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Vous vous demandez combien coûte une campagne d'email marketing ?
L'e-mail marketing est l'un des canaux marketing les plus efficaces qui promet d'excellentes conversions et de bons retours.
Et la bonne nouvelle, c'est que vous pouvez faire de l'e-mail marketing à un coût très raisonnable (même gratuitement si vos besoins d'envoi sont faibles).
Dans cet article, nous vous montrerons combien vous pouvez vous attendre à ce que coûtent vos campagnes d'email marketing.
Dans cet article
Combien coûte l'e-mail marketing ?
Il existe différents services d'e-mail marketing, dont les prix varient. Nous allons parler de chacun d'eux, en nous concentrant sur le prix afin d'estimer combien coûtera votre e-mail marketing si vous décidez d'utiliser un ESP particulier de cette liste.
La réponse courte est que vous pouvez démarrer des campagnes d'e-mail marketing pour aussi peu que 129,50 $. Mais d'abord, considérons ce dont vous aurez besoin pour constituer votre liste d'e-mails où vous pourrez envoyer vos campagnes marketing.
Outils pour constituer votre liste d'e-mails
Avant de pouvoir lancer des campagnes d'e-mail, vous devez d'abord constituer une liste d'abonnés saine. Bien qu'il existe de nombreuses façons de le faire, la méthode la plus simple et la plus rentable ne nécessite que deux choses :
- Un site Web WordPress
- Formulaires d'abonnement
Nous commencerons par examiner les coûts de ces deux éléments.
Site Web WordPress (à partir de 30 $ par an)
Que vous soyez un blogueur, une entreprise (petite ou grande) ou une boutique de commerce électronique, vous aurez besoin d'un site Web pour attirer du trafic et obtenir des abonnés.
Pour estimer les coûts, consultez notre article sur le coût d'un site WordPress. Vous pouvez démarrer un petit site Web pour seulement 30 $ par an.
Formulaires d'abonnement (de 0 $ à 299,5 $ par an)
Lorsque les gens visitent votre site Web et commencent à apprécier votre contenu, vos services ou vos produits, ils voudront probablement s'inscrire à votre liste d'e-mails.
La façon la plus simple de permettre aux nouveaux visiteurs de s'abonner à vos e-mails est d'utiliser un formulaire d'abonnement. Mais comment créer un formulaire WordPress ? C'est là qu'intervient WPForms.
WPForms est le plugin de formulaire WordPress le plus convivial pour les débutants. Il est idéal si vous souhaitez créer un formulaire sur votre site qui permet aux visiteurs de s’inscrire à votre newsletter. Le mieux est que vous pouvez commencer à constituer votre liste d’e-mails gratuitement avec WPForms.
WPForms Lite inclut de nombreuses fonctionnalités de base ainsi que des modèles de formulaires que vous pouvez personnaliser et utiliser comme formulaire d’abonnement pour les nouveaux visiteurs. Et si vous souhaitez gagner du temps et envoyer automatiquement les nouveaux abonnés à votre service d’e-mails, vous pouvez facilement le faire avec les plans payants de WPForms.
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Avec WPForms Basic et supérieur, vous bénéficiez de divers modules complémentaires de marketing par e-mail qui vous permettent d’intégrer vos formulaires WordPress à certains des services de marketing par e-mail les plus populaires comme Constant Contact, Mailchimp, ActiveCampaign, et plus encore (la licence WPForms Elite prend en charge toutes les intégrations marketing).
Coût des services d'e-mail marketing (de 0 $ à 45 $ par mois)
Maintenant que vous connaissez les outils dont vous avez besoin pour constituer votre liste d’e-mails, plongeons dans le composant le plus important, le fournisseur de services de marketing par e-mail. Tous les fournisseurs d’e-mails ci-dessous sont pris en charge par WPForms, vous pouvez donc intégrer facilement vos formulaires WordPress avec ceux-ci.
