Vous vous demandez combien coûte une campagne de marketing par courrier électronique ?
Le marketing par courrier électronique est l'un des canaux de marketing les plus efficaces qui promet d'excellentes conversions et d'excellents retours.
La bonne nouvelle, c'est qu'il est possible de faire du marketing par courrier électronique à peu de frais (voire gratuitement si vos exigences en matière d'envoi sont faibles).
Dans cet article, nous allons vous montrer combien vous pouvez vous attendre à ce que vos campagnes de marketing par courriel coûtent.
Dans cet article
Combien coûte le marketing par courrier électronique ?
Il existe différents services de marketing par courrier électronique, tous tarifés différemment. Nous allons parler de chacun d'entre eux, en nous concentrant sur le prix afin d'estimer combien votre marketing par courriel coûtera si vous décidez d'utiliser un ESP particulier de cette liste.
En bref, vous pouvez commencer à mener des campagnes de marketing par courrier électronique pour un prix aussi bas que 129,50 $. Mais tout d'abord, examinons ce dont vous aurez besoin pour créer votre liste d'adresses électroniques où vous pourrez envoyer vos campagnes de marketing.
Outils pour construire votre liste d'adresses électroniques
Avant de pouvoir lancer des campagnes de courrier électronique, vous devez d'abord constituer une liste saine d'abonnés. Bien qu'il existe de nombreuses façons d'y parvenir, la méthode la plus simple et la plus rentable se résume à deux éléments :
- Un site web WordPress
- Formulaires d'abonnement
Nous commencerons par examiner les coûts de ces deux éléments.
Site Web WordPress (à partir de 30 $ par an)
Que vous soyez un blogueur, une entreprise (petite ou grande) ou une boutique de commerce électronique, vous aurez besoin d'un site web pour attirer du trafic et des abonnés.
Pour en estimer le coût, consultez notre article sur le coût d'un site WordPress. Vous pouvez démarrer un petit site web pour seulement 30 $ par an.
Formulaires d'abonnement (de 0 à 299,5 $ par an)
Lorsque les internautes visitent votre site web et commencent à apprécier votre contenu, vos services ou vos produits, ils sont susceptibles de vouloir s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques.
La façon la plus simple de permettre aux nouveaux visiteurs de s'abonner à vos e-mails est d'utiliser un formulaire d'abonnement. Mais comment construire un formulaire WordPress ? C'est là que WPForms entre en jeu.
WPForms est le plugin de formulaire WordPress le plus convivial pour les débutants. Il est idéal si vous voulez construire un formulaire sur votre site qui permet aux visiteurs de s'inscrire à votre newsletter. La meilleure chose est que vous pouvez commencer à construire votre liste d'emails en utilisant WPForms gratuitement.
WPForms Lite comprend de nombreuses fonctionnalités de base ainsi que des modèles de formulaires que vous pouvez personnaliser et utiliser comme formulaire d'abonnement pour les nouveaux visiteurs. Et si vous voulez gagner du temps et envoyer automatiquement les nouveaux abonnés à votre service d'email, vous pouvez facilement le faire avec les plans payants de WPForms.
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Avec WPForms Basic et plus, vous obtenez plusieurs addons d'email marketing qui vous permettent d'intégrer vos formulaires WordPress avec certains des services d'email marketing les plus populaires comme Constant Contact, Mailchimp, ActiveCampaign, et plus encore (la licence WPForms Elite supporte toutes les intégrations marketing).
Coût des services de marketing par courriel (de 0 à 45 $ par mois)
Maintenant que vous connaissez les outils dont vous avez besoin pour construire votre liste d'emails, plongeons dans le composant le plus important, le fournisseur de service d'email marketing. Tous les fournisseurs d'email ci-dessous sont supportés par WPForms, vous pouvez donc intégrer vos formulaires WordPress facilement avec eux.
1. MailerLite
MailerLite est l'un des meilleurs services d'email marketing avec un plan gratuit illimité. Il comprend un éditeur visuel drag and drop très facile à utiliser pour personnaliser le design de vos emails.
