Cómo crear contenido protegido en WordPress (con 10 ejemplos)

Tienes un gran ebook o webinar, y quieres direcciones de correo electrónico a cambio.

El contenido protegido en WordPress es cualquier activo que colocas detrás de un formulario, para que los visitantes intercambien su dirección de correo electrónico por acceso. Creo estas protecciones con WPForms, que se encarga del formulario y la entrega en un solo plugin.

Los 10 ejemplos a continuación son los formatos que veo que funcionan con más frecuencia en los sitios de WordPress. Después de ellos, detallo los cuatro pasos que uso para crear una protección y evitar problemas con los motores de búsqueda.

¿Qué es el contenido protegido en WordPress?

El contenido protegido es cualquier activo en línea que solo es accesible después de que un usuario completa un formulario con su nombre y dirección de correo electrónico.

Los formularios comunes de contenido protegido incluyen libros blancos, artículos, libros electrónicos y seminarios web. Es una forma eficaz de aumentar la generación de leads y hacer crecer tu lista de correo electrónico.

En WordPress, la protección suele ser un formulario en una página de destino pública. El activo se encuentra detrás de él como una descarga de archivo o una redirección a una página privada.

El contenido no protegido es todo lo que un visitante puede leer sin entregar nada, que es la mayor parte de tu blog. La diferencia es importante porque las páginas no protegidas obtienen tu tráfico de búsqueda y las páginas protegidas convierten ese tráfico en una lista.

10 ejemplos de contenido protegido en WordPress

Echemos un vistazo a los ejemplos de contenido restringido más populares de WordPress.

1. Libros blancos

Probablemente uno de los tipos de contenido restringido más comunes para las empresas B2B son los libros blancos (los libros electrónicos, otro de los elementos de nuestra lista, suelen ser más B2C, ya que los verás en los sitios web de muchos bloggers o editores individuales).

Por ejemplo, esta empresa ayuda a las empresas a reclutar nuevos empleados. Por lo tanto, ofrecen un libro blanco que discute consejos para encontrar empleados que se queden.

Los libros blancos son una excelente manera de establecerte a ti o a tu pequeña empresa como una autoridad en tu sector.

2. Seminarios web

Los seminarios web son un gran tipo de contenido restringido y simplemente funcionan para la generación de leads. Puedes usar videos pregrabados o software de seminarios web para ejecutar este tipo de contenido fácilmente.

Son geniales porque puedes responder preguntas a cualquier objetivo durante el seminario web y dar una fuerte llamada a la acción al final sobre los próximos pasos con tu negocio (como gastar dinero en tus productos o servicios).

Y en este ejemplo de contenido restringido, puedes ver que el seminario web aparece como un 'curso', pero en realidad es un seminario web (en vivo o pregrabado).

También hacen un buen trabajo explicando los beneficios de su curso en la página de destino del seminario web.

3. Libros electrónicos

Las guías o los libros electrónicos (también llamados a veces cuadernos de trabajo, desafíos, PDFs, etc.) son una forma muy popular de usar contenido restringido.

Lo bueno de estos es que es posible que puedas crear uno sin escribir mucho contenido nuevo.

Puedes echar un vistazo a tus publicaciones populares sobre el mismo tema y combinar la información en una guía o libro electrónico efectivo y digerible. Luego, puedes promocionar tu contenido restringido como una 'guía definitiva para principiantes'.

Incluso puedes hacerlo bastante conciso, como en el ejemplo siguiente, que utiliza una guía de contenido restringido que muestra a las personas '3 errores de entrenamiento' al adiestrar a sus mascotas.

Si eres un experto en tu campo, el contenido restringido utilizando libros electrónicos es una de las mejores maneras de capturar clientes potenciales de alta calidad.

Incluso puedes usar un formulario de descarga de contenido para desbloquear libros electrónicos exigiendo a los usuarios que primero proporcionen su dirección de correo electrónico.

4. Una serie de correos electrónicos

Una serie de correos electrónicos es un conjunto de correos que espaciarás y enviarás a las personas durante un período de tiempo determinado. Esta es una excelente manera de usar contenido restringido.

Normalmente, puedes hacer uno por día después de obtener la dirección de correo electrónico de alguien. Puedes usar una serie de correos electrónicos como contenido restringido y anunciarla como un 'entrenamiento de 5 días' (o la duración que tenga tu serie).

¿Tienes muchos seguidores en redes sociales? Asegúrate de poner un enlace en tu biografía para enviarlos directamente a la página de destino del formulario donde se aloja tu oferta de serie de correos electrónicos. Y asegúrate de seguir los consejos para formularios de páginas de destino.

