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Vous recherchez d'excellents exemples de formulaires de page de destination ? Lorsqu'une personne visite votre page de destination, vous n'avez qu'une seule chance de la convertir, votre formulaire doit donc être conçu pour un impact maximal.
Bien qu'il n'existe pas de page de destination parfaite, il existe des bonnes pratiques qui peuvent vous aider à obtenir d'excellents résultats et à éviter de perdre des prospects précieux.
Nous allons examiner d'excellents exemples de formulaires de page de destination dans cet article. Nous vous montrerons également comment reprendre et utiliser facilement les mêmes idées dans vos propres formulaires.
Créez votre formulaire de page de destination maintenant
Qu'est-ce qui fait une bonne page de destination ?
L'objectif de toute page de destination est d'amener votre client à atteindre un objectif. Tout sur la page doit être orienté vers l'obtention de cette conversion.
Par exemple, votre formulaire de page de destination pourrait être conçu pour obtenir :
- Abonnés à la liste de diffusion
- Pistes
- Ventes
- Inscriptions à des webinaires
Chacun de ces événements nécessite un type de formulaire légèrement différent.
Avant de commencer à concevoir votre formulaire de page de destination, il est utile de comprendre le type de conversion que vous espérez obtenir. À un niveau de base, nous pouvons diviser vos conversions en 2 groupes :
- Conversion principale : Ce type de conversion se produit lorsque le client est prêt à acheter. Par exemple, votre formulaire de page de destination pourrait être un formulaire de commande ou un formulaire de réservation de rendez-vous.
- Conversion secondaire : Ce type de conversion se produit beaucoup plus haut dans le parcours lorsque le client examine encore ses options. Donc, si vous espérez créer un formulaire d'inscription à une newsletter par e-mail, c'est un bon exemple de conversion secondaire.
En règle générale, vous pouvez avoir un formulaire légèrement plus long pour une conversion principale que pour une conversion secondaire. Parce que lorsqu'un client a pris sa décision d'achat – ou en est très proche – il sera probablement plus disposé à passer du temps à remplir un formulaire.
Maintenant que nous comprenons comment décider de la structure de votre page de destination, examinons quelques bonnes pratiques pour vos formulaires de page de destination.
Bonnes pratiques pour les formulaires de page de destination
Dans cet article
1. Vendez les avantages à côté de votre formulaire
Sur une page de destination, vous voudrez rendre les avantages de votre offre très clairs.
Ce formulaire d'Asana demande aux visiteurs de s'inscrire à un essai gratuit. Mais il ne repose pas sur cela pour convertir les visiteurs. Il dispose également d'une section à droite de la page de destination pour expliquer l'offre avec quelques courtes puces.
Avez-vous remarqué que le mot « illimité » apparaît plus d'une fois ?
Si l'utilisateur est enthousiasmé par le potentiel de ce que vous proposez, il sera plus enthousiasmé à l'idée de soumettre le formulaire.
Découvrez également cet exemple génial de WPBeginner :
Vous obtenez une tonne de cadeaux et une boîte à outils bonus, il y a donc beaucoup de valeur cachée juste derrière le formulaire. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer !
Rappelez-vous : vous savez que ce que vous proposez est génial, mais le client, lui, ne le sait peut-être pas. Vendre les avantages de remplir votre formulaire est donc un excellent moyen de le lui rappeler.
Vous voulez apprendre à utiliser Asana avec d'autres outils ? Consultez notre liste des meilleures intégrations Asana.
Comment vendre les avantages sur votre formulaire
C'est l'une des meilleures pratiques les plus faciles à mettre en œuvre.
Avec WPForms, vous pouvez facilement faire glisser un champ de contenu sur votre formulaire pour ajouter du texte supplémentaire où vous le souhaitez. Et vous pouvez également utiliser ce champ pour ajouter des images et des liens.
Voici notre exemple. Nous avons utilisé une mise en page en 2 colonnes et placé notre champ de contenu sur le côté gauche de ce formulaire de contact simple avec une liste de ressources de marque que les utilisateurs peuvent consulter en attendant une réponse.
2. Rassurez votre visiteur
Si votre client est préoccupé par quelque chose, il risque de se retirer et de chercher des réponses ailleurs.
Par exemple, la plupart d'entre nous ne voudraient pas être amenés à :
- Recevoir des e-mails auxquels nous ne nous sommes pas inscrits
- Être facturés plus que ce que nous attendions
- Dépenser de l'argent pour un produit qui s'avère être un mauvais choix
C'est pourquoi les formulaires de page de destination à forte conversion offrent une réassurance. L'idée est d'anticiper ces inquiétudes et d'y répondre. Rassurer le client directement sur le formulaire renforce la confiance et montre que vous comprenez ses problèmes.
