Como Criar Conteúdo Restrito no WordPress (Com 10 Exemplos)

Tem um ótimo ebook ou webinar, e quer endereços de e-mail em troca dele.

Conteúdo restrito no WordPress é qualquer ativo que coloca atrás de um formulário, para que os visitantes troquem o seu endereço de e-mail por acesso. Eu crio estas restrições com o WPForms, que trata do formulário e da entrega num único plugin.

Os 10 exemplos abaixo são os formatos que vejo a funcionar com mais frequência em sites WordPress. Depois deles, descrevo os quatro passos que uso para criar uma restrição e mantê-la longe de problemas com os motores de busca.

O Que É Conteúdo Restrito no WordPress?

Conteúdo restrito é qualquer ativo online que só é acessível após um utilizador preencher um formulário com o seu nome e endereço de e-mail.

Formas comuns de conteúdo restrito incluem white papers, artigos, eBooks e webinars. É uma forma eficaz de impulsionar a geração de leads e aumentar a sua lista de e-mails.

No WordPress, a restrição é geralmente um formulário numa página de destino pública. O ativo fica atrás dele como um download de ficheiro ou um redirecionamento para uma página privada.

Conteúdo não restrito é tudo o que um visitante pode ler sem entregar nada, que é a maior parte do seu blog. A diferença importa porque as páginas não restritas geram o seu tráfego de pesquisa e as páginas restritas transformam esse tráfego numa lista.

10 Exemplos de Conteúdo Restrito no WordPress

Vamos analisar os exemplos mais populares de conteúdo restrito no WordPress.

1. White Papers

Provavelmente, um dos tipos mais comuns de conteúdo restrito para empresas B2B são os white papers (eBooks, outro item da nossa lista, são tipicamente mais B2C, pois são encontrados em muitos sites de bloggers ou publicadores individuais).

Por exemplo, esta empresa ajuda negócios a recrutar novos funcionários. Assim, eles oferecem um white paper discutindo dicas para encontrar funcionários que permaneçam.

White papers são uma ótima maneira de se estabelecer ou estabelecer a sua pequena empresa como uma autoridade na sua área.

2. Webinars

Webinars são um ótimo tipo de conteúdo restrito e funcionam perfeitamente para a geração de leads. Pode usar vídeos pré-gravados ou software de webinar para executar este tipo de conteúdo facilmente.

São ótimos porque pode responder a perguntas sobre quaisquer objeções durante o webinar e dar um forte apelo à ação no final sobre os próximos passos com o seu negócio (como gastar dinheiro nos seus produtos ou serviços).

E neste exemplo de conteúdo restrito, pode ver que o webinar está listado como um ‘curso’, mas na verdade é um webinar (ao vivo ou pré-gravado).

Eles fazem um bom trabalho a explicar os benefícios do seu curso na página de destino do webinar também.

3. eBooks

Guias ou eBooks (também chamados por vezes de workbooks, desafios, PDFs, etc.) são uma forma muito popular de usar conteúdo restrito.

A grande vantagem destes é que pode conseguir fazer um sem escrever muito conteúdo novo.

Pode analisar os seus posts populares sobre o mesmo tópico e combinar as informações num guia ou eBook eficaz e digerível. Em seguida, pode intitular o seu conteúdo restrito como um 'guia definitivo para iniciantes'.

Pode até torná-lo bastante conciso, como no exemplo abaixo, que usa um guia de conteúdo restrito que mostra às pessoas '3 erros de treino' no treino dos seus animais de estimação.

Se é um especialista na sua área, então o conteúdo restrito usando eBooks é uma das melhores formas de capturar leads de alta qualidade.

Pode até usar um formulário de download de conteúdo para desbloquear eBooks, exigindo que os utilizadores forneçam primeiro o seu endereço de e-mail.

4. Uma Série de E-mails

Uma série de e-mails é um conjunto de e-mails que irá espaçar e enviar às pessoas ao longo de um determinado período de tempo. Esta é uma ótima maneira de usar conteúdo restrito.

Normalmente, pode fazer um por dia depois de obter o endereço de e-mail de alguém. Pode usar uma série de e-mails como conteúdo restrito e anunciá-la como um 'treinamento de 5 dias' (ou o tempo que a sua série durar).

Tem um grande número de seguidores nas redes sociais? Certifique-se de colocar um link na sua bio para enviá-los diretamente para a página de destino do formulário onde a sua oferta de série de e-mails está hospedada. E certifique-se de que está a seguir as dicas de formulários de páginas de destino.

5. Demonstrações de Produtos

Se for uma empresa SaaS ou tiver um produto que as pessoas possam experimentar online, deve considerar usar uma demonstração de produto como conteúdo restrito.

