Chaque fois que je pense aux tests A/B, je me souviens de cette idée géniale sur la théorie de la musique partagée par un professeur : vous n'êtes jamais à plus d'un demi-pas de la bonne note.
J'ai observé quelque chose de similaire dans mon expérience du marketing numérique : la différence entre une page "médiocre" et une page réussie se résume souvent à un petit détail.
L'astuce, bien sûr, consiste à savoir exactement quel élément de votre page, de votre e-mail ou de votre formulaire aura le plus d'impact pour vous.
Les tests A/B restent le meilleur moyen d'isoler le composant qui peut transformer une page ordinaire en une machine à convertir.
J'ai utilisé plusieurs plugins WordPress de test A/B dans le passé pour mes projets, et j'ai passé en revue quelques autres plugins populaires pour compiler cette liste.
Dans ce billet, j'expliquerai brièvement pourquoi j'aime ces outils de test A/B et si ces derniers peuvent vous convenir.
Les meilleurs plugins WordPress de test A/B
Voici une comparaison côte à côte des plugins de test A/B les plus populaires dont j'ai parlé dans ce billet. Ce tableau vous permettra d'en savoir plus sur chaque service :
| Plugin 🛠️ | Meilleur pour 🌟 | Prix💲 |
|---|---|---|
| Thrive Optimize | Petites entreprises, solopreneurs | À partir de 199 $/an |
| OptinMonster | Popups et génération de leads | À partir de 59,60 $/an |
| Nelio A/B Testing | Personnalisation avancée, eCommerce, blogs | À partir de 39 $/mois |
| VWO | Grandes organisations, marketing basé sur les données | À partir de 314 $/an |
| Héros fendu | Tests A/B simples pour les sites web WordPress | À partir de 29 $/mois |
| Optimizely | Expérimentation web avancée, grandes équipes | Tarification personnalisée |
| Hotjar | Cartes thermiques visuelles, analyse du comportement | Plan gratuit disponible |
Vous pouvez également consulter mon analyse et mes tests ci-dessous pour une vue d'ensemble plus détaillée et une comparaison des meilleurs plugins de test A/B pour WordPress.
1. Thrive Optimize
Si vous utilisez le constructeur de pages Thrive Architect (qui est en fait l'un de mes préférés), vous pouvez utiliser l'addon Thrive Optimize pour tester facilement vos pages d'atterrissage.
Avec Thrive, vous pouvez commencer sans vous soucier du moindre code. C'est l'un des plus grands avantages de cette solution, grâce au fait qu'il s'agit d'un plugin WordPress natif.
Ce que j'aime à propos de Thrive Optimize
Le processus de test A/B avec Thrive Optimize commence par la création d'une variation d'une page que vous avez construite avec Thrive Architect.
J'ai apprécié la flexibilité offerte par ce plugin - vous pouvez soit copier votre version originale de la page et en modifier une partie spécifique pour créer votre nouvelle variation, soit créer une nouvelle page à partir de zéro.
Vous avez également toute latitude pour créer autant de variantes que vous le souhaitez.
La caractéristique qui a fait de moi un grand fan de Thrive est la possibilité de définir un objectif spécifique pour votre expérience. Il y a 3 types d'objectifs : revenu, page visitée et abonnement.
Relier votre expérience à un objectif spécifique est un moyen efficace de mesurer les performances des différentes variantes de votre page les unes par rapport aux autres. Par exemple, en choisissant le "chiffre d'affaires" comme objectif, vous pouvez définir une valeur pour l'action de conversion souhaitée.
À partir de là, vous pouvez simplement observer la performance d'un test au fil du temps avec les tableaux de rapports intuitifs de Thrive. Lorsque vous voyez une différence claire dans les revenus de votre version de contrôle et de la version de test d'une page, vous pouvez choisir un gagnant.
