2025年にコンバージョンを生み出すランディングページベストプラクティス13選

多くのウェブサイトにおけるリードジェネレーションサイクルは、ランディングページから始まります。

リード獲得戦略の重要な要素として、ランディングページが最高のデザインおよびマーケティングプラクティスに準拠していることを常に確認する価値があります。

この記事では、私が個人的に大きな成功を収めたランディングページ最適化のベストプラクティスと、多くの成功したウェブサイトで見られる実際の例に基づいたヒントと観察結果を共有します。

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ランディングページ最適化のベストプラクティスが重要なのはなぜですか？

今日の平均的な顧客は、オンラインで製品、サービス、またはソリューションを探す際に、数多くの選択肢を持っています。SaaS企業であってもeコマースストアであっても、顧客の注意を引き、説得力を持たせるためには、強い第一印象を与える必要があります。

デジタルマーケティングのほとんどの要素と同様に、優れたランディングページには、ブランドがコンバージョンを促進するのを助けるために戦略的に確保された特定の品質があります。これらのベストプラクティスは、長年にわたってマーケティングの専門家にとって優れた結果を生み出してきた、試行錯誤されたルールセットです。

したがって、現在のランディングページが十分にコンバージョンしていない場合、ページにはコンバージョン率の高いページに一般的に見られる要素がいくつか欠けている可能性が高いです。

だからこそ、コンバージョン目標を達成するために、ページがランディングページ最適化のベストプラクティスに従っていることを確認することが非常に重要です。

トップランディングページ最適化のベストプラクティス

いくつかの注目すべきランディングページ最適化の例とともに、これらのすべてを詳しく見ていきましょう。

1. バリュープロポジション（またはCTA）をファーストビューに配置する

ユーザーがランディングページをクリックしても、ページ全体をスクロールする保証はありません。しかし、ファーストビューに表示されるすべてを読む可能性は非常に高いです。

「ファーストビュー」という概念は新しいものではありません。これは、新聞が何世紀にもわたって従ってきた慣習であり、マーケター（私のチームを含む）が依然として使用している最高のコンバージョン率最適化のヒントです。

通常、最も重要なニュースや見出しはファーストビューに掲載され、最も注目を集める可能性が高くなります。

これは、同僚のMonsterInsightsが使用している実例です。

ランディングページデザインの文脈では、同じ理論が当てはまります。バリュープロポジション、コールトゥアクション、および見出しをファーストビュー（スクロールダウンせずに表示される画面領域）内に配置してください。

ウェブサイト全体で最も重要なページですので、ホームページには特に注意を払ってください。

2. 1つのコンバージョンアクションに集中する

理想的には、すべてのランディングページは単一の主要な目標に合わせて最適化されるべきです。たとえば、ユーザーにeBookをダウンロードしてもらいたい場合は、ページの上部（ファーストビュー）に明確なダウンロードボタンを設置する必要があります。

ユーザーが実行できるオプションやアクションを増やしすぎると、サイト訪問者を混乱させるだけで、どこをクリックしたいのか判断に迷わせてしまう可能性があります。したがって、ランディングページは単一の目標を念頭に置いて設計する方が、一般的に効果的です。

3. オファーを遅延なく提供する

すべてのランディングページには、ビジネスが達成したい目標と、訪問者が関心を持っているオファーがあります。理想的には、潜在顧客がサインアップしているものをすぐに確実に取得できるようにする必要があります。

たとえば、連絡先情報（メールアドレス、電話番号など）と引き換えにダウンロードを提供している場合、ユーザーがフォームを送信するとすぐに表示されるダウンロードリンクを含むお礼ページを使用できます。

WPFormsを使用すると、カスタマイズされた確認メッセージを簡単に表示できるため、ダウンロードリンクを含めることができます。これは、訪問者にオファーをすぐに報酬として提供するための強力な方法です。

WPFormsを使用すると、ランディングページの主要なコンバージョン機能としてオンラインフォームを含む完全なフォームページを作成することもできます。この機能は、Webフォームを中心としたシンプルなランディングページを迅速に構築し、リードジェネレーション戦略を推進したい場合に非常に役立ちます。

