O que é Gated Content? 10 exemplos profissionais para copiar

Tem curiosidade em saber o que são conteúdos fechados e quer ver alguns exemplos da sua utilização?

O conteúdo fechado é uma parte extremamente impactante das fases iniciais do percurso do cliente no seu sítio Web, independentemente da dimensão da sua empresa.

Por isso, nesta publicação, vamos explicar exatamente o que é o gated content e mostrar-lhe alguns exemplos para o ajudar a inspirar-se.

O que é o Gated Content?

Exemplos de Gated Content eficazes (Pro)

Vamos dar uma olhadela aos exemplos mais populares de conteúdo fechado do WordPress.

1. Livros brancos

Provavelmente, um dos tipos mais comuns de conteúdo fechado para as empresas B2B são os livros brancos (os livros electrónicos, outro dos itens da nossa lista, são normalmente mais B2C, uma vez que os verá em muitos blogues ou sites de editores individuais).

Por exemplo, esta empresa ajuda as empresas a recrutar novos empregados. Por isso, oferecem um livro branco que discute dicas para encontrar empregados que permaneçam na empresa.

Os livros brancos são uma óptima forma de se estabelecer a si próprio ou à sua pequena empresa como uma autoridade no seu espaço.

2. Seminários Web

Os webinars são um ótimo tipo de conteúdo fechado e funcionam simplesmente para a geração de leads. Pode utilizar vídeos pré-gravados ou software de webinars para executar facilmente este tipo de conteúdo.

São óptimos porque pode responder a perguntas sobre qualquer objetivo durante o webinar e, no final, fazer um forte apelo à ação sobre os próximos passos da sua empresa (como gastar dinheiro nos seus produtos ou serviços).

E neste exemplo de conteúdo fechado, pode ver que o webinar está listado como um "curso", mas na realidade é um webinar (em direto ou pré-gravado).

Eles também fazem um bom trabalho ao explicar os benefícios do curso na página de destino do webinar.

3. livros electrónicos

Os guias ou livros electrónicos (por vezes também designados por livros de exercícios, desafios, PDFs, etc.) são uma forma muito popular de utilizar conteúdos fechados.

O melhor de tudo é que é possível criar um sem escrever uma tonelada de conteúdo novo.

Pode dar uma vista de olhos às suas publicações populares sobre o mesmo tópico e combinar as informações num guia ou ebook eficaz e digerível. Depois, pode marcar o seu conteúdo fechado como um "guia definitivo para principiantes".

Pode até torná-lo bastante conciso, como no exemplo abaixo, que utiliza um guia de conteúdo fechado que mostra às pessoas "3 erros de treino" no treino dos seus animais de estimação.

Se é um perito na sua área, então o conteúdo fechado através de livros electrónicos é uma das melhores formas de captar leads de alta qualidade.

Pode até utilizar um formulário de transferência de conteúdos para desbloquear livros electrónicos, pedindo aos utilizadores que forneçam primeiro o seu endereço de correio eletrónico.

4. Uma série de e-mails

Uma série de e-mails é um conjunto de e-mails que vai espaçar e enviar às pessoas durante um determinado período de tempo. Esta é uma óptima forma de utilizar conteúdo fechado.

Normalmente, pode fazer um por dia depois de obter o endereço de correio eletrónico de alguém. Pode utilizar uma série de e-mails como conteúdo fechado e anunciá-la como uma "formação de 5 dias" (ou a duração da sua série).

Tem um grande número de seguidores nas redes sociais? Certifique-se de que coloca um link na sua biografia para os enviar diretamente para a página de destino do formulário onde está alojada a oferta da sua série de correio eletrónico. E certifique-se de que está a seguir as dicas de formulário da página de destino.

5. Demonstrações de produtos

Se é uma empresa SaaS ou tem um produto que as pessoas podem experimentar online, deve considerar a utilização de uma demonstração do produto como conteúdo fechado.

Esta é uma excelente forma de apresentar o seu produto aos clientes e, ao mesmo tempo, obter os seus endereços de correio eletrónico. Assim, pode construir a sua lista e permitir que as pessoas testem o seu produto.

Pode oferecer uma demonstração completa ao vivo ou até permitir que as pessoas utilizem uma versão de teste do seu software durante um determinado período de tempo, como faz a Shopify neste exemplo de conteúdo fechado.

Repare que estes exemplos seguem extremamente bem as melhores práticas da página de destino, o que acaba por ajudar a manter uma taxa de conversão elevada.

6. Resultados do questionário

As pessoas adoram responder a questionários e sondagens em linha.

Talvez já tenha feito um e lhe tenha sido pedido que introduzisse o seu endereço de correio eletrónico num formulário antes de poder iniciar o questionário ou ver os seus resultados. Esta é uma utilização brilhante do conteúdo fechado!

Os questionários não só funcionam como conteúdo fechado, como também pode utilizar a informação que obtém sobre os seus clientes potenciais para os segmentar. Depois, coloque-os no seu plano de automatização de marketing e ofereça-lhes diferentes tipos de conteúdo no futuro, com base nas suas necessidades.

