KI-Zusammenfassung
Bei der Anmeldung von Abonnenten für Ihre E-Mail-Liste haben Unternehmen im Wesentlichen zwei Hauptmethoden zur Auswahl: Single Opt-in und Double Opt-in.
Aber wie treffen Sie diese Entscheidung?
Zu Beginn meiner Karriere dachte ich nicht, dass Opt-in-Methoden wichtig genug wären, um mir Sorgen zu machen. Ich lag falsch.
Im Laufe der Zeit habe ich gelernt, dass es sich absolut lohnt, darüber nachzudenken, welchen Opt-in-Ansatz Sie für Ihre Website verwenden sollten. Dies kann wichtige Dinge wie die Reputation Ihrer E-Mail-Domain, Abmelderaten, Engagement-Raten und sogar Ihren Spam-Score beeinflussen.
In diesem Artikel erkläre ich die Anmeldemethoden Single Opt-in vs. Double Opt-in und beschreibe, welche Alternative Ihren spezifischen Geschäftszielen entspricht.
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Single Opt-in vs. Double Opt-in – Ein genauerer Blick
Lassen Sie uns die Single Opt-in-Anmeldungen und Double Opt-in-Anmeldeprozesse einzeln untersuchen.
Was ist eine Single Opt-in-Anmeldung?
Single Opt-in ist die einfachere der beiden Methoden. Wenn ein Besucher Ihr Formular ausfüllt und auf „Abonnieren“ klickt, wird er sofort zu Ihrer E-Mail-Liste hinzugefügt. Es ist unkompliziert, einfach und wird von vielen Vermarktern bevorzugt, die möchten, dass ihre Listen schnell wachsen.
So funktioniert es normalerweise:
- Ein Besucher landet auf Ihrer Website und sieht Ihr Anmeldeformular.
- Er gibt seine E-Mail-Adresse ein und klickt auf „Abonnieren“.
- Er wird sofort zu Ihrer E-Mail-Liste hinzugefügt und ist bereit, Ihre E-Mails zu erhalten.
Wann Sie eine Single Opt-in-Anmeldung verwenden sollten
Wenn Sie eine neue Website haben und sich darauf konzentrieren, Ihre E-Mail-Liste schnell zu vergrößern, sollten Sie Single Opt-in in Betracht ziehen. Da es weniger Schritte als Double Opt-in erfordert, ist der Anmeldeprozess schneller und das erhöht natürlich die Rate, mit der neue Personen Ihrer E-Mail-Liste beitreten.
Es ist jedoch auch wichtig, Ihre Zielgruppe, Ihre Branche und alle gesetzlichen Anforderungen zu berücksichtigen, die für Ihr Unternehmen gelten. Wenn Sie sensible Informationen sammeln und Ihre Zielgruppe ein hohes Maß an Datenschutz erwartet, dann wäre Single Opt-in nicht die ideale Wahl.
Sie unterliegen auch den Gesetzen zum E-Mail-Marketing, je nachdem, wo sich Ihre Abonnenten befinden. Single Opt-in ist für Sie möglicherweise keine Option, wenn das Gesetz verlangt, dass Sie Double Opt-in für Ihre Abonnenten verwenden.
Vor- und Nachteile von Single Opt-in
| Vorteile von Single Opt-in 👍 | Nachteile von Single Opt-in 👎 |
|---|---|
| Schnelleres Listenwachstum: Mit weniger Schritten werden wahrscheinlich mehr Personen den Anmeldeprozess abschließen. | Geringere Listenqualität: Möglicherweise erhalten Sie mehr ungültige E-Mails oder uninteressierte Abonnenten. |
| Sofortiges Engagement: Sie können sofort mit dem Versenden von E-Mails beginnen. | Potenzial für Spam-Beschwerden: Wenn jemand vergisst, dass er sich angemeldet hat, könnte er Ihre E-Mails als Spam markieren. |
| Höhere Anmelderate: Die Einfachheit führt oft zu insgesamt mehr Anmeldungen. | Rechtliche Bedenken: In einigen Regionen entspricht die einfache Anmeldung möglicherweise nicht den Gesetzen für E-Mail-Marketing. |
Was ist eine Double Opt-in-Anmeldung?
