Come creare contenuti WordPress protetti da password (con 10 esempi)

Hai un ottimo ebook o webinar e vuoi indirizzi email in cambio.

I contenuti protetti in WordPress sono qualsiasi risorsa che metti dietro un modulo, in modo che i visitatori scambino il loro indirizzo email per l'accesso. Creo questi gate con WPForms, che gestisce il modulo e la consegna in un unico plugin.

I 10 esempi seguenti sono i formati che vedo funzionare più spesso sui siti WordPress. Dopo di essi, illustro i quattro passaggi che utilizzo per creare un gate e tenerlo lontano dai guai con i motori di ricerca.

Cos'è il contenuto protetto in WordPress?

Il contenuto protetto è qualsiasi risorsa online accessibile solo dopo che un utente ha compilato un modulo con il proprio nome e indirizzo email.

I formati comuni di contenuto protetto includono white paper, articoli, eBook e webinar. È un modo efficace per aumentare la generazione di lead e far crescere la tua lista email.

Su WordPress, il gate è solitamente un modulo su una landing page pubblica. La risorsa si trova dietro di esso come download di un file o un reindirizzamento a una pagina privata.

Il contenuto non protetto (ungated content) è tutto ciò che un visitatore può leggere senza consegnare nulla, che è la maggior parte del tuo blog. La differenza è importante perché le pagine non protette generano traffico dai motori di ricerca e le pagine protette trasformano quel traffico in una lista.

10 esempi di contenuti protetti in WordPress

Diamo un'occhiata agli esempi di gated content WordPress più popolari.

1. White Paper

Probabilmente uno dei tipi più comuni di gated content per le aziende B2B sono i white paper (gli eBook, un altro elemento della nostra lista, sono tipicamente più B2C poiché li si trova sui siti web di molti blogger o editori individuali).

Ad esempio, questa azienda aiuta le imprese a reclutare nuovi dipendenti. Quindi, offre un white paper che discute i consigli per trovare dipendenti che rimangono.

I white paper sono un ottimo modo per affermare te stesso o la tua piccola impresa come un'autorità nel tuo settore.

2. Webinar

I webinar sono un ottimo tipo di gated content e funzionano semplicemente per la generazione di lead. Puoi utilizzare video preregistrati o software per webinar per eseguire facilmente questo tipo di contenuto.

Sono ottimi perché puoi rispondere a domande su qualsiasi obiezione durante il webinar e dare una forte call to action alla fine sui prossimi passi con la tua attività (come spendere denaro sui tuoi prodotti o servizi).

E in questo esempio di contenuto protetto, puoi vedere che il webinar è elencato come un 'corso' ma in realtà è un webinar (live o preregistrato).

Fanno un buon lavoro nello spiegare i vantaggi del loro corso anche sulla pagina di destinazione del webinar.

3. eBook

Guide o eBook (chiamati anche workbook, challenge, PDF, ecc.) sono un modo molto popolare per utilizzare il gated content.

La cosa fantastica di questi è che potresti essere in grado di crearne uno senza scrivere un sacco di nuovi contenuti.

Puoi dare un'occhiata ai tuoi post più popolari sullo stesso argomento e combinare le informazioni in una guida o eBook efficace e digeribile. Quindi, puoi etichettare il tuo gated content come 'guida definitiva per principianti'.

Puoi persino renderlo piuttosto conciso come nell'esempio seguente che utilizza una guida di contenuti protetti da password che mostra alle persone '3 errori di addestramento' nell'addestramento dei loro animali domestici.

Se sei un esperto nel tuo campo, allora i contenuti protetti da password utilizzando eBook sono uno dei modi migliori per acquisire lead di alta qualità.

Puoi persino utilizzare un modulo di download di contenuti per sbloccare eBook richiedendo agli utenti di fornire prima il proprio indirizzo email.

4. Una Serie di Email

Una serie di email è un insieme di email che distribuirai e invierai alle persone per un certo periodo di tempo. Questo è un ottimo modo per utilizzare contenuti protetti da password.

Di solito, puoi farne una al giorno dopo aver ottenuto l'indirizzo email di qualcuno. Puoi utilizzare una serie di email come contenuto protetto da password e pubblicizzarla come 'addestramento di 5 giorni' (o per quanto dura la tua serie).

Hai un ampio seguito sui social media? Assicurati di inserire un link nella tua bio per inviarli direttamente alla pagina di destinazione del modulo in cui è ospitata la tua offerta di serie di email. E assicurati di seguire i suggerimenti per i moduli delle pagine di destinazione.

5. Demo di Prodotti

Se sei un'azienda SaaS o hai un prodotto che le persone possono provare online, dovresti considerare l'utilizzo di una demo del prodotto come contenuto protetto.