Voici un excellent exemple de formulaire de page de destination de WP Rocket qui offre beaucoup de réassurance au visiteur :
Il y a 3 zones distinctes sur ce formulaire qui font que le visiteur se sent mieux à l'idée d'effectuer un achat :
- Témoignage client : Ceci ajoute une preuve sociale au formulaire. L'utilisation d'une photo et d'un vrai nom aide à ajouter de l'authenticité, montrant que d'autres clients ont déjà rempli le formulaire et sont satisfaits du résultat. Consultez ces superbes exemples de preuve sociale pour vos formulaires.
- Garantie de remboursement : Offrir une sorte de garantie est important, surtout si le client n'a pas la possibilité d'essayer le produit avant de payer. Cette zone de la page de destination permet au client de savoir qu'il peut être remboursé s'il n'est pas satisfait, il ne peut donc pas se tromper en l'essayant.
- Un rappel de paiement sécurisé : Si le client vous rend visite pour la première fois, il est utile de lui rappeler que vous disposez de la sécurité adéquate lors de la prise de paiements.
Lorsque vous regardez les formulaires de page de destination, vous remarquerez que presque tous utilisent une ou plusieurs de ces réassurances.
Comment ajouter une réassurance à votre formulaire
WPForms facilite l'ajout d'informations supplémentaires à votre formulaire à l'aide d'un champ HTML ou d'un séparateur de section.
Donc, si vous proposez quelque chose de généreux, comme un essai gratuit, renforcez la confiance du client et mentionnez-le bien en évidence sur votre formulaire. Insightly fait un travail formidable pour rassurer le client en haut et en bas de ce formulaire :
Enfin, n'oubliez pas de rappeler à votre visiteur que vous stockerez ses données personnelles en toute sécurité. WPForms facilite l'ajout d'un accord GDPR à vos formulaires.
Vous pouvez personnaliser la formulation pour expliquer exactement comment les informations personnelles seront traitées ou stockées.
3. Supprimez les champs supplémentaires
Les statistiques sur le commerce électronique montrent que vous obtenez plus de conversions si vous avez 3 champs ou moins.
Ce n'est pas une règle absolue. Pour une conversion principale, vous pourriez être en mesure d'utiliser plus de champs car le client est plus investi.
Mais pour la plupart des conversions secondaires, il est utile de réduire la quantité d'informations que vous demandez.
Voici un excellent exemple de formulaire court de Pardot. Celui-ci permet au client de réserver une démo.
Il serait tentant de collecter une tonne d'informations sur leur entreprise ou leur cas d'utilisation prévu. Mais Pardot fait les choses correctement et n'a qu'un seul champ :
Si vous avez besoin de prendre une heure de réservation, vous pouvez également ajouter un sélecteur d'heure ou de date afin que le visiteur puisse planifier la démo sans taper. Lorsqu'un visiteur examine simplement votre entreprise, un formulaire court supprime beaucoup de frictions.
Voici un autre excellent exemple d'Elementor. Il s'agit d'un formulaire en plusieurs étapes avec 1 question à choix multiples sur chaque page. Encore une fois, ce formulaire est parfait car vous pouvez fournir toutes les informations sans taper.
Enfin, découvrez cet exemple génial de Toggl. Avec ce formulaire, vous pouvez vous inscrire à un compte gratuit sans toucher votre clavier. Mais si vous souhaitez vous inscrire par e-mail, il existe un deuxième formulaire caché derrière le lien en bas.
Si vous avez des tonnes de champs et que vous ne pouvez vraiment pas les supprimer, il existe quelques astuces que vous pouvez utiliser pour rendre votre formulaire moins intimidant.
Comment raccourcir les longs formulaires
WPForms vous permet de raccourcir votre formulaire de 3 manières.
Premièrement, notre préféré : le formulaire en plusieurs étapes.
Ce format rend le formulaire moins effrayant en cachant certains champs derrière une barre de progression. La page d'inscription de Drip utilise cette tactique, et elle est géniale.
La deuxième option consiste à choisir les bons champs de formulaire afin de réduire au maximum la saisie et le clic. Par exemple, vous pouvez utiliser des choix d'images pour imiter le formulaire Elementor que nous venons de regarder.
Enfin, découvrez cet exemple de Zoho CRM.
Zoho a besoin de connaître notre emplacement, mais au lieu de nous demander de taper l'adresse, il a utilisé la géolocalisation pour la détecter automatiquement.
Vous pouvez facilement copier cette technique en utilisant le module complémentaire WPForms Geolocation. Il vous permet d'enregistrer automatiquement la localisation de chaque visiteur.