Avec MailerLite, vous n'aurez probablement pas besoin de dépenser de l'argent supplémentaire pour la conception de vos emails. L'éditeur d'emails est suffisamment simple pour vous aider à créer des emails visuellement impressionnants, même si vous êtes débutant.
De plus, MailerLite vous offre des fonctions très utiles d'automatisation de l'envoi d'emails. Vous pouvez créer des flux de travail simples qui vous permettent d'envoyer automatiquement une série d'e-mails programmés en fonction d'une action particulière effectuée par un utilisateur, par exemple en cliquant sur un lien.
En outre, MailerLite est l'un des rares outils d'email marketing à proposer une fonctionnalité de test A/B dans sa version gratuite.
Toutes ces fonctionnalités sont disponibles dans le plan gratuit de MailerLite. Il y a une limite pour le plan gratuit, mais elle est raisonnable. Vous pouvez envoyer jusqu'à 12 000 courriels par mois et avoir jusqu'à 1 000 abonnés sur votre liste.
Si cela ne suffit pas, il peut être judicieux de passer à l'offre payante (à partir de 9 $/mois). En plus des limites d'envoi élevées, vous bénéficiez de fonctionnalités supplémentaires telles que les tests A/B, les modèles de lettres d'information, etc.
MailerLite s'intègre également à WPForms Pro. Cela signifie que vous pouvez envoyer les contacts de votre formulaire vers MailerLite, et développer votre liste d'emails.
Si vous êtes une petite entreprise et que vous disposez déjà d'une liste d'adresses électroniques, vous pouvez commencer votre marketing par courriel dès aujourd'hui avec MailerLite, et ce, tout à fait gratuitement !
Tarifs : Le plan gratuit de MailerLite permet d'envoyer 12 000 courriels par mois et de recruter jusqu'à 1 000 abonnés. Vous pouvez obtenir un nombre illimité d'envois mensuels et de nouvelles fonctionnalités en passant à une formule payante à partir de 9 $/mois.
2. Contact permanent
Constant Contact offre toutes les fonctionnalités importantes de marketing par courriel que vous attendez d'un service de marketing populaire.
Le meilleur atout de Constant Contact est la grande variété de modèles d'e-mails qu'il propose. L'utilisation de ces modèles simplifie réellement votre processus de conception d'e-mails et rend l'ensemble très simple.
En outre, Constant Contact prend en charge les fonctions de base d'automatisation des e-mails, les tests A/B des lignes d'objet et la gestion aisée des listes d'e-mails.
Plus important encore, Constant Contact est le seul service d'email marketing que vous pouvez connecter à WPForms Lite (la version gratuite de WPForms). Cette intégration est disponible dès la sortie de la boîte et vous n'avez besoin d'aucun addon pour l'activer.
Malheureusement, Constant Contact n'a pas de plan gratuit. Vous pouvez bénéficier d'une période d'essai gratuite de 60 jours, mais celle-ci est limitée (vous ne pouvez pas activer les automatismes d'envoi d'e-mails ni effectuer de tests A/B).
Mais si vous avez un abonnement Constant Contact (à partir de 9,99$/mois), vous pouvez l'utiliser très efficacement avec WPForms lite pour construire votre liste d'emails et mener des campagnes réussies.
Prix : À partir de 9,99 $/mois pour une liste de 500 abonnés.
3. Brevo (anciennement Sendinblue)
Brevo est un outil de marketing numérique complet qui propose gratuitement un plan de marketing par e-mail très complet.
Même avec la formule gratuite, vous pouvez ajouter un nombre illimité de contacts et leurs coordonnées à votre liste d'adresses électroniques. Les modèles de newsletter sont nombreux et il est très facile de les personnaliser grâce à l'éditeur de Brevo.
Brevo se distingue également par ses excellentes capacités d'automatisation du marketing. Il vous permet de créer des flux de travail avancés basés sur le comportement d'un utilisateur sur votre site web, sur l'engagement par e-mail et sur d'autres déclencheurs.
