8 meilleurs plugins et outils de test A/B pour WordPress

Il y a quelques années, j'ai changé un seul bouton sur un formulaire de contact de « Soumettre » à « Envoyer mon message », j'ai effectué un test A/B et j'ai vu le taux de conversion augmenter d'environ 14 %. Ce genre de résultat se produit assez souvent pour que je considère le test A/B comme un élément non négociable de la gestion de tout site WordPress.

Le défi est de déterminer quel plugin utiliser réellement. La plupart des listes que j'ai rencontrées soit gonflent le classement avec des outils qui ne sont pas vraiment des plateformes de test A/B, soit ignorent complètement les options gratuites. J'ai donc testé ceux qui fonctionnent réellement sur WordPress et je les ai classés en fonction de leur utilité réelle pour les types de sites que mes lecteurs gèrent.

Meilleurs plugins de test A/B pour WordPress

Voici une comparaison côte à côte des plugins de test A/B les plus populaires que j'ai abordés dans cet article. Apprenez-en davantage sur chaque service avec ce tableau :

Plugin 🛠️	Idéal pour 🌟	Plan gratuit	Éditeur visuel	Prix💲
Thrive Optimize	Indépendants et petites entreprises utilisant déjà Thrive Architect	✗	✓	À partir de 199 $/an
OptinMonster	Tests A/B de pop-ups, barres flottantes et capture de prospects	✗	✓	À partir de 59,60 $/an
Nelio A/B Testing	Tests natifs WordPress sur les pages, articles, thèmes et WooCommerce	Limité	✓	À partir de 29 $/mois
VWO	Équipes marketing disposant d'un budget pour des tests de niveau entreprise	Limité	✓	À partir de 314 $/an
Split Hero	Utilisateurs WordPress souhaitant des tests A/B simples et ciblés au niveau de la page	✗	Limité	À partir de 29 $/mois
Optimizely	Grandes entreprises menant des expériences web avancées	✗	✓	Tarification personnalisée
Hotjar	Cartes thermiques visuelles, analyse comportementale	✓	✓	Plan gratuit disponible
abtestkit	Boutiques WooCommerce testant les pages produits et la tarification	✓	✗	Gratuit

Ou, consultez mon analyse et mes tests ci-dessous pour un aperçu et une comparaison plus détaillés des meilleurs plugins de test A/B pour WordPress.

1. Thrive Optimize

Si vous utilisez le constructeur de pages Thrive Architect (qui est en fait l'un de mes préférés), vous pouvez utiliser le module complémentaire Thrive Optimize pour tester facilement vos pages de destination en A/B.

Avec Thrive, vous pouvez commencer sans vous soucier du code. C'est l'un des plus grands avantages de cette solution, grâce à son statut de plugin WordPress natif.

Ce que j'aime chez Thrive Optimize

Le processus de test A/B avec Thrive Optimize commence par la création d'une variation d'une page que vous avez construite avec Thrive Architect.

J'ai apprécié la flexibilité qu'offre ce plugin – vous pouvez soit copier votre version originale de la page, puis modifier une partie spécifique pour créer votre nouvelle variation, soit construire une nouvelle page à partir de zéro.

Vous avez également une liberté totale pour créer autant de variations que vous le souhaitez.

La fonctionnalité qui a fait de moi une grande fan de Thrive est la possibilité de définir un objectif spécifique pour votre expérience. Il existe 3 types d'objectifs : revenus, visite de page et abonnement.

Connecter votre expérience à un objectif spécifique est un moyen puissant de mesurer la performance des différentes variations de votre page les unes par rapport aux autres. Par exemple, sélectionner « revenus » comme objectif vous permet de définir une valeur pour votre action de conversion souhaitée.

À partir de là, vous pouvez simplement observer les performances d'un test au fil du temps grâce aux graphiques de reporting intuitifs de Thrive. Lorsque vous constatez une différence claire dans les revenus de votre version de contrôle et de votre version de test d'une page, vous pouvez choisir un gagnant.

J'ai également été ravi de constater que Thrive Optimize vous permet d'allouer du trafic selon n'importe quel ratio entre vos variantes actives. Ainsi, si vous ne souhaitez pas que le trafic soit réparti uniformément entre vos variantes de test, vous pouvez facilement définir n'importe quel ratio d'allocation à l'aide d'un curseur pratique.