Questo è un modo meraviglioso per presentare il tuo prodotto ai clienti, ottenendo anche i loro indirizzi email. Costruirai la tua lista e permetterai alle persone di provare il tuo prodotto.

Puoi offrire una demo live completa, o persino consentire alle persone di utilizzare una prova del tuo software per un periodo di tempo limitato come fa Shopify in questo esempio di contenuto protetto da password.

Nota che questi esempi seguono estremamente bene le best practice per le pagine di destinazione, il che alla fine aiuta a mantenere un alto tasso di conversione.

6. Risultati di Quiz

Le persone amano fare quiz online e sondaggi.

Potresti averne fatto uno tu stesso e ti è stato chiesto di inserire il tuo indirizzo email in un modulo prima di poter iniziare il quiz o vedere i tuoi risultati. Questo è un uso brillante dei contenuti protetti da password!

Non solo i quiz funzionano come contenuti protetti da password, ma puoi anche utilizzare le informazioni che ottieni sui tuoi lead per segmentarli. Quindi, inseriscili nel tuo piano di automazione del marketing e offri loro diversi tipi di contenuti in futuro in base alle loro esigenze.

Il tipo di domande da porre nel tuo quiz dipende dalla tua specifica area di servizio o prodotto. Ma in molti casi, è una buona idea includere alcune domande demografiche nel tuo quiz o sondaggio con contenuto protetto.

7. Corsi

I corsi online continuano a crescere in popolarità. E puoi usarli molto efficacemente come contenuti protetti da password (gratuiti o a pagamento).

Se sei interessato a utilizzare i corsi come parte della tua strategia di contenuti protetti da password, ti incoraggiamo a considerare di rendere una parte del tuo sito un sito di membership.

C'è un grande potenziale di guadagno con questa strategia di marketing di informazioni digitali.

Offrendo corsi, puoi posizionarti come esperto nel tuo settore e guadagnare la fiducia dei tuoi clienti. Questo è ciò che rende i corsi uno dei migliori esempi di contenuti protetti da password che puoi utilizzare.

8. Report Annuali

Se sei in un settore importante, ci sono molte statistiche che potresti raccogliere per creare un report annuale. Poi, puoi usare questo report come contenuto protetto da form.

Molte aziende di livello enterprise lo fanno per raccogliere informazioni sui lead dal loro sito web.

In questo esempio, noterai una forte CTA con parole d'azione che dice alle persone che possono 'Ottenere accesso istantaneo' al report compilando un modulo con i loro dati.

Il team di vendita sarà entusiasta non solo di ottenere un nuovo lead, ma anche di ottenere un lead che sa già essere interessato al proprio settore, dato che stava scaricando un report su un argomento pertinente.

Contenuti protetti da form come questo sono un ottimo modo per sentire che lead altamente qualificati arrivano direttamente a te.

9. Community Private

Una versione più recente di contenuti protetti da form è un modello basato sulla community. Puoi invitare le persone a unirsi a un'area esclusiva che contiene informazioni che solo loro possono vedere una volta che ti hanno fornito i loro dati. Alcune persone addirittura fanno pagare per questo.

Puoi trovare esempi di contenuti protetti da form di questo tipo comunemente negli spazi del gaming e dello sport.

10. Template

Se sei nel settore del design, è un'ottima idea offrire alcuni dei tuoi design gratuitamente come contenuto protetto da form.

Con questo approccio, la speranza è che un lead utilizzi i tuoi modelli gratuiti. Poi, si renda conto di quanto hai reso le cose facili per loro. Dopodiché, torneranno per gratitudine o perché si sono resi conto che qualcun altro può fare il lavoro pesante per loro.

Quindi, tenendo presente questo, ricorda quanto sia importante creare cose di alto valore se hai intenzione di usarle per contenuti protetti da form. Non è una buona pratica usare uno dei tuoi modelli meno desiderabili in questo caso. Vuoi davvero agganciare le persone qui!

Naturalmente, non devi essere nel settore del design per offrire modelli.

Ad esempio, dai un'occhiata a questo coach che offre modelli di pacchetti di prezzi e pacchetti di benvenuto per i clienti ad altre persone con attività basate sui servizi.

Quindi, questo è ciò che sono i contenuti protetti da form e alcuni ottimi esempi. Per ricapitolare, i contenuti protetti da form sono quasi tutto ciò che è "dietro" un modulo di contatto.

Se la generazione di lead fa parte della tua strategia di content marketing e del tuo funnel di vendita, i contenuti protetti da form sono un must.

Quindi, Come Utilizzare il Gated Content di WordPress?

Vuoi iniziare a usare contenuti protetti da form per far crescere il tuo piccolo sito web aziendale e l'interazione con il tuo marchio?