こちらも読む: ランディングページとリードフォームの違い。

また、Google AnalyticsでWordPressフォームの送信を追跡することもでき、フォームがどれだけうまくコンバージョンしているかを測定し、ランディングページのコンバージョン戦略を最適化できます。

さらに、WPFormsで作成されたフォームは100%レスポンシブなので、モバイルランディングページの寸法にも完全に適応します。

4. CTAを目立たせる

訪問者の注意を引く最良の方法は、ランディングページで目立つようにコントラストの強い色を使用することです。理想的には、CTAは非常に適切に配置され、色で強調されているため、訪問者にとってすぐにわかるはずです。

WPFormsでは、CTAを作成する際にチームが簡単なルールに従っています。

• CTAテキストは簡潔にし、メリットに焦点を当てる
• CTAボタンに注意を引くコントラストカラーを追加する
• CTAボタンをページの見やすい場所に配置して、最大限の視認性を確保する

5. 特徴よりもメリットを優先する

あなたのランディングページにたどり着くすべてのユーザーは、問題の解決策を探しているからです。当然のことながら、あなたの製品やサービスが提供できるメリットに焦点を当てることは、機能のリストよりも、あなたのオーディエンスにとってより共感を呼びます。

メリットを強調するための良いヒントは、オーディエンスの特定のペインポイントを考え、その知識を基盤に構築することです。

たとえば、上記のランディングページの例の言語は、主に使いやすいフォームビルダープラグインを探しているユーザーに対応しており、それを強調することをためらいません。

6. 複数のCTAを使用する（長いページの場合）

ほとんどの場合、最初のコールトゥアクションボタンはファーストビューにあるべきです。しかし、ユーザーが製品を購入するためにスクロールを続ける必要がある場合、購入を決めたときにCTAをクリックするためにスクロールバックしなければならないのは非常にイライラする可能性があります。

スクロールダウンするにつれてユーザーに異なるオプションを提供するのではなく、単一のランディングページコンバージョン目標に焦点を当てるべきであることを忘れないでください。CTAの色、フォント、レイアウト、さらにはランディングページ全体でのテキストの一貫性を確保してください。

そして、あなたのランディングページにフォームが含まれている場合は、論理的な順序で配置されたフォームフィールドを使用して、シンプルに保つようにしてください。何らかの理由で比較的長いフォームがある場合は、複数のページとセクションに分割されたマルチステップフォームを使用すると役立ちます。

7. モバイル向けにデザインする

今日、デスクトップユーザーの数をモバイルユーザーの数が上回っています。それでも、多くのウェブサイトは単にモバイルデバイスを無視しています。

これはほとんどの場合間違いです。なぜなら、モバイルデバイス用に最適化されていないランディングページは、デスクトップ以外のデバイスで表示されたときに機能的な問題やユーザーエクスペリエンスの低下を引き起こす可能性があるからです。

ベストプラクティスは、さまざまな種類の画面サイズに自動的に適応するレスポンシブデザインを使用することです。そして、ユーザーに最高のユーザーエクスペリエンスを提供していない場合、貴重な機会とリードを失うだけです。

ただし、場合によっては、依然としてデスクトップに焦点を当てることが理にかなっていることもあります。たとえば、B2Bビジネスや高齢者の多い業界では、依然としてデスクトップでウェブを閲覧することを好みます。

いつものように、ターゲットオーディエンスのデバイスの好みを正確に把握し、それに応じて最適化するために、特定の分析データを考慮に入れてください。

8. 大胆にテストおよび実験する

ウェブサイトは、サイトのより大きな要素を実験することを避け、色の変更のような簡単なものだけをテストする傾向がありますが、これは間違いです。

成功しているウェブサイトは、A/Bテストを使用して、さまざまなレイアウト、カラーパレット、ヘッドライン、および方向性キューを頻繁に実験しています。これは、すべての実験が高いリターンを約束するわけではないため重要です。