Dans l'ensemble, je pense que Thrive Optimize est l'un de ces rares plugins qui ne se remplissent pas de complexité inutile. Son seul but est de simplifier les tests A/B et il reste fidèle à cet objectif. La possibilité de configurer des variantes

Cette approche ciblée permet au plugin d'être puissant sans être intimidant.

À qui s'adresse-t-il ?

Thrive Optimize est le plugin de test A/B idéal pour les petites entreprises et les indépendants. Si vous recherchez un outil abordable et facile à prendre en main, c'est celui-ci qu'il vous faut.

2. OptinMonster

OptinMonster est un plugin puissant qui vous permet de créer des popups pour collecter des prospects et augmenter vos ventes. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un outil de test A/B autonome, il est doté de sa propre fonctionnalité de test fractionné qui fonctionne très bien pour expérimenter vos popups afin d'obtenir un impact maximal.

En fait, OptinMonster ne se limite pas aux popups standards. Vous pouvez également créer des popups lightbox, des barres flottantes, des formulaires déroulants, des roues gamifiées, et plus encore.

Ce que j'aime chez OptinMonster

L'attrait d'OptinMonster réside principalement dans sa simplicité. J'aime le fait qu'il vous offre un outil de test A/B basique car, pour des éléments comme les popups et les barres flottantes, vous n'aurez probablement pas besoin de quelque chose de plus avancé.

Le test A/B vous permet de créer plusieurs variations de votre popup. Donc, si vous souhaitez modifier un élément spécifique de votre popup et essayer différentes variations, c'est très rapide et facile à faire.

Je trouve également le rapport d'analyse pour le suivi de vos tests A/B assez rafraîchissant dans sa simplicité. Il ne vous submerge pas de chiffres statistiques effrayants ; il y a juste un graphique soigné basé sur quelques métriques significatives comme les conversions, les vues et les revenus.

En conséquence, j'ai toujours trouvé très facile d'interpréter les résultats de chaque test A/B que j'ai jamais effectué dans OptinMonster pour les popups.

Le seul inconvénient de sa simplicité est qu'il manque certaines fonctionnalités comme le contrôle de la distribution du trafic pour les variantes de votre test. OptinMonster ne permet qu'une distribution égale du trafic pendant les tests A/B.

Mais ce n'est pas un gros problème pour les débutants qui ont seulement besoin d'une solution rapide et conviviale pour tester leurs variations de popup.

À qui s'adresse-t-il ?

OptinMonster est un excellent outil de test A/B pour les petites entreprises qui souhaitent augmenter leurs conversions avec des atouts marketing tels que les popups d'intention de sortie, les bannières flottantes et les slide-ins.

3. Nelio A/B Testing

Le plugin Nelio A/B Testing est un puissant plugin de test A/B spécialement conçu pour WordPress.

Il est assez avancé et offre une gamme impressionnante de personnalisations que vous pouvez utiliser pour effectuer des tests A/B plus complexes sur votre site à diverses fins.

Ce que j'aime chez Nelio

Lorsque j'ai testé Nelio, son excellente variété de tests a immédiatement attiré mon attention. La plupart des plugins de test A/B dans WordPress vous limitent à tester des zones spécifiques de votre site (ce qui n'est pas une mauvaise chose), mais Nelio vous offre beaucoup plus.

Vous pouvez créer des tests A/B pour des articles, des pages, des pages de produits, et même votre thème WordPress. Et en tant que personne qui croit fermement au pouvoir des titres et des accroches, j'ai été très heureux de voir le test A/B pour les titres d'articles de blog.

En fait, vous pouvez même tester spécifiquement les widgets et les menus de navigation. Ce niveau de précision est ce qui fait de Nelio un excellent plugin de test A/B qui convient à une variété de scénarios d'utilisation.

J'ai trouvé les rapports visuels des tests A/B actifs très faciles à comprendre, même pour les débutants. Vous n'avez pas besoin d'être un pro des statistiques pour tirer des conclusions significatives avec le rapport de test que Nelio affiche.

