Riassunto AI
Quando si iscrivono gli abbonati alla tua lista email, ci sono due metodi principali tra cui ogni azienda deve scegliere: single opt-in e double opt-in.
Ma come si prende questa decisione?
All'inizio della mia carriera, non pensavo che i metodi di opt-in fossero qualcosa di importante su cui perdere il sonno. Mi sbagliavo.
Nel tempo, ho imparato che vale assolutamente la pena riflettere su quale approccio di opt-in utilizzare per il tuo sito web. Questo può influire su cose importanti come la reputazione del tuo dominio email, i tassi di annullamento dell'iscrizione, i tassi di coinvolgimento e persino il tuo punteggio di spam.
In questo articolo, spiegherò i metodi di iscrizione single opt-in vs double opt-in e descriverò quale alternativa si adatta ai tuoi specifici obiettivi aziendali.
Crea Ora il Tuo Modulo di Iscrizione Personalizzato 🚀
Single Opt-in vs Double Opt-in – Uno Sguardo Più Approfondito
Esploriamo i processi di iscrizione single opt-in vs double opt-in uno per uno.
Cos'è l'Iscrizione Single Opt-in?
Il single opt-in è il più semplice dei due metodi. Quando un visitatore compila il tuo modulo e clicca su "Iscriviti", viene immediatamente aggiunto alla tua lista email. È diretto, semplice e preferito da molti marketer che desiderano che le loro liste crescano rapidamente.
Ecco come funziona tipicamente:
- Un visitatore arriva sul tuo sito web e vede il tuo modulo di iscrizione.
- Inserisce il proprio indirizzo email e clicca su "Iscriviti".
- Viene aggiunto istantaneamente alla tua lista email, pronto a ricevere le tue email.
Quando Usare l'Iscrizione Single Opt-in
Se sei un nuovo sito web focalizzato sulla rapida crescita della tua lista email, dovresti considerare l'uso del single opt-in. Poiché comporta meno passaggi rispetto al double opt-in, il processo di iscrizione è più veloce e ciò aumenta naturalmente il tasso con cui nuove persone si uniscono alla tua lista email.
Ma è anche importante considerare il tuo pubblico, il settore e qualsiasi requisito legale applicabile alla tua azienda. Se stai raccogliendo informazioni sensibili e il tuo pubblico si aspetta un elevato livello di privacy dei dati, allora il single opt-in non sarebbe la scelta ideale.
Sei anche soggetto alle leggi sul marketing via email a seconda di dove si trovano i tuoi abbonati. Il single opt-in potrebbe non essere un'opzione per te se la legge richiede di utilizzare il double opt-in per i tuoi abbonati.
Pro e Contro del Single Opt-in
| Pro del Single Opt-in 👍 | Contro del Single Opt-in 👎 |
|---|---|
| Crescita più rapida della lista: Con meno passaggi, è più probabile che le persone completino il processo di iscrizione. | Lista di qualità inferiore: Potresti ritrovarti con più email non valide o abbonati non interessati. |
| Coinvolgimento immediato: Puoi iniziare a inviare email subito. | Potenziale di reclami per spam: Se qualcuno dimentica di essersi iscritto, potrebbe contrassegnare le tue email come spam. |
| Tasso di abbonamento più alto: La semplicità porta spesso a un maggior numero di iscrizioni complessive. | Preoccupazioni legali: In alcune regioni, il single opt-in potrebbe non essere conforme alle leggi sul marketing via email. |
Cos'è l'Iscrizione Double Opt-in?
Il doppio opt-in aggiunge un passaggio in più al processo di iscrizione, ma ciò non significa che sia più complesso in alcun modo. L'unica differenza è che, dopo che un visitatore invia il proprio indirizzo email, deve confermare la propria iscrizione facendo clic su un link in un'email di conferma, simile a costruire un profilo progressivo.
Questo passaggio aggiuntivo verifica che l'indirizzo email sia valido e che la persona desideri veramente essere nella tua lista.
Il processo di solito è questo:
- Un visitatore inserisce il proprio indirizzo email nel tuo modulo di iscrizione.
- Riceve un'email di conferma con un link per verificare la propria iscrizione.
- Il visitatore fa clic sul link per confermare.
- Diventa un iscritto alla tua lista.
Quando Usare l'Iscrizione Double Opt-in
Il doppio opt-in è la strada da percorrere se sei un marchio fidato e ben riconosciuto con un pubblico che sa di poter aspettarsi email di alta qualità da te. I marketer che mirano a costruire una lista di lettori autentici e altamente coinvolti preferiscono spesso utilizzare l'iscrizione con doppio opt-in.
