5 clevere Beispiele für E-Mail-Personalisierung (um Leads zu gewinnen)

Leads ignorieren Marketing-E-Mails oft, weil sie langweilig und generisch verfasst sind.

Benutzer fragen uns oft, ob es neben der Nutzung der Lead-Generierungs-Tools von WPForms noch spezielle Schritte gibt, die sie unternehmen können, um mit E-Mails eine größere Wirkung zu erzielen.

Daher haben wir einen kurzen Leitfaden mit unseren Profi-Tipps zusammengestellt, dem jedes Unternehmen leicht folgen kann.

Insbesondere werden wir über E-Mail-Personalisierungs-Anpassungen sprechen, mit denen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher gewinnen und Ihre E-Mails ansprechender gestalten können.

Clevere Beispiele für E-Mail-Personalisierung

Hier sind einige großartige Beispiele, wie Sie Ihre Marketing-E-Mails personalisieren können.

1. Personalisieren mit Namen

Die Personalisierung mit Namen war einer der größten Durchbrüche im Marketing. Es ist eine bewährte Strategie, die unzählige Marken weiterhin nutzen, um ihre Öffnungsraten zu steigern. Untersuchungen deuten darauf hin, dass personalisierte E-Mail-Nachrichten die Öffnungsraten um bis zu 26 % verbessern.

Deshalb nutzen wir bei WPForms strategisch die Personalisierung für E-Mails, die stark auf bestimmte Personen zugeschnitten sind. Und wir können bestätigen, dass diese E-Mails normalerweise gut funktionieren.

Während die Personalisierung mit Namen oft für Marketing-E-Mails erfolgt, können Sie diese auch für Ihre Transaktions-E-Mails wie Formular-Einreichungs-Benachrichtigungen nutzen.

Mit WPForms können Sie eine benutzerdefinierte Dankes-E-Mail an diejenigen senden, die Ihr Formular einreichen, ohne ein teures E-Mail-Marketing-Tool.

Befolgen Sie die nachstehenden Schritte, um eine Dankes-E-Mail für Ihre Benutzer zu erstellen und zu senden.

Gehen Sie im Formular-Generator zu Einstellungen » Benachrichtigung.

Die Standardbenachrichtigung wird so eingerichtet, dass Sie eine E-Mail-Benachrichtigung erhalten, die alle von Ihrem Website-Besucher in Ihrem Formular ausgefüllten Informationen enthält. Sie können diese Benachrichtigung also unverändert lassen.

Unser Ziel ist es, eine zweite Benachrichtigung hinzuzufügen, die an den Benutzer gerichtet ist, der das Formular einreicht.

Klicken Sie dazu auf Neue Benachrichtigung hinzufügen.

Ein Modal wird angezeigt, in dem Sie aufgefordert werden, der Benachrichtigung einen Namen zu geben. Sie können sie beliebig benennen, da sie nur zu Ihrer Information dient.

Klicken Sie auf OK.

Sie haben nun eine neue Benachrichtigung, die Sie für Ihre Website-Besucher personalisieren können. Löschen Sie aber zuerst {admin_email}, damit diese Benachrichtigung nicht an Sie gesendet wird.

Klicken Sie dann im Feld E-Mail-Adresse senden an auf Smart Tags anzeigen und klicken Sie auf E-Mail.

Sie werden einen kurzen Code, einen sogenannten Smart Tag, in der Option E-Mail-Adresse senden an sehen, z. B. {field_id="#"}, wobei # durch die spezifische Feldnummer in Ihrem Formular ersetzt wird. Dieser Smart Tag füllt automatisch die E-Mail-Adresse ein, die der Benutzer beim Ausfüllen des Formulars eingibt.

Danach können Sie auch den E-Mail-Betreff anpassen und Personalisierungselemente einfügen.

Zum Beispiel haben wir das Smart Tag „Name“ verwendet, um direkt auf den Namen der Person zu verweisen, die das Formular eingereicht hat. Dies schafft eine persönliche Note.

Darüber hinaus können Sie die E-Mail-Nachricht auch mit verschiedenen Smart Tags anpassen.

Dies ist eine ausgezeichnete und einfache Möglichkeit, Ihre Benachrichtigungs-E-Mails hervorzuheben und dauerhafte Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.

Anleitungen zum Versenden von mehr als einer Formularbenachrichtigung finden Sie in dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie mehrere Formularbenachrichtigungen in WordPress erstellen.