J'ai également été heureux de voir que Thrive Optimize vous permet d'allouer le trafic selon n'importe quel ratio entre vos variantes actives. Donc, si vous ne voulez pas que le trafic soit distribué de façon égale entre vos variantes de test, vous pouvez facilement mettre en place n'importe quel ratio d'allocation en utilisant un contrôle de curseur pratique.
Dans l'ensemble, je pense que Thrive Optimize est l'un de ces rares types de plugins qui ne se remplissent pas de complexité inutile. Son seul but est de simplifier les tests A/B et il reste fidèle à cela. La possibilité de mettre en place des variantes
Cette approche ciblée permet au plugin d'être puissant sans être intimidant.
Pour qui ?
Thrive Optimize est le plugin de test A/B idéal pour les petites entreprises et les solopreneurs. Si vous êtes à la recherche d'un outil abordable et facile à utiliser, c'est certainement celui qu'il vous faut.
2. OptinMonster
OptinMonster est un plugin puissant qui vous permet de créer des popups pour collecter des prospects et stimuler les ventes. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un outil de test A/B autonome, il est livré avec sa propre fonction de test fractionné qui fonctionne très bien pour expérimenter avec vos popups afin d'obtenir un impact maximal.
En fait, OptinMonster ne se limite pas à un popup standard. Vous pouvez également créer des popups de type lightbox, des barres flottantes, des formulaires de type slide-in, des roues gamifiées, et bien d'autres choses encore.
Ce que j'aime dans OptinMonster
L'attrait d'OptinMonster provient principalement de sa simplicité. J'apprécie le fait qu'il vous offre un outil de test fractionné de base car, pour des choses comme les popups et les barres flottantes, il est peu probable que vous ayez besoin de quelque chose de plus avancé.
Le test fractionné vous permet de créer plusieurs variantes de votre popup. Ainsi, si vous souhaitez modifier un élément spécifique de votre popup et essayer différentes variations, c'est vraiment rapide et facile à faire.
Je trouve également que le rapport d'analyse pour le suivi de votre test fractionné est d'une simplicité rafraîchissante. Il ne vous submerge pas de chiffres statistiques effrayants ; il n'y a qu'un graphique soigné basé sur quelques mesures significatives comme les conversions, les vues et les revenus.
Par conséquent, j'ai toujours trouvé qu'il était très facile d'interpréter les résultats de tous les tests fractionnés que j'ai effectués dans OptinMonster pour les popups.
Le seul inconvénient de sa simplicité est qu'il manque certaines fonctionnalités comme le contrôle de la distribution du trafic pour les variantes de votre test. OptinMonster ne permet qu'une distribution uniforme du trafic lors des tests fractionnés.
Mais ce n'est pas très grave pour les débutants qui ont seulement besoin d'une solution rapide et conviviale pour tester leurs variantes de fenêtres pop-up.
Pour qui ?
OptinMonster est un excellent outil de test A/B pour les petites entreprises qui souhaitent augmenter le nombre de conversions grâce à des outils marketing tels que les popups d'intention de sortie, les bannières flottantes et les diapositives.
3. Nelio A/B Testing
Nelio A/B Testing plugin est un puissant plugin de test A/B spécialement conçu pour WordPress.
Il est assez avancé et offre une gamme impressionnante de personnalisations que vous pouvez utiliser pour effectuer des tests A/B plus complexes sur votre site à des fins diverses.
Ce que j'aime chez Nelio
Lorsque j'ai testé Nelio, son excellente variété de tests a immédiatement attiré mon attention. La plupart des plugins de test A/B de WordPress vous limitent à tester des zones spécifiques de votre site (ce qui n'est pas une mauvaise chose), mais Nelio vous offre bien plus.
Vous pouvez créer des tests A/B pour les articles, les pages, les pages de produits et même votre thème WordPress. Et comme je crois beaucoup au pouvoir des titres, j'ai été très heureuse de voir le test A/B pour les titres des articles de blog.