Mon seul reproche concernant le plugin est l'interface obsolète. La polyvalence de test A/B de Nelio se fait au détriment d'une interface utilisateur maladroite, qui n'est pas présentée de la manière la plus intuitive.

Mais dans l'ensemble, c'est l'un des plugins de test A/B les plus polyvalents pour WordPress qui ne vous oblige pas à utiliser un constructeur de page spécifique pour créer vos variations de test.

À qui s'adresse-t-il ?

Nelio est un plugin puissant pour les boutiques de commerce électronique et les blogueurs férus de technologie qui ont au moins un niveau intermédiaire de connaissances et d'expérience WordPress.

Dans l'ensemble, VWO est un outil de test A/B très puissant. La seule question est, avez-vous vraiment besoin de toute cette puissance ?

VWO, ou Visual Website Optimizer, est une plateforme tout-en-un qui vous fournit tous les outils nécessaires pour effectuer des tests A/B sur votre site Web.

C'est l'un des outils de test et d'optimisation les plus complets du marché, offrant une variété d'outils. Vous pouvez effectuer des tests fractionnés simples, des tests multivariés et même des tests d'URL fractionnées. Et pour faciliter l'intégration dans WordPress, VWO dispose d'un plugin WordPress dédié pour vous aider.

Ce que j'aime chez VWO

Je vais être honnête. Il est difficile de battre VWO si vous êtes un professionnel qui prospère grâce aux décisions marketing basées sur les données.

En même temps, c'est un outil très convivial pour les débutants. L'éditeur visuel permet de créer facilement des versions alternatives d'une page.

Je m'attendais à une courbe d'apprentissage ici, mais VWO mérite tous les points pour avoir vraiment réfléchi à rendre son constructeur visuel aussi intuitif que possible.

Mais les choses peuvent devenir un peu délicates si vous commencez à explorer toute la gamme de fonctionnalités que VWO a à offrir. Parce que VWO n'est pas seulement un outil de test A/B, il offre également une analyse comportementale approfondie sous forme d'enregistrement de session, de cartes thermiques, d'analyse de funnels, et bien plus encore.

Bien que ces fonctionnalités soient utiles pour les organisations disposant d'équipes dédiées à l'analyse de données, cela peut être un peu trop à digérer pour les petites entreprises.

Pour les tests A/B, j'ai été très impressionné par l'analyse statistique de VWO qui vous aide à comprendre la probabilité que chaque variation soit plus performante que les autres. De plus, vous n'êtes pas limité aux tests A/B traditionnels – VWO prend également en charge les tests multivariés.

Donc, si vous êtes une entreprise très ambitieuse dans une industrie très compétitive, vous pouvez lancer des expériences avancées en testant plusieurs variables sur vos pages de destination en même temps de manière hautement contrôlée.

Et si vous êtes particulièrement doué avec les chiffres, VWO vous fournit des graphiques de probabilité basés sur les mathématiques bayésiennes, permettant aux analystes compétents de prendre des décisions marketing très précises.

Globalement, VWO est un outil d'A/B testing d'une puissance redoutable. La seule question est : avez-vous vraiment besoin de toute cette puissance ?

À qui s'adresse-t-il ?

VWO est un excellent outil pour les grandes organisations disposant d'équipes d'analyse dédiées capables d'effectuer des tests statistiques et d'interpréter leurs résultats scientifiquement. Pour les petites entreprises aux besoins plus simples, VWO peut être excessif.

5. Split Hero

Split Hero est l'une des rares solutions de test A/B uniquement pour WordPress sur le marché. C'est un outil SaaS mais il se synchronise directement avec WordPress via son plugin dédié.

Ce que j'aime chez Split Hero

J'apprécie beaucoup Split Hero pour le fait qu'il n'essaie pas d'être un outil fantaisiste. Au lieu de cela, il se concentre sur la convivialité, vous donnant uniquement les fonctionnalités de test A/B essentielles que les sites Web trouveront les plus utiles.

Cela signifie que vous pouvez effectuer des tests A/B traditionnels avec des objectifs prédéfinis simples, tels que les conversions de pages. Pour une expérience donnée, vous pouvez tester jusqu'à 4 variations d'une page à la fois.