Anche se la tua lista potrebbe crescere un po' più lentamente in questo modo, vedrai anche un tasso di annullamento dell'iscrizione ridotto (quindi meno persone che se ne vanno dopo essersi iscritte).
Tuttavia, il mio vantaggio preferito nell'usare il doppio opt-in è che elimina spam e iscrizioni false. Ogni iscritto che acquisisci è una persona reale con un'email validata, quindi stai riducendo il rischio che le tue email vengano respinte o inviate a un pubblico non interessato.
Di conseguenza, è più facile mantenere un punteggio di spam basso se hai implementato il doppio opt-in.
Pro e Contro del Double Opt-in
| Pro del DOPPIO Optin 👍 | Contro del DOPPIO Optin 👎 |
|---|---|
| Migliori tassi di coinvolgimento: Gli iscritti confermati hanno maggiori probabilità di aprire e fare clic sulle tue email. | Crescita più lenta della lista: Alcune persone potrebbero non completare il passaggio di conferma. |
| Meno reclami per spam: Gli iscritti che compiono il passaggio aggiuntivo per iscriversi hanno meno probabilità di segnalarti come spam. | Passaggio aggiuntivo nella configurazione: Potrebbe essere necessario modificare l'email di conferma dell'iscrizione. |
| Conformità legale: Il doppio opt-in è la scelta più sicura per conformarsi alle leggi sulle email in molte giurisdizioni. | Tasso di iscrizione inferiore: Il passaggio di conferma aggiuntivo può portare alcuni utenti ad abbandonare, con conseguente tasso di iscrizione iniziale leggermente inferiore. |
Come Creare un Modulo di Opt-in Email
Implementare il single opt-in e il doppio opt-in è molto facile con gli strumenti giusti. Avrai solo bisogno del plugin WPForms Pro sul tuo sito WordPress e di un servizio di email marketing di prim'ordine come ConvertKit.
Userò il componente aggiuntivo WPForms ConvertKit per sincronizzare un modulo di iscrizione con ConvertKit, quindi assicurati di avere WPForms installato sul tuo sito web.
Nota: ConvertKit applica il doppio opt-in come metodo predefinito. Se desideri utilizzare il singolo opt-in, dovrai modificarlo nelle impostazioni del modulo ConvertKit.
Aggiungere l'iscrizione con doppio opt-in con l'integrazione WPForms-ConvertKit
Con il menu di amministrazione di WordPress aperto, naviga su WPForms » Aggiungi Nuovo.
Dovresti vedere apparire la schermata di configurazione del modulo, con le opzioni per inserire un nome per il modulo che stai per creare e selezionare un modello appropriato.
Utilizzerò il modello Modulo di iscrizione alla newsletter, che è un modulo molto semplice, ideale per questo scenario.
Quando il modello del modulo si apre, puoi modificarlo se desideri cambiare qualcosa inserendo nuovi campi o modificando le impostazioni dei campi correnti.
Un modulo di iscrizione dovrebbe essere molto semplice, quindi userò questo modello così com'è con i due campi precaricati.
Successivamente, fai clic sulla scheda Marketing nella barra laterale sinistra e quindi seleziona ConvertKit.
Dopo di che, fai clic sul pulsante Aggiungi nuova connessione nell'angolo in alto a destra.
Ti verrà ora chiesto di fornire un nome per la connessione. Premi OK dopo aver inserito il nome della connessione.
Nota: Sarà necessario avere installato il componente aggiuntivo ConvertKit per eseguire questo passaggio. Se non hai ancora installato il componente aggiuntivo, puoi consultare questa guida su come installare i componenti aggiuntivi di WPForms per i dettagli.
A questo punto, vedrai apparire opzioni aggiuntive sullo schermo. Inizia selezionando il tuo account ConvertKit utilizzando il menu a discesa. Successivamente, continua semplicemente utilizzando i menu a discesa per selezionare un'Azione da eseguire e mappa i campi del tuo modulo di iscrizione con il tuo account ConvertKit.
È importante notare che, per far funzionare questa integrazione, avrai bisogno di due moduli:
- Il modulo che hai appena creato in WordPress utilizzando WPForms
- Un modulo salvato nel tuo account ConvertKit che hai creato utilizzando il costruttore di moduli di ConvertKit.
Dovrai quindi selezionare il modulo ConvertKit nel menu a discesa Modulo durante la configurazione delle impostazioni del componente aggiuntivo WPForms ConvertKit. Nel mio caso, ho creato un modulo in ConvertKit chiamato "Lead Gen (Test)". Questo è ciò che selezionerò durante la mappatura dei campi all'interno di WPForms.
