez répondre aux questions de tous les objectifs pendant le webinaire, et donner un appel à l'action fort à la fin sur les prochaines étapes avec votre entreprise (comme dépenser de l'argent sur vos produits ou services).

Et dans cet exemple de contenu protégé, vous pouvez voir que le webinaire est répertorié comme un « cours », mais il s'agit en réalité d'un webinaire (en direct ou pré-enregistré).

Ils font également un bon travail pour expliquer les avantages de leur cours sur la page de destination du webinaire.

3. E-books

Les guides ou les e-books (également appelés parfois workbooks, challenges, PDFs, etc.) sont un moyen très populaire d'utiliser le contenu protégé.

La grande chose à leur sujet est que vous pourriez être en mesure d'en créer un sans écrire une tonne de nouveau contenu.

Vous pouvez examiner vos articles populaires sur le même sujet et combiner les informations en un guide ou un e-book efficace et digestible. Ensuite, vous pouvez marquer votre contenu protégé comme un « guide ultime pour débutants ».

Vous pouvez même le rendre très concis, comme dans l'exemple ci-dessous qui utilise un guide de contenu protégé montrant aux gens « 3 erreurs d'entraînement » lors de l'entraînement de leurs animaux de compagnie.

Si vous êtes un expert dans votre domaine, alors le contenu protégé utilisant des e-books est l'une des meilleures façons de capturer des prospects de haute qualité.

Vous pouvez même utiliser un formulaire de téléchargement de contenu pour débloquer des e-books en demandant d'abord aux utilisateurs de fournir leur adresse e-mail.

4. Une série d'e-mails

Une série d'e-mails est un ensemble d'e-mails que vous espacerez et enverrez aux personnes sur une période déterminée. C'est un excellent moyen d'utiliser du contenu protégé.

Généralement, vous pouvez en envoyer un par jour après avoir obtenu l'adresse e-mail de quelqu'un. Vous pouvez utiliser une série d'e-mails comme contenu protégé et la promouvoir comme une « formation de 5 jours » (ou la durée de votre série).

Vous avez une large audience sur les réseaux sociaux ? Assurez-vous de mettre un lien dans votre bio pour les diriger directement vers la page de destination du formulaire où est hébergée votre offre de série d'e-mails. Et assurez-vous de suivre les conseils sur les formulaires de page de destination.

5. Démonstrations de produits

Si vous êtes une entreprise SaaS ou si vous avez un produit que les gens peuvent essayer en ligne, vous devriez envisager d'utiliser une démo de produit comme contenu protégé.

C'est une merveilleuse façon de présenter votre produit aux clients tout en obtenant leurs adresses e-mail. Vous constituerez votre liste tout en permettant aux gens d'essayer votre produit.

Vous pouvez proposer une démo complète en direct, ou même permettre aux gens d'utiliser une version d'essai de votre logiciel pendant une période déterminée, comme le fait Shopify dans cet exemple de contenu protégé.

Notez que ces exemples suivent extrêmement bien les meilleures pratiques des pages de destination, ce qui contribue finalement à maintenir un taux de conversion élevé.

6. Résultats de quiz

Les gens adorent faire des quiz et des sondages en ligne.

Vous en avez peut-être déjà fait un vous-même et on vous a demandé d'entrer votre adresse e-mail dans un formulaire avant de pouvoir commencer le quiz ou voir vos résultats. C'est une utilisation brillante du contenu protégé !

Non seulement les quiz fonctionnent comme contenu protégé, mais vous pouvez également utiliser les informations que vous obtenez sur vos prospects pour les segmenter. Ensuite, intégrez-les dans votre plan d'automatisation marketing et proposez-leur différents types de contenu à l'avenir en fonction de leurs besoins.

Le type de questions que vous devriez poser dans votre quiz dépend de votre domaine de service ou de produit particulier. Mais dans de nombreux cas, il est judicieux d'inclure quelques questions démographiques dans votre quiz ou enquête sur le contenu protégé.

7. Cours

Les cours en ligne continuent de gagner en popularité. Et vous pouvez les utiliser très efficacement comme contenu protégé (gratuit ou payant).

Si vous souhaitez utiliser des cours dans le cadre de votre stratégie de contenu protégé, nous vous encourageons à envisager de faire d'une partie de votre site un site d'adhésion.

Il y a un potentiel de revenus important avec cette stratégie de marketing d'information numérique.