Un modo molto popolare per utilizzare contenuti protetti da form è creare un modulo di lead magnet. Questo è un semplice modulo che chiede un indirizzo email in cambio del tuo prodotto digitale. Questo può funzionare per quasi tutto nell'elenco degli esempi sopra.

Potresti anche usare contenuti protetti da form su un sito web di appartenenza. Oppure, puoi dare ai tuoi iscritti alla newsletter una password e mettere contenuti dietro una pagina WordPress protetta da password in modo che solo coloro che ricevono le tue email possano accedere a tali contenuti.

Ecco alcuni altri modi intelligenti per utilizzare i contenuti protetti.

• Posiziona un modulo su una landing page.
• Consegna il contenuto come lead magnet dopo che un modulo è stato compilato.
• Incorpora un modulo con contenuti pertinenti all'interno di un post del blog della stessa categoria.
• Crea un modulo di registrazione utente che consenta agli utenti connessi di visualizzare i tuoi contenuti.

Una volta che il tuo modulo per contenuti protetti è configurato e pronto, le opzioni su come puoi utilizzarlo sono quasi infinite.

Questi esempi dovrebbero darti qualche idea su cosa mettere dietro un modulo e come proteggerlo può far crescere la tua lista email. La creazione della protezione stessa richiede quattro passaggi.

Passaggio 1: Installa il plugin WPForms Pro

WPForms è il costruttore di moduli che utilizzo ogni volta che un sito necessita di una protezione. Viene fornito con oltre 2.100 modelli di moduli, e uno di essi è una protezione di contenuto già pronta che richiede un'email e poi rivela il contenuto in una seconda schermata.

Ciò che mi piace di più di WPForms qui è che la protezione e la consegna avvengono nello stesso posto. Costruisci il modulo, quindi scegli come il file raggiunge il lettore e attiva la verifica dell'email senza installare un secondo plugin.

WPForms è il costruttore di moduli WordPress più facile da usare per i principianti. Ciò è più importante del solito con i contenuti protetti, perché l'impostazione tocca tre pannelli di impostazioni separati e nessuno di essi dovrebbe richiedere uno sviluppatore.

Il modello di protezione del contenuto è una funzionalità Pro, così come l'addon Form Locker di cui avrai bisogno nel Passaggio 4. Una protezione email più semplice funziona nella versione gratuita, dove l'email di notifica singola di Lite contiene il link per il download, quindi inizia da lì se è tutto ciò di cui hai bisogno.

Per iniziare, acquista la licenza Pro. Quindi, installa WPForms sul tuo sito web. Se hai bisogno di aiuto, segui queste istruzioni su come aggiungere un plugin a WordPress.

Aggiorna subito a WPForms Pro!

Passaggio 2: Crea il tuo modulo per contenuti protetti

L'avvio più rapido è il modello Content Gate Form, che WPForms costruisce come modulo a due schermate. La prima schermata chiede Inserisci la tua email per accedere al contenuto, e la seconda schermata contiene ciò che stai proteggendo.

Vai su WPForms » Aggiungi Nuovo, cerca il modello Content Gate Form e fai clic su Usa Modello. Puoi creare un modulo con WPForms e iniziare a raccogliere dati in meno di 5 minuti.

Mantieni l'elenco dei campi breve, perché un campo Email è l'unica cosa di cui la protezione ha veramente bisogno. Ogni domanda aggiuntiva ti costa delle iscrizioni, quindi aggiungi un campo Nome solo se lo utilizzerai.

Passaggio 3: Fornisci il contenuto protetto dopo l'invio

WPForms ti offre tre modi per consegnare il contenuto una volta che qualcuno si iscrive. Tutti e tre si trovano sotto Impostazioni » Conferme nel costruttore di moduli.

• Messaggio: rivela il contenuto o il link per il download proprio lì sulla pagina.
• Mostra Pagina: invia il lettore a una pagina esistente che contiene l'asset.
• Vai a URL (Reindirizzamento): indirizzali a un file o a un indirizzo esterno.

Per un file scaricabile, di solito abbino Mostra Pagina con una pagina che non è collegata da nessuna parte nella navigazione del sito. Il lettore atterra su di essa subito dopo l'invio, e nessuno ci inciampa mentre naviga.

Puoi anche inviare l'asset via email invece di mostrarlo sullo schermo. Apri Impostazioni » Notifiche e scrivi il messaggio che verrà inviato alla persona che ha compilato il modulo. Da lì, incolla il link per il download nel corpo dell'email o allega il file all'email di notifica stessa.

Inviare il link via email è la versione che preferisco quando l'obiettivo è richiedere un indirizzo email prima del download di un file, perché un indirizzo errato non riceve mai nulla. La documentazione di WPForms sulle impostazioni di conferma copre ogni opzione in modo più dettagliato.

