ウェブサイトでリードを獲得する方法はたくさんあります。リードフォームとランディングページです。
問題は、どちらがあなたのビジネスに最適かということだ。答えは両方です。
リードフォームとランディングページは、事実上どんなウェブサイトにも効果的です。重要なのは、ランディングページやリードフォームを、それらが最も役立つ目的のために活用しているかどうかを確認することです。
この記事の続きでは、リードフォームとランディングページの違いをよりよく理解していただくために、さまざまな例や使用例を紹介しながら、長い答えをお伝えします。
この記事で
リードフォームとランディングページ：どちらがベストか？
リードフォームとランディングページを1つずつ詳しく見ていきましょう。覚えておいてほしいのは、これは2つのうちどちらがより良い選択肢かという戦いではなく、むしろあなたの特定の目標に最も効果的なものの内訳であるということです。
リードフォーム
まず、リードフォームについて説明し、あなたのウェブサイトに最も簡単な方法でリードフォームを作成する方法を紹介します！
リードフォームとは？
リードフォームは、訪問者から基本的な情報を取得し、メーリングリストへの登録を許可するものです。これらのフォームは一般的に短く簡潔で、ウェブページやポップアップの一部として表示されるか、コンテンツ内に埋め込まれます。
リードフォームでは、名前、Eメール、電話番号といった必要不可欠な情報を求めるのが一般的です。しかし、（フォームをかなり短くする限り）要件に応じて追加情報を求めることもできます。
リードフォームの利点
- シンプルさ：作成と使用が簡単で、訪問者のスムーズなユーザー体験を保証する。
- 多彩な配置： リードフォームはどこにでも埋め込むことができ、注目を集めるのに理想的です。
- コンバージョン重視： 訪問者のEメールアドレスと引き換えに即座に報酬を提供するのに適しています。
リードフォームを使用するタイミング
リードフォームは、人気記事、サイドバーウィジェット、あるいはランディングページに戦略的にフォームを埋め込みたい場合に最適です。マーケティング担当者は通常、次のような場面でリードフォームを使用します：
- 簡潔でミニマルなフォームでEメールリストを作る
- リード・マグネットやゲーテッド・コンテンツは、価値あるリソースを提供することでリード・コレクションを増やすことを目的とする（eBook、フリーペーパーなど）。
- 迅速なプロモーションや割引の提供
- トラフィックの多い投稿やページで、フォームをコンテンツ内に埋め込んだり、ポップアップとして表示することで、フォームのコンバージョンを高める。
リードフォームの作成と埋め込み
WPFormsプラグインを使えば、WordPressで驚くほど素早くリードフォームを作成することができます。
ステップ1：WPForms Proをインストールしてアドオンを有効にする
WPForms Proを使用すると、摩擦のない、気晴らしの経験をあなたの訪問者に提供するように設計されている高コンバージョンのリードフォームを構築することができます。
まだライセンスを持っていない場合は、先に進み、WPForms Proを取得します。WPFormsのインストールに関するドキュメントガイドでは、インストール手順を詳しく説明しています。
プラグインをインストールしたら、Lead Forms アドオンを有効にすることをお勧めします。このアドオンはフォームを自動的にマルチページフォームに変換します。
ユーザビリティを最大限に高めるために、サイト上の限られたスペースに高度にインタラクティブなフォームを埋め込みたい場合に、非常に効果的です。
Lead Forms アドオンを有効にするには、WordPress ダッシュボードを開いてWPForms " Addons に移動します。
アドオン画面で、検索ボックスにリードフォームと入力します。検索が完了したら、Lead Formsの下にあるInstall Addonボタンをクリックします。
これでアドオンは数秒でインストールされる。
素晴らしい！さあ、あなただけのリードフォームを作り始めましょう。
ステップ2: リードフォームの作成
WordPressのダッシュボードから、WPForms " Add Newに移動します。
次の画面では、フォームに名前を付け、テンプレートを選択することができます。
既製のテンプレートを使えば、リードフォームをすぐに作成することができます。この例では、パーソナルトレーナーのリード獲得フォームテンプレートを使用しています。
これはデフォルトでリードフォームモードが使われるように設定されたフォームテンプレートの一つです。このモードが有効な場合、フォームは一度に一つのフィールドのみを表示し、各フィールド間に改ページを追加します。
フォームのフィールドは自由に追加、削除、編集、並び替えができますので、テンプレートをそのまま使う必要はありません。