5. Demostraciones de productos

Si eres una empresa de SaaS o tienes un producto que la gente puede probar en línea, deberías considerar usar una demostración de producto como contenido restringido.

Esta es una manera maravillosa de poner tu producto frente a los clientes y, al mismo tiempo, obtener sus direcciones de correo electrónico. Crearás tu lista y permitirás que las personas prueben tu producto.

Puedes ofrecer una demostración en vivo completa, o incluso permitir que las personas usen una prueba de tu software durante un período de tiempo determinado, como hace Shopify en este ejemplo de contenido restringido.

Observa que estos ejemplos siguen extremadamente bien las mejores prácticas de las páginas de destino, lo que en última instancia ayuda a mantener una alta tasa de conversión.

6. Resultados de cuestionarios

A la gente le encanta hacer cuestionarios y encuestas en línea.

Es posible que hayas hecho uno tú mismo y te hayan pedido que introduzcas tu dirección de correo electrónico en un formulario antes de poder empezar el cuestionario o ver tus resultados. ¡Este es un uso brillante del contenido restringido!

Los cuestionarios no solo funcionan como contenido restringido, sino que también puedes usar la información que obtienes sobre tus clientes potenciales para segmentarlos. Luego, incorpóralos a tu plan de automatización de marketing y ofréceles diferentes tipos de contenido en el futuro según sus necesidades.

El tipo de preguntas que debes hacer en tu cuestionario depende de tu área de servicio o producto en particular. Pero en muchos casos, es una buena idea incluir algunas preguntas demográficas en tu cuestionario o encuesta de contenido restringido.

7. Cursos

Los cursos en línea continúan creciendo en popularidad. Y puedes usarlos de manera muy efectiva como contenido restringido (gratuito o de pago).

Si estás interesado en usar cursos como parte de tu estrategia de contenido restringido, te animamos a considerar hacer una parte de tu sitio un sitio de membresía.

Hay un gran potencial de ingresos con esta estrategia de marketing de información digital.

Al ofrecer cursos, puedes posicionarte como un experto dentro de tu industria y ganarte la confianza de tus clientes. Esto es lo que hace que los cursos sean uno de los mejores ejemplos de contenido restringido que puedes usar.

8. Informes anuales

Si estás en una gran industria, hay muchas estadísticas que podrías recopilar para crear un informe anual. Luego, puedes usar este informe como contenido restringido.

Muchas empresas a nivel empresarial hacen esto para recopilar información de clientes potenciales de su sitio web.

En este ejemplo, notarás una llamada a la acción (CTA) potente con palabras de poder que le dicen a la gente que puede 'Obtener acceso instantáneo' al informe rellenando un formulario con sus datos.

El equipo de ventas estará encantado no solo de obtener un nuevo cliente potencial, sino también de obtener un cliente potencial que ya saben que está interesado en su industria, ya que estaba descargando un informe sobre un tema relevante.

El contenido restringido como este es una excelente manera de sentir que los clientes potenciales altamente cualificados vienen directamente a ti.

9. Comunidades privadas

Una versión más nueva del contenido restringido es un modelo basado en la comunidad. Puedes invitar a personas a unirse a un área exclusiva que contiene información que solo ellos pueden ver una vez que te han proporcionado sus datos. Algunas personas incluso cobran por esto.

Puedes encontrar ejemplos de contenido restringido de este tipo comúnmente en los ámbitos de los videojuegos y los deportes.

10. Plantillas

Si estás en el negocio del diseño, es una gran idea ofrecer algunos de tus diseños de forma gratuita como contenido restringido.

Con este enfoque, la esperanza es que un cliente potencial utilice tus plantillas gratuitas. Luego, se dé cuenta de lo fácil que se lo has puesto. Después de eso, volverán por agradecimiento o porque se dieron cuenta de que alguien más puede hacer el trabajo duro por ellos.

Así que, teniendo esto en cuenta, recuerda lo importante que es crear cosas de alto valor si vas a usarlas como contenido restringido. No es una buena práctica usar una de tus plantillas menos deseables en este caso. ¡Realmente quieres enganchar a la gente aquí!

Por supuesto, no tienes que estar en el negocio del diseño para ofrecer plantillas.

Por ejemplo, mira a este coach que ofrece plantillas de paquetes de precios y carpetas de bienvenida para clientes a otras personas con negocios basados en servicios.

Así que eso es lo que es el contenido restringido y algunos grandes ejemplos de ello. Para recapitular, el contenido restringido es casi cualquier cosa que esté "detrás" de un formulario de contacto.

Si la generación de leads es parte de tu estrategia de marketing de contenidos y embudo de ventas, el contenido restringido es imprescindible.

Entonces, ¿cómo usas el contenido restringido de WordPress?