例えば、ボタンの色を変更すると、わずか数パーセントしか改善しない可能性があります。しかし、ランディングページのレイアウトを再設計して、最も合理的なユーザーエクスペリエンスを確保することで、コンバージョンに大幅に高い影響を与えることができます。

ランディングページをテストできる優れたツールはたくさんあります。コードなしで実験を実行するために、これらのGoogle Optimizeの代替ツールを試すことができます。

9. トラフィックソースに合わせてオファーとコピーを最適化する

トラフィックを獲得しているソースを理解し、オーディエンスの期待に基づいてページと提供するものを構築することが不可欠です。

たとえば、ソーシャルメディアからのトラフィックは、PPCソースからのトラフィックほどコンバージョン指向ではありません。ブランドに慣れていないソーシャルメディアユーザーは、まだあなたとビジネスを行う準備ができていない可能性があります。

その場合、リードマグネットキャンペーンを実行することは、すぐに製品やサービスを販売するよりも一般的に理にかなっています。

同様に、オーガニックトラフィック向けに最適化されたページは、意図駆動型のコピーライティングを特徴とする短いページよりもコンバージョン率が低くなる傾向があります。PPCソースからページにアクセスする高い購入意図のトラフィックにのみ焦点を当てる場合は、検索エンジンやSEOトラフィック向けにページを最適化したいという衝動を避けるのが最善です。

コンバージョン目標をプライマリターゲットオーディエンスの意図と一致させます。その方がランディングページキャンペーンは成功する可能性が高くなります。

10. パワーワードを使った集中したページ見出しを作成する

ランディングページのすべての要素の中で、見出しは顧客を引き付け、コンバージョンを促進する上で最も影響力があると言えるでしょう。

魅力的な見出しには、人々の感情的な反応を引き起こすことができる特定のパワーワードが含まれています。ランディングページのコピーでこれらの言葉を賢く使用すると、ユーザーを目的の場所にクリックさせ、希望するアクションを実行させることができます。

ここに、700以上のパワーワードのリソースがあります。次回ランディングページの見出しやコピーを作成する際には、これらの言葉をいくつか含めてみてください。ただし、これらの言葉は、関連性と流暢さを犠牲にしてコピーに無理に押し込むべきではないことに注意してください。

11. ソーシャルプルーフを活用する

ソーシャルプルーフは、ユーザーに行動を促すための非常に強力な方法です。

誰もが所属したがるものであり、ユーザーが他のユーザーからの証言、ケーススタディ、リアルタイムの購入通知の形で目に見える証拠を持っている場合、彼らは次にCTAボタンを押す可能性が高くなります。

ランディングページでソーシャルプルーフを活用する最良の方法の1つは、TrustPulseという無料のプラグインを使用することです。

TrustPulseはサイト上のライブ顧客アクティビティを表示し、これにより他のアクティブユーザーがあなたをより信頼し、あなたとビジネスを行うことに安心感を得ることができます。

12. ロード時間を最小限にする

今日の高速インターネット速度では、ユーザーはクリックした瞬間にほぼウェブページが読み込まれることを期待しています。読み込みの遅いページは高い直帰率につながり、コンバージョンに悪影響を与える可能性があります。

マーケターの中には、ランディングページにGIFや画像のような派手な要素を追加しすぎるマーケターもいますが、デザイン重視のランディングページは、焦点が定まらないために逆効果になることがよくあります。

さらに、ページ上のスクリプトや読み込み要素が多すぎると、読み込み時間が大幅に増加します。その結果、ユーザーエクスペリエンスが悪化し、コンバージョン率が平均を下回ります。

メディアファイルはページの読み込み時間に最も大きな影響を与えます。そのため、ランディングページにGIFや多くの画像を使用する必要がある場合は、追加する前にこれらのファイルを圧縮してください。

13. ランディングページテンプレートを使用する

常に推奨されるベストプラクティスをすべて満たすランディングページを作成するのは、圧倒されることがあります。

始めたばかりで、コンバージョン率の高いランディングページのデザイン経験があまりない場合は、既製のテンプレートを使用するのが良いでしょう。

SeedProd は、WordPress向けの最高のランディングページビルダーです。このツールは初心者向けに設計されているため、コードを一行も触ることなく、ランディングページのベストプラクティスに従った見栄えの良いページを作成できます。

