AI要約
メールリストに登録者をサインアップさせる際、すべてのビジネスが選択しなければならない主な方法が2つあります。シングルオプトインとダブルオプトインです。
しかし、どのようにその決定を下せばよいのでしょうか？
キャリアの初期の頃、オプトイン方法がそれほど重要で、悩むようなことだとは考えていませんでした。それは間違いでした。
時間が経つにつれて、ウェブサイトにどのオプトインアプローチを使用すべきかを考えることは絶対に価値があることを学びました。これは、メールドメインの評判、解除率、エンゲージメント率、さらにはスパムスコアのような重要なことに影響を与える可能性があります。
この記事では、シングルオプトインとダブルオプトインのサインアップ方法を説明し、あなたの特定のビジネス目標に適した代替案を説明します。
シングルオプトイン対ダブルオプトイン – より深く掘り下げる
シングルオプトインサインアップとダブルオプトインサインアッププロセスを一つずつ見ていきましょう。
シングルオプトインサインアップとは？
シングルオプトインは、2つの方法のうちより簡単な方です。訪問者がフォームに記入して「購読」をクリックすると、すぐにメールリストに追加されます。これは、リストを迅速に成長させたい多くのマーケターに好まれる、わかりやすく簡単な方法です。
通常は次のように機能します。
- 訪問者があなたのウェブサイトにアクセスし、サインアップフォームを表示します。
- メールアドレスを入力し、「購読」をクリックします。
- メールリストに即座に追加され、メールを受信する準備が整います。
シングルオプトインサインアップを使用するタイミング
メールリストを急速に成長させることに重点を置いた新しいウェブサイトの場合、シングルオプトインの使用を検討すべきです。ダブルオプトインよりもステップが少ないため、購読プロセスが速くなり、自然に新しい人がメールリストに参加する率が高まります。
しかし、オーディエンス、業界、およびあなたの会社に適用される法的要件を考慮することも重要です。機密情報を収集しており、オーディエンスが高いレベルのデータプライバシーを期待している場合、シングルオプトインは理想的な選択肢ではありません。
また、購読者の所在地によっては、電子メールマーケティング法が適用されます。法律で購読者にダブルオプトインの使用が義務付けられている場合、シングルオプトインは選択肢にならない可能性があります。
シングルオプトインの長所と短所
| シングルオプトインの長所 👍 | シングルオプトインの短所 👎 |
|---|---|
| 迅速なリスト成長： ステップが少ないため、より多くの人がサインアッププロセスを完了する可能性が高くなります。 | リストの品質低下： 無効なメールアドレスや関心のない購読者が増える可能性があります。 |
| 即時のエンゲージメント： すぐにメールの送信を開始できます。 | スパム苦情の可能性：登録したことを忘れてしまった場合、メールをスパムとしてマークされる可能性があります。 |
| 高い登録率：シンプルさゆえに、全体としてより多くの登録につながることがよくあります。 | 法的懸念：一部の地域では、シングルオプトインがメールマーケティングに関する法律に準拠していない場合があります。 |
ダブルオプトインサインアップとは？
ダブルオプトインは登録プロセスに余分なステップを追加しますが、だからといって複雑になるわけではありません。唯一の違いは、訪問者がメールアドレスを送信した後、プログレッシブプロファイルを作成するのと同様に、確認メール内のリンクをクリックして登録を確認する必要があることです。
この追加ステップにより、メールアドレスが有効であり、その人が本当にあなたのリストに載りたいと思っていることが検証されます。
プロセスは通常、次のようになります。
- 訪問者が登録フォームにメールアドレスを入力します。
- 登録を確認するためのリンクが含まれた確認メールを受信します。
- 訪問者がリンクをクリックして確認します。
- リストの購読者になります。
ダブルオプトインサインアップを使用するタイミング
ダブルオプトインは、信頼され、よく知られたブランドであり、質の高いメールを期待できると知っているオーディエンスがいる場合に適しています。非常にエンゲージメントの高い、本物の読者のリストを構築することを目指すマーケターは、ダブルオプトイン登録を使用することを好むことがよくあります。
この方法ではリストの成長は少し遅くなるかもしれませんが、解除率（登録後に離脱する人が少なくなる）も低下します。
しかし、ダブルオプトインを使用する私の最も好きな利点は、スパムや偽の登録を排除できることです。獲得したすべての購読者は検証済みのメールを持つ実際の人物なので、メールがバウンスしたり、関心のないオーディエンスに送信されたりするリスクを減らすことができます。
その結果、ダブルオプトインが導入されていれば、低いスパムスコアを維持しやすくなります。
ダブルオプトインの長所と短所
| ダブルオプトインのメリット 👍 | ダブルオプトインのデメリット 👎 |
|---|---|
| エンゲージメント率の向上：確認された購読者は、メールを開封したりクリックしたりする可能性が高くなります。 | リストの成長が遅い：確認ステップを完了しない人もいる可能性があります。 |
| スパム苦情の減少：登録という追加ステップを経た購読者は、あなたをスパムとして報告する可能性が低くなります。 | セットアップの追加ステップ：登録確認メールを編集する必要がある場合があります。 |
| 法的準拠：ダブルオプトインは、多くの法域でメールに関する法律に準拠するためのより安全な選択肢です。 | 登録率の低下：追加の確認ステップにより、一部のユーザーが離脱する可能性があり、初期登録率がわずかに低下します。 |
メールオプトインフォームの作成方法
適切なツールがあれば、シングルオプトインとダブルオプトインの実装はどちらも非常に簡単です。WordPressサイトにはWPForms Proプラグインと、ConvertKitのようなトップのメールマーケティングサービスが必要になります。
登録フォームをConvertKitと同期するためにWPForms ConvertKitアドオンを使用しますので、ウェブサイトにWPFormsがインストールされていることを確認してください。
注意：ConvertKitではデフォルトでダブルオプトインが強制されます。代わりにシングルオプトインを使用したい場合は、ConvertKitのフォーム設定で変更する必要があります。