Il suffit de l'activer et le module complémentaire enregistrera la localisation de vos visiteurs dans le tableau de bord WordPress.
Vous pouvez également utiliser le module complémentaire Geolocation pour activer la saisie semi-automatique d'adresses dans vos formulaires. Connectez-le simplement à Google Map ou Mapbox et activez la saisie semi-automatique pour votre champ Adresse ou Ligne de texte unique.
Si vous le souhaitez, vous pouvez également afficher une carte à côté du champ afin qu'ils puissent trouver leur emplacement en déplaçant la punaise.
Si vous souhaitez utiliser la géolocalisation et le géociblage, consultez notre guide des meilleurs plugins de géolocalisation pour WordPress.
4. Créez un appel à l'action convaincant
Votre appel à l'action (CTA) est le point central du formulaire de votre page de destination. Et pour rédiger un CTA convaincant, vous devez d'abord penser au plus gros problème de votre utilisateur.
Ensuite, assurez-vous que les mots sur le bouton CTA leur offrent exactement ce qu'ils veulent.
Ce formulaire de IsItWP combine une couleur contrastante avec un texte personnalisé sur le bouton de soumission.
Utiliser les mots « Télécharger maintenant » au lieu de « Soumettre » est puissant. Cela souligne le fait que vous obtenez un accès instantané à la liste de contrôle WordPress que vous désirez.
En fait, ce formulaire est un excellent exemple d'un excellent aimant à prospects en action.
Si vous vous demandez si vous devez utiliser une page de destination complète ou un formulaire de prospects, consultez notre article sur formulaire de prospects vs page de destination.
Comment personnaliser votre appel à l'action
Avec WPForms, vous pouvez facilement modifier le texte de votre bouton de soumission dans les paramètres de votre formulaire.
Ainsi, vos visiteurs sauront exactement à quoi s'attendre lorsqu'ils cliqueront sur le bouton.
N'oubliez pas d'utiliser la couleur pour attirer le regard. Alors qu'IsItWP utilisait un bouton orange sur fond bleu, ce formulaire utilise un bouton bleu pour qu'il se démarque du fond gris.
Si vous souhaitez styliser le bouton de soumission pour ajouter une couleur contrastante, c'est simple. Il vous suffira d'utiliser un extrait de code.
Voici une documentation sur la personnalisation du bouton de soumission dans WPForms.
5. Exploitez le pouvoir de la FOMO
Lorsque vous êtes occupé, les tâches les plus urgentes et les plus pressantes ont tendance à être effectuées en premier.
Découvrez la FOMO.
La FOMO, ou la « peur de manquer quelque chose », est une technique que vous pouvez utiliser pour inciter vos visiteurs à agir immédiatement. Elle encourage le visiteur à agir immédiatement, plutôt que de quitter votre site et d'oublier tout le reste.
Les exclusivités sont une excellente tactique FOMO. Nous aimons tous être les premiers dans la file, n'est-ce pas ?
Ce formulaire de page de destination indique clairement que vous recevrez toujours les mises à jour avant tout le monde.
Pensez également à offrir une réduction sur votre formulaire. Si elle est limitée dans le temps, elle encouragera votre visiteur à agir sur-le-champ.
Voici un excellent exemple de SeedProd. Achetez maintenant et économisez 60 %, ou partez et perdez la réduction. Que choisiriez-vous ?
Comment ajouter de la FOMO à votre formulaire de page de destination
WPForms facilite l'ajout de limites à vos formulaires, comme des dates d'expiration.
Lorsque vous combinez ces fonctionnalités avec une copie de page de destination convaincante, vous pouvez encourager le visiteur à agir immédiatement.
En utilisant le module complémentaire Form Locker, vous pouvez :
- Limiter par le temps : Mettez en place une offre à durée limitée et ajoutez une date d'expiration du formulaire afin que les visiteurs n'aient qu'un temps limité pour s'inscrire. Vous pouvez également l'utiliser efficacement pour les formulaires de candidature, les formulaires d'engagement, ou tout type de formulaire WordPress avec une date limite.
- Limiter par quantité : Mettez en place un code de réduction et envoyez-le dans vos confirmations de formulaire. Utilisez ensuite le verrouillage de formulaire pour limiter le nombre de fois où le formulaire peut être soumis. C'est également une excellente option pour les formulaires RSVP si vous avez un espace limité dans votre lieu.
Vous voulez augmenter la FOMO ? Vous pouvez utiliser ces deux fonctionnalités ensemble.
Par exemple, sur une page de destination de webinaire, vous pouvez définir une limite pour le nombre de sièges et une limite de temps pour l'expiration du formulaire.