Passaggio 4: Blocca l'accesso con la verifica via email

L'addon Form Locker aggiunge i controlli che impediscono a un gate di divulgare informazioni. Li attivi in Impostazioni » Form Locker nello stesso builder.

Imposta Abilita verifica su Email e WPForms invierà un link di conferma prima che l'invio venga conteggiato. Un indirizzo usa e getta non raggiungerà mai il tuo file.

Altre due impostazioni in quel pannello meritano di essere attivate.

• Abilita limite invii utente: impedisce a una persona di scaricare lo stesso file più e più volte.
• Solo utenti registrati: limita il modulo alle persone che hanno un account sul tuo sito.

Form Locker protegge il modulo stesso, e la pagina circostante rimane visibile a chiunque vi atterri direttamente. Quel lettore vedrà tutto sulla pagina tranne il modulo.

Quindi, se hai bisogno che il contenuto sia bloccato piuttosto che il modulo, mantieni il contenuto su una pagina protetta da password e lascia che il modulo con gate fornisca la password.

Impedisci che i tuoi contenuti protetti danneggino la tua SEO

Il contenuto con gate danneggia la tua SEO quando blocchi una pagina che era già in classifica, perché i motori di ricerca non possono leggere ciò che si trova dietro un modulo. Un post che blocchi perde il testo che gli ha fatto guadagnare traffico.

Una landing page e un asset con gate svolgono due lavori diversi, quindi assegna loro due pagine diverse. La landing page descrive l'asset e contiene le tue parole chiave, e rimane completamente indicizzabile. L'asset stesso si trova dietro il modulo, dove Google non ha mai bisogno di vederlo.

Questa divisione è il motivo per cui costruisco i gate con un modulo piuttosto che con un content locker. Bloccare parte di un post pubblicato scambia una pagina in classifica per una manciata di indirizzi email, e questo scambio raramente funziona.

Altre due abitudini mantengono questo funzionamento a tuo favore, e la prima è bloccare solo le cose che ti costano un vero sforzo, come un report di ricerca o un pacchetto di modelli. Lascia i post del blog aperti in modo che continuino a portare il traffico che blocchi.

FAQ sui contenuti protetti in WordPress

Il contenuto con gate su WordPress solleva ogni volta le stesse domande, da quale plugin per contenuti con gate utilizzare a se il blocco ti costerà posizioni in classifica. Ecco le risposte che do più spesso.

Cosa significa contenuto protetto?

Il contenuto protetto (gated content) è qualsiasi risorsa digitale a cui un visitatore può accedere solo dopo averti dato qualcosa in cambio, quasi sempre un indirizzo email. White paper, webinar, eBook e pacchetti di modelli sono i formati che vedrai più spesso.

Qual è la differenza tra contenuto protetto e non protetto?

Il contenuto non protetto (ungated content) è gratuito da leggere, mentre il contenuto protetto richiede prima un indirizzo email. La maggior parte di un sito sano rimane non protetta, perché le pagine non protette sono quelle che generano traffico dai motori di ricerca. Solo le risorse ad alto impegno vengono messe dietro un modulo.

Il contenuto protetto è dannoso per la SEO?

Il contenuto protetto è dannoso per la SEO solo quando si protegge una pagina che era già in classifica. Metti invece la risorsa dietro un modulo su una landing page pubblica, e quella landing page rimarrà indicizzabile mentre il file rimarrà privato.

Come creo contenuti protetti in WordPress gratuitamente?

WPForms Lite gratuito è sufficiente per un gate funzionante, poiché Lite include una notifica via email che puoi utilizzare per inviare il link per il download. Messaggi di conferma personalizzati e reindirizzamenti di pagina iniziano da WPForms Basic, e la verifica dell'email dal passaggio 4 richiede Pro.

Posso impedire alle persone di condividere il link del mio contenuto protetto?

Nessun gate su una pagina web pubblica è a prova di bomba, ma alcune impostazioni rendono la condivisione molto più difficile. La verifica dell'email conferma l'indirizzo prima che il link venga inviato, e il limite di voci dell'utente impedisce a una persona di raccogliere il file ripetutamente. Una pagina a cui non si collega mai rimane anche fuori dalla navigazione del tuo sito.

Successivamente, Esplora modelli di moduli aziendali

Gestire un'attività non è mai facile. Ma con gli strumenti giusti, puoi gestire la tua attività in modo più efficiente. Ecco perché WPForms include vari modelli di moduli aziendali per aiutarti ad avere successo.

E se permetti agli utenti di registrarsi sul tuo sito, potresti anche voler considerare l'aggiunta di un modulo di reimpostazione password appropriato. Consulta la nostra guida su come personalizzare un modulo di reimpostazione password di WordPress per suggerimenti.

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