Esta é uma forma maravilhosa de colocar o seu produto à frente dos clientes, ao mesmo tempo que obtém os seus endereços de e-mail. Irá construir a sua lista, bem como permitir que as pessoas experimentem o seu produto.

Pode oferecer uma demonstração ao vivo completa, ou mesmo permitir que as pessoas usem um teste do seu software por um determinado período de tempo, como a Shopify faz neste exemplo de conteúdo restrito.

Note que estes exemplos seguem extremamente bem as melhores práticas de páginas de destino, o que, em última análise, ajuda a manter uma alta taxa de conversão.

6. Resultados de Quizzes

As pessoas adoram fazer questionários online e inquéritos.

Pode ter feito um e ter sido solicitado a colocar o seu endereço de e-mail num formulário antes de poder começar o questionário ou ver os seus resultados. Este é um uso brilhante de conteúdo restrito!

Não só os questionários funcionam como conteúdo restrito, como também pode usar as informações que obtém sobre os seus leads para os segmentar. Em seguida, coloque-os no seu plano de automação de marketing e ofereça-lhes diferentes tipos de conteúdo no futuro com base nas suas necessidades.

O tipo de perguntas que deve fazer no seu questionário depende da sua área de serviço ou produto específica. Mas, em muitos casos, é uma boa ideia incluir algumas perguntas demográficas no seu questionário ou inquérito de conteúdo restrito.

7. Cursos

Os cursos online continuam a crescer em popularidade. E pode usá-los de forma muito eficaz como conteúdo restrito (gratuito ou pago).

Se estiver interessado em usar cursos como parte da sua estratégia de conteúdo restrito, encorajamo-lo a considerar tornar uma parte do seu site um site de adesão.

Há um grande potencial de rendimento com esta estratégia de marketing de informação digital.

Ao oferecer cursos, pode posicionar-se como um especialista na sua indústria e ganhar a confiança dos seus clientes. É isto que torna os cursos um dos melhores exemplos de conteúdo restrito que pode usar.

8. Relatórios Anuais

Se estiver numa grande indústria, existem muitas estatísticas que poderia reunir para criar um relatório anual. Em seguida, pode usar este relatório como conteúdo restrito.

Muitas empresas de nível empresarial fazem isto para recolher informações de leads dos seus websites.

Neste exemplo, notará um forte CTA com palavras de poder a dizer às pessoas que podem 'Obter acesso instantâneo' ao relatório preenchendo um formulário com os seus detalhes.

A equipa de vendas ficará entusiasmada não só por receber um novo contacto, mas também por receber um contacto que já sabe que está interessado no seu setor, uma vez que descarregou um relatório sobre um tópico relevante.

Conteúdo restrito como este é uma ótima maneira de sentir que contactos altamente qualificados vêm ter consigo.

9. Comunidades Privadas

Uma versão mais recente de conteúdo restrito é um modelo baseado em comunidade. Pode convidar pessoas para se juntarem a uma área exclusiva que contém informações que só elas podem ver depois de lhe terem fornecido os seus dados. Algumas pessoas até cobram por isto.

Pode encontrar exemplos de conteúdo restrito deste tipo comummente em áreas de jogos e desporto.

10. Modelos

Se estiver no ramo do design, é uma ótima ideia oferecer alguns dos seus designs gratuitamente como conteúdo restrito.

Com esta abordagem, a esperança é que um contacto utilize os seus modelos gratuitos. Depois, perceba o quão fácil tornou as coisas para eles. Depois disso, voltarão por gratidão ou porque perceberam que outra pessoa pode fazer o trabalho árduo por eles.

Portanto, tendo isto em mente, lembre-se da importância de criar coisas de alto valor se as for utilizar para conteúdo restrito. Não é uma boa prática usar um dos seus modelos menos desejáveis neste caso. Quer mesmo prender as pessoas aqui!

Claro, não tem de estar no ramo do design para oferecer modelos.

Por exemplo, veja este coach a oferecer modelos de pacotes de preços e pacotes de boas-vindas a clientes para outras pessoas com negócios baseados em serviços.

Portanto, é isso que é conteúdo restrito e alguns ótimos exemplos disso. Para recapitular, conteúdo restrito é quase tudo o que está "atrás" de um formulário de contacto.

Se a geração de contactos faz parte da sua estratégia de marketing de conteúdo e funil de vendas, o conteúdo restrito é obrigatório.

Então, Como Utiliza Conteúdo Restrito no WordPress?

Quer começar a usar conteúdo restrito para fazer crescer o seu pequeno website de negócios e o envolvimento com a sua marca?