1. MailerLite
MailerLite est l’un des meilleurs services de marketing par e-mail avec un plan gratuit illimité. Il comprend un éditeur visuel par glisser-déposer très facile pour personnaliser la conception de vos e-mails.
Avec MailerLite, vous n’aurez probablement pas besoin de dépenser d’argent supplémentaire pour la conception d’e-mails. L’éditeur d’e-mails est suffisamment simple pour vous aider à créer des e-mails visuellement impressionnants, même si vous êtes débutant.
De plus, MailerLite vous offre des fonctionnalités d’automatisation d’e-mails très utiles. Vous pouvez créer des flux de travail simples qui vous permettent d’envoyer automatiquement une série d’e-mails chronométrés en fonction d’une action particulière effectuée par un utilisateur, telle que le clic sur un lien.
En outre, MailerLite est l’un des rares outils de marketing par e-mail qui offre des fonctionnalités de test A/B dans son plan gratuit.
Toutes ces fonctionnalités sont disponibles dans le plan gratuit de MailerLite. Il y a une limite sur le plan gratuit, mais elle est raisonnable. Vous pouvez envoyer jusqu’à 12 000 e-mails par mois et avoir jusqu’à 1 000 abonnés sur votre liste.
Si cela ne suffit pas, la mise à niveau vers les plans payants peut être une bonne option (à partir de 9 $/mois). En plus des limites d’envoi importantes, vous bénéficiez de fonctionnalités supplémentaires telles que les tests A/B, les modèles de newsletter par e-mail, et plus encore.
MailerLite s’intègre également à WPForms Pro. Cela signifie que vous pouvez envoyer des contacts de votre formulaire à MailerLite et développer votre liste d’e-mails.
Donc, si vous êtes une petite entreprise et que vous avez déjà une liste d’e-mails saine, vous pouvez commencer votre marketing par e-mail dès aujourd’hui avec MailerLite entièrement gratuitement !
Tarifs : Le plan gratuit de MailerLite offre 12 000 e-mails par mois et jusqu’à 1 000 abonnés. Vous pouvez obtenir des envois mensuels illimités et de nouvelles fonctionnalités en passant aux plans payants à partir de 9 $/mois.
2. Constant Contact
Constant Contact offre toutes les fonctionnalités importantes de marketing par e-mail que vous attendez d’un service de marketing populaire.
La meilleure chose à propos de Constant Contact est l'énorme variété de modèles d'e-mails qu'il propose. L'utilisation des modèles simplifie vraiment votre processus de conception d'e-mails et rend l'ensemble très simple.
En dehors de cela, Constant Contact prend en charge les fonctionnalités de base d'automatisation des e-mails, les tests A/B d'objets et une gestion facile des listes d'e-mails.
Plus important encore, Constant Contact est le seul service de marketing par e-mail que vous pouvez connecter avec WPForms Lite (la version gratuite de WPForms). Cette intégration est disponible dès la sortie de la boîte et vous n'avez besoin d'aucun module complémentaire pour l'activer.
Malheureusement, Constant Contact n'a pas de plan gratuit. Vous pouvez obtenir un essai gratuit de 60 jours, mais il a des limitations (vous ne pouvez pas activer les automatisations d'e-mails ni effectuer de tests A/B).
Mais si vous avez un plan Constant Contact payant (à partir de 9,99 $/mois), vous pouvez l'utiliser très efficacement avec WPForms lite pour constituer votre liste d'e-mails et mener des campagnes réussies.
Tarification : À partir de 9,99 $/mois pour une liste de 500 abonnés.
3. Brevo (Anciennement Sendinblue)
Brevo est un outil de marketing numérique complet avec un plan de marketing par e-mail bien fourni disponible gratuitement.
Même avec le plan gratuit, vous pouvez ajouter un nombre illimité de contacts et leurs détails à votre liste d'e-mails. Les modèles de newsletters par e-mail sont nombreux et leur personnalisation est très facile avec l'éditeur de Brevo.