2. Personalisieren nach Standort

Abhängig von der Art Ihres Unternehmens können Sie Ihre E-Mails auch nach Standort personalisieren. Dies ist der perfekte Weg, um lokale Geschäfte oder Veranstaltungen in der Nähe zu bewerben.

Mit dieser Strategie können Sie Nachrichten an genau die Personen senden, die am wahrscheinlichsten teilnehmen.

Außerdem kann es Ihnen helfen, mehr über Ihre Leads zu erfahren, damit Sie sie in Kunden verwandeln können.

Mit dem Geolocation Addon von WPForms können Sie die Geolocation-Daten Ihrer Besucher zusammen mit ihrer Formularübermittlung sammeln und speichern.

Das bedeutet, dass Sie bei jeder Formularübermittlung durch einen Besucher dessen Standort, Postleitzahl, Land und Karte direkt neben seinem Eintrag sehen können.

Schritt-für-Schritt-Anleitungen finden Sie in diesem Tutorial, wie Sie eine Kontaktformular-Karte hinzufügen.

3. Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste durch manuelle Auswahl

Die Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste ist eine wirkungsvolle Strategie, um die E-Mails, die Sie an Ihre Interessenten senden, zu personalisieren. Laut einer Studie von Marketing Sherpa kann die Personalisierung von E-Mails auf der Grundlage von Segmentierung die Umsätze um 50 % steigern.

Die Segmentierung ermöglicht es Ihnen also, Ihre Abonnenten anhand gemeinsamer Merkmale wie Benutzeraktivität, Interessen, Präferenzen usw. in verschiedene Gruppen einzuteilen.

Wenn Sie eine Gruppe von Interessenten haben, die ein gemeinsames Merkmal teilen, können Sie personalisierte E-Mails an jede dieser Gruppen senden, die sich mit ihren gemeinsamen Anliegen und Bedürfnigen befassen.

WPForms ermöglicht es Ihnen, hochgradig zielgerichtete und segmentierte E-Mail-Listen zu erstellen, indem Benutzer eine Gruppe in einer Liste auswählen können.

Wenn Sie beispielsweise ein Publisher sind, der einen Blog mit verschiedenen Inhaltskategorien betreibt, können Sie Benutzern die Auswahl einer bestimmten Kategorie ermöglichen, an der sie interessiert sind. Oder anders ausgedrückt, Sie können ihnen die Auswahl einer bestimmten Gruppe in Ihrer Liste ermöglichen, damit sie nur Updates aus der von ihnen gewünschten Kategorie erhalten.

Wenn Sie Mailchimp verwenden, können Sie hier erfahren, wie Sie Benutzern die Auswahl von Mailchimp-Gruppen in einem Formular ermöglichen.

4. Verwenden Sie OptinMonster zur Automatisierung der Listen-Segmentierung

In vielen Fällen ist die manuelle Auswahl einer Gruppe durch Ihre Interessenten eine großartige Strategie zur Segmentierung einer E-Mail-Liste.

Die manuelle Auswahl erfordert jedoch, dass Ihre Besucher zusätzliche Eingaben machen, was für einige Ihrer Besucher abschreckend sein kann.

Aber was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, Ihre Liste automatisch anhand des Benutzerverhaltens zu segmentieren, ohne dass zusätzliche Eingaben erforderlich sind?

Mit OptinMonster können Sie ganz einfach eine hyper-zielgerichtete und segmentierte E-Mail-Liste erstellen, indem Sie das Benutzerverhalten jedes Einzelnen auf Ihrer Website analysieren.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie betreiben eine Website über Hunde und möchten eine segmentierte Liste mit verschiedenen Gruppen erstellen, wobei jede Gruppe eine Hunderasse darstellt.

Bei einer typischen Methode zum Aufbau von Listen erhalten alle Ihre Leads generische E-Mails über alle verschiedenen Rassen, unabhängig davon, was sie interessiert. Das macht Ihre E-Mail-Liste weniger ansprechend und effektiv. Hier ist ein großartiges Beispiel für E-Mail-Personalisierung.

Mit der seitenbasierten Zielgruppenansprache von OptinMonster können Sie eine segmentierte E-Mail-Liste erstellen, indem Sie ein eindeutiges Opt-in basierend auf bestimmten Seiten, Verweisquellen oder anderen Bereichen Ihrer Website anzeigen.