Je pense que cette limite maximale de 4 n'est pas idéale, mais d'après mon expérience, les petites entreprises n'ont souvent pas besoin de créer beaucoup de variations de toute façon. Néanmoins, j'aurais aimé voir une limite plus élevée, ou comme Thrive Optimize, aucune limite du tout !

J'ai également été ravi de découvrir les fonctionnalités de planification, afin que votre test puisse commencer et expirer selon votre calendrier personnalisé. Cela ajoute plus de contrôle et de précision aux expériences A/B.

L'outil est également compatible avec tous les constructeurs de pages WordPress, y compris les éditeurs WordPress par défaut Gutenberg et classiques. Personnellement, j'apprécie beaucoup cette flexibilité car Split Hero ne vous limite pas à un constructeur de pages spécifique.

Mais il y a un compromis malheureux ici. Et c'est le fait que Split Hero n'offre aucune assistance lorsqu'il s'agit de créer différentes versions de votre page.

C'est quelque chose que vous devrez gérer vous-même avec la méthode qui vous convient le mieux (c'est-à-dire créer chaque variation de page avec un plugin comme SeedProd ou Elementor ou utiliser l'éditeur WordPress).

À qui s'adresse-t-il ?

Split Hero est un plugin utile pour les sites Web propulsés par WordPress gérés par de petites équipes ou même une seule personne, avec des exigences de test A/B simples.

6. Optimizely

Optimizely est un outil d'expérimentation Web qui regorge de fonctionnalités de test A/B.

Il offre beaucoup de flexibilité en matière d'expérimentation Web, vous donnant les outils pour effectuer des tests A/B plus simples avec une distribution égale du trafic, ainsi que des tests plus complexes qui changent dynamiquement en fonction des attributs de l'audience.

Ce que j'aime chez Optimizely

Optimizely est un outil énorme. Pourtant, il parvient toujours à être facile à comprendre avec son tableau de bord principal magnifiquement conçu.

Lors de la création de variations de test, il existe un bel éditeur WYSIWYG qui permet des modifications faciles. J'ai trouvé son utilisation assez intuitive dès ma première utilisation.

Cependant, la configuration d'Optimizely pour fonctionner avec votre site n'est pas si simple. Vous aurez probablement besoin d'une certaine expertise en développement pour configurer les choses initialement. Mais je ne m'attends pas à ce que les débutants aient beaucoup de problèmes une fois qu'ils se familiarisent un peu avec l'interface.

Les capacités plus avancées d'Optimizely sont très utiles si vous souhaitez effectuer des expériences complexes.

Par exemple, il est possible d'exécuter des expériences simultanées qui sont mutuellement exclusives pour votre public cible. Vous n'êtes donc pas limité à effectuer des expériences dans une séquence linéaire.

Mais c'est une autre situation où vous aurez besoin de code pour que les choses fonctionnent comme vous le souhaitez.

Dans l'ensemble, Optimizely est un excellent outil suffisamment facile à utiliser pour une expérimentation A/B simple. Mais si vous n'avez pas l'intention d'utiliser ses fonctionnalités plus avancées, alors il ne justifie pas les dépenses que vous engagerez.

À qui s'adresse-t-il ?

Optimizely convient aux entreprises disposant d'une équipe marketing et analytique complète avec des besoins avancés en matière d'expérimentation web. Mais en raison du coût élevé et de la complexité de ses fonctionnalités les plus puissantes, ce n'est pas le meilleur choix pour les petites boutiques en ligne et les blogueurs.

7. Hotjar

Hotjar est un puissant outil d'analyse comportementale. Bien que les tests A/B ne fassent pas partie de ses fonctionnalités, il rend l'analyse de vos résultats de test super pratique avec ses cartes thermiques visuelles.

Ce que j'aime chez Hotjar

J'aime principalement Hotjar pour la fonctionnalité dans laquelle il est spécialisé : les cartes thermiques et le suivi des clics. C'est un moyen utile d'analyser comment vos visiteurs interagissent avec votre site web et les variations que vous avez configurées dans votre test A/B.

Les cartes thermiques, combinées aux enregistrements d'utilisateurs, peuvent brosser un tableau vivant, révélant les points de friction dans le parcours de votre utilisateur à travers le tunnel, et les zones de clics populaires en même temps.