En proposant des cours, vous pouvez vous positionner comme un expert dans votre secteur et gagner la confiance de vos clients. C'est ce qui fait des cours l'un des meilleurs exemples de contenu protégé que vous puissiez utiliser.

8. Rapports annuels

Si vous êtes dans une grande industrie, il existe de nombreuses statistiques que vous pourriez rassembler pour créer un rapport annuel. Ensuite, vous pouvez utiliser ce rapport comme contenu protégé.

De nombreuses entreprises de niveau professionnel le font pour collecter des informations sur les prospects à partir de leur site Web.

Dans cet exemple, vous remarquerez un CTA fort avec des mots puissants indiquant aux gens qu'ils peuvent « Obtenir un accès instantané » au rapport en remplissant un formulaire avec leurs coordonnées.

L'équipe de vente sera ravie non seulement de recevoir un nouveau prospect, mais aussi un prospect qui, elle sait déjà, est intéressé par son secteur d'activité, puisqu'il a téléchargé un rapport sur un sujet pertinent.

Le contenu protégé par un formulaire est un excellent moyen d'avoir l'impression que des prospects hautement qualifiés viennent à vous.

9. Communautés privées

Une version plus récente du contenu protégé par un formulaire est un modèle basé sur la communauté. Vous pouvez inviter des personnes à rejoindre un espace exclusif qui contient des informations qu'elles seules peuvent voir une fois qu'elles vous ont donné leurs coordonnées. Certaines personnes facturent même cela.

Vous pouvez trouver des exemples de contenu protégé par un formulaire de ce type couramment dans les domaines du jeu et du sport.

10. Modèles

Si vous êtes dans le secteur du design, c'est une excellente idée d'offrir gratuitement certains de vos designs sous forme de contenu protégé par un formulaire.

Avec cette approche, l'espoir est qu'un prospect utilisera vos modèles gratuits. Ensuite, il réalisera à quel point vous lui avez facilité les choses. Après cela, il reviendra par appréciation ou parce qu'il a réalisé que quelqu'un d'autre peut faire le travail difficile pour lui.

Donc, gardez à l'esprit l'importance de créer des choses de grande valeur si vous allez les utiliser pour du contenu protégé par un formulaire. Ce n'est pas une bonne pratique d'utiliser l'un de vos modèles les moins attrayants dans ce cas. Vous voulez vraiment accrocher les gens ici !

Bien sûr, vous n'avez pas besoin d'être dans le secteur du design pour proposer des modèles.

Par exemple, regardez ce coach qui propose des modèles de forfaits de prix et de dossiers d'accueil client à d'autres personnes ayant des entreprises de services.

Voilà donc ce qu'est le contenu protégé par un formulaire et quelques excellents exemples. Pour récapituler, le contenu protégé par un formulaire est presque tout ce qui se trouve « derrière » un formulaire de contact.

Si la génération de prospects fait partie de votre stratégie de marketing de contenu et de votre entonnoir de vente, le contenu protégé par un formulaire est indispensable.

Alors, comment utiliser le contenu protégé sur WordPress ?

Vous voulez commencer à utiliser le contenu protégé par un formulaire pour développer le site Web de votre petite entreprise et l'engagement envers votre marque ?

Une façon très populaire d'utiliser le contenu protégé par un formulaire est de créer un formulaire de lead magnet. Il s'agit d'un simple formulaire qui demande une adresse e-mail en échange de votre produit numérique. Cela peut fonctionner pour presque tout ce qui figure sur la liste des exemples ci-dessus.

Vous pourriez également utiliser du contenu protégé par un formulaire sur un site Web d'adhésion. Ou, vous pouvez donner à vos abonnés à la newsletter un mot de passe et placer du contenu derrière une page WordPress protégée par mot de passe afin que seuls ceux qui reçoivent vos e-mails puissent accéder à ce contenu.

Voici d'autres façons intelligentes d'utiliser le contenu protégé.

• Placez un formulaire sur une page de destination.
• Livrez le contenu comme un lead magnet après qu'un formulaire a été rempli.
• Intégrez un formulaire avec du contenu pertinent dans un article de blog de la même catégorie.
• Créez un formulaire d'inscription utilisateur qui permet aux utilisateurs connectés de visualiser votre contenu.

Une fois que votre formulaire de contenu protégé par un formulaire est configuré et prêt, les options d'utilisation sont presque infinies.

Ces exemples devraient vous donner quelques idées sur ce qu'il faut mettre derrière un formulaire et comment sa protection peut développer votre liste d'e-mails. La création de la protection elle-même prend quatre étapes.