Brevo se distingue également par ses excellentes capacités d'automatisation du marketing. Il vous permet de créer des flux de travail avancés basés sur le comportement d'un utilisateur sur votre site Web, l'engagement par e-mail et d'autres déclencheurs.
Les utilisateurs qui aiment surveiller de près les performances des campagnes apprécieront les rapports et analyses en temps réel de Brevo.
Et si vous décidez de passer aux plans Business ou Elite, vous pourrez débloquer les tests A/B, ainsi que des fonctionnalités uniques comme l'optimisation du moment de l'envoi (qui envoie vos e-mails aux destinataires lorsqu'ils sont les plus susceptibles de les ouvrir).
Brevo se connecte facilement avec WPForms Plus (ou supérieur) pour améliorer les fonctionnalités d'automatisation et collecter des prospects sur votre site pour une création de liste plus rapide.
Tarification : Brevo offre une version gratuite illimitée qui permet jusqu'à 300 e-mails par jour. Les plans payants commencent à 25 $/mois avec des limites d'envoi généreuses et certaines des meilleures fonctionnalités d'automatisation du marketing par e-mail.
4. Mailchimp
Mailchimp a un plan gratuit de marketing par e-mail assez attrayant pour les débutants. Avec un éditeur d'e-mails convivial pour les débutants, des analyses détaillées et diverses fonctionnalités supplémentaires disponibles gratuitement, Mailchimp inclut presque tout ce dont vous avez besoin pour votre marketing par e-mail.
L'outil vous permet de mener des campagnes par e-mail, de créer des automatisations en une étape et plus de 200 intégrations prises en charge avec diverses autres applications. Il est très facile de connecter votre WPForms Plus (ou supérieur) avec Mailchimp également si vous souhaitez augmenter vos abonnés par e-mail à l'aide des formulaires WordPress.
Les limites gratuites de Mailchimp restreignent vos envois à 10 000 e-mails par mois pour un maximum de 2 000 destinataires, mais ce n'est peut-être pas idéal si vous souhaitez mener des campagnes marketing percutantes, qui nécessitent une liste plus importante.
Cependant, il présente quelques inconvénients. Par exemple, vous ne pouvez créer qu'une seule liste d'e-mails et il n'y a aucun moyen de planifier les e-mails à l'avance dans le plan gratuit. Le manque de fonctionnalités de planification d'e-mails peut constituer un énorme obstacle à l'efficacité.
Dans l'ensemble, Mailchimp vous offre une quantité décente de fonctionnalités pour mener des campagnes de marketing par e-mail pour votre petite entreprise gratuitement.
Tarifs : Mailchimp autorise jusqu'à 10 000 e-mails/mois et 2 000 abonnés gratuitement. Les plans payants commencent à 11 $/mois et débloquent des fonctionnalités telles que la planification d'e-mails, les tests A/B, et plus encore.
5. GetResponse
GetResponse est un autre service de marketing par e-mail offrant des fonctionnalités d'automatisation avancées. Le plan gratuit vous permet d'envoyer des newsletters illimitées à un maximum de 500 destinataires, ce qui est acceptable.
GetResponse est remarquable pour ses fantastiques fonctionnalités d'automatisation des e-mails, bien que la plupart d'entre elles ne soient disponibles que dans les versions payantes.
Cependant, les utilisateurs gratuits peuvent toujours accéder à ses capacités d'automatisation d'audience intelligentes qui vous permettent de segmenter l'audience en fonction des détails de contact, d'une action qu'ils ont effectuée, de la géolocalisation, et plus encore.
Il dispose également d'un vérificateur de spam utile qui teste le contenu de votre e-mail à la recherche de signes d'éléments potentiellement indésirables. C'est idéal si vous voulez être sûr à 100 % que la conception et le contenu de votre e-mail semblent tout à fait légitimes et crédibles.
Comme les autres services de messagerie de cette liste, GetResponse se connecte de manière transparente avec WPForms Plus (et supérieur) pour vous aider à créer des formulaires d'inscription à la newsletter et à développer votre audience.