En fait, vous pouvez même tester les widgets et les menus de navigation de manière spécifique. C'est ce niveau de précision qui fait de Nelio un excellent plugin de test A/B qui convient à une grande variété de scénarios d'utilisation.
J'ai trouvé les rapports visuels des tests A/B actifs très faciles à comprendre, même pour les débutants. Il n'est pas nécessaire d'être un pro des statistiques pour tirer des conclusions significatives avec le rapport de test que Nelio affiche.
Mon seul reproche à l'égard du plugin est son interface obsolète. La polyvalence des tests A/B de Nelio se fait au prix d'une interface utilisateur maladroite, qui n'est pas présentée de la manière la plus intuitive qui soit.
Mais dans l'ensemble, c'est l'un des plugins de test a/b les plus polyvalents pour WordPress qui ne vous limite pas à l'utilisation d'un constructeur de page spécifique pour créer vos variations de test.
Pour qui ?
Nelio est un plugin puissant pour les boutiques de commerce électronique et les blogueurs ayant au moins un niveau intermédiaire de connaissance et d'expérience de WordPress.
4. VWO (Visual Website Optimizer)
VWO, ou Visual Website Optimizer, est une plateforme tout-en-un qui vous offre tous les outils nécessaires pour effectuer des tests A/B sur votre site web.
Il s'agit de l'un des outils de test et d'optimisation les plus complets du marché, offrant une grande variété d'outils. Vous pouvez effectuer des tests simples, des tests multivariés et même des tests d'URL. Et pour faciliter l'intégration dans WordPress, VWO dispose d'un plugin WordPress dédié.
Ce que j'aime chez VWO
Je vais être honnête. Il est difficile de faire mieux que VWO si vous êtes un professionnel qui se nourrit de décisions marketing fondées sur des données.
En même temps, c'est un outil très convivial pour les débutants. L'éditeur visuel permet de créer facilement des versions alternatives d'une page.
Je m'attendais à une certaine courbe d'apprentissage, mais VWO mérite tous les points pour avoir vraiment pensé à rendre son constructeur visuel aussi intuitif que possible.
Mais les choses peuvent devenir un peu plus compliquées si vous commencez à explorer l'ensemble des fonctionnalités que VWO a à offrir. Parce que VWO n'est pas seulement un outil de test A/B, il offre également des analyses comportementales approfondies sous la forme d'enregistrement de session, de cartes thermiques, d'analyse d'entonnoir, et bien plus encore.
Si ces fonctionnalités sont utiles pour les organisations disposant d'équipes dédiées à l'analyse des données, elles peuvent être un peu trop lourdes à digérer pour les petites entreprises.
Pour les tests A/B, j'ai été très impressionné par l'analyse statistique de VWO qui vous aide à comprendre la probabilité que chaque variation soit plus performante que les autres. En outre, vous n'êtes pas limité aux tests A/B traditionnels - VWO prend également en charge les tests multivariés.
Ainsi, si vous êtes une entreprise très ambitieuse dans un secteur très concurrentiel, vous pouvez lancer des expériences avancées en testant plusieurs variables dans vos pages d'atterrissage en même temps et de manière très contrôlée.
Et si vous êtes particulièrement doué pour les chiffres, VWO vous propose des diagrammes de probabilité basés sur les mathématiques bayésiennes, ce qui permet aux analystes compétents de prendre des décisions marketing très précises.
Dans l'ensemble, VWO est un outil de test A/B très puissant. La seule question qui se pose est de savoir si vous avez vraiment besoin de toute cette puissance.
Pour qui ?
VWO est un excellent outil pour les grandes entreprises qui disposent d'équipes d'analyse spécialisées capables d'effectuer des tests statistiques et d'interpréter les résultats de manière scientifique. Pour les petites entreprises dont les besoins sont plus simples, VWO peut s'avérer excessif.