しかし、ここではシンプルにするため、そのままテンプレートを使用することにします。詳しいガイドは、複数ページのリードフォームを作成するチュートリアルをご覧ください。
設定 " リードフォーム からフォームに関する追加設定にアクセスできます。
リードフォームモードを有効にする]トグルボタンを使って、このモードをオンまたはオフにすることができます。有効にすると、その下に追加設定があります。
カラーピッカーをクリックしてアクセントカラーを選択できます。さらに、「詳細スタイル設定」トグルボタンを選択することで、より詳細な設定が可能です。
これらの拡張設定により、フォームのデザイン要素をより深くコントロールすることができます。
必要に応じて調整してください。その後、上部の保存ボタンをクリックしてください。
よくやった！あとはフォームを埋め込むだけです。
ステップ3: リードフォームを埋め込む
WPFormsにはフォームを埋め込むためのいくつかのオプションがあります。新しいページや既存のページにフォームを埋め込みたい場合は、上部の埋め込みボタンを押します。
その後、直感的な画面の指示とプロンプトに従ってフォームを埋め込むことができます。
メール登録を集めることを目的としたリードフォームは、ページ上の唯一の要素として単独で表示されるフォームとして使用されることはほとんどありません。そのため、投稿やサイドバーウィジェットにリードフォームを埋め込むことになるでしょう。
投稿や記事にフォームを埋め込むには、新規投稿を作成するか、既存の投稿を編集するだけです。そして、左上の '+' アイコンを押してください。
次にWPFormsと入力すると、WPFormsブロックがすぐに見つかります。このブロックを、戦略的に適切と思われる場所（導入部の後や本文の真ん中など）にドラッグ・アンド・ドロップしてください。
WPFormsブロックを挿入したら、ドロップダウンメニューを使って埋め込みたいフォームを選択します。
フォームを選択すると、すぐに画面に表示されます。
投稿の内容を練り上げ、公開する準備ができたら、先に進み、上部にある「公開」ボタンを押してください。
あなたの投稿をチェックしてみてください。 最初の投稿を自分で送信して、フォームをテストするには良い機会です。
見た目はかなりいいでしょ？
フォームをウィジェットに追加したい場合は、ウィジェットにフォームを埋め込む手順を参照してください。
ランディングページ
次のセクションでは、ランディングページを探求する時が来た。
ランディングページとは何か？
ランディングページは、単一の焦点またはコールトゥアクション（CTA）で設計された独立したWebページです。2つのタイプがあります：
- 複雑なランディングページ：複数のCTA、魅力的なコピー、ビジュアル、そして多くの場合フォームを備えた機能豊富なページ。
- フルレングスのフォーム：ページの全長を占める1ページのみに特化したページ。
では、あなたのウェブサイトにはどのタイプのランディングページを使うべきでしょうか？答えは予算と目標によって異なります。
あなたが提供する製品やサービスに特化したページを作るのであれば、専門的なコピーライティングとCTAを備えた詳細なランディングページを作るべきである。
一方、アンケートを実施する場合や、一般的なリードフォームで尋ねる内容よりも詳細な情報を顧客から収集したい場合、このシナリオではフルレングスのフォームの方が適しています。
| ランディングページ 🖥️ | フルレングス・フォーム 📝 📝 ． | |
|---|---|---|
| 長所 |
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| 短所 |
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| 使用例 |
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違いを理解したところで、本格的なランディングページと専用フォームページの作成手順を説明しよう。
フォームページの作り方
スタンドアロンフォーム専用のページを作成するには、WPFormsの専門的なスキルや知識は必要ありません。必要なことは以下の通りです：
ステップ 1: WPForms Pro とフォームページアドオンをインストールする
前回と同様、あなたのサイトに WPForms Pro がインストールされている必要があります。それからWPForms " Addonに行ってForm Pages アドオンをインストールしてください。
その後、WPForms " Add New をクリックします。
フォームの名前を入力し、テンプレートを選択します。
ステップ2：新規フォームの作成
今回は、アンケートフォームのテンプレートを使って、長文フォームがよく使われる一般的なユースケースを紹介します。
注: 匿名従業員満足度フォームテンプレートでは、Surveys and Pollsアドオンを有効にする必要があります。
