ゲーテッド・コンテンツとは何なのか？
ゲーテッド・コンテンツは、ビジネスの大小にかかわらず、ウェブサイトでのカスタマージャーニーの初期段階に大きな影響を与える。
そこでこの記事では、ゲーテッド・コンテンツとは何かを正確に説明し、さらにあなたのインスピレーションを刺激するいくつかの例を紹介する。
ゲーテッド・コンテンツとは何か？
ゲーテッドコンテンツとは、ユーザーが名前とメールアドレスをフォームに入力した後にのみアクセスできるオンラインアセットのことです。一般的なゲーテッドコンテンツには、ホワイトペーパー、記事、eBook、ウェビナーなどがあります。リードジェネレーションを促進し、Eメールリストを増やす効果的な方法です。
効果的な（プロの）ゲートコンテンツの例
WordPressで最も人気のあるゲートコンテンツの例を見てみましょう。
この記事で
1.ホワイトペーパー
B2B企業にとってより一般的なゲーテッド・コンテンツのひとつは、おそらくホワイトペーパーだろう（電子書籍は、ブロガーや個人出版社のウェブサイトで目にすることが多いため、一般的にはB2C向けである）。
たとえば、この会社は企業の新入社員採用を支援している。そこで、定着する従業員を見つけるためのヒントを論じたホワイトペーパーを提供している。
ホワイトペーパーは、あなた自身やあなたの中小企業を、その分野の権威として確立するための素晴らしい方法です。
2.ウェビナー
ウェビナーはゲーテッド・コンテンツの一種で、リード・ジェネレーションに最適です。録画済みのビデオやウェビナー・ソフトウェアを使えば、この種のコンテンツを簡単に実行できる。
ウェビナーでは、どのような目的に対しても質問に答えることができ、最後にあなたのビジネスに関する次のステップ（製品やサービスにお金を使うなど）について、強く呼びかけることができるからです。
このゲーテッド・コンテンツの例では、ウェビナーが「コース」として表示されていますが、実際にはウェビナー（ライブまたは事前録画）であることがわかります。
ウェビナーのランディングページでも、コースのメリットをうまく説明している。
3.電子書籍
ガイドまたは電子書籍（ワークブック、チャレンジ、PDFなどと呼ばれることもある）は、ゲーテッド・コンテンツを使用する非常に一般的な方法である。
これらの素晴らしい点は、新しいコンテンツを大量に書かなくても作れる可能性があることだ。
同じトピックに関する人気投稿を参考に、情報を効果的で消化しやすいガイドや電子書籍にまとめることができます。そして、あなたのゲートコンテンツを「究極の初心者ガイド」としてブランディングすることができる。
下の例のように、ペットのしつけに関する「3つのしつけ間違い」を紹介するゲートコンテンツガイドを使うことで、かなり簡潔にすることもできる。
もしあなたがその分野の専門家なら、eBookを使ったゲートコンテンツは、質の高いリードを獲得する最良の方法の一つだ。
コンテンツダウンロードフォームを使って、ユーザーに最初にEメールアドレスを入力させることで、eBookのロックを解除することもできます。
4.Eメールシリーズ
メールシリーズとは、一定期間ごとに間隔をあけて送信する一連のメールのことです。これは、ゲートコンテンツを使用する素晴らしい方法です。
通常、誰かのメールアドレスを取得したら、1日1回配信することができます。メールシリーズをゲーテッドコンテンツとして使い、「5日間のトレーニング」（またはシリーズの長さ）として宣伝することができます。
ソーシャルメディアのフォロワーが多いですか？あなたのEメールシリーズのオファーが掲載されているフォームのランディングページに直接送れるよう、必ずあなたのバイオにリンクを貼りましょう。そして、ランディングページのフォームのヒントに従っていることを確認してください。
5.製品デモ
もしあなたがSaaS企業であったり、人々がオンラインで試すことができる製品を持っているのであれば、ゲートコンテンツとして製品デモを使用することを検討すべきです。
これは、あなたの製品を顧客の目に触れさせると同時に、顧客のEメールアドレスを入手する素晴らしい方法です。リストを作り、製品を試用してもらうこともできる。
完全なライブデモを提供することもできるし、このゲーテッドコンテンツの例でShopifyが行っているように、ソフトウェアのトライアルを一定時間使ってもらうこともできる。
これらの例は、ランディングページのベストプラクティスに非常によく従っており、最終的に高いコンバージョン率を維持するのに役立っていることに注目してほしい。
6.クイズ結果
人々はオンラインのクイズや投票が大好きです。
クイズを始めたり、結果を見たりする前に、メールアドレスをフォームに入力するよう求められたことがあるかもしれません。これは、ゲーテッドコンテンツの見事な使い方です！
クイズはゲーティングコンテンツとして機能するだけでなく、獲得したリードの情報を使ってセグメントすることもできます。そして、彼らをマーケティングオートメーションプランに登録し、彼らのニーズに基づいて将来的に様々なタイプのコンテンツを提供しましょう。
クイズでどのような質問をすべきかは、あなたの特定のサービスや製品分野によって異なります。しかし、多くの場合、ゲーテッドコンテンツのクイズやアンケートに 人口統計学的な質問を含めることは良いアイデアです。
7.コース
オンラインコースの人気は高まり続けている。そして、ゲーテッド・コンテンツ（無料または有料）として非常に効果的に利用することができる。
ゲーテッド・コンテンツ戦略の一環としてコースを利用することに興味がある場合は、サイトの一部を会員制サイトにすることを検討することをお勧めします。