Les utilisateurs qui aiment suivre de près les performances de leurs campagnes apprécieront les rapports et les analyses en temps réel de Brevo.
Et si vous décidez de passer à la formule Business ou Elite, vous pouvez débloquer les tests A/B, ainsi que des fonctionnalités uniques comme l'optimisation de l'heure d'envoi (qui envoie vos e-mails aux destinataires au moment où ils sont le plus susceptibles de les ouvrir).
Brevo se connecte facilement avec WPForms Plus (ou supérieur) pour améliorer les fonctions d'automatisation et collecter des prospects sur votre site pour une construction de liste plus rapide.
Prix : Brevo propose une version gratuite illimitée qui permet d'envoyer jusqu'à 300 courriels par jour. Les formules payantes commencent à 25 $/mois et offrent des limites d'envoi généreuses ainsi que certaines des meilleures fonctions d'automatisation du marketing par courriel.
4. Mailchimp
Mailchimp propose un plan gratuit d'email marketing très attractif pour les débutants. Avec un éditeur d'e-mails convivial pour les débutants, des analyses détaillées et diverses fonctionnalités supplémentaires disponibles gratuitement, Mailchimp comprend presque tout ce dont vous avez besoin pour votre marketing par e-mail.
L'outil vous permet de mener des campagnes d'emailing, de créer des automatisations en une étape, et plus de 200 intégrations supportées avec d'autres applications. Il est très facile de connecter votre WPForms Plus (ou supérieur) avec Mailchimp si vous voulez augmenter le nombre de vos abonnés en utilisant les formulaires WordPress.
La version gratuite de Mailchimp limite le nombre d'e-mails à 10 000 par mois pour un maximum de 2 000 destinataires, mais ce n'est peut-être pas la solution idéale si vous souhaitez mener des campagnes de marketing percutantes, qui requièrent une liste plus importante.
Il présente toutefois quelques inconvénients. Par exemple, vous ne pouvez créer qu'une seule liste d'adresses électroniques et il n'y a aucun moyen de programmer des courriels à l'avance dans la version gratuite. L'absence de fonctions de planification des courriels peut constituer un obstacle majeur à l'efficacité.
Dans l'ensemble, Mailchimp vous offre une quantité décente de fonctionnalités pour mener des campagnes d'email marketing pour votre petite entreprise gratuitement.
Prix : Mailchimp permet d'envoyer jusqu'à 10 000 courriels par mois et 2 000 abonnés gratuitement. Les formules payantes commencent à 11 $/mois et permettent d'accéder à des fonctionnalités telles que la programmation d'e-mails, les tests A/B, etc.
5. Obtenir une réponse
GetResponse est un autre service de marketing par courriel offrant des fonctions d'automatisation avancées. Le plan gratuit vous permet d'envoyer un nombre illimité de lettres d'information à un maximum de 500 destinataires, ce qui est acceptable.
GetResponse se distingue par ses fantastiques fonctions d'automatisation des e-mails, bien que la plupart d'entre elles ne soient disponibles que dans les versions payantes.
Cependant, les utilisateurs gratuits peuvent toujours accéder à ses fonctionnalités d'automatisation intelligente de l' audience qui vous permettent de segmenter l'audience en fonction des coordonnées, d'une action qu'ils ont effectuée, de la géolocalisation, et plus encore.
Il dispose également d'un vérificateur de spam utile qui teste le contenu de votre courrier électronique pour y déceler des éléments potentiellement spammy. C'est très utile si vous voulez être sûr à 100 % que la conception et le contenu de votre e-mail sont tout à fait légitimes et crédibles.
Comme les autres services d'email de cette liste, GetResponse se connecte de manière transparente à WPForms Plus (et plus) pour vous aider à créer des formulaires d'inscription à des newsletters et à développer votre audience.
Prix : GetResponse permet d'envoyer un nombre illimité d'e-mails à un maximum de 500 contacts. Les formules payantes commencent à 15,58 $ et offrent de nombreuses fonctions avancées d'automatisation, d'analyse et de gestion des listes.