Uma forma muito popular de usar conteúdo restrito é criar um formulário de íman de contactos. Este é um formulário simples que pede um endereço de e-mail em troca do seu produto digital. Isto pode funcionar para quase tudo na lista de exemplos acima.

Poderia também usar conteúdo restrito num website de adesão. Ou, pode dar aos seus subscritores de newsletter uma palavra-passe e colocar conteúdo atrás de uma página WordPress protegida por palavra-passe para que apenas aqueles que recebem os seus e-mails possam aceder a esse conteúdo.

Aqui estão algumas outras formas inteligentes de usar conteúdo restrito.

• Coloque um formulário numa página de destino.
• Entregue o conteúdo como um íman de contactos após o preenchimento de um formulário.
• Incorpore um formulário com conteúdo relevante dentro de uma publicação de blog da mesma categoria.
• Crie um formulário de registo de utilizador que permita aos utilizadores registados ver o seu conteúdo.

Assim que o seu formulário de conteúdo restrito estiver configurado e pronto, as opções de como o pode usar são quase infinitas.

Esses exemplos devem dar-lhe algumas ideias sobre o que colocar atrás de um formulário e como restringi-lo pode aumentar a sua lista de e-mail. A criação da restrição em si leva quatro passos.

Passo 1: Instalar o Plugin WPForms Pro

O WPForms é o construtor de formulários que eu uso sempre que um site precisa de uma restrição. Ele vem com mais de 2.100 modelos de formulários, e um deles é uma restrição de conteúdo pronta que pede um e-mail e depois revela o conteúdo numa segunda tela.

O que eu mais gosto no WPForms aqui é que a restrição e a entrega vivem no mesmo lugar. Você cria o formulário, depois escolhe como o ficheiro chega ao leitor e ativa a verificação de e-mail sem instalar um segundo plugin.

O WPForms é o construtor de formulários WordPress mais fácil para iniciantes. Isso importa mais do que o habitual com conteúdo restrito, porque a configuração toca em três painéis de configurações separados e nenhum deles deve precisar de um programador.

O modelo de restrição de conteúdo é um recurso Pro, assim como o complemento Form Locker que precisará na Etapa 4. Uma restrição de e-mail mais simples funciona na versão gratuita, onde o e-mail de notificação único do Lite carrega o link de download, então comece por aí se for tudo o que precisa.

Para começar, compre a licença Pro. Depois, instale o WPForms no seu website. Se precisar de ajuda, siga estas instruções sobre como adicionar um plugin ao WordPress.

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Passo 2: Crie o Seu Formulário de Conteúdo Restrito

O início mais rápido é o modelo Content Gate Form, que o WPForms constrói como um formulário de duas telas. A primeira tela pede Insira o seu e-mail para aceder ao conteúdo, e a segunda tela contém o que quer que esteja a restringir.

Vá para WPForms » Adicionar Novo, procure o modelo Content Gate Form e clique em Usar Modelo. Pode criar um formulário com o WPForms e começar a recolher dados em menos de 5 minutos.

Mantenha a lista de campos curta, porque um campo de E-mail é a única coisa que a restrição realmente precisa. Cada pergunta extra custa-lhe submissões, então adicione um campo de Nome apenas se o for usar.

Passo 3: Entregue o Conteúdo Restrito Após Submissão

O WPForms dá-lhe três formas de entregar o conteúdo depois de alguém submeter. Todas as três vivem em Configurações » Confirmações no construtor de formulários.

• Mensagem: revele o conteúdo ou o link de download ali mesmo na página.
• Mostrar Página: envie o leitor para uma página existente que contém o ativo.
• Ir para URL (Redirecionar): aponte-os para um ficheiro ou um endereço externo.

Para um ficheiro para download, geralmente combino Mostrar Página com uma página que não está ligada em nenhuma navegação do site. O leitor aterra nela logo após submeter, e ninguém se depara com ela enquanto navega.

Pode também enviar o ativo por e-mail em vez de o exibir no ecrã. Abra Definições » Notificações e escreva a mensagem que será enviada para a pessoa que preencheu o formulário. A partir daí, cole a ligação de transferência no corpo do e-mail ou anexe o ficheiro ao próprio e-mail de notificação.

Enviar a ligação por e-mail é a versão que prefiro quando o objetivo é exigir um endereço de e-mail antes da transferência de um ficheiro, porque um endereço incorreto nunca recebe nada. A documentação das definições de confirmação do WPForms abrange cada opção em mais detalhe.