Tarifs : GetResponse autorise les e-mails illimités pour un maximum de 500 contacts. Les plans payants commencent à 15,58 $, offrant de nombreuses fonctionnalités avancées d'automatisation, d'analyse et de gestion de liste.
6. HubSpot
En matière d'outils gratuits de marketing par e-mail, HubSpot fait partie des meilleurs que le marché ait à offrir.
Avec le plan gratuit, HubSpot autorise 2 000 e-mails par mois. Contrairement à la plupart des autres plans gratuits, vous pouvez gérer jusqu'à 5 listes actives avec HubSpot.
De plus, vous bénéficiez d'analyses et de rapports décents pour mesurer les performances des campagnes par e-mail. Et le suivi des réponses par e-mail vous aide davantage à mesurer l'engagement par e-mail.
Les plans payants vous permettent de développer des flux de travail marketing pour vos campagnes par e-mail. De plus, HubSpot s'intègre à de nombreuses autres applications tierces, y compris des plugins WordPress comme WPForms Elite.
De cette façon, vous pouvez facilement envoyer des contacts de vos formulaires WordPress vers votre base de données HubSpot.
HubSpot vous aide à protéger votre réputation d'e-mail en fournissant des rapports sur la santé de vos e-mails. Utilisez-les pour maintenir une réputation propre et atteindre des taux de délivrabilité élevés.
Tarifs : HubSpot Marketing Hub est gratuit pour 2 000 e-mails par mois et avec d'autres limites de fonctionnalités. Les plans payants commencent à 45 $/mois et incluent de nombreuses fonctionnalités supplémentaires.
7. ActiveCampaign
De tous les outils de marketing par e-mail, ActiveCampaign possède les fonctionnalités d'automatisation des e-mails les plus remarquables.
L'outil est préchargé avec une vaste gamme de recettes de flux de travail que vous pouvez utiliser pour créer rapidement des automatisations de marketing par e-mail courantes. Ou vous pouvez créer votre propre logique de flux de travail à l'aide de simples organigrammes visuels.
Ces fonctionnalités d'automatisation offrent également une excellente valeur pour la gestion des listes et la segmentation de l'audience. Avec les moyens précis qu'ActiveCampaign vous permet de gérer vos listes et votre audience, vous pouvez facilement atteindre un haut niveau de personnalisation dans vos campagnes.
Le module complémentaire WPForms ActiveCampaign étend encore la gamme de tâches automatisées que vous pouvez effectuer à l'aide des formulaires WordPress et de votre compte ActiveCampaign. Mais cette intégration est exclusive aux utilisateurs de WPForms Elite.
Le seul inconvénient majeur est qu'ActiveCampaign n'a pas de plans gratuits.
Tarification : ActiveCampaign commence à 9 $/mois. Vous pouvez essayer ActiveCampaign avec un essai gratuit de 14 jours qui permet jusqu'à 100 contacts et 100 envois d'e-mails.
8. Drip
Drip est l'un des outils de marketing par e-mail les plus populaires pour les boutiques de commerce électronique. C'est un outil riche en fonctionnalités qui utilise de puissantes fonctionnalités d'automatisation ainsi que des capacités de tests fractionnés décentes.
Drip utilise un éditeur de blocs qui vous permet de concevoir vos e-mails. Ceci est similaire à l'éditeur de blocs moderne de WordPress Gutenberg. Pour accélérer la création de vos e-mails, il existe également une variété décente de modèles de newsletter pré-construits.
Les options de segmentation de l'audience sont excellentes. Il vous offre beaucoup de flexibilité pour segmenter votre audience en fonction de sa réponse aux e-mails automatisés et de son comportement d'engagement.
Il existe également un excellent outil de tests fractionnés qui trouve l'e-mail le plus performant en fonction des taux d'ouverture ou des taux de clics. Le tableau de bord de reporting des campagnes de Drip affiche les revenus, le taux de clics, le taux d'ouverture, ainsi que les résultats des tests fractionnés.
