Como Criar Conteúdo Restrito no WordPress (Com 10 Exemplos)

Você tem um ótimo ebook ou webinar e deseja endereços de e-mail em troca.

Conteúdo restrito no WordPress é qualquer ativo que você coloca atrás de um formulário, para que os visitantes troquem seu endereço de e-mail por acesso. Eu crio essas restrições com o WPForms, que cuida do formulário e da entrega em um único plugin.

Os 10 exemplos abaixo são os formatos que vejo funcionando com mais frequência em sites WordPress. Depois deles, detalho as quatro etapas que uso para criar uma restrição e evitar problemas com os motores de busca.

O que é conteúdo restrito no WordPress?

Conteúdo restrito é qualquer ativo online que só é acessível após um usuário preencher um formulário com seu nome e endereço de e-mail.

Formas comuns de conteúdo restrito incluem white papers, artigos, eBooks e webinars. É uma maneira eficaz de impulsionar a geração de leads e aumentar sua lista de e-mails.

No WordPress, a restrição é geralmente um formulário em uma página de destino pública. O ativo fica atrás dele como um download de arquivo ou um redirecionamento para uma página privada.

Conteúdo não restrito é tudo o que um visitante pode ler sem entregar nada, que é a maior parte do seu blog. A diferença é importante porque as páginas não restritas geram seu tráfego de pesquisa e as páginas restritas transformam esse tráfego em uma lista.

10 exemplos de conteúdo restrito no WordPress

Vamos dar uma olhada nos exemplos mais populares de conteúdo protegido do WordPress.

1. White Papers

Provavelmente, um dos tipos mais comuns de conteúdo protegido para empresas B2B são os white papers (e-books, outro item da nossa lista, são tipicamente mais B2C, pois você os encontrará em muitos sites de blogueiros ou publicadores individuais).

Por exemplo, esta empresa ajuda empresas a recrutar novos funcionários. Assim, eles oferecem um white paper discutindo dicas para encontrar funcionários que permaneçam.

White papers são uma ótima maneira de estabelecer você ou sua pequena empresa como uma autoridade em seu nicho.

2. Webinars

Webinars são um ótimo tipo de conteúdo protegido e funcionam muito bem para geração de leads. Você pode usar vídeos pré-gravados ou software de webinar para executar este tipo de conteúdo facilmente.

Eles são ótimos porque você pode responder a perguntas sobre quaisquer objeções durante o webinar e dar um forte call to action no final sobre os próximos passos com seu negócio (como gastar dinheiro em seus produtos ou serviços).

E neste exemplo de conteúdo restrito, você pode ver que o webinar é listado como um ‘curso’, mas na verdade é um webinar (ao vivo ou pré-gravado).

Eles também fazem um bom trabalho explicando os benefícios do curso na página de destino do webinar.

3. Ebooks

Guias ou e-books (também chamados às vezes de workbooks, desafios, PDFs, etc.) são uma maneira muito popular de usar conteúdo protegido.

A grande vantagem desses é que você pode criar um sem precisar escrever muito conteúdo novo.

Você pode dar uma olhada em seus posts populares sobre o mesmo tópico e combinar as informações em um guia ou e-book eficaz e digerível. Em seguida, você pode rotular seu conteúdo protegido como um 'guia definitivo para iniciantes'.

Você pode até torná-lo bastante conciso, como no exemplo abaixo, que usa um guia de conteúdo restrito que mostra às pessoas '3 erros de treinamento' ao treinar seus animais de estimação.

Se você é um especialista em sua área, o conteúdo restrito usando e-books é uma das melhores maneiras de capturar leads de alta qualidade.

Você pode até usar um formulário de download de conteúdo para desbloquear e-books, exigindo que os usuários forneçam primeiro seus endereços de e-mail.

4. Uma Série de E-mails

Uma série de e-mails é um conjunto de e-mails que você distribuirá e enviará às pessoas ao longo de um determinado período. Esta é uma ótima maneira de usar conteúdo restrito.

Geralmente, você pode fazer um por dia depois de obter o endereço de e-mail de alguém. Você pode usar uma série de e-mails como conteúdo restrito e anunciá-la como um 'treinamento de 5 dias' (ou o tempo que sua série durar).

Tem um grande número de seguidores nas redes sociais? Certifique-se de colocar um link em sua bio para enviá-los diretamente para a página de destino onde sua oferta de série de e-mails está hospedada. E certifique-se de seguir as dicas de formulário de página de destino.

5. Demonstrações de Produtos

Se você é uma empresa de SaaS ou tem um produto que as pessoas podem experimentar online, considere usar uma demonstração de produto como conteúdo restrito.