In unserem obigen Beispiel einer hundbezogenen Website bedeutet dies, dass Sie, wenn sich ein Besucher auf einer Seite befindet, die Informationen über Labradore liefert, ein Opt-in mit einem Bild eines Labradors anzeigen und diese Interessenten automatisch zur Labrador-Gruppe in Ihrer Liste hinzufügen können.

Wenn Sie dies tun, stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gesendeten E-Mails personalisiert sind und den Interessen Ihrer Leads entsprechen.

Und hier erfahren Sie mehr über die seitenbasierte Zielgruppenansprache von OptinMonster.

Darüber hinaus können Sie mit WPForms Ihre WordPress-Formulare sogar mit OptinMonster verbinden. Anleitungen dazu finden Sie in unserem Tutorial, wie Sie ein Kontaktformular-Popup in WordPress erstellen.

5. Personalisieren Sie Ihr Unternehmen

Sie müssen nicht immer die Informationen Ihrer Website-Besucher verwenden, um Ihre E-Mail-Kampagnen zu personalisieren. Tatsächlich können Sie Ihre Marke genauso effektiv nutzen, um die Öffnungs- und Klickraten zu erhöhen.

HubSpot hat genau das in einem ihrer A/B-Tests gemacht.

Bei zwei gesendeten E-Mail-Kampagnen, eine vom Unternehmen und eine von einem Mitglied ihres Marketingteams, waren die Ergebnisse überzeugend, dass Personalisierung funktioniert:

• Die E-Mail vom Unternehmen führte zu einer Klickrate von 0,73 %
• Die E-Mail vom Teammitglied hatte eine Klickrate von 0,96 % und 292 Klicks mehr

Dies zeigte HubSpot, dass Menschen persönlichere E-Mails bevorzugen, selbst von Unternehmen.

Sie können diese Strategie also in Ihren eigenen E-Mail-Kampagnen anwenden, ähnlich wie wir es hier bei WPForms tun:

Beachten Sie, dass wir die E-Mail auch mit dem Namen des Benutzers personalisieren, wie wir es im ersten Tipp empfehlen.

Zusätzlich fügen wir das Logo unseres Unternehmens hinzu, was eine persönliche Note verleiht und den Leuten versichert, dass wir die E-Mails senden.

Sie können Ihren eigenen Absendernamen einfach in den WPForms-Benachrichtigungseinstellungen verwenden, damit Ihre E-Mails persönlicher wirken.

Anleitungen dazu mit WPForms finden Sie in dieser Dokumentation zum Hinzufügen eines benutzerdefinierten Kopfbilds in Ihren E-Mail-Vorlagen.

Bonus: Messen Sie Ihre E-Mail-Leistung

Personalisierte E-Mails liefern 6x höhere Transaktionsraten. Aber wenn Sie Ihre E-Mails nicht regelmäßig verfolgen, können Sie keine Entscheidungen treffen, um die Leistung weiter zu optimieren.

Die meisten Marketingplattformen verfügen über integrierte Analysen, die wichtige Metriken wie die Öffnungsrate und die Klickrate für Ihre Marketing-E-Mails messen.

Wenn Sie diese Statistiken jedoch auch für Ihre ausgehenden WordPress-E-Mails sehen möchten, empfehlen wir die Verwendung von WP Mail SMTP. Dieses Plugin bietet eine riesige Auswahl an Funktionen, einschließlich Öffnungs- und Klickstatistiken für Ihre E-Mails, die direkt in Ihrem WordPress-Dashboard angezeigt werden.

Und da haben Sie es! Sie kennen nun einige großartige Beispiele für E-Mail-Personalisierung für Ihre E-Mail-Kampagnen, um Leads zu gewinnen.

Als Nächstes: Steigern Sie Ihr Wachstum mit den richtigen Tools

Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste vergrößern möchten, sind die richtigen Tools unerlässlich. Schauen Sie sich diese Zusammenfassung der 4 besten Lead-Generierungs-Plugins zum Erweitern Ihrer Liste an und legen Sie noch heute los.

Also, worauf warten Sie noch? Beginnen Sie noch heute mit dem leistungsstärksten WordPress-Formular-Plugin.

Und vergessen Sie nicht: Wenn Ihnen dieser Artikel gefällt, folgen Sie uns bitte auf Facebook und Twitter.