Quando si iscrivono gli iscritti alla propria lista e-mail, ci sono due metodi principali tra cui ogni azienda deve scegliere: l'optin singolo e l'optin doppio.
Ma come si prende questa decisione?
All'inizio della mia carriera, non pensavo che i metodi di optin fossero qualcosa di importante per cui perdere il sonno. Mi sbagliavo.
Nel corso del tempo, ho imparato che vale assolutamente la pena di pensare a quale approccio optin utilizzare per il vostro sito web. Questo può influire su aspetti importanti come la reputazione del vostro dominio e-mail, i tassi di disiscrizione, i tassi di coinvolgimento e persino il vostro punteggio di spam.
In questo articolo spiegherò quali sono i metodi di iscrizione single optin e double optin e descriverò quale alternativa si adatta ai vostri obiettivi aziendali specifici.
Crea ora il tuo modulo di iscrizione personalizzato 🚀
Optin singolo vs. Optin doppio - Uno sguardo più approfondito
Analizziamo uno per uno i processi di iscrizione con optin singolo e quelli con optin doppio.
Che cos'è il Single Optin Signup?
L'optin singolo è il più semplice dei due metodi. Quando un visitatore compila il modulo e clicca su "Iscriviti", viene immediatamente aggiunto alla vostra lista di e-mail. È un metodo diretto, semplice e preferito da molti marketer che vogliono far crescere rapidamente le loro liste.
Ecco come funziona di solito:
- Un visitatore arriva sul vostro sito web e vede il vostro modulo di iscrizione.
- Inseriscono il loro indirizzo e-mail e fanno clic su "Iscriviti".
- Vengono aggiunti alla vostra lista di e-mail istantaneamente, pronti a ricevere le vostre e-mail.
Quando utilizzare il Single Optin Signup
Se siete un nuovo sito web che punta a far crescere rapidamente la vostra lista di e-mail, dovreste prendere in considerazione l'utilizzo del single optin. Poiché comporta un minor numero di passaggi rispetto al double optin, il processo di iscrizione è più rapido e ciò aumenta naturalmente il tasso di iscrizione di nuove persone alla vostra lista e-mail.
Ma è anche importante considerare il vostro pubblico, il vostro settore e gli eventuali requisiti legali che si applicano alla vostra azienda. Se state raccogliendo informazioni sensibili e il vostro pubblico si aspetta un alto livello di privacy, il single optin non è la scelta ideale.
Siete inoltre soggetti alle leggi sull'email marketing a seconda del luogo in cui si trovano i vostri abbonati. L'optin singolo potrebbe non essere un'opzione per voi se la legge vi impone di utilizzare il doppio optin per i vostri abbonati.
Pro e contro dell'optin singolo
| I vantaggi dell'Optin Singolo 👍 | Contro dell'Optin Singolo 👎 |
|---|---|
| Crescita più rapida della lista: Con meno passaggi, è probabile che più persone completino il processo di iscrizione. | Lista di qualità inferiore: Potreste ritrovarvi con un numero maggiore di e-mail non valide o di iscritti non interessati. |
| Coinvolgimento immediato: Potete iniziare subito a inviare e-mail. | Potenziale di reclami per spam: Se qualcuno dimentica di essersi iscritto, potrebbe contrassegnare le vostre e-mail come spam. |
| Tasso di iscrizione più elevato: La semplicità porta spesso a un maggior numero di iscrizioni. | Problemi legali: In alcune regioni, il single optin potrebbe non essere conforme alle leggi sull'email marketing. |
Che cos'è il Double Optin Signup?
Il double optin aggiunge un passaggio in più al processo di iscrizione, ma non significa affatto che sia più complesso. L'unica differenza è che, dopo aver inviato il proprio indirizzo e-mail, il visitatore deve confermare l'iscrizione facendo clic su un link in un'e-mail di conferma, in modo simile alla creazione di un profilo progressivo.
Questa fase aggiuntiva verifica che l'indirizzo e-mail sia valido e che la persona voglia davvero far parte della vostra lista.
Il processo è in genere il seguente:
- Un visitatore inserisce il proprio indirizzo e-mail nel vostro modulo di iscrizione.
- Ricevono un'e-mail di conferma con un link per verificare l'iscrizione.
- Il visitatore clicca sul link per confermare.
- Diventano abbonati alla vostra lista.
Quando utilizzare l'iscrizione a doppio optin
Il doppio opt-in è la strada da seguire se siete un marchio affidabile e ben riconosciuto, con un pubblico che sa di potersi aspettare email di alta qualità da voi. I marketer che puntano a costruire una lista di lettori autentici e altamente impegnati spesso preferiscono utilizzare il double opt-in.