6. HubSpot
En ce qui concerne les outils gratuits d'email marketing, HubSpot est l'un des meilleurs que le marché puisse offrir.
Avec le plan gratuit, HubSpot permet d'envoyer 2.000 emails par mois. Contrairement à la plupart des autres plans gratuits, vous pouvez gérer jusqu'à 5 listes actives avec HubSpot.
De plus, vous bénéficiez d'analyses et de rapports adéquats pour mesurer les performances des campagnes d'emailing. Le suivi des réponses aux e-mails vous permet également de mesurer l'engagement dans les e-mails.
Les formules payantes vous permettent de développer des flux de travail marketing pour vos campagnes d'e-mailing. En outre, HubSpot s'intègre à de nombreuses autres applications tierces, y compris des plugins WordPress comme WPForms Elite.
De cette façon, vous pouvez facilement envoyer les contacts de vos formulaires WordPress vers votre base de données HubSpot.
HubSpot vous aide à protéger la réputation de vos emails en fournissant des rapports sur la santé des emails. Utilisez-les pour maintenir votre réputation propre et atteindre des taux de délivrabilité élevés.
Prix : HubSpot Marketing Hub est gratuit pour 2 000 courriels par mois et avec d'autres limites de fonctionnalités. Les plans payants commencent à 45 $/mois et sont assortis de nombreuses fonctionnalités supplémentaires.
7. ActiveCampaign
De tous les outils de marketing par courriel, ActiveCampaign possède les fonctions d'automatisation des courriels les plus remarquables.
L'outil est préchargé avec une vaste gamme de recettes de flux de travail que vous pouvez utiliser pour créer rapidement des automatisations courantes de marketing par courriel. Vous pouvez également créer votre propre logique de flux à l'aide d'organigrammes visuels simples.
Ces fonctions d'automatisation offrent également une excellente valeur ajoutée pour la gestion des listes et la segmentation de l'audience. Grâce à la précision avec laquelle ActiveCampaign vous permet de gérer vos listes et votre audience, vous pouvez facilement atteindre un haut niveau de personnalisation dans vos campagnes.
L'addon WPForms ActiveCampaign étend encore la gamme des tâches automatisées que vous pouvez effectuer en utilisant les formulaires WordPress et votre compte ActiveCampaign. Mais cette intégration est exclusive aux utilisateurs de WPForms Elite.
Le seul inconvénient majeur est qu'ActiveCampaign n'a pas de plans gratuits.
Prix : ActiveCampaign est proposé à partir de 9 $/mois. Vous pouvez essayer ActiveCampaign avec un essai gratuit de 14 jours qui permet jusqu'à 100 contacts et 100 envois d'emails.
8. Goutte à goutte
Drip est l'un des outils d'email marketing les plus populaires pour les boutiques de commerce électronique. C'est un outil riche en fonctionnalités qui incorpore de puissantes fonctions d'automatisation ainsi que des capacités décentes de test fractionné.
Drip utilise un éditeur de blocs qui vous permet de construire vos designs d'emails. Cet éditeur est similaire à l'éditeur de blocs moderne Gutenberg de WordPress. Pour aider à accélérer la création de vos emails, il y a aussi une variété décente de modèles de newsletter préconstruits.
Les options de segmentation de l'audience sont excellentes. Vous disposez d'une grande flexibilité pour segmenter votre audience en fonction de ses réponses aux e-mails automatisés et de son comportement d'engagement.
Il existe également un excellent outil de test fractionné qui permet de déterminer l'e-mail le plus performant en fonction du taux d'ouverture ou du taux de clics. Le tableau de bord des rapports de campagne de Drip affiche le chiffre d'affaires, le taux de clics, le taux d'ouverture, ainsi que les résultats des tests fractionnés.
Drip se connecte avec WPForms Plus (et les plans supérieurs), de sorte que vous pouvez automatiser l'envoi à votre liste Drip des contacts qui remplissent vos formulaires d'inscription à la newsletter.