Drip se connecte à WPForms Plus (et aux plans supérieurs), vous pouvez donc automatiser l'envoi des contacts qui remplissent vos formulaires d'inscription à la newsletter vers votre liste Drip.
Tarification : Drip commence à 19 $/mois. Il existe un essai gratuit de 14 jours avec une limite d'envoi de 20 000 e-mails.
9. Campaign Monitor
Campaign Monitor est un autre outil de marketing par e-mail spécialisé dans l'automatisation. C'est aussi l'une des solutions de marketing par e-mail les plus coûteuses disponibles.
Campaign Monitor fournit un constructeur de flux de travail visuel de type organigramme où vous pouvez choisir parmi divers déclencheurs et actions résultantes pour compléter votre automatisation.
De plus, il est doté d'excellentes analyses qui fournissent un large aperçu des performances de votre campagne avec des métriques courantes comme les taux d'ouverture et de clics. Et si vous souhaitez approfondir, vous pouvez même voir comment chaque destinataire individuel a interagi avec votre e-mail.
Les modèles de newsletter par e-mail sont excellents et l'utilisation de l'éditeur d'e-mails ainsi que de toutes les autres fonctionnalités de Campaign Monitor est assez facile.
De plus, vous pouvez le connecter facilement à des outils tiers comme WPForms Plus (et les plans supérieurs) pour transférer les nouvelles inscriptions de votre site WordPress vers votre base de données Campaign Monitor.
Tarifs : Campaign Monitor dispose d'un plan gratuit très limité qui n'autorise que 5 abonnés sur votre liste. Les plans payants commencent à 9 $/mois.
10. AWeber
AWeber est un excellent service de marketing par e-mail avec un ensemble impressionnant de fonctionnalités marketing complètes.
L'un des principaux atouts d'AWeber est son outil de test A/B. Avec celui-ci, vous pouvez créer jusqu'à trois variantes différentes de votre campagne et tester leurs performances avec une partie de votre liste de diffusion.
AWeber ne vous limite pas à comparer uniquement un objet à un autre ou une variante de contenu à d'autres variantes de contenu. Vous pouvez modifier n'importe quelle partie de votre e-mail entre différentes variantes pour tester simultanément le taux d'ouverture et les taux de clics.
Il comprend également des options d'automatisation décentes qui vous permettent de créer des flux de travail de base, mais ce n'est pas aussi avancé que certains autres outils de cette liste.
AWeber s'intègre à WPForms Plus (et aux plans supérieurs). Le module complémentaire AWeber de WPForms vous permet de sélectionner la liste d'e-mails ou le segment d'audience auquel vous souhaitez ajouter un nouvel abonné. Cela garantit un haut niveau de flexibilité et vous permet d'affiner vos segments d'audience pour obtenir les meilleurs résultats de campagne.
Tarifs : AWeber propose un plan gratuit offrant jusqu'à 500 contacts et 3 000 e-mails par mois. Les plans payants commencent à 19,33 $/mois.
11. Salesforce
Salesforce est généralement connu comme le meilleur logiciel CRM, mais il comprend également des fonctionnalités de marketing par e-mail très avancées.
Les spécialistes du marketing aiment principalement utiliser Salesforce car il offre un haut niveau de flexibilité d'automatisation. Il vous offre également un large éventail d'options en matière de personnalisation des e-mails pour garantir des niveaux d'engagement plus élevés.
Cependant, c'est une plateforme davantage axée sur les grandes entreprises qui ont beaucoup d'expérience avec les outils CRM et marketing. Salesforce n'est pas aussi simple à utiliser que les autres outils de cette liste, ce qui peut en faire une option moins attrayante. De plus, c'est très coûteux.
Vous pouvez connecter votre compte Salesforce à WPForms Elite pour gérer vos prospects plus efficacement entre les deux applications,
Tarifs : Salesforce commence à 400 $/mois. Vous pouvez l'essayer avec un essai gratuit de 30 jours qui limite l'envoi d'e-mails à 50 destinataires par jour.