¿Quieres empezar a usar contenido restringido para hacer crecer el sitio web de tu pequeña empresa y la interacción con tu marca?

Una forma muy popular de usar contenido restringido es crear un formulario de lead magnet. Este es un formulario simple que pide una dirección de correo electrónico a cambio de tu producto digital. Esto puede funcionar para casi todo en la lista de ejemplos anteriores.

También podrías usar contenido restringido en un sitio web de membresía. O, puedes dar a tus suscriptores de boletines una contraseña y poner contenido detrás de una página de WordPress protegida con contraseña para que solo aquellos que reciban tus correos electrónicos puedan acceder a ese contenido.

Aquí tienes otras formas inteligentes de usar contenido restringido.

• Coloca un formulario en una página de destino.
• Entrega el contenido como un lead magnet después de que se complete un formulario.
• Incrusta un formulario con contenido relevante dentro de una publicación de blog de la misma categoría.
• Crea un formulario de registro de usuario que permita a los usuarios registrados ver tu contenido.

Una vez que tu formulario de contenido protegido esté configurado y listo, las opciones sobre cómo puedes usarlo son casi infinitas.

Esos ejemplos deberían darte algunas ideas sobre qué poner detrás de un formulario y cómo restringirlo puede hacer crecer tu lista de correo electrónico. Crear la restricción en sí lleva cuatro pasos.

Paso 1: Instala el plugin WPForms Pro

WPForms es el creador de formularios que utilizo cada vez que un sitio necesita una restricción. Viene con más de 2100 plantillas de formularios, y una de ellas es una restricción de contenido lista para usar que solicita un correo electrónico y luego revela el contenido en una segunda pantalla.

Lo que más me gusta de WPForms aquí es que la restricción y la entrega viven en el mismo lugar. Creas el formulario, luego eliges cómo el archivo llega al lector y activas la verificación de correo electrónico sin instalar un segundo complemento.

WPForms es el creador de formularios de WordPress más fácil de usar para principiantes. Eso es más importante de lo habitual con el contenido restringido, porque la configuración toca tres paneles de configuración separados y ninguno de ellos debería necesitar un desarrollador.

La plantilla de restricción de contenido es una función Pro, al igual que el complemento Form Locker que necesitarás en el Paso 4. Una restricción de correo electrónico más simple funciona en la versión gratuita, donde el único correo electrónico de notificación de Lite contiene el enlace de descarga, así que empieza por ahí si eso es todo lo que necesitas.

Para empezar, compra la licencia Pro. Luego, instala WPForms en tu sitio web. Si necesitas ayuda, sigue estas instrucciones sobre cómo añadir un plugin a WordPress.

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Paso 2: Crea tu formulario de contenido protegido

El inicio más rápido es la plantilla Content Gate Form, que WPForms crea como un formulario de dos pantallas. La primera pantalla pide Introduce tu correo electrónico para acceder al contenido, y la segunda pantalla contiene lo que sea que estés restringiendo.

Ve a WPForms » Añadir nuevo, busca la plantilla Content Gate Form y haz clic en Usar plantilla. Puedes crear un formulario con WPForms y empezar a recopilar datos en menos de 5 minutos.

Mantén la lista de campos corta, porque un campo de Correo electrónico es lo único que la restricción realmente necesita. Cada pregunta adicional te cuesta envíos, así que añade un campo de Nombre solo si lo vas a usar.

Paso 3: Entrega el contenido protegido después del envío

WPForms te ofrece tres formas de entregar el contenido una vez que alguien se registra. Las tres se encuentran en Ajustes » Confirmaciones en el creador de formularios.

• Mensaje: revela el contenido o el enlace de descarga allí mismo en la página.
• Mostrar página: envía al lector a una página existente que contiene el recurso.
• Ir a URL (Redireccionar): dirígelos a un archivo o a una dirección externa.

Para un archivo descargable, normalmente combino Mostrar página con una página que no está enlazada en la navegación del sitio. El lector aterriza en ella directamente después de enviar el formulario, y nadie se topa con ella mientras navega.

También puedes enviar el activo por correo electrónico en lugar de mostrarlo en pantalla. Abre Ajustes » Notificaciones y escribe el mensaje que se enviará a la persona que envió el formulario. Desde allí, pega el enlace de descarga en el cuerpo o adjunta el archivo al propio correo electrónico de notificación.

Enviar el enlace por correo electrónico es la versión que prefiero cuando el objetivo es requerir una dirección de correo electrónico antes de la descarga de un archivo, porque una dirección incorrecta nunca recibe nada. La documentación de los ajustes de confirmación de WPForms cubre cada opción con más detalle.

