Bei der Anmeldung von Abonnenten für Ihre E-Mail-Liste gibt es zwei Hauptmethoden, zwischen denen jedes Unternehmen wählen muss: Single Optin und Double Optin.
Aber wie treffen Sie diese Entscheidung?
Zu Beginn meiner Karriere dachte ich nicht, dass Opt-in-Methoden etwas Wichtiges sind, über das man sich den Kopf zerbrechen sollte. Ich habe mich geirrt.
Im Laufe der Zeit habe ich gelernt, dass es sich absolut lohnt, darüber nachzudenken, welchen Opt-in-Ansatz Sie für Ihre Website verwenden sollten. Dies kann sich auf wichtige Dinge wie den Ruf Ihrer E-Mail-Domäne, Abmelderaten, Engagement-Raten und sogar Ihren Spam-Score auswirken.
In diesem Artikel erläutere ich die Single-Optin- und die Double-Optin-Anmeldemethode und beschreibe, welche Alternative für Ihre spezifischen Geschäftsziele geeignet ist.
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Einfaches Optin vs. doppeltes Optin - ein tieferer Blick
Schauen wir uns die Single-Optin-Anmeldungen im Vergleich zu den Double-Optin-Anmeldeprozessen nacheinander an.
Was ist Single Optin Signup?
Single Optin ist die einfachere der beiden Methoden. Wenn ein Besucher Ihr Formular ausfüllt und auf "Abonnieren" klickt, wird er sofort zu Ihrer E-Mail-Liste hinzugefügt. Es ist unkompliziert, einfach und wird von vielen Vermarktern bevorzugt, die ihre Listen schnell wachsen lassen wollen.
In der Regel funktioniert es folgendermaßen:
- Ein Besucher landet auf Ihrer Website und sieht Ihr Anmeldeformular.
- Sie geben ihre E-Mail-Adresse ein und klicken auf "Abonnieren".
- Sie werden sofort in Ihre E-Mail-Liste aufgenommen und sind bereit, Ihre E-Mails zu empfangen.
Wann Single Optin Signup verwendet werden sollte
Wenn Sie eine neue Website betreiben und Ihre E-Mail-Liste schnell vergrößern möchten, sollten Sie das Single-Optin-Verfahren in Betracht ziehen. Da es weniger Schritte erfordert als das Double Optin, ist der Anmeldeprozess schneller und das erhöht natürlich die Rate, mit der neue Personen Ihrer E-Mail-Liste beitreten.
Aber es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe, Ihre Branche und die für Ihr Unternehmen geltenden rechtlichen Anforderungen berücksichtigen. Wenn Sie sensible Informationen sammeln und Ihre Zielgruppe ein hohes Maß an Datenschutz erwartet, ist das Single Optin nicht die ideale Wahl.
Je nachdem, wo sich Ihre Abonnenten befinden, unterliegen Sie auch den Gesetzen zum E-Mail-Marketing. Die einfache Anmeldung ist möglicherweise keine Option für Sie, wenn das Gesetz die doppelte Anmeldung für Ihre Abonnenten vorschreibt.
Vor- und Nachteile von Single Optin
| Vorteile von Single Optin 👍 | Nachteile von Single Optin 👎 |
|---|---|
| Schnelleres Listenwachstum: Da weniger Schritte erforderlich sind, werden wahrscheinlich mehr Personen den Anmeldeprozess abschließen. | Geringere Qualität der Liste: Sie könnten mehr ungültige E-Mails oder uninteressierte Abonnenten erhalten. |
| Sofortiges Engagement: Sie können sofort mit dem Versand von E-Mails beginnen. | Mögliche Spam-Beschwerden: Wenn jemand vergisst, dass er sich angemeldet hat, könnte er Ihre E-Mails als Spam markieren. |
| Höhere Anmeldequote: Die Einfachheit führt oft zu mehr Anmeldungen insgesamt. | Rechtliche Bedenken: In einigen Regionen entspricht die einmalige Anmeldung möglicherweise nicht den Gesetzen zum E-Mail-Marketing. |
Was ist Double Optin Signup?