Die doppelte Anmeldung fügt dem Anmeldeprozess einen zusätzlichen Schritt hinzu, aber das bedeutet nicht, dass sie auf irgendeine Weise komplexer ist. Der einzige Unterschied besteht darin, dass ein Besucher, nachdem er seine E-Mail-Adresse eingegeben hat, seine Anmeldung durch Klicken auf einen Link in einer Bestätigungs-E-Mail bestätigen muss, ähnlich wie beim Aufbau eines progressiven Profils.
Dieser zusätzliche Schritt verifiziert, dass die E-Mail-Adresse gültig ist und die Person wirklich auf Ihrer Liste stehen möchte.
Der Prozess sieht typischerweise so aus:
- Ein Besucher gibt seine E-Mail-Adresse in Ihr Anmeldeformular ein.
- Er erhält eine Bestätigungs-E-Mail mit einem Link zur Verifizierung seiner Anmeldung.
- Der Besucher klickt auf den Link zur Bestätigung.
- Er wird Abonnent Ihrer Liste.
Wann Sie eine Double Opt-in-Anmeldung verwenden sollten
Die doppelte Anmeldung ist der richtige Weg, wenn Sie eine vertrauenswürdige und bekannte Marke mit einem Publikum sind, das weiß, dass es von Ihnen qualitativ hochwertige E-Mails erwarten kann. Vermarkter, die darauf abzielen, eine hochgradig engagierte Liste von echten Lesern aufzubauen, bevorzugen oft die doppelte Anmeldung.
Während Ihre Liste auf diese Weise vielleicht etwas langsamer wächst, werden Sie auch eine reduzierte Abmelderate feststellen (also weniger Leute, die sich abmelden, nachdem sie sich angemeldet haben).
Mein liebster Vorteil der doppelten Anmeldung ist jedoch, dass sie Spam und gefälschte Anmeldungen eliminiert. Jeder Abonnent, den Sie gewinnen, ist eine echte Person mit einer validierten E-Mail-Adresse, sodass Sie das Risiko verringern, dass Ihre E-Mails zurückgesendet werden oder an ein uninteressiertes Publikum gesendet werden.
Dadurch ist es einfacher, einen niedrigen Spam-Score aufrechtzuerhalten, wenn Sie die doppelte Anmeldung eingerichtet haben.
Vor- und Nachteile von Double Opt-in
| Vorteile der DOPPELTEN Anmeldung 👍 | Nachteile der DOPPELTEN Anmeldung 👎 |
|---|---|
| Bessere Engagement-Raten: Bestätigte Abonnenten öffnen und klicken eher auf Ihre E-Mails. | Langsamerer Listenwachstum: Manche Leute schließen den Bestätigungsschritt möglicherweise nicht ab. |
| Weniger Spam-Beschwerden: Abonnenten, die den zusätzlichen Schritt der Anmeldung durchlaufen, melden Sie seltener als Spam. | Zusätzlicher Schritt bei der Einrichtung: Möglicherweise müssen Sie Ihre Anmeldebestätigungs-E-Mail bearbeiten. |
| Rechtliche Konformität: Die doppelte Anmeldung ist die sicherere Wahl, um die E-Mail-Gesetze in vielen Gerichtsbarkeiten einzuhalten. | Niedrigere Anmelderate: Der zusätzliche Bestätigungsschritt kann dazu führen, dass einige Benutzer abspringen, was zu einer etwas niedrigeren anfänglichen Anmelderate führt. |
So erstellen Sie ein E-Mail-Opt-in-Formular
Die Implementierung der einfachen und doppelten Anmeldung ist mit den richtigen Werkzeugen sehr einfach. Sie benötigen lediglich das WPForms Pro Plugin auf Ihrer WordPress-Website und einen Top-E-Mail-Marketing-Service wie ConvertKit.
