8 Melhores Plugins e Ferramentas de Teste A/B para WordPress

Há alguns anos, alterei um único botão num formulário de contacto de “Enviar” para “Envie a Minha Mensagem”, executei um teste A/B e observei a taxa de conversão aumentar cerca de 14%. Esse tipo de resultado acontece com frequência suficiente para que eu trate os testes A/B como uma parte não negociável da gestão de qualquer site WordPress.

O desafio é descobrir qual plugin usar. A maioria das listas que encontrei ou preenche o ranking com ferramentas que não são realmente plataformas de teste A/B, ou omite completamente as opções gratuitas. Por isso, testei aqueles que funcionam genuinamente no WordPress e classifiquei-os pela utilidade que realmente têm para os tipos de sites que os meus leitores gerem.

Melhores Plugins de Teste A/B para WordPress

Aqui está uma comparação lado a lado dos plugins de teste A/B mais populares que abordei neste post. Saiba mais sobre cada serviço com esta tabela:

Plugin 🛠️	Ideal Para 🌟	Plano Gratuito	Editor Visual	Preço💲
Thrive Optimize	Solopreneurs e pequenas empresas que já usam o Thrive Architect	✗	✓	A partir de 199 $/ano
OptinMonster	Testes A/B de pop-ups, barras flutuantes e captura de leads	✗	✓	A partir de 59,60 $/ano
Nelio A/B Testing	Testes nativos do WordPress em páginas, posts, temas e WooCommerce	Limitado	✓	A partir de 29 $/mês
VWO	Equipes de marketing com orçamento para testes de nível empresarial	Limitado	✓	A partir de 314 $/ano
Split Hero	Utilizadores de WordPress que pretendem testes A/B simples e focados a nível de página	✗	Limitado	A partir de 29 $/mês
Optimizely	Grandes empresas a realizar experiências web avançadas	✗	✓	Preços personalizados
Hotjar	Mapas de calor visuais, análise de comportamento	✓	✓	Plano gratuito disponível
abtestkit	Lojas WooCommerce a testar páginas de produtos e preços	✓	✗	Grátis

Ou, consulte a minha análise e testes abaixo para uma visão geral e comparação mais detalhada dos melhores plugins de teste A/B para WordPress.

1. Thrive Optimize

Se estiver a usar o construtor de páginas Thrive Architect (que é, na verdade, um dos meus favoritos), pode usar o complemento Thrive Optimize para testar facilmente A/B as suas páginas de destino.

Com o Thrive, pode começar sem se preocupar com qualquer código. Essa é uma das maiores vantagens desta solução, graças a ser um plugin nativo do WordPress.

O que gosto no Thrive Optimize

O processo de teste A/B com o Thrive Optimize começa com a criação de uma variação de uma página que construiu com o Thrive Architect.

Gostei da flexibilidade que este plugin oferece – pode copiar a sua versão original da página e depois alterar uma parte específica dela para criar a sua nova variação ou construir uma nova página do zero.

Também tem total liberdade para criar qualquer número de variações que desejar.

A funcionalidade que me tornou um grande fã do Thrive é a capacidade de definir um objetivo específico para a sua experiência. Existem 3 tipos de objetivos: receita, visita à página e subscrição.

Conectar a sua experiência a um objetivo específico é uma forma poderosa de medir o desempenho das diferentes variações da sua página umas contra as outras. Por exemplo, selecionar "receita" como o seu objetivo permite definir um valor para a sua ação de conversão desejada.

A partir daí, pode simplesmente observar o desempenho de um teste ao longo do tempo com os gráficos de relatórios intuitivos do Thrive. Quando vir uma diferença clara na receita da sua versão de controlo e da versão de teste de uma página, pode escolher um vencedor.

Também fiquei satisfeito por ver que o Thrive Optimize permite alocar tráfego por qualquer proporção entre as suas variantes ativas. Portanto, se não quiser que o tráfego seja distribuído uniformemente entre as suas variantes de teste, pode facilmente configurar qualquer proporção de alocação usando um controlo deslizante conveniente.

No geral, penso que o Thrive Optimize é um daqueles plugins raros que não se enche de complexidade desnecessária. O seu único propósito é simplificar os testes A/B e mantém-se fiel a isso. A capacidade de configurar variantes

Esta abordagem focada permite que o plugin seja poderoso sem ser intimidante.

Para quem se destina

O Thrive Optimize é o plugin de teste A/B ideal para pequenas empresas e empreendedores individuais. Se procura uma ferramenta acessível com a qual seja fácil começar, esta é definitivamente a escolha certa.