Esta é uma maneira maravilhosa de apresentar seu produto aos clientes e, ao mesmo tempo, obter seus endereços de e-mail. Você construirá sua lista e permitirá que as pessoas experimentem seu produto.

Você pode oferecer uma demonstração completa ao vivo, ou até mesmo permitir que as pessoas usem uma versão de teste do seu software por um determinado período, como a Shopify faz neste exemplo de conteúdo restrito.

Observe que esses exemplos seguem extremamente bem as melhores práticas de página de destino, o que, em última análise, ajuda a manter uma alta taxa de conversão.

6. Resultados de Quiz

As pessoas adoram fazer questionários online e enquetes.

Você pode ter feito um e foi solicitado a inserir seu endereço de e-mail em um formulário antes de poder iniciar o questionário ou ver seus resultados. Este é um uso brilhante de conteúdo restrito!

Não apenas os questionários funcionam como conteúdo restrito, mas você também pode usar as informações que obtém sobre seus leads para segmentá-los. Em seguida, coloque-os em seu plano de automação de marketing e ofereça a eles diferentes tipos de conteúdo no futuro com base em suas necessidades.

O tipo de perguntas que você deve fazer em seu questionário depende da sua área de serviço ou produto específica. Mas, em muitos casos, é uma boa ideia incluir algumas perguntas demográficas em seu questionário ou pesquisa de conteúdo restrito.

7. Cursos

Cursos online continuam a crescer em popularidade. E você pode usá-los de forma muito eficaz como conteúdo restrito (gratuito ou pago).

Se você estiver interessado em usar cursos como parte de sua estratégia de conteúdo restrito, encorajamos você a considerar tornar uma parte do seu site um site de membros.

Há um grande potencial de renda com essa estratégia de marketing de informações digitais.

Ao oferecer cursos, você pode se posicionar como um especialista em seu setor e conquistar a confiança de seus clientes. É isso que torna os cursos um dos melhores exemplos de conteúdo restrito que você pode usar.

8. Relatórios Anuais

Se você atua em um grande setor, há muitas estatísticas disponíveis que você pode compilar para criar um relatório anual. Em seguida, você pode usar este relatório como conteúdo restrito.

Muitas empresas de nível corporativo fazem isso para coletar informações de leads de seus sites.

Neste exemplo, você notará uma forte CTA com palavras de poder dizendo às pessoas que elas podem 'Obter acesso instantâneo' ao relatório preenchendo um formulário com seus dados.

A equipe de vendas ficará satisfeita não apenas em receber um novo lead, mas também em receber um lead que eles já sabem que está interessado em seu setor, já que estava baixando um relatório sobre um tópico relevante.

Conteúdo restrito como este é uma ótima maneira de sentir que leads altamente qualificados estão vindo até você.

9. Comunidades Privadas

Uma versão mais recente de conteúdo restrito é um modelo baseado em comunidade. Você pode convidar pessoas para participar de uma área exclusiva que contém informações que apenas elas podem ver depois de fornecerem seus dados. Algumas pessoas até cobram por isso.

Você pode encontrar exemplos de conteúdo restrito desse tipo comumente nos espaços de jogos e esportes.

10. Modelos

Se você atua no ramo de design, é uma ótima ideia oferecer alguns de seus designs gratuitamente como conteúdo restrito.

Com essa abordagem, a esperança é que um lead use seus modelos gratuitos. Em seguida, perceba o quão fácil você tornou as coisas para eles. Depois disso, eles retornarão por gratidão ou porque perceberam que outra pessoa pode fazer o trabalho pesado por eles.

Portanto, com isso em mente, lembre-se da importância de criar coisas de alto valor se você for usá-las para conteúdo restrito. Não é uma boa prática usar um de seus modelos menos desejáveis neste caso. Você realmente quer fisgar as pessoas aqui!

Claro, você não precisa atuar no ramo de design para oferecer modelos.

Por exemplo, confira este coach oferecendo modelos de pacotes de preços e pacotes de boas-vindas ao cliente para outras pessoas com negócios baseados em serviços.

Então, é isso que é conteúdo restrito e alguns ótimos exemplos disso. Para recapitular, conteúdo restrito é quase tudo que está "atrás" de um formulário de contato.

Se a geração de leads faz parte de sua estratégia de marketing de conteúdo e funil de vendas, o conteúdo restrito é essencial.

Então, Como Usar Conteúdo Protegido no WordPress?