Sebbene la vostra lista possa crescere un po' più lentamente in questo modo, vedrete anche una riduzione del tasso di disiscrizione (quindi un minor numero di persone che se ne vanno dopo essersi iscritte).
Tuttavia, il vantaggio che preferisco dell'uso del double optin è che elimina lo spam e le false iscrizioni. Ogni iscritto che acquisite è una persona reale con un'e-mail convalidata, quindi riducete il rischio che le vostre e-mail vengano respinte o inviate a un pubblico non interessato.
Di conseguenza, è più facile mantenere un basso punteggio di spam se si dispone di un doppio optin.
Pro e contro del doppio optin
| I vantaggi del DOPPIO Optin 👍 | I contro di DOUBLE Optin 👎 |
|---|---|
| Migliori tassi di coinvolgimento: Gli abbonati confermati hanno maggiori probabilità di aprire e fare clic sulle vostre e-mail. | Crescita più lenta dell'elenco: Alcune persone potrebbero non completare la fase di conferma. |
| Riduzione dei reclami per spam: Gli abbonati che fanno un passo in più per iscriversi hanno meno probabilità di segnalarvi come spam. | Passaggio aggiuntivo nella configurazione: Potrebbe essere necessario modificare l'e-mail di conferma dell'iscrizione. |
| Conformità legale: Il doppio optin è la scelta più sicura per rispettare le leggi sulle e-mail in molte giurisdizioni. | Tasso di iscrizione più basso: La fase di conferma aggiuntiva può indurre alcuni utenti ad abbandonare, con un conseguente tasso di iscrizione iniziale leggermente inferiore. |
Come creare un modulo di optin via e-mail
Implementare l'optin singolo e l'optin doppio è molto semplice con gli strumenti giusti. Vi basterà avere il plugin WPForms Pro sul vostro sito WordPress e un servizio di email marketing di alto livello come ConvertKit.
Utilizzerò l'addon WPForms ConvertKit per sincronizzare un modulo di iscrizione con ConvertKit, quindi assicuratevi di avere WPForms installato sul vostro sito web.
Nota: ConvertKit impone il doppio optin come metodo predefinito. Se si desidera invece utilizzare l'optin singolo, è necessario modificarlo nelle impostazioni del modulo di ConvertKit.
Aggiunta del doppio optin con l'integrazione WPForms-ConvertKit
Con il menu di amministrazione di WordPress aperto, andare su WPForms " Aggiungi nuovo.
Dovrebbe apparire la schermata di impostazione del modulo, con la possibilità di inserire un nome per il modulo che si sta per creare e di selezionare un modello adatto.
Utilizzerò il modello Modulo di iscrizione alla newsletter, che è un modulo molto semplice, ideale per questo scenario.
Quando si apre il modello di modulo, è possibile modificarlo se si desidera cambiare qualcosa, inserendo nuovi campi o regolando le impostazioni dei campi attuali.
Un modulo di iscrizione dovrebbe essere molto semplice, quindi utilizzerò questo modello così com'è, con i due campi precaricati.
Quindi, fare clic sulla scheda Marketing nella barra laterale a sinistra e selezionare ConvertKit.
Quindi, fate clic sul pulsante Aggiungi nuova connessione nell'angolo in alto a destra.
A questo punto vi verrà chiesto di fornire un nome alla connessione. Premere OK dopo aver inserito il nome della connessione.
Nota: per eseguire questo passaggio è necessario aver installato l'addon ConvertKit. Se non avete ancora installato il componente aggiuntivo, potete consultare questa guida sull'installazione dei componenti aggiuntivi di WPForms per maggiori dettagli.
A questo punto, sullo schermo appariranno altre opzioni. Iniziate selezionando il vostro account ConvertKit tramite il menu a tendina. Dopodiché, è sufficiente continuare a usare i menu a tendina per selezionare un'Azione da eseguire e mappare i campi del modulo di iscrizione con l'account ConvertKit.
È importante notare che, per far funzionare questa integrazione, sono necessari due moduli:
- Il modulo che avete appena costruito in WordPress utilizzando WPForms
- Un modulo salvato nel vostro account ConvertKit che avete creato utilizzando il costruttore di moduli di ConverKit.