Coûts globaux des campagnes d'e-mail marketing
Faisons quelques calculs de base pour estimer le coût annuel de vos campagnes de marketing par e-mail. Si vous êtes une petite entreprise et que vous pouvez vous contenter des limitations d'un outil de marketing par e-mail gratuit, vous pouvez réduire les coûts en choisissant une option comme le plan gratuit de MailerLite.
Cela ne vous laisse que les coûts de votre hébergement web et de WPForms Plus. Ainsi, si vous êtes une petite entreprise, vous pouvez commencer à constituer votre liste d'e-mails et à mener des campagnes de marketing par e-mail rentables pour aussi peu que 129,50 $.
Note : Ces calculs sont basés sur plusieurs hypothèses qui pourraient ne pas être vraies dans votre cas. Vos coûts réels pourraient être plus élevés ou plus bas en fonction de l'échelle de votre entreprise et des outils que vous décidez d'utiliser.
Et voilà ! Vous devriez maintenant avoir une idée assez précise du coût d'une campagne par e-mail.
FAQ sur les coûts du marketing par e-mail
Vous cherchez des réponses à vos questions ? Consultez certaines des questions les plus fréquemment posées concernant les coûts du marketing par e-mail !
De quels outils avez-vous besoin pour mener des campagnes de marketing par e-mail ?
Lors de l'estimation des coûts de vos campagnes de marketing par e-mail, le facteur le plus important à considérer est le fournisseur de services d'e-mail (ESP) pour gérer vos abonnés et envoyer des e-mails.
Au-delà de cela, il existe des outils et services supplémentaires que vous pouvez utiliser pour améliorer la qualité de vos e-mails et créer des flux de travail automatisés pour gagner du temps.
Mais ceux-ci sont facultatifs (bien qu'ils offrent d'énormes avantages). Votre coût final sera plus élevé si vous décidez d'ajouter ces outils.
Combien un spécialiste indépendant du marketing par e-mail devrait-il facturer ?
Le tarif qu'un spécialiste indépendant du marketing par e-mail facture peut varier considérablement en fonction de l'expérience, de l'expertise et des services spécifiques proposés.
En général, les spécialistes indépendants du marketing par e-mail peuvent facturer entre 50 $ et 200 $ de l'heure pour leurs services.
Certains peuvent proposer des forfaits basés sur la taille de la campagne par e-mail, avec des prix allant de quelques centaines à plusieurs milliers de dollars, en fonction de la complexité et de la portée du travail impliqué.
Combien coûte l'envoi de 100 000 e-mails ?
Le coût d'envoi de 100 000 e-mails peut également varier considérablement en fonction du fournisseur de services de marketing par e-mail que vous choisissez.
Certaines plateformes proposent des tarifs échelonnés basés sur le nombre d'e-mails envoyés par mois, tandis que d'autres facturent des frais mensuels fixes qui incluent un certain nombre d'e-mails.
Pour l'envoi de 100 000 e-mails, vous pourriez vous attendre à dépenser entre 100 $ et plus de 1 000 $ par mois, en fonction du fournisseur et du niveau de service (tels que l'analyse, l'automatisation et le support client) dont vous avez besoin.
Le marketing par e-mail est-il toujours pertinent ?
Quant à la pertinence du marketing par e-mail aujourd'hui, il reste une stratégie efficace et précieuse pour les entreprises de toutes tailles.
Malgré l'essor des médias sociaux et d'autres formes de marketing numérique, le marketing par e-mail offre une ligne de communication directe avec votre public, fournissant un contenu personnalisé et des promotions qui peuvent stimuler l'engagement, les conversions et la fidélité.
Avec un retour sur investissement (ROI) moyen rapporté de 42 $ pour chaque 1 $ dépensé, le marketing par e-mail est toujours considéré comme une entreprise valable pour la plupart des entreprises.
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