Double Optin fügt dem Anmeldeprozess einen zusätzlichen Schritt hinzu, was aber keineswegs bedeutet, dass er komplexer ist. Der einzige Unterschied besteht darin, dass ein Besucher, nachdem er seine E-Mail-Adresse angegeben hat, sein Abonnement bestätigen muss, indem er auf einen Link in einer Bestätigungs-E-Mail klickt, ähnlich wie beim Aufbau eines progressiven Profils.
Mit diesem zusätzlichen Schritt wird überprüft, ob die E-Mail-Adresse gültig ist und ob die Person wirklich in Ihre Liste aufgenommen werden möchte.
Der Prozess sieht in der Regel wie folgt aus:
- Ein Besucher gibt seine E-Mail-Adresse in Ihr Anmeldeformular ein.
- Sie erhalten eine Bestätigungs-E-Mail mit einem Link, um ihr Abonnement zu bestätigen.
- Der Besucher klickt zur Bestätigung auf den Link.
- Sie werden zu Abonnenten Ihrer Liste.
Wann sollten Sie Double Optin Signup verwenden?
Die doppelte Anmeldung ist der richtige Weg, wenn Sie eine vertrauenswürdige und bekannte Marke mit einem Publikum sind, das weiß, dass es hochwertige E-Mails von Ihnen erwarten kann. Vermarkter, die eine hochgradig engagierte Liste von echten Lesern aufbauen wollen, bevorzugen oft die Double-Optin-Anmeldung.
Zwar wächst Ihre Liste auf diese Weise etwas langsamer, aber Sie werden auch eine geringere Abmelderate feststellen (d. h. weniger Personen verlassen die Liste, nachdem sie sich angemeldet haben).
Mein Lieblingsvorteil bei der Verwendung von Double Optin ist jedoch, dass Spam und gefälschte Anmeldungen vermieden werden. Jeder Abonnent, den Sie gewinnen, ist eine echte Person mit einer bestätigten E-Mail, so dass Sie das Risiko verringern, dass Ihre E-Mails zurückgewiesen oder an ein uninteressiertes Publikum gesendet werden.
Daher ist es einfacher, eine niedrige Spam-Quote aufrechtzuerhalten, wenn Sie ein Double-Optin-System einsetzen.
Vor- und Nachteile von Double Optin
| Vorteile von DOUBLE Optin 👍 | Nachteile von DOUBLE Optin 👎 |
|---|---|
| Bessere Interaktionsraten: Bestätigte Abonnenten öffnen Ihre E-Mails mit größerer Wahrscheinlichkeit und klicken darauf. | Langsameres Wachstum der Liste: Manche Personen schließen den Bestätigungsschritt nicht ab. |
| Weniger Spam-Beschwerden: Abonnenten, die den zusätzlichen Schritt der Anmeldung machen, melden Sie seltener als Spam. | Zusätzlicher Schritt bei der Einrichtung: Möglicherweise müssen Sie Ihre Bestätigungs-E-Mail für die Anmeldung bearbeiten. |
| Einhaltung von Gesetzen: Double Optin ist in vielen Ländern die sicherere Wahl zur Einhaltung der E-Mail-Gesetze. | Geringere Anmeldungsrate: Der zusätzliche Bestätigungsschritt kann dazu führen, dass einige Nutzer die Anmeldung abbrechen, was zu einer etwas niedrigeren Erstanmelderate führt. |
Wie man ein E-Mail-Optin-Formular erstellt
Die Implementierung von Single Optin und Double Optin ist mit den richtigen Tools sehr einfach. Sie benötigen lediglich das WPForms Pro-Plugin für Ihre WordPress-Website und einen erstklassigen E-Mail-Marketingdienst wie ConvertKit.
Ich verwende das WPForms ConvertKit Addon, um ein Anmeldeformular mit ConvertKit zu synchronisieren. Stellen Sie also sicher, dass Sie WPForms auf Ihrer Website installiert haben.