SeedProdはドラッグアンドドロップのページビルダーを備えており、コンバージョンを最大化するように設計された100以上の既製ランディングページテンプレートがあります。

以下では、アプリ販売用のランディングページテンプレートを使用しています。これは、上記で議論したすべてのランディングページのベストプラクティスを完全に模倣しています。

さらに、SeedProdで構築されたページは高度にカスタマイズ可能です。ドラッグアンドドロップビルダーを使用して、ページのほぼすべての要素を変更できるため、ランディングページのコピーが際立ちます。

ソーシャルプルーフのためのTrustPulseのような追加ツールと組み合わせると、SeedProdで作成されたランディングページは、コンバージョンと売上をすぐに急増させることができます。

以上です！これらは、コンバージョンを促進し、ブランドの収益に貢献することが証明されている、トップのランディングページベストプラクティスです。

ランディングページデザインのベストプラクティス – FAQ

さらに詳しい情報が必要な場合は、このトピックに関するよくある質問をご覧ください。👇

一般的なランディングページのデザインミスにはどのようなものがありますか？

• 意欲をそそらないコピー：機能が問題をどのように効果的に解決するかを直接結びつけずに宣伝すること。
• 混乱を招くCTA：訪問者を混乱させる曖昧または複数のCTAを使用すること。
• ソーシャルプルーフの欠如：信頼と信用を築く証言、実際のユーザーレビュー、評価などの要素が欠けていること。
• モバイルでの応答性の低さ：ページのデザイン時にモバイルエクスペリエンスを無視すること。

ランディングページの成功のために追跡すべき主要な指標は何ですか？

• コンバージョン率：ランディングページの主な目標はコンバージョンなので、注意深く追跡する必要があるものが1つあるとすれば、それはこの指標です。
• 放棄率：これは、人々が頻繁に離脱しているかどうか、そして離脱を減らすために何かを変更する必要があるかどうかを理解するのに非常に役立ちます。
• エンゲージメント率：訪問者がランディングページに満足のいく程度で関わっているかどうかを学ぶためのもう1つの重要な測定値です。

ページビュー数やセッション時間など、ランディングページの分析をどれだけ深く掘り下げたいかによって、他にも多くの指標を追跡することもできます。しかし、シンプルにしたい場合は、上記の3つの指標でランディングページの成功についてかなり正確な全体像を把握できるはずです。

フォームを安全に保ち、データプライバシー規制に準拠させるにはどうすればよいですか？

WPFormsには、GDPR準拠を保証するためのコントロールが付属しています。クッキーを無効にしたり、訪問者がフォームを送信する際に他の種類のメタデータを保存しないようにフォームを設定したりして、データプライバシー規制を遵守することができます。

リードキャプチャフォームにはどのような情報を求めるべきですか？

リードキャプチャフォームのフィールドはできるだけ少なくしてください。一般的には、名前とメールアドレスのフィールドがあれば十分です。マーケティングチャネルで電話も使用している場合は、電話番号をキャプチャするために電話フィールドを使用することもできます。

追加のコメントをキャプチャするための段落フィールドや、訪問者が関心を持っている特定の質問や解決策のオプションを含む複数選択またはチェックボックスフィールドを含めることもできます。

最適化されたリードキャプチャフォームテンプレートですぐに始めることができます。

次に、訪問者トラッキングを使用してオーディエンスを理解する

サイト訪問者を覗いて、ウェブサイトで実際に何をしているかを確認したいですか？マーケティングファネルの計画時に、より情報に基づいた意思決定を行うために、最高のウェブサイト訪問者トラッキングツールのレビューをご覧ください。

また、最高のWordPress通知バープラグインのリストもご覧ください。, 最新のお知らせを表示したり、クーポンを宣伝したりするのに役立ちます。

今すぐWordPressフォームを作成する

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