2. OptinMonster

OptinMonster é um plugin poderoso que permite criar pop-ups para recolher leads e aumentar as vendas. Embora não seja uma ferramenta de teste A/B independente, vem com a sua própria funcionalidade de teste dividido que funciona muito bem para experimentar os seus pop-ups para obter o máximo impacto.

Na verdade, o OptinMonster não se limita apenas a um popup padrão. Você também pode criar popups lightbox, barras flutuantes, formulários slide-in, rodas gamificadas e muito mais.

O que eu gosto no OptinMonster

O apelo do OptinMonster advém principalmente da sua simplicidade. Gosto que ele lhe dá uma ferramenta básica de testes A/B porque, para coisas como popups e barras flutuantes, é improvável que precise de algo mais avançado.

O teste A/B permite-lhe criar múltiplas variações do seu popup. Portanto, se quiser alterar um elemento específico do seu popup e experimentar diferentes variações, é realmente rápido e fácil de o fazer.

Também acho o relatório de análise para monitorizar o seu teste A/B bastante refrescante na sua simplicidade. Não o sobrecarrega com números estatísticos assustadores; existe apenas um gráfico elegante baseado em algumas métricas significativas como conversões, visualizações e receita.

Como resultado, sempre achei muito fácil interpretar os resultados de todos os testes A/B que já executei no OptinMonster para popups.

A única desvantagem da sua simplicidade é que lhe faltam algumas funcionalidades como o controlo de distribuição de tráfego para variantes do seu teste. O OptinMonster permite apenas uma distribuição igualitária do tráfego durante os testes A/B.

Mas isto não é um grande problema para iniciantes que precisam apenas de uma solução rápida e fácil de usar para testar as suas variações de popup.

Para quem se destina

O OptinMonster é uma ótima ferramenta de testes A/B para pequenas empresas que querem gerar mais conversões com ativos de marketing como popups de intenção de saída, banners flutuantes e slide-ins.

3. Nelio A/B Testing

O plugin Nelio A/B Testing é um poderoso plugin de testes A/B concebido especificamente para o WordPress.

É bastante avançado e oferece uma gama impressionante de personalizações que pode utilizar para executar testes A/B mais complexos no seu site para vários fins.

O que eu gosto no Nelio

Quando testei o Nelio, a sua excelente variedade de testes chamou imediatamente a minha atenção. A maioria dos plugins de testes A/B no WordPress limita-o a testar áreas específicas do seu site (o que não é mau), mas o Nelio dá-lhe muito mais.

Pode criar testes A/B para posts, páginas, páginas de produtos e até para o seu tema WordPress. E como alguém que acredita firmemente no poder dos títulos e cabeçalhos, fiquei muito satisfeito por ver o teste A/B para títulos de posts de blog.

Na verdade, pode até testar especificamente widgets e menus de navegação. Este nível de precisão é o que torna o Nelio um ótimo plugin de testes A/B que se adequa a uma variedade de cenários de uso.

Achei os relatórios visuais dos testes A/B ativos muito fáceis de entender, mesmo para iniciantes. Não precisa de ser um profissional de estatística para tirar conclusões significativas com o relatório de teste que o Nelio exibe.

A minha única queixa com o plugin é a interface desatualizada. A versatilidade de testes A/B do Nelio tem o custo de uma interface de utilizador desajeitada, que não está organizada da forma mais intuitiva.

Mas, no geral, é um dos plugins de testes A/B mais versáteis para WordPress que não o restringe a usar qualquer construtor de páginas específico para criar as suas variações de teste.

Para quem se destina

Nelio é um plugin poderoso para lojas de comércio eletrónico e bloggers com conhecimentos tecnológicos e que possuam, pelo menos, um nível intermédio de conhecimento e experiência em WordPress.

4. VWO (Visual Website Optimizer)

VWO, ou Visual Website Optimizer, é uma plataforma tudo-em-um que lhe dá todas as ferramentas de que necessita para realizar testes A/B no seu website.

É uma das ferramentas de teste e otimização mais abrangentes do mercado, oferecendo uma variedade de ferramentas. Pode executar testes de divisão simples, testes multivariados e até testes de URL de divisão. E para facilitar a integração com o WordPress, o VWO tem um plugin dedicado para WordPress para o ajudar.

O que Gosto no VWO

Serei honesto. É difícil superar o VWO se for um profissional que prospera com decisões de marketing baseadas em dados.

Ao mesmo tempo, é uma ferramenta muito fácil de usar para iniciantes. O editor visual torna a criação de versões alternativas de uma página uma tarefa simples.