WPForms-ConvertKit連携でダブルオプトインサインアップを追加する
WordPressの管理メニューを開いた状態で、WPForms » 新規追加に移動します。
フォームのセットアップ画面が表示され、作成するフォームの名前を入力し、適切なテンプレートを選択するオプションが表示されます。
このシナリオに最適な非常にシンプルなフォームであるニュースレターサインアップフォームテンプレートを使用します。
フォームテンプレートが開いたら、新しいフィールドを挿入したり、現在のフィールドの設定を調整したりして、必要に応じて編集できます。
サインアップフォームは非常にシンプルであるべきなので、プリロードされている2つのフィールドはこのテンプレートをそのまま使用します。
次に、左側のサイドバーからマーケティングタブをクリックし、ConvertKitを選択します。
その後、右上隅にある新規接続を追加ボタンをクリックします。
次に、接続の名前を入力するように求められます。接続名を入力したら、OKを押します。
注意：この手順を実行するには、ConvertKitアドオンがインストールされている必要があります。まだアドオンをインストールしていない場合は、WPFormsアドオンのインストール方法に関するこのガイドで詳細を確認できます。
この時点で、画面に追加オプションが表示されます。まず、ドロップダウンメニューを使用してConvertKitアカウントを選択します。その後、ドロップダウンを使用して実行するアクションを選択し、サインアップフォームフィールドをConvertKitアカウントにマッピングします。
この連携を機能させるには、2つのフォームが必要であることに注意することが重要です。
- WPFormsを使用してWordPressで作成したばかりのフォーム
- ConvertKitアカウントに保存され、ConvertKitのフォームビルダーを使用して作成したフォーム。
次に、WPForms ConvertKitアドオンの設定を構成する際に、フォームドロップダウンメニューでConvertKitフォームを選択する必要があります。私の場合は、ConvertKitで「Lead Gen (Test)」という名前のフォームを作成しました。これをWPForms内でフィールドをマッピングするときに選択します。
ヒント: ConvertKitフォームを公開する必要はありません。フォームの下書き保存でも、WPFormsを使用してサイトに直接公開したWordPressフォームと同期できます。
これで、フォームを保存して埋め込みに進むことができます。
フォームを公開したら、自分で入力して、連絡先がWordPressフォームからConvertKitアカウントに正しく渡されていることを確認してください。
ConvertKitはデフォルトでダブルオプトインを使用するため、フォームを送信すると、フォームに入力したアドレスに確認メールが送信されます。メールを開き、「登録を確認する」ボタンをクリックしてください。
このアクションを完了したら、ConvertKitアカウントのダッシュボードにアクセスしてください。フォームに入力した詳細情報で作成された新しい購読者が表示されます。
よくできました！WordPressサイトにダブルオプトインサインアップフォームを作成し、ConvertKitアカウントとシームレスに同期させることができました。
ConvertKitでのオプトイン方法の変更
WPFormsは、接続されているConvertKitフォームで設定されているオプトイン方法に従うだけであることを忘れないでください。代わりにシングルオプトインを使用したい場合は、ConvertKitアカウントにアクセスし、WPFormsと統合したフォームを開いてください。
次に、設定をクリックします。
インセンティブメニューを選択し、インセンティブメールを送信の横にあるチェックボックスをオフにします。これらの変更を加えたら、必ず保存を押してください。
これで、訪問者はWordPressフォームを送信するとすぐにConvertKitの購読者として追加されます。購読者になるためにクリックする必要のある確認メールはもう受信しません。
オプトイン方法の選択プロセスは、Eメールサービスプロバイダーによって異なります。そのため、購読者のシングルオプトインまたはダブルオプトインを設定する必要がある場合は、必ずお使いのプロバイダーにご確認ください。
オプトイン戦略は石に刻まれていない
すべてのスタートアップ企業への私のアドバイスは、シングルオプトインとダブルオプトインの選択に関して、ランダムに決定を下すことを避けることです。よく考え、自分にとって最善の選択肢だと思うものを選ぶことが重要です。
しかし、それ以上に重要なのは、考えすぎないことです。なぜなら、これは取り返しのつかない決定ではないからです。たとえ間違った判断をしたとしても、失敗に陥ることを運命づけられたわけではありません。
ほとんどの場合、一方のオプトイン方法からもう一方の方法へ、問題なく切り替えることができます。
したがって、これについて確信が持てない場合は、シングルオプトインから始めることをお勧めします（法的に許可されている場合）。そして、メールのエンゲージメントを監視してください。エンゲージメントが低い、スパムの苦情が多い、または購読解除率が高い場合は、ダブルオプトインに切り替えることができます。
💬 インサイト：Eメールパフォーマンスが低い最大の要因は、Eメールの質です。したがって、Eメールがオーディエンスの心に響かない場合、オプトイン方法を変更するだけでは何も解決しません。しかし、Eメールの質に自信があるにもかかわらず期待通りの結果が得られない場合は、シングルオプトインからダブルオプトインへの切り替えを試す価値は常にあります。
これで、シングルオプトインとダブルオプトインのどちらを使用すべきかについて、情報に基づいた決定を下すために必要なすべての情報が得られました。
次に、リードフォームについて学ぶ
リードフォームは、デジタルマーケターが利用できる最も強力なツールのいくつかにすぎません。しかし、その単純さにもかかわらず、初心者マーケターにとって、自分の特定のシナリオでリードフォームがどのように見えるべきかは、必ずしも明確ではありません。
復習が必要な場合は、リードフォームに関する入門ガイドをご覧ください。
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