Passo 4: Bloqueie o Acesso com Verificação de E-mail

O complemento Form Locker adiciona as verificações que impedem que um portão vaze. Ative-as em Definições » Form Locker no mesmo construtor.

Mude Ativar verificação para E-mail e o WPForms enviará uma ligação de confirmação antes que a entrada seja contada. Um endereço descartável nunca chegará ao seu ficheiro.

Duas outras definições nesse painel valem a pena ser ativadas.

• Ativar limite de entradas do utilizador: impede que uma pessoa recolha o mesmo ficheiro repetidamente.
• Apenas utilizadores com sessão iniciada: restringe o formulário a pessoas que têm uma conta no seu site.

O Form Locker protege o próprio formulário, e a página à volta dele permanece visível para qualquer pessoa que lá aterrisse diretamente. Esse leitor vê tudo na página, exceto o formulário.

Portanto, se precisar de conteúdo bloqueado em vez de um formulário bloqueado, mantenha o conteúdo numa página protegida por palavra-passe e deixe que o formulário com restrição distribua a palavra-passe.

Evite que o Seu Conteúdo Restrito Prejudique o Seu SEO

O conteúdo restrito prejudica o seu SEO quando bloqueia uma página que já estava a classificar, porque os motores de busca não conseguem ler o que está por trás de um formulário. Um post que bloqueia no local perde o texto que lhe rendeu tráfego.

Uma página de destino e um ativo restrito fazem dois trabalhos diferentes, por isso dê-lhes duas páginas diferentes. A página de destino descreve o ativo e contém as suas palavras-chave, e permanece totalmente indexável. O próprio ativo fica atrás do formulário, onde o Google nunca precisa de o ver.

Essa divisão é a razão pela qual construo portões com um formulário em vez de um bloqueador de conteúdo. Bloquear parte de um post publicado troca uma página classificada por um punhado de endereços de e-mail, e essa troca raramente funciona.

Mais dois hábitos mantêm isto a funcionar a seu favor, e o primeiro é restringir apenas as coisas que lhe custam esforço real, como um relatório de pesquisa ou um pacote de modelos. Deixe os posts do blog abertos para que continuem a trazer o tráfego que você restringe.

FAQs sobre Conteúdo Restrito no WordPress

O conteúdo restrito no WordPress levanta o mesmo punhado de questões de cada vez, desde qual plugin de conteúdo restrito usar até se o bloqueio lhe custará classificações. Aqui estão as respostas que dou com mais frequência.

O que significa conteúdo restrito?

Conteúdo restrito significa qualquer ativo digital que um visitante só pode aceder após lhe dar algo, que é quase sempre um endereço de e-mail. White papers, webinars, eBooks e pacotes de modelos são os formatos que verá com mais frequência.

Qual é a diferença entre conteúdo restrito e não restrito?

Conteúdo não restrito é gratuito para ler e conteúdo restrito pede um endereço de e-mail primeiro. A maior parte de um site saudável permanece não restrita, porque as páginas não restritas são o que gera o seu tráfego de pesquisa. Apenas os ativos de alto esforço ficam atrás de um formulário.

O conteúdo restrito é mau para SEO?

O conteúdo restrito só é mau para SEO quando restringe uma página que já estava a classificar. Coloque o ativo atrás de um formulário numa página de destino pública em vez disso, e essa página de destino permanece indexável enquanto o ficheiro permanece privado.

Como crio conteúdo restrito no WordPress gratuitamente?

O WPForms Lite gratuito é suficiente para uma restrição funcional, porque o Lite inclui uma notificação por e-mail que pode usar para enviar o link de download. Mensagens de confirmação personalizadas e redirecionamentos de página começam no WPForms Basic, e a verificação de e-mail do Passo 4 precisa do Pro.

Posso impedir que as pessoas partilhem o meu link de conteúdo restrito?

Nenhuma restrição numa página web pública é impenetrável, mas algumas configurações tornam a partilha muito mais difícil. A verificação de e-mail confirma o endereço antes de o link ser enviado, e o limite de entradas do utilizador impede que uma pessoa recolha o ficheiro repetidamente. Uma página à qual nunca liga também fica fora da navegação do seu site.

Em seguida, Explore Modelos de Formulários de Negócios

Gerir um negócio nunca é fácil. Mas com as ferramentas certas, pode gerir o seu negócio de forma mais eficiente. É por isso que o WPForms inclui vários modelos de formulários empresariais para o ajudar a ter sucesso.

E se permitir que os utilizadores se registem no seu site, poderá também querer considerar adicionar um formulário adequado de redefinição de palavra-passe. Veja o nosso guia sobre como personalizar um formulário de redefinição de palavra-passe do WordPress para obter dicas.

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