Estava à espera de uma curva de aprendizagem aqui, mas o VWO merece pontos máximos por ter pensado seriamente em tornar o seu construtor visual o mais intuitivo possível.

Mas as coisas podem tornar-se um pouco complicadas se começar a explorar toda a gama de funcionalidades que o VWO tem para oferecer. Porque o VWO não é apenas uma ferramenta de teste A/B, oferece também análises comportamentais extensivas na forma de gravação de sessões, mapas de calor, análise de funis e muito mais.

Embora estas funcionalidades sejam úteis para organizações com equipas dedicadas à análise de dados, pode ser demasiado para empresas mais pequenas.

Para testes A/B, fiquei muito impressionado com a análise estatística do VWO, que o ajuda a compreender a probabilidade de cada variação ter um desempenho melhor do que as outras. Além disso, não está limitado a testes A/B tradicionais – o VWO também suporta testes multivariados.

Portanto, se for um negócio super ambicioso numa indústria super competitiva, pode lançar experiências avançadas testando múltiplas variáveis nas suas páginas de destino ao mesmo tempo, de forma altamente controlada.

E se for particularmente bom com números, o VWO fornece gráficos de probabilidade baseados em matemática Bayesiana, permitindo que analistas capazes tomem decisões de marketing muito precisas.

No geral, o VWO é uma ferramenta de teste A/B muito poderosa. A única questão é: precisa realmente de todo esse poder?

Para quem se destina

O VWO é uma ótima ferramenta para grandes organizações com equipas de análise dedicadas, capazes de realizar testes estatísticos e interpretar os seus resultados cientificamente. Para pequenas empresas com necessidades mais simples, o VWO pode ser um exagero.

5. Split Hero

Split Hero é uma das poucas soluções de teste A/B apenas para WordPress no mercado. É uma ferramenta SaaS, mas sincroniza diretamente com o WordPress através do seu plugin dedicado.

O que Gosto no Split Hero

Aprecio muito o Split Hero pelo facto de não tentar ser uma ferramenta sofisticada. Em vez disso, foca-se em ser fácil de usar, fornecendo apenas as funcionalidades essenciais de teste A/B que os websites consideram mais úteis.

Isto significa que pode executar testes A/B tradicionais com objetivos simples pré-definidos, como conversões de página. Para um determinado experimento, pode testar até 4 variações de uma página de cada vez.

Penso que este limite máximo de 4 não é ideal, mas, na minha experiência, as pequenas empresas raramente precisam de criar muitas variações. Ainda assim, teria gostado de ver um limite maior ou, tal como o Thrive Optimize, nenhum limite!

Fiquei também satisfeito por ver as funcionalidades de agendamento, para que o seu teste possa começar e expirar de acordo com o seu calendário personalizado. Isto acrescenta mais controlo e precisão aos experimentos A/B.

A ferramenta é também compatível com todos os construtores de páginas WordPress, incluindo os editores padrão Gutenberg e clássico do WordPress. Pessoalmente, gosto bastante desta flexibilidade porque o Split Hero não o restringe a um construtor de páginas específico.

Mas há uma desvantagem infeliz aqui envolvida. E é o facto de o Split Hero não oferecer qualquer assistência quando se trata de criar diferentes versões da sua página.

Isso é algo de que terá de tratar sozinho com o método que lhe for mais conveniente (ou seja, criar cada variação de página com um plugin como o SeedProd ou Elementor ou usar o editor do WordPress).

Para quem se destina

O Split Hero é um plugin útil para sites baseados em WordPress geridos por pequenas equipas ou mesmo por uma única pessoa, com requisitos simples de teste A/B.

6. Optimizely

Optimizely é uma ferramenta de experimentação web que concentra muita potência nas suas funcionalidades de teste a/b.

Oferece muita flexibilidade com a experimentação web, fornecendo ferramentas para realizar testes A/B mais simples com distribuição igualitária de tráfego, bem como testes mais complexos que mudam dinamicamente dependendo dos atributos do público.

O que Gosto no Optimizely

O Optimizely é uma ferramenta massiva. No entanto, ainda assim, consegue ser fácil de entender com o seu painel principal lindamente desenhado.

Ao criar variações de teste, existe um editor WYSIWYG agradável que permite edições fáceis. Achei bastante intuitivo usar o editor logo no meu primeiro uso.

No entanto, configurar o Optimizely para funcionar com o seu site não é tão simples. Provavelmente precisará de alguma experiência de programador inicialmente para configurar as coisas. Mas não espero que os iniciantes tenham muitos problemas assim que se familiarizarem um pouco com a interface.