Prix : Drip commence à 19 $/mois. Il y a un essai gratuit de 14 jours avec une limite d'envoi de 20 000 courriels.
9. Moniteur de campagne
Campaign Monitor est un autre outil de marketing par courriel spécialisé dans l'automatisation. C'est aussi l'une des solutions de marketing par courriel les plus coûteuses.
Campaign Monitor fournit un constructeur de flux de travail visuel, de type organigramme, où vous pouvez choisir parmi divers déclencheurs et actions résultantes pour compléter votre automatisation.
En outre, il est doté d'excellentes fonctions d'analyse qui offrent une vue d'ensemble des performances de votre campagne grâce à des mesures courantes telles que les taux d'ouverture et de clics. Et si vous voulez aller plus loin, vous pouvez même voir comment chaque destinataire a interagi avec votre e-mail.
Les modèles de newsletter sont excellents et l'utilisation de l'éditeur d'email avec toutes les autres fonctionnalités de Campaign Monitor est assez facile.
De plus, vous pouvez le connecter facilement avec des outils tiers comme WPForms Plus (et les plans supérieurs) pour transférer les nouvelles inscriptions de votre site WordPress vers votre base de données Campaign Monitor.
Prix : Campaign Monitor propose un plan gratuit très limité qui n'autorise que 5 abonnés sur votre liste. Les plans payants commencent à 9 $/mois.
10. AWeber
AWeber est un excellent service d'email marketing doté d'un ensemble impressionnant de fonctionnalités marketing.
L'un des principaux atouts d'AWeber est son outil de test A/B. Grâce à lui, vous pouvez créer jusqu'à trois variantes différentes de votre campagne et tester leurs performances auprès d'une partie de votre liste de diffusion.
AWeber ne vous limite pas à comparer une ligne d'objet à une autre ou une variante de contenu à d'autres variantes de contenu. Vous pouvez changer n'importe quelle partie de votre email entre les différentes variantes pour tester le taux d'ouverture et le nombre de clics en même temps.
Il comprend également des options d'automatisation décentes qui vous permettent de créer des flux de travail de base, mais il n'est pas aussi avancé que d'autres outils de cette liste.
AWeber s'intègre avec WPForms Plus (et les plans supérieurs). L'addon AWeber de WPForms vous permet de sélectionner la liste d'emails ou le segment d'audience auquel vous souhaitez ajouter un nouvel abonné. Cela assure un haut niveau de flexibilité et vous permet d'affiner vos segments d'audience pour obtenir les meilleurs résultats de campagne.
Prix : AWeber propose un plan gratuit permettant d'envoyer jusqu'à 500 contacts et 3 000 courriels par mois. Les formules payantes commencent à 19,33 $/mois.
11. Salesforce
Salesforce est généralement connu comme le meilleur logiciel de gestion de la relation client (CRM), mais il comprend également des fonctions de marketing par e-mail très avancées.
Les spécialistes du marketing apprécient particulièrement l'utilisation de Salesforce, qui offre un haut niveau de flexibilité en matière d'automatisation. Il offre également un large éventail d'options en matière de personnalisation des e-mails afin de garantir des niveaux d'engagement plus élevés.
Toutefois, il s'agit d'une plateforme plus orientée vers les grandes entreprises qui ont une grande expérience des outils de gestion de la relation client (CRM) et de marketing. Salesforce n'est pas aussi simple à utiliser que les autres outils de cette liste, ce qui peut en faire une option moins attrayante. En outre, il est très coûteux.
Vous pouvez connecter votre compte Salesforce avec WPForms Elite pour gérer vos leads plus efficacement entre les deux applications,
Prix : Salesforce est proposé à partir de 400 $/mois. Vous pouvez l'essayer gratuitement pendant 30 jours, en limitant l'envoi d'e-mails à 50 destinataires par jour.
Coûts globaux des campagnes de marketing par courrier électronique
Faisons quelques calculs de base pour estimer combien les campagnes de marketing par courriel peuvent vous coûter en un an. Si vous êtes une petite entreprise et que vous pouvez vous contenter des limites d'un outil d'email marketing gratuit, vous pouvez réduire les coûts en choisissant une option comme le plan gratuit de MailerLite.