Suggerimento: Non è necessario pubblicare il tuo modulo ConvertKit. Una bozza salvata di un modulo può comunque essere sincronizzata con qualsiasi modulo WordPress che hai creato e pubblicato direttamente sul tuo sito utilizzando WPForms.
Ora puoi procedere a salvare il tuo modulo e continuare a incorporarlo.
Una volta pubblicato il modulo, procedi a compilarlo tu stesso per assicurarti che i contatti vengano trasmessi correttamente dai tuoi moduli WordPress al tuo account ConvertKit.
Poiché ConvertKit utilizza il doppio opt-in per impostazione predefinita, l'invio del modulo invierà un'e-mail di conferma all'indirizzo fornito durante la compilazione del modulo. Procedi ad aprire l'e-mail e fai clic sul pulsante "Conferma la tua iscrizione".
Dopo aver completato questa azione, accedi alla dashboard del tuo account ConvertKit. Troverai un nuovo iscritto creato con i dettagli che hai fornito al momento della compilazione del modulo.
Ben fatto! Hai appena creato un modulo di iscrizione con doppia conferma sul tuo sito WordPress, sincronizzato perfettamente con il tuo account ConvertKit.
Modifica del metodo di opt-in in ConvertKit
Ricorda che WPForms seguirà solo il metodo di opt-in configurato con il modulo ConvertKit a cui è collegato. Se desideri utilizzare invece l'opt-in singolo, vai al tuo account ConvertKit e apri il modulo che hai integrato con WPForms.
Quindi, fai clic su Impostazioni.
Seleziona il menu Incentivo e quindi deseleziona la casella accanto a Invia email di incentivo. Assicurati di premere Salva dopo aver apportato queste modifiche.
Ora, i visitatori verranno immediatamente aggiunti come iscritti al tuo ConvertKit non appena invieranno il tuo modulo WordPress. Non riceveranno più un'email di conferma che deve essere cliccata per diventare iscritti.
Il processo per selezionare il metodo di opt-in varia a seconda del provider di servizi email, quindi assicurati di verificare con il tuo provider specifico se devi configurare l'opt-in singolo o doppio per i tuoi iscritti.
Nessuna Strategia di Opt-in è Incisa nella Pietra
Il mio consiglio per ogni nuova startup è di evitare di prendere una decisione casuale quando si tratta di scegliere tra opt-in singolo e opt-in doppio. È importante pensarci bene e poi scegliere quella che ritieni sia l'opzione migliore per te.
Ma è ancora più importante non pensarci troppo. Perché questa NON è una decisione irreversibile. Anche se prendi la decisione sbagliata, non è come se ti stessi condannando al fallimento.
Nella maggior parte dei casi, puoi passare da un metodo di opt-in all'altro senza alcuna difficoltà.
Quindi, se sei insicuro a riguardo, ti suggerisco di iniziare con l'opt-in singolo (supponendo che sia legalmente consentito per te) e monitorare le tue email. Se riscontri scarse interazioni, frequenti reclami di spam e/o un alto tasso di annullamento dell'iscrizione, puoi passare all'opt-in doppio.
💬 Approfondimenti: Il fattore più importante dietro scarse prestazioni delle email è la qualità delle tue email. Quindi, se le tue email non risuonano con il tuo pubblico, cambiare semplicemente il metodo di opt-in non risolverà nulla. Ma se sei sicuro della qualità delle tue email e non stai ottenendo i risultati che ti aspettavi, passare dall'opt-in singolo a quello doppio vale sempre la pena provare.
Ed ecco fatto! Ora hai tutte le informazioni necessarie per prendere una decisione informata sul fatto che dovresti usare l'opt-in singolo o l'opt-in doppio per la tua lista email.
Successivamente, Scopri i moduli di lead
I moduli di lead sono alcuni degli strumenti più potenti disponibili per qualsiasi marketer digitale. Ma nonostante la loro semplicità, non è sempre chiaro ai marketer principianti quale aspetto dovrebbe avere un modulo di lead per il loro scenario particolare.
Se hai bisogno di un ripasso, consulta la nostra guida introduttiva sui moduli di lead.
Crea Ora il Tuo Modulo di Iscrizione Personalizzato 🚀
Pronto a creare il tuo modulo? Inizia oggi stesso con il plugin per la creazione di moduli WordPress più semplice. WPForms Pro include molti modelli gratuiti e offre una garanzia di rimborso di 14 giorni.
Se questo articolo ti è stato utile, seguici su Facebook e Twitter per altri tutorial e guide gratuite su WordPress.