As capacidades mais avançadas do Optimizely são muito úteis se estiver interessado em realizar experimentos complexos.

Por exemplo, é possível executar experimentos concorrentes que são mutuamente exclusivos para o seu público de teste. Assim, não está apenas limitado a realizar experimentos numa sequência linear.

Mas é outra situação em que precisará de alguma codificação para que as coisas funcionem da maneira que espera.

No geral, o Optimizely é uma ótima ferramenta que é suficientemente fácil de usar para experimentação A/B simples. Mas se não pretende usar as suas funcionalidades mais avançadas, então não justifica as despesas que terá de incorrer.

Para quem se destina

A Optimizely adequa-se a empresas que possuem uma equipa de marketing e análise completa com necessidades avançadas de experimentação web. Mas devido ao alto custo e complexidade das suas funcionalidades mais poderosas, não é a melhor opção para pequenas lojas online e bloguistas.

7. Hotjar

Hotjar é uma poderosa ferramenta de análise comportamental. Embora os testes A/B não sejam uma das suas funcionalidades, torna a análise dos seus resultados de teste super conveniente com os seus mapas de calor visuais.

O que Gosto na Hotjar

Gosto principalmente da Hotjar pela funcionalidade em que se especializa: mapas de calor e rastreamento de cliques. É uma forma útil de analisar como os seus visitantes interagem com o seu website e as variações que configurou no seu teste a/b.

Os mapas de calor, quando combinados com gravações de utilizadores, podem pintar um quadro vívido, revelando quaisquer pontos de atrito na jornada do seu utilizador através do funil, e áreas de clique populares ao mesmo tempo.

Penso que a Hotjar pode ser uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas de análise se estiver à procura de uma análise de nível mais visual e qualitativa.

Embora precise de uma ferramenta de teste a/b que se integre com a Hotjar, como a Optimizely ou a Convert, para criar os seus experimentos. O papel da Hotjar limita-se apenas a fornecer análise visual dos experimentos que configurou com outras ferramentas.

Para quem se destina

A Hotjar é ótima para empresas de médio a grande porte que desejam descobrir insights comportamentais mais profundos sobre o comportamento do cliente.

Como precisará de uma ferramenta de teste a/b separada juntamente com ela, a Hotjar não é adequada para empresas que procuram uma solução de teste a/b autónoma e acessível.

8. abtestkit

O abtestkit é um plugin gratuito para WordPress construído especificamente para testes A/B em lojas WooCommerce. É a entrada mais recente nesta lista, mas rapidamente se tornou uma das melhores opções gratuitas para proprietários de sites de eCommerce que desejam testar páginas de produtos, preços, imagens, descrições e galerias.

O que Gosto no abtestkit

A compatibilidade com page-builder é ampla. O abtestkit funciona com Gutenberg, Elementor, Beaver Builder, Bricks, Oxygen, Brizy, Breakdance e a maioria dos outros construtores principais. Assim, pode continuar a usar o que já tem.

Para um plugin gratuito, as capacidades de teste são genuinamente úteis. Pode testar preços de produtos, imagens, descrições e galerias sem quaisquer limites de tráfego. A geração de relatórios não é tão polida como a da Nelio ou VWO, mas é clara o suficiente para agir.

A grande limitação é que o abtestkit está focado em WooCommerce. Se não tiver uma loja, este plugin provavelmente não é a opção certa. As funcionalidades não relacionadas com comércio são limitadas em comparação com o que a Nelio oferece.

Para quem se destina

O abtestkit é uma forte opção para proprietários de lojas WooCommerce que desejam um plugin de teste A/B gratuito e sem frescuras para testar páginas de produtos, preços e imagens. Se não estiver a usar WooCommerce, considere Nelio ou AB Split Test em vez disso.

Como Escolher o Plugin de Teste A/B Certo para WordPress

O plugin de teste A/B certo para o seu site realmente resume-se a duas coisas. O que está a testar e qual é o seu orçamento. Eis como eu detalharia a decisão com base nos casos de uso mais comuns que vejo.

• Já utiliza o Thrive Architect: O Thrive Optimize é a escolha natural. O Thrive Suite, a $299/ano, desbloqueia-o juntamente com todos os outros plugins Thrive.
• Está a testar pop-ups ou formulários de captura de leads: O OptinMonster gere melhor os testes A/B de pop-ups do que qualquer outra ferramenta.
• Tem uma loja WooCommerce: O abtestkit é a opção mais económica, e os testes específicos para WooCommerce da Nelio são uma melhoria significativa se puder pagar.
• Quer testes simples a nível de página sem excesso de funcionalidades: O Split Hero foi concebido para este caso de uso exato.
• Tem uma equipa de marketing ou CRO e orçamento: VWO ou Optimizely. Ambos são de nível empresarial, com a análise, segmentação e profundidade estatística correspondentes.