Hinweis: ConvertKit erzwingt die Double-Optin-Methode als Standard. Wenn Sie stattdessen Single Optin verwenden möchten, müssen Sie dies in den ConvertKit-Formulareinstellungen ändern.
Hinzufügen von Double Optin Signup mit WPForms-ConvertKit Integration
Wenn Ihr WordPress-Administrationsmenü geöffnet ist, navigieren Sie zu WPForms " Add New.
Es sollte der Bildschirm zur Einrichtung des Formulars erscheinen, mit der Möglichkeit, einen Namen für das zu erstellende Formular einzugeben und eine geeignete Vorlage auszuwählen.
Ich verwende die Vorlage für das Newsletter-Anmeldeformular, ein sehr einfaches Formular, das für dieses Szenario ideal ist.
Wenn die Formularvorlage geöffnet wird, können Sie sie bearbeiten, wenn Sie etwas ändern möchten, indem Sie neue Felder einfügen oder die Einstellungen für bestehende Felder anpassen.
Ein Anmeldeformular sollte sehr einfach sein, also werde ich diese Vorlage einfach so verwenden, wie sie ist, mit den zwei Feldern, die bereits vorgeladen sind.
Klicken Sie dann in der linken Seitenleiste auf die Registerkarte Marketing und wählen Sie ConvertKit.
Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche Neue Verbindung hinzufügen in der oberen rechten Ecke.
Sie werden nun aufgefordert, einen Namen für die Verbindung einzugeben. Drücken Sie nach Eingabe des Verbindungsnamens auf OK.
Hinweis: Sie müssen das ConvertKit-Addon installiert haben, um diesen Schritt ausführen zu können. Wenn Sie das Addon noch nicht installiert haben, finden Sie in dieser Anleitung zur Installation von WPForms-Addons weitere Informationen.
An dieser Stelle werden zusätzliche Optionen auf dem Bildschirm angezeigt. Wählen Sie zunächst über das Dropdown-Menü Ihr ConvertKit-Konto aus. Fahren Sie dann einfach mit den Dropdowns fort, um eine auszuführende Aktion auszuwählen und die Felder Ihres Anmeldeformulars Ihrem ConvertKit-Konto zuzuordnen.
Es ist wichtig zu wissen, dass Sie für diese Integration zwei Formulare benötigen:
- Das Formular, das Sie gerade in WordPress mit WPForms erstellt haben
- Ein in Ihrem ConvertKit-Konto gespeichertes Formular, das Sie mit dem Formularersteller von ConverKit erstellt haben.
Sie müssen dann das ConvertKit-Formular im Dropdown-Menü " Formular " auswählen, während Sie die Einstellungen des WPForms ConvertKit-Addons konfigurieren. In meinem Fall habe ich in ConvertKit ein Formular namens "Lead Gen (Test)" erstellt. Dieses werde ich auswählen, wenn ich Felder in WPForms zuordne.
Tipp: Es ist nicht notwendig, Ihr ConvertKit-Formular zu veröffentlichen. Ein gespeicherter Entwurf eines Formulars kann mit jedem WordPress-Formular synchronisiert werden, das Sie mit WPForms direkt auf Ihrer Website erstellt und veröffentlicht haben.
Nun können Sie Ihr Formular speichern und einbetten.
Wenn Sie das Formular veröffentlicht haben, füllen Sie es selbst aus, um sicherzustellen, dass die Kontakte ordnungsgemäß von Ihren WordPress-Formularen zu Ihrem ConvertKit-Konto weitergeleitet werden.
Da ConvertKit standardmäßig Double Optin verwendet, wird beim Absenden des Formulars eine Bestätigungs-E-Mail an die Adresse gesendet, die Sie beim Ausfüllen des Formulars angegeben haben. Öffnen Sie die E-Mail und klicken Sie auf die Schaltfläche "Bestätigen Sie Ihr Abonnement".