Étape 1 : Installer le plugin WPForms Pro

WPForms est le constructeur de formulaires que j'utilise chaque fois qu'un site a besoin d'une protection. Il est livré avec plus de 2 100 modèles de formulaires, et l'un d'eux est une protection de contenu prête à l'emploi qui demande un e-mail, puis révèle le contenu sur un deuxième écran.

Ce que j'aime le plus chez WPForms ici, c'est que la protection et la livraison se font au même endroit. Vous créez le formulaire, puis choisissez comment le fichier parvient au lecteur et activez la vérification par e-mail sans installer de deuxième plugin.

WPForms est le constructeur de formulaires WordPress le plus convivial pour les débutants. C'est d'autant plus important pour le contenu protégé, car la configuration touche trois panneaux de paramètres distincts et aucun d'entre eux ne devrait nécessiter un développeur.

Le modèle de protection de contenu est une fonctionnalité Pro, tout comme le module complémentaire Form Locker dont vous aurez besoin à l'étape 4. Une protection d'e-mail plus simple fonctionne dans la version gratuite, où l'e-mail de notification unique de Lite contient le lien de téléchargement, alors commencez par là si c'est tout ce dont vous avez besoin.

Pour commencer, achetez la licence Pro. Ensuite, installez WPForms sur votre site Web. Si vous avez besoin d’aide, suivez ces instructions sur la manière d’ajouter un plugin à WordPress.

Passez à WPForms Pro maintenant !

Étape 2 : Créez votre formulaire de contenu protégé

Le démarrage le plus rapide est le modèle Content Gate Form, que WPForms construit comme un formulaire à deux écrans. Le premier écran demande Entrez votre e-mail pour accéder au contenu, et le second écran contient ce que vous protégez.

Allez dans WPForms » Ajouter nouveau, recherchez le modèle Content Gate Form, et cliquez sur Utiliser le modèle. Vous pouvez créer un formulaire avec WPForms et commencer à collecter des données en moins de 5 minutes.

Gardez la liste des champs courte, car un champ E-mail est la seule chose dont la protection a vraiment besoin. Chaque question supplémentaire vous coûte des soumissions, alors ajoutez un champ Nom uniquement si vous allez l'utiliser.

Étape 3 : Livrez le contenu protégé après soumission

WPForms vous offre trois façons de remettre le contenu une fois que quelqu'un a soumis. Les trois se trouvent sous Paramètres » Confirmations dans le constructeur de formulaires.

• Message : révélez le contenu ou le lien de téléchargement directement sur la page.
• Afficher la page : envoyez le lecteur vers une page existante qui contient l'actif.
• Aller à l'URL (Redirection) : dirigez-les vers un fichier ou une adresse externe.

Pour un fichier téléchargeable, j'associe généralement Show Page à une page qui n'est liée nulle part dans la navigation du site. Le lecteur y accède directement après la soumission, et personne n'y tombe en naviguant.

Vous pouvez également envoyer l'élément par e-mail au lieu de l'afficher à l'écran. Ouvrez Paramètres » Notifications et rédigez le message destiné à la personne qui a soumis le formulaire. À partir de là, collez le lien de téléchargement dans le corps du message ou joignez le fichier à l'e-mail de notification lui-même.

L'envoi du lien par e-mail est la version que je préfère lorsque l'objectif est de demander une adresse e-mail avant le téléchargement d'un fichier, car une mauvaise adresse ne reçoit jamais rien. La documentation de WPForms sur les paramètres de confirmation couvre chaque option plus en détail.

Étape 4 : Verrouillez l'accès avec la vérification par e-mail

Le module complémentaire Form Locker ajoute les vérifications qui empêchent une porte de fuir. Vous les activez sous Paramètres » Form Locker dans le même constructeur.

Activez Vérification par e-mail et WPForms envoie un lien de confirmation avant que l'entrée ne soit comptabilisée. Une adresse jetable n'atteindra jamais votre fichier.

Deux autres paramètres dans ce panneau valent la peine d'être activés.

• Activer la limite d'entrées utilisateur : empêche une personne de collecter le même fichier encore et encore.
• Utilisateurs connectés uniquement : restreint le formulaire aux personnes qui ont un compte sur votre site.

Form Locker protège le formulaire lui-même, et la page qui l'entoure reste visible pour quiconque y atterrit directement. Ce lecteur voit tout sur la page sauf le formulaire.