Sarà quindi necessario selezionare il modulo ConvertKit nel menu a tendina Form durante la configurazione delle impostazioni dell'addon WPForms ConvertKit. Nel mio caso, ho creato un modulo in ConvertKit chiamato "Lead Gen (Test)". Questo è quello che selezionerò quando mapperò i campi in WPForms.
Suggerimento: Non è necessario pubblicare il modulo ConvertKit. Una bozza salvata di un modulo può comunque essere sincronizzata con qualsiasi modulo WordPress costruito e pubblicato direttamente sul vostro sito utilizzando WPForms.
A questo punto, è possibile salvare il modulo e procedere all'incorporazione.
Una volta pubblicato il modulo, compilatelo voi stessi per assicurarvi che i contatti passino correttamente dai vostri moduli WordPress al vostro account ConvertKit.
Poiché ConvertKit utilizza il double optin per impostazione predefinita, l'invio del modulo invierà un'e-mail di conferma all'indirizzo fornito al momento della compilazione del modulo. Aprire l'e-mail e fare clic sul pulsante "Conferma l'iscrizione".
Dopo aver completato questa azione, accedete alla dashboard del vostro account ConvertKit. Troverete un nuovo abbonato creato con i dati forniti durante la compilazione del modulo.
Ben fatto! Avete appena creato un modulo di iscrizione double optin sul vostro sito WordPress che si è sincronizzato perfettamente con il vostro account ConvertKit.
Modifica del metodo Optin in ConvertKit
Ricordate che WPForms seguirà solo il metodo di optin configurato con il modulo ConvertKit a cui è collegato. Se invece volete usare l'optin singolo, andate nel vostro account ConvertKit e aprite il modulo che avete integrato con WPForms.
Quindi, fare clic su Impostazioni.
Selezionare il menu Incentivi e deselezionare la casella accanto a Invia e-mail di incentivazione. Assicuratevi di premere Salva dopo aver apportato queste modifiche.
Ora, i visitatori saranno immediatamente aggiunti come abbonati al vostro ConvertKit non appena invieranno il vostro modulo WordPress. Non riceveranno più un'e-mail di conferma che deve essere cliccata per diventare abbonati.
Il processo di selezione del metodo di optin varia a seconda del provider di servizi di posta elettronica, quindi assicuratevi di verificare con il vostro provider se dovete configurare l'optin singolo o doppio per i vostri abbonati.
Nessuna strategia di Optin è definita nella pietra
Il mio consiglio per ogni nuova startup è di evitare di prendere una decisione a caso quando si tratta di scegliere tra single optin e double optin. È importante pensarci bene e poi scegliere l'opzione migliore per voi.
Ma è ancora più importante non pensarci troppo. Perché questa non è una decisione irreversibile. Anche se si prende la decisione sbagliata, non è che ci si condanna al fallimento.
Nella maggior parte dei casi, è possibile passare da un metodo di optin all'altro senza alcuna difficoltà.
Quindi, se non siete sicuri, vi suggerisco di iniziare con l'optin singolo (ammesso che sia legalmente consentito) e di monitorare le vostre e-mail. Se notate uno scarso coinvolgimento, frequenti reclami per spam e/o un alto tasso di disiscrizione, potete passare al double optin.
💬 A pprofondimenti: Il fattore più importante alla base delle scarse performance delle email è la qualità delle email. Quindi, se le vostre email non risuonano con il vostro pubblico, cambiare semplicemente il metodo di optin non risolverà nulla. Ma se siete sicuri della qualità delle vostre email, ma non vedete i risultati che vi aspettavate, vale sempre la pena provare a passare dall'optin singolo a quello doppio.
Ed ecco fatto! Ora avete tutte le informazioni necessarie per decidere con cognizione di causa se utilizzare l'optin singolo o il doppio optin per la vostra lista e-mail.
Poi, conoscere i moduli per i lead
I moduli di lead sono tra gli strumenti più potenti a disposizione di qualsiasi digital marketer. Tuttavia, nonostante la loro semplicità, non è sempre chiaro ai marketer principianti come dovrebbe essere un modulo di lead per il loro particolare scenario.
Se avete bisogno di un ripasso, consultate la nostra guida introduttiva sui moduli di piombo.
Crea ora il tuo modulo di iscrizione personalizzato 🚀
Siete pronti a creare il vostro modulo? Iniziate oggi stesso con il più semplice plugin per la creazione di moduli per WordPress. WPForms Pro include molti modelli gratuiti e offre una garanzia di rimborso di 14 giorni.
Se questo articolo vi ha aiutato, seguiteci su Facebook e Twitter per altre guide e tutorial gratuiti su WordPress.