Quer começar a usar conteúdo restrito para expandir o site de sua pequena empresa e o engajamento com sua marca?

Uma maneira muito popular de usar conteúdo restrito é criar um formulário de lead magnet. Este é um formulário simples que solicita um endereço de e-mail em troca do seu produto digital. Isso pode funcionar para quase tudo na lista de exemplos acima.

Você também pode usar conteúdo restrito em um site de associação. Ou, você pode dar aos seus assinantes de newsletter uma senha e colocar o conteúdo atrás de uma página do WordPress protegida por senha para que apenas aqueles que recebem seus e-mails possam acessar esse conteúdo.

Aqui estão algumas outras maneiras inteligentes de usar conteúdo restrito.

• Coloque um formulário em uma landing page.
• Entregue o conteúdo como um lead magnet após o preenchimento de um formulário.
• Incorpore um formulário com conteúdo relevante dentro de um post de blog da mesma categoria.
• Crie um formulário de registro de usuário que permita aos usuários logados visualizar seu conteúdo.

Depois que seu formulário de conteúdo restrito estiver configurado e pronto, as opções de como você pode usá-lo são quase infinitas.

Esses exemplos devem dar algumas ideias sobre o que colocar atrás de um formulário e como restringi-lo pode aumentar sua lista de e-mails. A criação da restrição em si leva quatro etapas.

Passo 1: Instale o Plugin WPForms Pro

WPForms é o construtor de formulários que uso sempre que um site precisa de uma restrição. Ele vem com mais de 2.100 modelos de formulários, e um deles é uma restrição de conteúdo pronta que solicita um e-mail e, em seguida, revela o conteúdo em uma segunda tela.

O que mais gosto no WPForms aqui é que a restrição e a entrega ficam no mesmo lugar. Você cria o formulário, escolhe como o arquivo chega ao leitor e ativa a verificação de e-mail sem instalar um segundo plugin.

WPForms é o construtor de formulários WordPress mais amigável para iniciantes. Isso importa mais do que o normal com conteúdo restrito, porque a configuração toca em três painéis de configurações separados e nenhum deles deve precisar de um desenvolvedor.

O modelo de restrição de conteúdo é um recurso Pro, assim como o complemento Form Locker que você precisará na Etapa 4. Uma restrição de e-mail mais simples funciona na versão gratuita, onde o único e-mail de notificação do Lite carrega o link de download, então comece por aí se for tudo o que você precisa.

Para começar, compre a licença Pro. Em seguida, instale o WPForms em seu site. Se precisar de ajuda, siga estas instruções sobre como adicionar um plugin ao WordPress.

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Etapa 2: Crie seu formulário de conteúdo restrito

O início mais rápido é o modelo Content Gate Form, que o WPForms constrói como um formulário de duas telas. A primeira tela pede Digite seu E-mail para Acessar o Conteúdo, e a segunda tela contém o que você está restringindo.

Vá para WPForms » Adicionar Novo, procure o modelo Content Gate Form e clique em Usar Modelo. Você pode criar um formulário com WPForms e começar a coletar dados em menos de 5 minutos.

Mantenha a lista de campos curta, pois um campo de E-mail é a única coisa que a restrição realmente precisa. Cada pergunta extra custa envios, então adicione um campo de Nome apenas se for usá-lo.

Etapa 3: Entregue o conteúdo restrito após o envio

O WPForms oferece três maneiras de entregar o conteúdo depois que alguém envia. Todas as três ficam em Configurações » Confirmações no construtor de formulários.

• Mensagem: revele o conteúdo ou o link de download ali mesmo na página.
• Mostrar Página: envie o leitor para uma página existente que contém o ativo.
• Ir para URL (Redirecionar): aponte-os para um arquivo ou um endereço externo.

Para um arquivo para download, geralmente combino Mostrar Página com uma página que não está vinculada em nenhuma navegação do site. O leitor a acessa logo após o envio, e ninguém a encontra enquanto navega.

Você também pode enviar o ativo por e-mail em vez de exibi-lo na tela. Abra Configurações » Notificações e escreva a mensagem que vai para a pessoa que enviou o formulário. A partir daí, cole o link de download no corpo ou anexe o arquivo ao próprio e-mail de notificação.

Enviar o link por e-mail é a versão que prefiro quando o objetivo é exigir um endereço de e-mail antes do download de um arquivo, porque um endereço inválido nunca recebe nada. A documentação das configurações de confirmação do WPForms cobre cada opção em mais detalhes.

Etapa 4: Bloqueie o acesso com verificação de e-mail

O addon Form Locker adiciona as verificações que impedem que um portão vaze. Você os ativa em Configurações » Form Locker no mesmo construtor.