Donc, si vous avez besoin que le contenu soit verrouillé plutôt que le formulaire, conservez le contenu sur une page protégée par mot de passe et laissez le formulaire sécurisé distribuer le mot de passe.

Empêchez votre contenu protégé de nuire à votre SEO

Le contenu sécurisé nuit à votre référencement lorsque vous verrouillez une page qui était déjà classée, car les moteurs de recherche ne peuvent pas lire ce qui se trouve derrière un formulaire. Un article que vous sécurisez perd le texte qui lui a valu son trafic.

Une page de destination et un élément sécurisé font deux choses différentes, alors donnez-leur deux pages différentes. La page de destination décrit l'élément et contient vos mots-clés, et elle reste entièrement indexable. L'élément lui-même se trouve derrière le formulaire, où Google n'a jamais besoin de le voir.

Cette séparation est la raison pour laquelle je crée des portes avec un formulaire plutôt qu'un bloqueur de contenu. Verrouiller une partie d'un article publié échange une page classée contre une poignée d'adresses e-mail, et cet échange fonctionne rarement.

Deux autres habitudes font que cela fonctionne en votre faveur, et la première est de sécuriser uniquement les choses qui vous coûtent de réels efforts, comme un rapport de recherche ou un pack de modèles. Laissez les articles de blog ouverts afin qu'ils continuent d'apporter le trafic que vous sécurisez.

FAQ sur le contenu protégé WordPress

Le contenu sécurisé sur WordPress soulève toujours les mêmes questions, du plugin de contenu sécurisé à utiliser à savoir si la sécurisation vous coûtera des classements. Voici les réponses que je donne le plus souvent.

Que signifie le contenu protégé ?

Le contenu protégé désigne tout actif numérique qu'un visiteur ne peut obtenir qu'après vous avoir donné quelque chose, presque toujours une adresse e-mail. Les livres blancs, les webinaires, les e-books et les packs de modèles sont les formats que vous verrez le plus souvent.

Quelle est la différence entre le contenu protégé et le contenu non protégé ?

Le contenu non protégé est gratuit à lire et le contenu protégé demande d'abord une adresse e-mail. La majeure partie d'un site sain reste non protégée, car les pages non protégées sont celles qui génèrent votre trafic de recherche. Seuls les actifs à gros efforts sont placés derrière un formulaire.

Le contenu protégé est-il mauvais pour le SEO ?

Le contenu protégé n'est mauvais pour le SEO que lorsque vous protégez une page qui se classait déjà. Placez plutôt l'actif derrière un formulaire sur une page de destination publique, et cette page de destination reste indexable tandis que le fichier reste privé.

Comment créer du contenu protégé dans WordPress gratuitement ?

WPForms Lite gratuit suffit pour une porte fonctionnelle, car Lite inclut une notification par e-mail que vous pouvez utiliser pour envoyer le lien de téléchargement. Les messages de confirmation personnalisés et les redirections de page commencent à WPForms Basic, et la vérification par e-mail de l'étape 4 nécessite Pro.

Puis-je empêcher les gens de partager mon lien de contenu protégé ?

Aucune porte sur une page Web publique n'est hermétique, mais quelques réglages rendent le partage beaucoup plus difficile. La vérification par e-mail confirme l'adresse avant l'envoi du lien, et la limite d'entrées utilisateur empêche une personne de collecter le fichier de manière répétée. Une page vers laquelle vous ne créez jamais de lien reste également en dehors de la navigation de votre site.

Ensuite, explorez les modèles de formulaires commerciaux

Gérer une entreprise n'est jamais facile. Mais avec les bons outils, vous pouvez gérer votre entreprise plus efficacement. C'est pourquoi WPForms inclut divers modèles de formulaires professionnels pour vous aider à réussir.

Et si vous autorisez les utilisateurs à s'inscrire sur votre site, vous voudrez peut-être aussi envisager d'ajouter un formulaire de réinitialisation de mot de passe approprié. Consultez notre guide sur la personnalisation d'un formulaire de réinitialisation de mot de passe WordPress pour des conseils.

Créez Votre Formulaire de Contenu Sécurisé WordPress Maintenant

Prêt à créer votre formulaire ? Commencez dès aujourd'hui avec le plugin de création de formulaires WordPress le plus simple. WPForms Pro inclut de nombreux modèles gratuits et offre une garantie de remboursement de 14 jours.

Si cet article vous a aidé, veuillez nous suivre sur Facebook et Twitter pour plus de tutoriels et de guides WordPress gratuits.