Paso 4: Bloquea el acceso con verificación por correo electrónico

El complemento Form Locker añade las comprobaciones que impiden que una puerta se filtre. Las activas en Ajustes » Form Locker en el mismo constructor.

Cambia Activar verificación a Correo electrónico y WPForms enviará un enlace de confirmación antes de que la entrada cuente. Una dirección desechable nunca llegará a tu archivo.

Hay otros dos ajustes en ese panel que merecen la pena activar.

• Activar límite de entradas de usuario: impide que una persona recoja el mismo archivo una y otra vez.
• Solo usuarios registrados: restringe el formulario a las personas que tienen una cuenta en tu sitio.

Form Locker protege el formulario en sí, y la página que lo rodea permanece visible para cualquiera que aterrice allí directamente. Ese lector ve todo en la página excepto el formulario.

Así que si necesitas que el contenido esté bloqueado en lugar del formulario, mantén el contenido en una página protegida con contraseña y deja que el formulario bloqueado entregue la contraseña.

Evita que tu contenido protegido perjudique tu SEO

El contenido bloqueado perjudica tu SEO cuando bloqueas una página que ya estaba posicionada, porque los motores de búsqueda no pueden leer lo que hay detrás de un formulario. Una publicación que bloqueas en su lugar pierde el texto que le ganó tráfico.

Una página de destino y un activo bloqueado hacen dos trabajos diferentes, así que dales dos páginas diferentes. La página de destino describe el activo y contiene tus palabras clave, y permanece completamente indexable. El activo en sí se encuentra detrás del formulario, donde Google nunca necesita verlo.

Esa división es la razón por la que construyo puertas con un formulario en lugar de un bloqueador de contenido. Bloquear parte de una publicación publicada intercambia una página posicionada por un puñado de direcciones de correo electrónico, y ese intercambio rara vez funciona.

Dos hábitos más mantienen esto funcionando a tu favor, y el primero es bloquear solo las cosas que te cuestan un esfuerzo real, como un informe de investigación o un paquete de plantillas. Deja las publicaciones del blog abiertas para que sigan atrayendo el tráfico que bloqueas.

Preguntas frecuentes sobre contenido protegido en WordPress

El contenido bloqueado en WordPress plantea el mismo puñado de preguntas cada vez, desde qué plugin de contenido bloqueado usar hasta si el bloqueo te costará posiciones. Aquí están las respuestas que doy más a menudo.

¿Qué significa contenido protegido?

Contenido protegido significa cualquier activo digital al que un visitante solo puede acceder después de darte algo, que casi siempre es una dirección de correo electrónico. Los libros blancos, seminarios web, libros electrónicos y paquetes de plantillas son los formatos que verás con más frecuencia.

¿Cuál es la diferencia entre contenido protegido y no protegido?

El contenido no protegido se puede leer gratis y el contenido protegido pide primero una dirección de correo electrónico. La mayor parte de un sitio saludable permanece sin proteger, porque las páginas sin proteger son las que obtienen tu tráfico de búsqueda. Solo los activos de alto esfuerzo van detrás de un formulario.

¿Es el contenido protegido malo para el SEO?

El contenido protegido solo es malo para el SEO cuando proteges una página que ya estaba posicionada. En su lugar, pon el activo detrás de un formulario en una página de destino pública, y esa página de destino permanecerá indexable mientras que el archivo permanece privado.

¿Cómo creo contenido protegido en WordPress gratis?

WPForms Lite gratuito es suficiente para una protección funcional, porque Lite incluye una notificación por correo electrónico que puedes usar para enviar el enlace de descarga. Los mensajes de confirmación personalizados y las redirecciones de página comienzan en WPForms Basic, y la verificación de correo electrónico del Paso 4 necesita Pro.

¿Puedo evitar que la gente comparta mi enlace de contenido protegido?

Ninguna protección en una página web pública es infalible, pero algunas configuraciones hacen que compartir sea mucho más difícil. La verificación por correo electrónico confirma la dirección antes de que salga el enlace, y el límite de entradas de usuario evita que una persona recoja el archivo repetidamente. Una página a la que nunca enlazas también se mantiene fuera de la navegación de tu sitio.

A continuación, explora plantillas de formularios empresariales

Gestionar un negocio nunca es fácil. Pero con las herramientas adecuadas, puedes dirigir tu negocio de manera más eficiente. Es por eso que WPForms incluye varias plantillas de formularios empresariales para ayudarte a tener éxito.

Y si permites que los usuarios se registren en tu sitio, también podrías considerar añadir un formulario adecuado de restablecimiento de contraseña. Consulta nuestra guía sobre cómo personalizar un formulario de restablecimiento de contraseña de WordPress para obtener consejos.

Crea tu Formulario de Contenido Bloqueado de WordPress Ahora

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