Il ne vous reste plus qu'à payer les frais d'hébergement et WPForms Plus. Ainsi, si vous êtes une petite entreprise, vous pouvez commencer à construire votre liste d'emails et à mener des campagnes d'email marketing rentables pour seulement 129,50 $.
Remarque : ces calculs sont basés sur plusieurs hypothèses qui peuvent ne pas s'appliquer à votre cas. Vos coûts réels peuvent être plus ou moins élevés en fonction de la taille de votre entreprise et des outils que vous décidez d'utiliser.
Et le tour est joué ! Vous devriez maintenant avoir une idée assez précise du coût d'une campagne d'e-mailing.
FAQ sur les coûts de l'email marketing
Vous cherchez des réponses à vos questions ? Consultez les questions les plus fréquentes que nous recevons sur les coûts de l'email marketing !
De quels outils avez-vous besoin pour mener des campagnes de marketing par courrier électronique ?
Lorsque vous estimez les coûts de vos campagnes de marketing par courrier électronique, le facteur le plus important à prendre en compte est le fournisseur de services de courrier électronique (ESP) qui gère vos abonnés et envoie les courriers électroniques.
En outre, il existe des outils et des services supplémentaires que vous pouvez utiliser pour améliorer la qualité de vos courriels et créer des flux de travail automatisés pour gagner du temps.
Mais ces outils sont facultatifs (bien qu'ils offrent des avantages considérables). Votre coût final sera plus élevé si vous décidez d'ajouter ces outils.
Combien doit-on facturer à un spécialiste freelance de l'email marketing ?
Le tarif facturé par un spécialiste freelance de l'email marketing peut varier considérablement en fonction de l'expérience, de l'expertise et des services spécifiques proposés.
En règle générale, les spécialistes indépendants du marketing par courrier électronique facturent leurs services entre 50 et 200 dollars de l'heure.
Certains proposent des forfaits en fonction de l'ampleur de la campagne de courrier électronique, avec des prix allant de quelques centaines à plusieurs milliers de dollars, en fonction de la complexité et de l'ampleur du travail à effectuer.
Combien coûte l'envoi de 100 000 courriels ?
Le coût de l'envoi de 100 000 courriels peut également varier considérablement en fonction du fournisseur de services de marketing par courriel que vous choisissez.
Certaines plateformes proposent une tarification échelonnée en fonction du nombre d'e-mails envoyés par mois, tandis que d'autres facturent un forfait mensuel qui inclut un certain nombre d'e-mails.
Pour l'envoi de 100 000 courriels, vous pouvez vous attendre à dépenser entre 100 et plus de 1 000 dollars par mois, en fonction du fournisseur et du niveau de service (comme l'analyse, l'automatisation et l'assistance à la clientèle) dont vous avez besoin.
Le marketing par courrier électronique en vaut-il encore la peine ?
Quant à la pertinence du marketing par courrier électronique aujourd'hui, il reste une stratégie efficace et précieuse pour les entreprises de toutes tailles.
Malgré l'essor des médias sociaux et d'autres formes de marketing numérique, l'email marketing offre une ligne de communication directe avec votre public, en fournissant un contenu personnalisé et des promotions qui peuvent favoriser l'engagement, les conversions et la fidélisation.
Avec un retour sur investissement (ROI) moyen de 42 dollars pour chaque dollar dépensé, le marketing par courrier électronique est toujours considéré comme une activité rentable pour la plupart des entreprises.
Ensuite, accélérer les choses grâce aux modèles de formulaires d'entreprise
Gérer une entreprise n'est pas facile, mais vous pouvez accélérer les choses en utilisant ces modèles de formulaires d'entreprise prêts à l'emploi pour WordPress.
Vous pouvez également consulter notre guide sur la reprise d'un site WordPress pour obtenir des conseils rapides lorsque vous êtes prêt à passer à l'action.
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