Mude Habilitar verificação para E-mail e o WPForms enviará um link de confirmação antes que a entrada seja contada. Um endereço descartável nunca chegará ao seu arquivo.

Duas outras configurações nesse painel valem a pena ativar.

• Habilitar limite de envios do usuário: impede que uma pessoa colete o mesmo arquivo repetidamente.
• Somente usuários logados: restringe o formulário a pessoas que têm uma conta em seu site.

O Form Locker protege o formulário em si, e a página ao redor dele permanece visível para qualquer pessoa que chegue lá diretamente. Esse leitor vê tudo na página, exceto o formulário.

Portanto, se você precisar que o conteúdo seja bloqueado em vez do formulário, mantenha o conteúdo em uma página protegida por senha e deixe o formulário com portão distribuir a senha.

Evite que seu conteúdo restrito prejudique seu SEO

Conteúdo com portão prejudica seu SEO quando você bloqueia uma página que já estava ranqueada, porque motores de busca não conseguem ler o que está atrás de um formulário. Um post que você bloqueia perde o texto que lhe rendeu tráfego.

Uma landing page e um ativo com portão fazem dois trabalhos diferentes, então dê a eles duas páginas diferentes. A landing page descreve o ativo e carrega suas palavras-chave, e permanece totalmente indexável. O ativo em si fica atrás do formulário, onde o Google nunca precisa vê-lo.

Essa divisão é o motivo pelo qual eu crio portões com um formulário em vez de um bloqueador de conteúdo. Bloquear parte de um post publicado troca uma página ranqueada por um punhado de endereços de e-mail, e essa troca raramente funciona.

Mais dois hábitos mantêm isso funcionando a seu favor, e o primeiro é bloquear apenas as coisas que lhe custam esforço real, como um relatório de pesquisa ou um pacote de modelos. Deixe os posts do blog abertos para que continuem trazendo o tráfego contra o qual você está bloqueando.

Perguntas frequentes sobre conteúdo restrito no WordPress

Conteúdo com portão no WordPress levanta o mesmo punhado de perguntas todas as vezes, desde qual plugin de conteúdo com portão usar até se o bloqueio custará seus rankings. Aqui estão as respostas que dou com mais frequência.

O que significa conteúdo restrito?

Conteúdo restrito significa qualquer ativo digital que um visitante só pode acessar após lhe dar algo em troca, que é quase sempre um endereço de e-mail. White papers, webinars, eBooks e pacotes de modelos são os formatos que você verá com mais frequência.

Qual é a diferença entre conteúdo restrito e não restrito?

Conteúdo não restrito é gratuito para ler e conteúdo restrito pede um endereço de e-mail primeiro. A maior parte de um site saudável permanece não restrita, pois as páginas não restritas são o que geram seu tráfego de pesquisa. Apenas os ativos de alto esforço ficam atrás de um formulário.

Conteúdo restrito é ruim para SEO?

Conteúdo restrito só é ruim para SEO quando você restringe uma página que já estava ranqueada. Coloque o ativo atrás de um formulário em uma página de destino pública em vez disso, e essa página de destino permanecerá indexável enquanto o arquivo permanece privado.

Como crio conteúdo restrito no WordPress gratuitamente?

O WPForms Lite gratuito é suficiente para uma restrição funcional, pois o Lite inclui uma notificação por e-mail que você pode usar para enviar o link de download. Mensagens de confirmação personalizadas e redirecionamentos de página começam no WPForms Basic, e a verificação de e-mail da Etapa 4 requer o Pro.

Posso impedir que as pessoas compartilhem o link do meu conteúdo restrito?

Nenhuma restrição em uma página da web pública é à prova de falhas, mas algumas configurações tornam o compartilhamento muito mais difícil. A verificação de e-mail confirma o endereço antes que o link seja enviado, e o limite de entradas do usuário impede que uma pessoa colete o arquivo repetidamente. Uma página à qual você nunca vincula também fica fora da navegação do seu site.

Em seguida, explore modelos de formulários empresariais

Gerenciar um negócio nunca é fácil. Mas com as ferramentas certas, você pode gerenciar seu negócio com mais eficiência. É por isso que o WPForms inclui vários modelos de formulários empresariais para ajudá-lo a ter sucesso.

E se você permitir que os usuários se registrem em seu site, talvez também queira considerar a adição de um formulário adequado de redefinição de senha. Veja nosso guia sobre como personalizar um formulário de redefinição de senha do WordPress para obter dicas.

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