このデジタル情報マーケティング戦略には、多くの収入の可能性がある。
コースを提供することで、業界内での専門家としての地位を確立し、顧客の信頼を得ることができます。これが、コースを最高のゲーテッド・コンテンツの例にしている理由です。
8.年次報告書
もしあなたが大きな業界にいるのなら、年間レポートを作成するためにまとめることができる統計はいくらでもある。そして、このレポートをゲートコンテンツとして使うことができる。
多くの企業レベルの企業は、ウェブサイトからリード情報を収集するためにこの方法を採用している。
この例では、フォームに必要事項を入力することで、レポートへの「即時アクセス」が可能であることを伝える、パワーワードを使った強力なCTAがあることにお気づきでしょう。
営業チームは、新鮮なリードを得られるだけでなく、関連するトピックに関するレポートをダウンロードしていたことから、自分たちの業界に興味を持っていることがすでに分かっているリードを得られることに興奮するだろう。
このようなゲーテッド・コンテンツは、質の高いリードがあなたのところへやってくるように感じられる素晴らしい方法だ。
9.プライベート・コミュニティ
ゲーテッドコンテンツの新しいバージョンは、コミュニティベースのモデルです。ゲーテッド・コンテンツの新しいバージョンは、コミュニティ・ベースのモデルです。このために課金する人もいる。
この種のゲートコンテンツは、ゲームやスポーツの分野でよく見られる。
10.テンプレート
もしあなたがデザインビジネスに携わっているのであれば、自分のデザインの一部をゲートコンテンツとして無料で提供するのは素晴らしいアイデアだ。
このアプローチでは、リードが無料のテンプレートを使ってくれることを期待する。そして、あなたがいかに簡単にしてくれたかを理解する。その後、彼らは感謝の気持ちから、あるいは他の誰かが彼らのために大変な仕事をすることができることに気づいて、戻ってくるだろう。
このことを念頭に置いて、ゲートコンテンツに使用するのであれば、価値の高いものを作成することがいかに重要であるかを思い出してほしい。この場合、あまり好ましくないテンプレートを使うのはベストプラクティスではない。この場合、あまり好ましくないテンプレートを使うのはベストプラクティスではない！
もちろん、デザイン業でなくてもテンプレートを提供することはできる。
例えば、このコーチが、サービス業を営む他の人々に、価格設定パッケージや顧客歓迎パッケージのテンプレートを提供しているのをチェックしてみよう。
ゲーテッド・コンテンツとは何か？要約すると、ゲーテッド・コンテンツとは、お問い合わせフォームの「後ろ」にあるほぼすべてのものを指します。
リードジェネレーションがコンテンツマーケティング戦略やセールスファネルの一部であるなら、ゲートコンテンツは必須だ。
では、WordPressのゲートコンテンツをどのように使うのか？
中小企業のウェブサイトを成長させ、ブランドとのエンゲージメントを高めるために、ゲートコンテンツを使い始めたいですか？
ゲーテッド・コンテンツを利用する非常にポピュラーな方法は、リード・マグネット・フォームを作成することだ。これは、デジタル製品と引き換えにEメールアドレスを求めるシンプルなフォームです。これは、上記の例のリストのほとんど全てに有効です。
また、会員制ウェブサイトでゲートコンテンツを使うこともできる。あるいは、ニュースレターの購読者にパスワードを与え、パスワードで保護されたWordPressページの後ろにコンテンツを置くことで、メールを受け取った人だけがそのコンテンツにアクセスできるようにすることもできる。
ゲーテッド・コンテンツの他の賢い使い方をいくつか紹介しよう：
- ランディングページにフォームを設置する。
- フォームに入力された後、リードマグネットとしてコンテンツを配信する。
- 同じカテゴリのブログ記事内に、関連する内容のフォームを埋め込む。
- ログインしたユーザーにコンテンツを閲覧してもらうためのユーザー登録フォームを作成します。
...などなど。
一旦ゲートコンテンツフォームがセットアップされ、準備が整えば、その使い方の選択肢はほぼ無限に広がる。
いかがでしたか？この記事と例から、あなたのウェブサイトのフォームにどのようなゲートコンテンツを使えば、メールリストと収益を急増させることができるのか、素晴らしいアイデアが浮かんだことと思います。
次に、ビジネスフォームのテンプレートについて
ビジネス経営は決して簡単ではない。しかし、適切なツールがあれば、より効率的にビジネスを運営することができます。WPFormsが様々なビジネスフォームテンプレートを提供しているのはこのためです。
また、サイトへのユーザー登録を許可している場合は、適切なパスワードリセットフォームの追加も検討するとよいでしょう。 WordPressのパスワードリセットフォームをカスタマイズするヒントをご覧ください。
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参考になる投稿をありがとうございます。PDFをダウンロードできる）ページを作成したのですが、訪問者がフォームを送信した後にのみアクセスできるようにしたいのです。ダウンロードページに直接アクセスできないようにすることは可能でしょうか？
Roland - 申し訳ございませんが、ダウンロードページにアクセスできないようにするための正確な機能はございません。しかし、Form locker アドオン(Proライセンスレベル以上で利用可能) をチェックして、ユーザーのパスワード保護機能を実現することをお勧めします。
お役に立てれば幸いです。他に質問があれば教えてください。ありがとうございました。