テンプレートを選択すると、わずか数秒でフォームがロードされます。
サイドバーの設定 " フォームページ をクリックします。そしてフォームページモードを有効にするの隣にあるトグルボタンを使います。
設定が完了すると、すぐ下に追加設定が表示されます。これらの設定により、フォームページのタイトルを作成し、説明を追加し、ページのパーマリンクまたはスラッグを作成することができます。
さらに下にスクロールすると、ヘッダーロゴを追加したり、カスタムカラースキームを選択したり、その他のオプションを選択することができる。
満足したら保存ボタンを押してください。WPFormsはフォームを保存するとすぐにフォームページを作成してくれます！
フォームページを表示するには、パーマリンクボックスの横にある表示ボタンをクリックするだけです。
そして、あなたの完全な長さのフォームページは、完全に気晴らしのない環境であなたの訪問者から詳細な情報を受け入れる準備ができています！
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しかし、複数のセクションとリードの獲得に焦点を当てたコピーライティングで、より構造化されたランディングページが必要な場合はどうでしょうか？
詳細なランディングページの作成については、以下をお読みください。
専用ランディングページの作り方
デザインのベースとなるプロフェッショナルなテンプレートがあれば、ランディングページの作成はより簡単になります。ここでは、あなたのサイトにリードジェネレーションのランディングページを作成する方法をご紹介します：
ステップ1：SeedProdをインストールし、新しいページを作成する
SeedProdはランディングページビルダーで、あなたのサイトにComing SoonやMaintenance Modeページを簡単に作成できるソリューションとしても人気があります。
SeedProdを購入し、WPFormsと同じ手順でインストールすることができます。しかし、ガイドが必要な場合は、WordPressプラグインのインストールに関するチュートリアルを参照してください。
インストールしたら、管理サイドバーのSeedProdにカーソルを合わせ、ランディングページを選択します。
この時点で、さまざまなタイプのランディングページを作成するためのオプションが表示されます。下にスクロールして、新しいランディングページを追加をクリックします。
ページの名前を入力し、ページのスラッグを選択するモーダルが表示されます。必要に応じて詳細を入力し、次に進みます。
ステップ2：ページテンプレートの選択とページの公開
さて、次はあなたのページのテンプレートを選びましょう。ここには素晴らしい例がたくさんあるので、自由に調べて、あなたのニーズに最も適したものを選んでください。
テンプレートを選択した後、ページビルダーが開き、ドラッグ＆ドロップで簡単にコンテンツを編集したり、新しいブロックを追加したりすることができます。
変更を保存するには、上部の保存ボタンを押してください。そして、公開する準備ができたら、保存の隣にある下向き矢印ボタンをクリックしてメニューを展開し、公開をクリックします。
これでフロントエンドからページを見ることができます。私の例では、一番下にリードフォームがあるテンプレートを使っています。
これは、Eメールアドレスを収集することだけを目的としたシンプルなリードフォームで、他のすべての要素は同じゴール、つまり訪問者にEメールアドレスを共有するよう説得することに貢献します。
WordPressでランディングページを作成する方法もお読みください。
リードフォームとランディングページ：どちらを使うべきか？
リードフォームと2つの主なタイプのランディングページの違いが、これではっきりしたかと思います。しかし、もう一度おさらいしましょう：
- 最小限のコミットメントでリードを獲得する必要がある場合は、リードフォームを使用します。
- ランディングページは 、あなたの特徴、メリット、またはサービスに重点を置いたコピーライティングによってコンバージョンを促進したい場合に使用します 。
- アンケートやイベント登録のような目的で、ゼロパーティーのデータを広範囲に収集したい場合は、フルレングスのフォームページを使用します。
これで完了だ！これらのヒントがあれば、ウェブサイトを成長させるためにどの戦略を使うべきか、十分な情報を得た上で決断することができます。
次に、リードフォームの例からインスピレーションを得る
リードフォームの実例や、他のウェブサイトがキャンペーンにこのツールをどのように活用しているかは、常に参考になります。リードジェネレーションのフォーム例の概要をチェックして、インスピレーションを得ましょう。
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