¿Qué es el contenido cerrado? 10 ejemplos profesionales para copiar

¿Tiene curiosidad por saber qué es el contenido cerrado y quiere ver algunos ejemplos de su uso?

El contenido cerrado es una parte muy importante de las primeras etapas del recorrido del cliente en su sitio web, independientemente de lo grande o pequeña que sea su empresa.

En este artículo le explicaremos qué es exactamente el contenido cerrado y le mostraremos algunos ejemplos que le servirán de inspiración.

¿Qué es el contenido cerrado?

Ejemplos de contenidos cerrados eficaces (Pro)

Echemos un vistazo a los ejemplos más populares de contenido cerrado en WordPress.

1. Libros blancos

Probablemente, uno de los tipos más comunes de contenido cerrado para las empresas B2B son los libros blancos (los libros electrónicos, otro de los elementos de nuestra lista, suelen ser más B2C, ya que los verá en muchos sitios web de blogueros o editores individuales).

Por ejemplo, esta empresa ayuda a las empresas a contratar nuevos empleados. Por eso, ofrecen un libro blanco en el que dan consejos para encontrar empleados que se queden.

Los libros blancos son una excelente forma de establecerse usted o su pequeña empresa como una autoridad en su sector.

2. Webinarios

Los webinars son un gran tipo de contenido cerrado, y simplemente funcionan para la generación de leads. Puede utilizar vídeos pregrabados o software de seminarios web para ejecutar este tipo de contenido fácilmente.

Son geniales porque puedes responder preguntas a cualquier objetivo durante el webinar, y dar una fuerte llamada a la acción al final sobre los siguientes pasos con tu negocio (como gastar dinero en tus productos o servicios).

Y en este ejemplo de contenido cerrado, puede ver que el seminario web aparece como "curso", pero en realidad es un seminario web (en directo o pregrabado).

También hacen un buen trabajo explicando los beneficios de su curso en la página de aterrizaje del webinar.

3. libros electrónicos

Las guías o libros electrónicos (también llamados cuadernos de ejercicios, retos, PDF, etc.) son una forma muy popular de utilizar los contenidos cerrados.

Lo bueno de esto es que puedes hacer uno sin escribir una tonelada de contenido nuevo.

Puedes echar un vistazo a tus entradas más populares sobre el mismo tema y combinar la información en una guía o libro electrónico eficaz y digerible. A continuación, puede marcar su contenido cerrado como una "guía definitiva para principiantes".

Incluso puedes hacerlo bastante conciso como en el ejemplo de abajo que está utilizando una guía de contenido cerrada que muestra a la gente '3 errores de entrenamiento' con el entrenamiento de sus mascotas.

Si es un experto en su campo, el contenido cerrado mediante libros electrónicos es una de las mejores formas de captar clientes potenciales de alta calidad.

Incluso puede utilizar un formulario de descarga de contenidos para desbloquear libros electrónicos pidiendo a los usuarios que faciliten primero su dirección de correo electrónico.

4. Una serie de correos electrónicos

Una serie de correos electrónicos es un conjunto de mensajes que se envían a la gente durante un período de tiempo determinado. Es una buena forma de utilizar el contenido cerrado.

Por lo general, se puede hacer uno por día después de obtener la dirección de correo electrónico de alguien. Puede utilizar una serie de correos electrónicos como contenido cerrado y anunciarla como "formación de 5 días" (o el tiempo que dure la serie).

¿Tiene muchos seguidores en las redes sociales? Asegúrese de poner un enlace en su biografía para enviarlos directamente a la página de destino del formulario donde se aloja la oferta de su serie de correos electrónicos. Y asegúrate de seguir los consejos sobre formularios de páginas de destino.

5. Demostraciones de productos

Si es una empresa de SaaS o tiene un producto que la gente puede probar en línea, debería considerar el uso de una demostración del producto como contenido cerrado.

Es una forma estupenda de presentar su producto a los clientes y obtener sus direcciones de correo electrónico. Construirá su lista y permitirá que la gente pruebe su producto.

Puedes ofrecer una demostración completa en vivo, o incluso dejar que la gente use una versión de prueba de tu software durante un tiempo determinado, como hace Shopify en este ejemplo de contenido cerrado.

Observe que estos ejemplos siguen muy bien las mejores prácticas de las páginas de aterrizaje, lo que, en última instancia, ayuda a mantener una alta tasa de conversión.

6. Resultados del cuestionario

A la gente le encanta hacer cuestionarios y encuestas en línea.

Es posible que alguna vez hayas hecho uno y te hayan pedido que introduzcas tu dirección de correo electrónico en un formulario antes de poder empezar el cuestionario o ver tus resultados. Es un uso brillante del contenido cerrado.

Los cuestionarios no sólo funcionan como contenido cerrado, sino que también puede utilizar la información que obtenga sobre sus clientes potenciales para segmentarlos. A continuación, introdúcelos en tu plan de automatización de marketing y ofréceles distintos tipos de contenido en el futuro en función de sus necesidades.

El tipo de preguntas que debe hacer en su cuestionario depende de su servicio o área de producto en particular. Pero en muchos casos, es una buena idea incluir algunas preguntas demográficas en su cuestionario o encuesta de contenido cerrado.