Ich werde das WPForms ConvertKit Addon verwenden, um ein Anmeldeformular mit ConvertKit zu synchronisieren. Stellen Sie also sicher, dass Sie WPForms auf Ihrer Website installiert haben.
Hinweis: ConvertKit erzwingt Double Opt-in als Standardmethode. Wenn Sie stattdessen Single Opt-in verwenden möchten, müssen Sie dies in den ConvertKit-Formulareinstellungen ändern.
Hinzufügen von Double Opt-in-Anmeldung mit der WPForms-ConvertKit-Integration
Navigieren Sie im geöffneten WordPress-Admin-Menü zu WPForms » Neu hinzufügen.
Sie sollten den Formular-Setup-Bildschirm sehen, auf dem Sie einen Namen für das zu erstellende Formular eingeben und eine geeignete Vorlage auswählen können.
Ich verwende die Vorlage Newsletter-Anmeldeformular, ein sehr einfaches Formular, das ideal für dieses Szenario ist.
Wenn sich die Formularvorlage öffnet, können Sie sie bearbeiten, wenn Sie etwas ändern möchten, indem Sie neue Felder einfügen oder die Einstellungen für vorhandene Felder anpassen.
Ein Anmeldeformular soll sehr einfach sein, daher verwende ich diese Vorlage einfach so, wie sie ist, mit den beiden Feldern, die mit ihr vorab geladen sind.
Klicken Sie als Nächstes auf den Tab Marketing in der linken Seitenleiste und wählen Sie dann ConvertKit.
Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche Neue Verbindung hinzufügen in der oberen rechten Ecke.
Sie werden nun aufgefordert, einen Namen für die Verbindung anzugeben. Drücken Sie OK, nachdem Sie den Verbindungsnamen eingegeben haben.
Hinweis: Sie müssen das ConvertKit-Addon installiert haben, um diesen Schritt auszuführen. Wenn Sie das Addon noch nicht installiert haben, finden Sie in dieser Anleitung zum Installieren von WPForms-Addons weitere Details.
An dieser Stelle sehen Sie zusätzliche Optionen auf dem Bildschirm. Beginnen Sie mit der Auswahl Ihres ConvertKit-Kontos über das Dropdown-Menü. Fahren Sie anschließend einfach mit den Dropdown-Menüs fort, um eine Aktion auszuführen und Ihre Anmeldeformularfelder mit Ihrem ConvertKit-Konto abzugleichen.
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie zwei Formulare benötigen, damit diese Integration funktioniert:
- Das Formular, das Sie gerade in WordPress mit WPForms erstellt haben
- Ein Formular, das in Ihrem ConvertKit-Konto gespeichert ist und das Sie mit dem Formularersteller von ConvertKit erstellt haben.
Sie müssen dann das ConvertKit-Formular im Dropdown-Menü Formular auswählen, während Sie die WPForms-ConvertKit-Addon-Einstellungen konfigurieren. In meinem Fall habe ich ein Formular in ConvertKit namens „Lead Gen (Test)“ erstellt. Dies werde ich beim Zuordnen von Feldern in WPForms auswählen.
Tipp: Es ist nicht notwendig, Ihr ConvertKit-Formular zu veröffentlichen. Ein gespeicherter Entwurf eines Formulars kann immer noch mit jedem WordPress-Formular synchronisiert werden, das Sie direkt auf Ihrer Website mit WPForms erstellt und veröffentlicht haben.
Sie können nun Ihr Formular speichern und mit dem Einbetten fortfahren.
Wenn Sie das Formular veröffentlicht haben, füllen Sie es selbst aus, um sicherzustellen, dass die Kontakte ordnungsgemäß von Ihren WordPress-Formularen an Ihr ConvertKit-Konto übermittelt werden.
Da ConvertKit standardmäßig Double Opt-in verwendet, sendet das Absenden des Formulars eine Bestätigungs-E-Mail an die Adresse, die Sie beim Ausfüllen des Formulars angegeben haben. Öffnen Sie die E-Mail und klicken Sie auf die Schaltfläche „Meine Anmeldung bestätigen“.