5. Split Hero
Split Hero est l'une des rares solutions de test A/B pour WordPress sur le marché. C'est un outil SaaS mais il se synchronise directement avec WordPress via son plugin dédié.
Ce que j'aime à propos de Split Hero
J'apprécie beaucoup Split Hero pour le fait qu'il n'essaie pas d'être un outil sophistiqué. Au lieu de cela, il se concentre sur la convivialité, en ne vous donnant que les fonctionnalités essentielles de test A/B que les sites Web trouveront les plus utiles.
Cela signifie que vous pouvez effectuer des tests A/B traditionnels avec des objectifs prédéfinis simples, comme les conversions de pages. Pour une expérience donnée, vous pouvez tester jusqu'à 4 variantes d'une page à la fois.
Je pense que cette limite maximale de 4 n'est pas idéale, mais d'après mon expérience, les petites entreprises n'ont pas souvent besoin de créer un grand nombre de variations de toute façon. Néanmoins, j'aurais aimé voir une limite plus grande, ou comme Thrive Optimize, pas de limite du tout !
J'ai également apprécié les fonctions de programmation, qui permettent à votre test de démarrer et d'expirer selon un calendrier personnalisé. Cela ajoute plus de contrôle et de précision aux expériences A/B.
L'outil est également compatible avec tous les constructeurs de pages WordPress, y compris les éditeurs Gutenberg par défaut et les éditeurs WordPress classiques. Personnellement, je suis assez friand de cette flexibilité car Split Hero ne vous restreint pas à un constructeur de pages spécifique.
Mais il y a un compromis malheureux à faire. Split Hero n'offre aucune assistance pour la création de différentes versions de votre page.
C'est quelque chose dont vous devrez vous occuper vous-même avec la méthode qui vous convient (c'est-à-dire en créant chaque variation de page avec un plugin comme SeedProd ou Elementor ou en utilisant l'éditeur WordPress).
Pour qui ?
Split Hero est un plugin utile pour les sites web WordPress gérés par de petites équipes ou même une seule personne, avec des besoins simples de tests A/B.
6. Optimizely
Optimizely est un outil d'expérimentation web dont les fonctionnalités de test a/b sont très puissantes.
Il offre une grande flexibilité en matière d'expérimentation sur le web, vous donnant des outils pour réaliser des tests A/B plus simples avec une distribution égale du trafic, ainsi que des tests plus complexes qui changent dynamiquement en fonction des attributs de l'audience.
Ce que j'aime dans Optimizely
Optimizely est un outil massif. Pourtant, il parvient à être facile à comprendre grâce à son tableau de bord principal magnifiquement conçu.
Lors de la création de variantes de test, un éditeur WYSIWYG agréable permet des modifications faciles. J'ai trouvé l'utilisation de l'éditeur assez intuitive dès ma première utilisation.
Cependant, configurer Optimizely pour qu'il fonctionne avec votre site n'est pas si simple. Vous aurez probablement besoin d'une certaine expertise de développeur au départ pour mettre les choses en place. Mais je ne m'attends pas à ce que les débutants aient beaucoup de difficultés une fois qu'ils se seront familiarisés avec l'interface.
Les fonctionnalités plus avancées d'Optimizely sont très utiles si vous souhaitez réaliser des expériences complexes.
Par exemple, il est possible de mener des expériences simultanées qui s'excluent mutuellement pour votre public cible. Vous n'êtes donc pas limité à la réalisation d'expériences dans une séquence linéaire.
Mais c'est une autre situation où vous aurez besoin de coder pour que les choses fonctionnent comme vous le souhaitez.
Dans l'ensemble, Optimizely est un excellent outil, suffisamment facile à utiliser pour une simple expérimentation A/B. Mais si vous n'avez pas l'intention d'utiliser ses fonctions plus avancées, il ne justifie pas les dépenses que vous devrez engager. Mais si vous n'avez pas l'intention d'utiliser ses fonctions plus avancées, il ne justifie pas les dépenses que vous allez engager.