Je pense que Hotjar peut être un ajout précieux à votre suite d'outils d'analyse si vous recherchez une analyse plus visuelle et qualitative.

Bien que vous ayez besoin d'un outil de test A/B qui s'intègre à Hotjar comme Optimizely ou Convert pour créer vos expériences. Le rôle de Hotjar est uniquement limité à la fourniture d'analyses visuelles des expériences que vous avez configurées avec d'autres outils.

À qui s'adresse-t-il ?

Hotjar est idéal pour les moyennes et grandes entreprises qui souhaitent découvrir des informations comportementales plus approfondies sur le comportement des clients.

Étant donné que vous aurez besoin d'un outil de test A/B distinct en plus, Hotjar ne convient pas aux entreprises à la recherche d'une solution de test A/B autonome et abordable.

8. abtestkit

abtestkit est un plugin WordPress gratuit spécialement conçu pour les tests A/B sur les boutiques WooCommerce. C'est le plus récent ajout à cette liste, mais il est rapidement devenu l'une des meilleures options gratuites pour les propriétaires de sites e-commerce qui souhaitent tester les pages produits, les prix, les images, les descriptions et les galeries.

Ce que j'aime chez abtestkit

La compatibilité avec les constructeurs de pages est large. abtestkit fonctionne avec Gutenberg, Elementor, Beaver Builder, Bricks, Oxygen, Brizy, Breakdance, et la plupart des autres constructeurs majeurs. Vous pouvez donc continuer à utiliser ce que vous avez déjà.

Pour un plugin gratuit, les capacités de test sont vraiment utiles. Vous pouvez tester les prix des produits, les images, les descriptions et les galeries sans aucun plafond de trafic. Le reporting n'est pas aussi soigné que celui de Nelio ou VWO, mais il est suffisamment clair pour agir.

La grande limitation est qu'abtestkit est très axé sur WooCommerce. Si vous n'avez pas de boutique, ce plugin n'est probablement pas le bon choix. Les fonctionnalités non commerciales sont limitées par rapport à ce que propose Nelio.

À qui s'adresse-t-il ?

abtestkit est un excellent choix pour les propriétaires de boutiques WooCommerce qui souhaitent un plugin de test A/B gratuit et sans fioritures pour tester les pages produits, les prix et les images. Si vous n'utilisez pas WooCommerce, regardez plutôt Nelio ou AB Split Test.

Comment choisir le bon plugin de test A/B pour WordPress

Le bon plugin de test A/B pour votre site dépend vraiment de deux choses. Qu'est-ce que vous testez et quel est votre budget. Voici comment je décomposerais la décision en fonction des cas d'utilisation les plus courants que je vois.

• Vous utilisez déjà Thrive Architect : Thrive Optimize est le choix naturel. La Thrive Suite à 299 $/an la débloque, ainsi que tous les autres plugins Thrive.
• Vous testez des popups ou des formulaires de capture de prospects : OptinMonster gère mieux les tests A/B de popups que tout autre outil.
• Vous gérez une boutique WooCommerce : abtestkit est l'option la plus rentable, et les tests spécifiques à WooCommerce de Nelio constituent une amélioration notable si vous pouvez vous le permettre.
• Vous voulez des tests simples au niveau de la page sans le superflu : Split Hero est conçu pour ce cas d'utilisation exact.
• Vous avez une équipe marketing ou CRO et un budget : VWO ou Optimizely. Les deux sont de qualité professionnelle avec les analyses, la segmentation et la profondeur statistique qui correspondent.

Une chose à garder à l'esprit. Les tests A/B ne fonctionnent que si vous avez suffisamment de trafic pour atteindre une signification statistique. La plupart des experts recommandent au moins 1 000 visiteurs par variation avant de tirer des conclusions.

Cependant, le nombre exact dépend de votre taux de conversion et de l'ampleur de la différence que vous essayez de détecter. Si vous êtes en dessous de ce seuil, concentrez-vous d'abord sur l'augmentation de votre trafic ou effectuez des tests plus longs pour compenser.