Vous voulez montrer visuellement la date d'expiration de votre formulaire ? Nous adorons les comptes à rebours dans SeedProd. Vous pouvez utiliser le constructeur facile par glisser-déposer pour ajouter un minuteur n'importe où et le faire compter automatiquement jusqu'à une date limite.
Vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation de SeedProd pour la FOMO ? Consultez cette évaluation de SeedProd.
6. Ajoutez des invites et des espaces réservés
Les espaces réservés sont très utiles si vous souhaitez aider vos visiteurs sans ajouter des tonnes de texte supplémentaire à votre page de destination.
Ce formulaire d'inscription Drip utilise du texte d'espace réservé à l'intérieur des champs. Il aide à guider le visiteur, et il rend également le formulaire court car toutes les étiquettes de champ ont été supprimées.
Ensuite, consultez cet exemple pour PushEngage. Il est vraiment facile de remplir ce formulaire de page de destination car tout est clairement expliqué.
Les espaces réservés ici ont même des icônes pour que vous puissiez facilement voir ce qui est requis :
Comment utiliser les espaces réservés sur les formulaires de votre page de destination
Utilisez des espaces réservés comme invites afin que votre visiteur tape les bonnes informations. C'est un excellent moyen d'éviter la frustration car il est plus probable que le formulaire soit soumis du premier coup.
WPForms vous permet d'ajouter facilement du texte d'espace réservé pour guider vos visiteurs lorsqu'ils remplissent votre formulaire. Ici, nous avons ajouté une adresse e-mail comme espace réservé afin que le visiteur sache exactement quoi taper.
Une fois que vous avez ajouté les espaces réservés à vos champs, WPFoms vous permet également de masquer facilement les étiquettes de champ.
7. Rendez vos formulaires adaptatifs aux mobiles
Avez-vous déjà essayé de remplir un formulaire sur votre téléphone, mais vous avez réalisé que les champs sont trop petits ? Si votre formulaire n'est pas responsive sur mobile, il peut être difficile de même les toucher pour taper.
Il est super important de s'assurer que tous vos formulaires peuvent être remplis sur n'importe quel appareil. Cela permet de s'assurer qu'il n'y a pas d'obstacles pour les utilisateurs mobiles.
Voici un excellent exemple de formulaire de page de destination clair de ActiveCampaign.
Une autre excellente tactique pour mobile est d'utiliser des choix d'images ou de grands boutons faciles à sélectionner sur un écran tactile.
Comment créer un formulaire responsive sur mobile
Tous les formulaires que vous créez avec WPForms sont responsive sur mobile par défaut. Vos visiteurs les trouveront donc faciles à utiliser sur n'importe quel appareil ou taille d'écran.
C'est super utile si vous souhaitez utiliser WPForms pour vous intégrer à d'autres services. Par exemple, les formulaires GetResponse normaux ne sont pas responsive sur mobile, mais vous pouvez créer un formulaire d'inscription GetResponse avec WPForms pour y remédier.
Sur ce formulaire, Elementor a utilisé un bouton CTA et une image, il y a donc une énorme zone à toucher. Il serait impossible de choisir accidentellement la mauvaise option ici :
Si vous êtes prêt à travailler avec un peu de code, vous pouvez créer une mise en page comme celle-ci en transformant les cases à cocher en boutons.
Considérez également la création d'une mise en page empilée. Avec cette astuce, tous les champs ont la même largeur sur mobile.
Découvrez la différence entre la mise en page empilée et la mise en page régulière sur ce formulaire de page de destination.
Si vous êtes prêt à ajouter un extrait de code, vous pouvez y parvenir facilement en utilisant WPForms et un peu de CSS personnalisé. Consultez notre documentation créer une mise en page empilée pour votre formulaire.
Créez votre formulaire de page de destination maintenant
Ensuite, créez une page de destination dans WordPress
Vous savez maintenant comment créer des formulaires de page de destination optimisés, il est temps de créer votre première page de destination dans WordPress.
WPForms dispose d'un module complémentaire de pages de destination de formulaires qui vous permet de transformer n'importe quel formulaire en une page de destination autonome. Si vous avez déjà créé votre formulaire et que vous souhaitez un moyen simple de le transformer en page de destination, ce sera parfait pour vous.
Si vous souhaitez ajouter d'autres éléments à vos formulaires de page de destination, nous vous recommandons SeedProd. SeedProd est le meilleur constructeur de pages de destination pour WordPress, et il vous permet même de connecter plusieurs domaines à vos pages de destination à partir d'un seul site WordPress.
Prêt à créer votre formulaire ? Commencez dès aujourd'hui avec le plugin de création de formulaires WordPress le plus simple. WPForms Pro inclut de nombreux modèles gratuits et offre une garantie de remboursement de 14 jours.
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