7. Cursos

Los cursos en línea siguen ganando popularidad. Y puedes utilizarlos muy eficazmente como contenido cerrado (gratuito o de pago).

Si está interesado en utilizar cursos como parte de su estrategia de contenidos cerrados, le animamos a que considere la posibilidad de convertir una parte de su sitio en un sitio de socios.

Hay mucho potencial de ingresos con esta estrategia de marketing de información digital.

Al ofrecer cursos, puede posicionarse como experto dentro de su sector y ganarse la confianza de sus clientes. Esto es lo que convierte a los cursos en uno de los mejores ejemplos de contenido cerrado que puede utilizar.

8. 8. Informes anuales

Si su sector es grande, hay muchas estadísticas que puede recopilar para crear un informe anual. A continuación, puede utilizar este informe como contenido cerrado.

Muchas empresas lo hacen para recopilar información de clientes potenciales de su sitio web.

En este ejemplo, verá una CTA fuerte con palabras poderosas que dicen a la gente que pueden "Obtener acceso instantáneo" al informe rellenando un formulario con sus datos.

El equipo de ventas estará encantado no sólo de conseguir un nuevo cliente potencial, sino también de conseguir un cliente potencial que ya saben que está interesado en su sector porque se ha descargado un informe sobre un tema relevante.

Este tipo de contenido cerrado es una forma estupenda de sentir que los clientes potenciales altamente cualificados vienen directamente a ti.

9. Comunidades privadas

Una versión más reciente del contenido cerrado es un modelo basado en la comunidad. Puedes invitar a la gente a unirse a un área exclusiva que contiene información que sólo ellos pueden ver una vez que te han dado sus datos. Algunos incluso cobran por ello.

Se pueden encontrar ejemplos de contenidos cerrados de este tipo comúnmente en espacios de juegos y deportes.

10. Plantillas

Si te dedicas al diseño, es una gran idea ofrecer algunos de tus diseños de forma gratuita como contenido cerrado.

Con este enfoque, la esperanza es que un cliente potencial utilice tus plantillas gratuitas. Entonces, se darán cuenta de lo fácil que les has puesto las cosas. Después, volverán por agradecimiento o porque se han dado cuenta de que otro puede hacer el trabajo duro por ellos.

Así que con esto en mente, recuerda lo importante que es crear cosas de alto valor si vas a utilizarlas para contenido cerrado. No es la mejor práctica utilizar una de sus plantillas menos deseables en este caso. ¡Realmente quieres enganchar a la gente aquí!

Por supuesto, no hace falta dedicarse al diseño para ofrecer plantillas.

Por ejemplo, echa un vistazo a este entrenador que ofrece plantillas de paquetes de precios y paquetes de bienvenida para clientes a otras personas con negocios basados en servicios.

Esto es lo que es el contenido cerrado y algunos buenos ejemplos de ello. Para recapitular, el contenido cerrado es casi cualquier cosa que esté "detrás" de un formulario de contacto.

Si la generación de clientes potenciales forma parte de su estrategia de marketing de contenidos y de su embudo de ventas, los contenidos cerrados son imprescindibles.

¿Cómo se utiliza el contenido cerrado de WordPress?

¿Quieres empezar a utilizar el contenido cerrado para hacer crecer el sitio web de tu pequeña empresa y el compromiso con tu marca?

Una forma muy popular de utilizar el contenido cerrado es crear un formulario de imán de clientes potenciales. Se trata de un sencillo formulario que solicita una dirección de correo electrónico a cambio de su producto digital. Esto puede funcionar para casi todo en la lista de ejemplos anteriores.

También puede utilizar contenido cerrado en un sitio web para suscriptores. O puede dar a los suscriptores de su boletín una contraseña y poner el contenido detrás de una página de WordPress protegida por contraseña para que sólo aquellos que reciban sus correos electrónicos puedan acceder a ese contenido.

He aquí otras formas inteligentes de utilizar el contenido cerrado:

• Coloque un formulario en una página de destino.
• Entregue el contenido como lead magnet después de rellenar un formulario.
• Incruste un formulario con contenido relevante dentro de una entrada de blog de la misma categoría.
• Cree un formulario de registro de usuario que permita a los usuarios registrados ver su contenido.

...y mucho más.

Una vez que su formulario de contenido cerrado esté configurado y listo, las opciones para utilizarlo son casi infinitas.

Y ahí lo tienes. Con suerte, este post y estos ejemplos te han dado algunas ideas sobre qué tipo de contenido cerrado quieres usar en los formularios de tu sitio web para disparar tu lista de correo electrónico y tus ingresos.

A continuación, explore las plantillas de formularios comerciales

Gestionar una empresa nunca es fácil. Pero con las herramientas adecuadas, puede gestionar su negocio de forma más eficiente. Es por eso que WPForms incluye varias plantillas de formularios de negocios para ayudarle a tener éxito.

Y si permites que los usuarios se registren en tu sitio, es posible que también quieras considerar la posibilidad de añadir un formulario de restablecimiento de contraseña adecuado. Consulta nuestra guía sobre cómo personalizar un formulario de restablecimiento de contraseña de WordPress para obtener consejos.

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