Uma coisa a ter em mente. Os testes A/B só funcionam se tiver tráfego suficiente para atingir significância estatística. A maioria dos especialistas recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões.

No entanto, o número exato depende da sua taxa de conversão e da diferença que está a tentar detetar. Se estiver abaixo desse limiar, concentre-se primeiro em aumentar o seu tráfego ou execute testes por mais tempo para compensar.

FAQs sobre Plugins de Teste A/B para WordPress

Os testes A/B no WordPress são uma das perguntas mais comuns que recebo de leitores que realizam as suas primeiras experiências de conversão. Aqui estão as respostas às perguntas que surgem com mais frequência, incluindo algumas sobre preços, tráfego e o que mudou com o Google Optimize.

É possível fazer testes A/B no WordPress?

Sim. Pode executar testes A/B no WordPress utilizando qualquer um dos plugins deste guia. Ferramentas como Nelio A/B Testing e AB Split Test funcionam inteiramente dentro do WordPress, pelo que pode configurar e analisar experiências a partir do seu painel de administração sem escrever código.

O que é um teste dividido (split test) no WordPress?

Um teste dividido no WordPress compara duas ou mais versões da mesma página, publicação, pop-up ou elemento de formulário para ver qual versão tem melhor desempenho. Está a isolar uma única alteração (como um título ou botão) e a medir qual variação obtém mais conversões, cliques ou registos.

Como se cria um teste dividido?

Para criar um teste dividido, instale um dos plugins de teste A/B listados acima, configure duas versões do conteúdo que pretende testar e deixe que o plugin gere a divisão do tráfego. A maioria das ferramentas irá direcionar os visitantes aleatoriamente entre as variações e rastrear qual delas tem melhor desempenho em relação ao objetivo que definiu.

É possível fazer um teste dividido de um website?

Sim. Pode fazer testes divididos de páginas inteiras, secções ou até mesmo do seu site completo utilizando ferramentas de teste A/B. Plugins como Nelio e Split Hero permitem testar páginas, enquanto VWO e Optimizely podem executar testes em vários URLs simultaneamente para experimentação de funil completo.

Quanto tráfego preciso para testes A/B?

A maioria dos especialistas recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões, embora o número exato dependa da sua taxa de conversão de base e do tamanho da diferença que está a testar. Sites mais pequenos podem precisar de executar testes por mais tempo para recolher dados suficientes, ou focar-se em alterações maiores (como redesenhos completos de páginas de destino) em vez de pequenos ajustes.

O Google Optimize ainda está disponível?

Não. O Google Optimize foi descontinuado a 30 de setembro de 2023. Se planeava usá-lo, terá de mudar para uma das alternativas neste guia. A maioria dos utilizadores que saem do Google Optimize acabam no Nelio, VWO ou Optimizely, dependendo do seu orçamento e caso de uso.

Os plugins de teste A/B abrandam o WordPress?

Alguns podem, particularmente ferramentas que executam JavaScript pesado em cada carregamento de página. O Nelio e o AB Split Test, que estão totalmente alojados no WordPress, tendem a ter um impacto menor no desempenho do que ferramentas SaaS como VWO ou Optimizely que carregam scripts externos. Se a velocidade do site é uma preocupação, teste o plugin num site de staging primeiro e verifique os seus Core Web Vitals antes de o implementar.

Em seguida, teste os seus formulários WordPress

Testes A/B nas suas páginas e pop-ups são uma das coisas mais eficazes que pode fazer para melhorar as conversões. Mas antes de lançar uma nova variação, certifique-se de que os formulários nessas páginas funcionam como espera.

Compilámos uma lista de verificação de testes de formulários que pode usar para detetar campos com defeito, problemas de notificação e erros de confirmação antes que lhe custem submissões.

Se quiser mais ideias para aumentar o desempenho dos formulários, as nossas dicas baseadas em pesquisa para conversões de formulários cobrem as pequenas alterações que consistentemente fazem a diferença.

E se os seus testes revelarem que formulários longos estão a perder leads, o addon Lead Forms transforma qualquer formulário WPForms num layout de vários passos de alta conversão que vale a pena testar juntamente com as suas variações A/B.

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