Nachdem Sie diese Aktion abgeschlossen haben, rufen Sie das Dashboard Ihres ConvertKit-Kontos auf. Dort finden Sie einen neuen Abonnenten, der mit den Daten angelegt wurde, die Sie beim Ausfüllen des Formulars angegeben haben.
Gut gemacht! Sie haben soeben ein Double-Optin-Anmeldeformular auf Ihrer WordPress-Website erstellt, das nahtlos mit Ihrem ConvertKit-Konto synchronisiert wurde.
Ändern der Optin-Methode in ConvertKit
Denken Sie daran, dass WPForms nur der Optin-Methode folgt, die für das ConvertKit-Formular konfiguriert ist, mit dem es verbunden ist. Wenn Sie stattdessen Single Optin verwenden möchten, gehen Sie zu Ihrem ConvertKit-Konto und öffnen Sie das Formular, das Sie mit WPForms integriert haben.
Klicken Sie dann auf Einstellungen.
Wählen Sie das Menü Incentive und deaktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Incentive-E-Mail senden. Klicken Sie auf Speichern, nachdem Sie diese Änderungen vorgenommen haben.
Jetzt werden Besucher sofort als Abonnenten zu Ihrem ConvertKit hinzugefügt, sobald sie Ihr WordPress-Formular abschicken. Sie erhalten keine Bestätigungs-E-Mail mehr, die angeklickt werden muss, um ein Abonnent zu werden.
Das Verfahren zur Auswahl der Opt-in-Methode ist je nach E-Mail-Anbieter unterschiedlich. Erkundigen Sie sich daher bei Ihrem Anbieter, ob Sie für Ihre Abonnenten eine einfache oder doppelte Opt-in-Methode konfigurieren müssen.
Keine Optin-Strategie ist in Stein gemeißelt
Mein Rat für jedes neue Startup ist, keine willkürliche Entscheidung zu treffen, wenn es um die Wahl zwischen Single Optin und Double Optin geht. Es ist wichtig, darüber nachzudenken und sich dann für die für Sie beste Option zu entscheiden.
Aber es ist noch wichtiger, dass Sie nicht zu viel darüber nachdenken. Denn dies ist KEINE unumkehrbare Entscheidung. Selbst wenn Sie die falsche Entscheidung treffen, heißt das nicht, dass Sie zum Scheitern verurteilt sind.
In den meisten Fällen können Sie problemlos von einer Opt-in-Methode zur anderen wechseln.
Wenn Sie sich also unsicher sind, schlage ich vor, mit Single Optin zu beginnen (vorausgesetzt, dies ist für Sie rechtlich zulässig) und Ihre E-Mails zu überwachen. Wenn Sie ein geringes Engagement, häufige Spam-Beschwerden und/oder eine hohe Abmelderate feststellen, können Sie zu Double Optin wechseln.
💬 Einblicke: Der größte Faktor für eine schlechte E-Mail-Performance ist die Qualität Ihrer E-Mails. Wenn Ihre E-Mails also nicht bei Ihrer Zielgruppe ankommen, wird eine einfache Änderung der Opt-in-Methode nichts ändern. Wenn Sie jedoch von der Qualität Ihrer E-Mails überzeugt sind und dennoch nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen, ist ein Wechsel von Single-Optin zu Double-Optin immer einen Versuch wert.
Und da haben Sie es! Sie haben jetzt alle Informationen, die Sie brauchen, um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, ob Sie Single Optin oder Double Optin für Ihre E-Mail-Liste verwenden sollten.
Erfahren Sie mehr über Lead-Formulare
Lead-Formulare gehören zu den leistungsstärksten Tools, die jedem digitalen Marketer zur Verfügung stehen. Aber trotz ihrer Einfachheit ist es für Anfänger nicht immer klar, wie ein Lead-Formular für ihr spezielles Szenario aussehen sollte.
Wenn Sie eine Auffrischung benötigen, lesen Sie unseren Leitfaden zu den Bleiformen.
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