FAQ sur les plugins de tests A/B pour WordPress

Les tests A/B sur WordPress sont l'une des questions les plus fréquentes que je reçois des lecteurs qui mènent leurs premières expériences de conversion. Voici les réponses aux questions qui reviennent le plus souvent, y compris quelques-unes sur les prix, le trafic et ce qui a changé avec Google Optimize.

Peut-on faire des tests A/B sur WordPress ?

Oui. Vous pouvez effectuer des tests A/B sur WordPress en utilisant l'un des plugins de ce guide. Des outils comme Nelio A/B Testing et AB Split Test fonctionnent entièrement à l'intérieur de WordPress, vous pouvez donc configurer et analyser des expériences depuis votre tableau de bord d'administration sans écrire de code.

Qu'est-ce qu'un test divisé (split test) sur WordPress ?

Un test divisé sur WordPress compare deux ou plusieurs versions de la même page, publication, popup ou élément de formulaire pour voir quelle version fonctionne le mieux. Vous isolez un seul changement (comme un titre ou un bouton) et mesurez quelle variation obtient plus de conversions, de clics ou d'inscriptions.

Comment créer un test divisé ?

Pour créer un test divisé, installez l'un des plugins de test A/B listés ci-dessus, configurez deux versions du contenu que vous souhaitez tester, et laissez le plugin gérer la répartition du trafic. La plupart des outils achemineront aléatoirement les visiteurs entre les variations et suivront celle qui fonctionne le mieux par rapport à l'objectif que vous avez défini.

Peut-on tester un site web par division ?

Oui. Vous pouvez tester par division des pages entières, des sections, ou même l'ensemble de votre site en utilisant des outils de test A/B. Des plugins comme Nelio et Split Hero vous permettent de tester des pages, tandis que VWO et Optimizely peuvent exécuter des tests sur plusieurs URL à la fois pour une expérimentation complète de l'entonnoir.

Quelle quantité de trafic ai-je besoin pour les tests A/B ?

La plupart des experts recommandent au moins 1 000 visiteurs par variation avant de tirer des conclusions, bien que le nombre exact dépende de votre taux de conversion de base et de la taille de la différence que vous testez. Les petits sites peuvent avoir besoin de faire des tests plus longtemps pour recueillir suffisamment de données, ou se concentrer sur des changements plus importants (comme des refontes complètes de pages de destination) plutôt que sur de petites modifications.

Google Optimize est-il toujours disponible ?

Non. Google Optimize a été arrêté le 30 septembre 2023. Si vous prévoyiez de l'utiliser, vous devrez passer à l'une des alternatives de ce guide. La plupart des utilisateurs qui quittent Google Optimize se retrouvent sur Nelio, VWO ou Optimizely, en fonction de leur budget et de leur cas d'utilisation.

Les plugins de test A/B ralentissent-ils WordPress ?

Certains le peuvent, en particulier les outils qui exécutent un JavaScript lourd à chaque chargement de page. Nelio et AB Split Test, qui sont entièrement hébergés par WordPress, ont tendance à avoir moins d'impact sur les performances que les outils SaaS comme VWO ou Optimizely qui chargent des scripts externes. Si la vitesse du site est une préoccupation, testez le plugin sur un site de staging d'abord et vérifiez vos Core Web Vitals avant de le déployer.

Ensuite, testez vos formulaires WordPress

Les tests A/B sur vos pages et popups sont l'une des choses les plus efficaces que vous puissiez faire pour améliorer les conversions. Mais avant de déployer une nouvelle variation, assurez-vous que les formulaires de ces pages fonctionnent comme vous le souhaitez.

Nous avons préparé une checklist de test de formulaires que vous pouvez utiliser pour détecter les champs défectueux, les problèmes de notification et les erreurs de confirmation avant qu'ils ne vous coûtent des soumissions.

Si vous souhaitez plus d'idées pour améliorer les performances des formulaires, nos conseils basés sur la recherche pour les conversions de formulaires couvrent les petits changements qui font constamment une différence.

Et si vos tests révèlent que les longs formulaires font perdre des prospects, le module complémentaire Lead Forms transforme n'importe quel formulaire WPForms en une mise en page multi-étapes à haute conversion qui vaut la peine d'être testée aux côtés de vos variations A/B.

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