Nach Abschluss dieser Aktion rufen Sie Ihr ConvertKit-Konto-Dashboard auf. Dort finden Sie einen neuen Abonnenten, der mit den von Ihnen beim Ausfüllen des Formulars angegebenen Details erstellt wurde.
Gut gemacht! Sie haben gerade ein Double-Opt-in-Anmeldeformular auf Ihrer WordPress-Website erstellt, das nahtlos mit Ihrem ConvertKit-Konto synchronisiert ist.
Ändern der Opt-in-Methode in ConvertKit
Denken Sie daran, dass WPForms nur die Opt-in-Methode befolgt, die mit dem ConvertKit-Formular konfiguriert ist, mit dem es verbunden ist. Wenn Sie stattdessen Single Opt-in verwenden möchten, gehen Sie zu Ihrem ConvertKit-Konto und öffnen Sie das Formular, das Sie mit WPForms integriert haben.
Klicken Sie dann auf Einstellungen.
Wählen Sie das Menü Anreiz und deaktivieren Sie dann das Kontrollkästchen neben Anreiz-E-Mail senden. Stellen Sie sicher, dass Sie nach diesen Änderungen auf Speichern klicken.
Besucher werden nun sofort als Abonnenten zu Ihrem ConvertKit hinzugefügt, sobald sie Ihr WordPress-Formular absenden. Sie erhalten keine Bestätigungs-E-Mail mehr, die angeklickt werden muss, um Abonnent zu werden.
Der Prozess zur Auswahl der Opt-in-Methode variiert je nach E-Mail-Dienstanbieter. Prüfen Sie daher unbedingt Ihren spezifischen Anbieter, wenn Sie Single- oder Double-Opt-in für Ihre Abonnenten konfigurieren müssen.
Keine Opt-in-Strategie ist in Stein gemeißelt
Mein Rat für jedes neue Startup ist, zufällige Entscheidungen zu vermeiden, wenn es um die Wahl zwischen Single Opt-in und Double Opt-in geht. Es ist wichtig, darüber nachzudenken und dann die Option zu wählen, die Ihrer Meinung nach die beste für Sie ist.
Aber es ist noch wichtiger, nicht zu viel darüber nachzudenken. Denn dies ist KEINE unumkehrbare Entscheidung. Selbst wenn Sie die falsche Wahl treffen, verdammen Sie sich nicht zum Scheitern.
In den meisten Fällen können Sie problemlos zwischen einer Opt-in-Methode und einer anderen wechseln.
Wenn Sie sich also unsicher sind, schlage ich vor, mit Single Opt-in zu beginnen (vorausgesetzt, dies ist für Sie rechtlich zulässig) und Ihre E-Mails zu überwachen. Wenn Sie schlechte Interaktionsraten, häufige Spam-Beschwerden und/oder eine hohe Abmelderate feststellen, können Sie zu Double Opt-in wechseln.
💬 Einblicke: Der größte Faktor für schlechte E-Mail-Leistung ist die Qualität Ihrer E-Mails. Wenn Ihre E-Mails also nicht bei Ihrer Zielgruppe ankommen, wird die Änderung Ihrer Opt-in-Methode nichts beheben. Aber wenn Sie von der Qualität Ihrer E-Mails überzeugt sind und dennoch nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen, ist der Wechsel von Single zu Double Opt-in immer einen Versuch wert.
Und da haben Sie es! Sie haben nun alle Informationen, die Sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, ob Sie Single Opt-in oder Double Opt-in für Ihre E-Mail-Liste verwenden sollten.
Als Nächstes: Erfahren Sie mehr über Lead-Formulare
Lead-Formulare gehören zu den leistungsstärksten Werkzeugen, die jedem digitalen Vermarkter zur Verfügung stehen. Aber trotz ihrer Einfachheit ist es für Anfänger nicht immer klar, wie ein Lead-Formular für ihr spezifisches Szenario aussehen soll.
Wenn Sie eine Auffrischung benötigen, sehen Sie sich unseren Einführungsleitfaden zu Lead-Formularen an.
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