O tipo de perguntas que devem ser feitas no questionário depende da área específica do seu serviço ou produto. Mas, em muitos casos, é uma boa ideia incluir algumas perguntas de carácter demográfico no seu questionário ou inquérito de conteúdo fechado.

7. Cursos

Os cursos em linha continuam a ganhar popularidade. E pode utilizá-los de forma muito eficaz como conteúdo fechado (gratuito ou pago).

Se estiver interessado em utilizar cursos como parte da sua estratégia de conteúdo fechado, aconselhamo-lo a considerar a possibilidade de transformar uma parte do seu site num site de membros.

Há um grande potencial de rendimento com esta estratégia de marketing de informação digital.

Ao oferecer cursos, pode posicionar-se como um especialista no seu sector e ganhar a confiança dos seus clientes. É isto que faz dos cursos um dos melhores exemplos de conteúdo fechado que pode utilizar.

8. Relatórios anuais

Se estiver numa grande indústria, existem muitas estatísticas que pode reunir para criar um relatório anual. Depois, pode utilizar este relatório como conteúdo fechado.

Muitas empresas de nível empresarial fazem-no para recolher informações sobre os clientes potenciais do seu sítio Web.

Neste exemplo, notará um CTA forte com palavras poderosas que dizem às pessoas que podem "obter acesso instantâneo" ao relatório preenchendo um formulário com os seus dados.

A equipa de vendas ficará entusiasmada não só por obter uma nova pista, mas também por obter uma pista que já sabe que está interessada no seu sector, uma vez que descarregou um relatório sobre um tópico relevante.

Este tipo de conteúdo fechado é uma excelente forma de sentir que os contactos altamente qualificados estão a vir diretamente para si.

9. Comunidades privadas

Uma versão mais recente do conteúdo fechado é um modelo baseado na comunidade. Pode convidar pessoas para se juntarem a uma área exclusiva que contém informações que só elas podem ver depois de lhe darem os seus dados. Algumas pessoas até cobram por isto.

É comum encontrar exemplos de conteúdos fechados deste tipo em espaços de jogos e desporto.

10. Modelos

Se trabalha no sector do design, é uma óptima ideia oferecer alguns dos seus designs gratuitamente como conteúdo fechado.

Com esta abordagem, a esperança é que um cliente potencial utilize os seus modelos gratuitos. Depois, aperceber-se-ão da facilidade com que lhes facilitou as coisas. Depois disso, eles retornarão por apreciação ou porque perceberam que outra pessoa pode fazer o trabalho duro para eles.

Assim, tendo isso em mente, lembre-se de como é importante criar coisas de alto valor se as for utilizar para conteúdo fechado. Não é uma boa prática usar um dos modelos menos desejáveis neste caso. O objetivo é mesmo atrair as pessoas para aqui!

É claro que não é necessário estar no sector do design para oferecer modelos.

Por exemplo, veja este formador que oferece modelos de pacotes de preços e pacotes de boas-vindas a clientes a outras pessoas com empresas baseadas em serviços.

Eis o que é o gated content e alguns exemplos fantásticos do mesmo. Recapitulando, o gated content é quase tudo o que está "por trás" de um formulário de contacto.

Se a geração de leads faz parte da sua estratégia de marketing de conteúdos e do seu funil de vendas, os conteúdos fechados são obrigatórios.

Então, como você usa o WordPress Gated Content?

Quer começar a utilizar conteúdos fechados para fazer crescer o sítio Web da sua pequena empresa e o envolvimento com a sua marca?

Uma forma muito popular de utilizar o conteúdo fechado é criar um formulário de ímã de leads. Este é um formulário simples que pede um endereço de e-mail em troca do seu produto digital. Isso pode funcionar para quase tudo na lista de exemplos acima.

Também pode utilizar conteúdos fechados num sítio Web de membros. Ou pode dar uma palavra-passe aos subscritores do seu boletim informativo e colocar o conteúdo por trás de uma página WordPress protegida por palavra-passe, para que apenas aqueles que recebem os seus e-mails possam aceder a esse conteúdo.

Eis algumas outras formas inteligentes de utilizar conteúdos fechados:

• Colocar um formulário numa página de destino.
• Entregue o conteúdo como um íman de leads após o preenchimento de um formulário.
• Inserir um formulário com conteúdo relevante numa publicação de blogue da mesma categoria.
• Crie um formulário de registo de utilizador que permita aos utilizadores com sessão iniciada ver o seu conteúdo.

...e mais.

Quando o formulário de conteúdo fechado estiver configurado e pronto, as opções de utilização são praticamente infinitas.

E aí está. Esperamos que este post e estes exemplos lhe tenham dado algumas ideias fantásticas sobre o tipo de conteúdo fechado que quer utilizar nos formulários do seu site para fazer disparar a sua lista de correio eletrónico e as suas receitas.

A seguir, explore os modelos de formulários comerciais

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E se permitir que os utilizadores se registem no seu site, poderá também querer considerar a adição de um formulário de redefinição de palavra-passe adequado. Consulte o nosso guia sobre como personalizar um formulário de redefinição de senha do WordPress para obter dicas.

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