Pour qui ?
Optimizely convient aux entreprises qui disposent d'une équipe marketing et analytique à part entière et qui ont des besoins avancés en matière d'expérimentation web. Mais en raison de son coût élevé et de la complexité de ses fonctionnalités les plus puissantes, il n'est pas le mieux adapté aux petites boutiques en ligne et aux blogueurs.
7. Hotjar
Hotjar est un puissant outil d'analyse comportementale. Bien que les tests A/B ne fassent pas partie de ses fonctionnalités, il rend l'analyse des résultats de vos tests très pratique grâce à ses cartes thermiques visuelles.
Ce que j'aime dans Hotjar
J'aime surtout Hotjar pour la fonction dans laquelle il se spécialise : les cartes thermiques et le suivi des clics. C'est un moyen utile d'analyser comment vos visiteurs interagissent avec votre site web et les variations que vous avez mises en place dans votre test a/b.
Combinées aux enregistrements des utilisateurs, les cartes thermiques peuvent donner une image vivante, révélant les points de friction dans le parcours de l'utilisateur à travers l'entonnoir, et les zones de clics les plus populaires en même temps.
Je pense que Hotjar peut être un complément précieux à votre suite d'outils d'analyse si vous recherchez une analyse plus visuelle et qualitative.
Cependant, vous aurez besoin d'un outil de test a/b qui s'intègre à Hotjar, comme Optimizely ou Convert, pour créer vos expériences. Le rôle de Hotjar se limite à fournir des analyses visuelles des expériences que vous avez mises en place avec d'autres outils.
Pour qui ?
Hotjar est idéal pour les moyennes et grandes entreprises qui souhaitent obtenir des informations plus approfondies sur le comportement de leurs clients.
Comme vous aurez besoin d'un outil de test a/b distinct, Hotjar ne convient pas aux entreprises qui recherchent une solution de test a/b autonome et abordable.
FAQ sur les plugins de test A/B de WordPress
Pouvez-vous effectuer des tests AB sur WordPress ?
Oui, vous pouvez effectuer des tests A/B sur WordPress en utilisant les plugins listés dans ce guide. Ces outils vous permettent de tester différentes versions de vos pages ou formulaires pour voir laquelle est la plus performante.
Qu'est-ce que le split test dans WordPress ?
Un split test dans WordPress compare deux versions d'une même page, d'un même formulaire ou d'un même élément afin de déterminer laquelle obtient le plus d'engagement ou de conversions.
Comment créer un split test ?
Pour créer un test partagé, installez un plugin de test A/B, mettez en place deux versions du contenu que vous souhaitez tester, et le plugin déterminera quelle version est la plus performante.
Peut-on tester un site web de manière fractionnée ?
Oui, vous pouvez tester l'intégralité d'un site web à l'aide d'outils de test A/B. Ces outils vous permettent de tester différents designs, titres ou appels à l'action sur l'ensemble de votre site.
Ensuite, testez vos formulaires WordPress
Et voilà ! Quelques-uns des meilleurs plugins et outils de test A/B pour vos formulaires WordPress. Assurez-vous toujours de tester les idées avant de suivre les meilleures pratiques de conversion standard, car ce qui fonctionne pour les autres peut ne pas fonctionner pour vous.
Outre les tests partiels, nous vous recommandons également de tester la fonctionnalité de vos formulaires avant de les déployer sur votre site. Nous avons préparé une liste de contrôle pour les tests de formulaires que vous pouvez utiliser. De plus, si vous souhaitez augmenter les conversions, vous devriez consulter ces conseils basés sur la recherche pour les conversions de formulaires.
Créez votre formulaire WordPress maintenant
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Merci pour cet article instructif.
Pour être honnête, cet article vaut la peine d'être lu, tous les plugins et outils listés ci-dessus sont vraiment étonnants en ce qui concerne les tests.