Os 8 melhores plugins e ferramentas de testes A/B para WordPress

Há alguns anos, alterei um único botão num formulário de contacto, passando de «Enviar» para «Enviar a minha mensagem», realizei um teste A/B e vi a taxa de conversão aumentar cerca de 14 %. Este tipo de resultado ocorre com tanta frequência que considero os testes A/B uma parte imprescindível da gestão de qualquer site WordPress.

O desafio é decidir qual o plugin que se deve realmente usar. A maioria das listas que encontrei ou enchem o ranking com ferramentas que não são propriamente plataformas de testes A/B, ou ignoram completamente as opções gratuitas. Por isso, testei as que funcionam genuinamente no WordPress e classifiquei-as de acordo com a sua utilidade real para o tipo de sites que os meus leitores gerem.

Melhores plug-ins de teste A/B para WordPress

Aqui está uma comparação lado a lado dos plug-ins de teste A / B mais populares que abordei neste post. Saiba mais sobre cada serviço com esta tabela:

Plugin 🛠️	Melhor para 🌟	Plano gratuito	Editor visual	Preço💲
Thrive Optimize	Empreendedores individuais e pequenas empresas que já utilizam o Thrive Architect	✗	✓	A partir de $199/ano
OptinMonster	Pop-ups, barras flutuantes e testes A/B para captação de leads	✗	✓	A partir de 59,60 dólares/ano
Teste A/B do Nelio	Testes nativos do WordPress em páginas, publicações, temas e WooCommerce	Limitada	✓	A partir de $29/mês
VWO	Equipas de marketing com orçamento para testes de nível empresarial	Limitada	✓	A partir de $314/ano
Herói dividido	Utilizadores do WordPress que pretendem realizar testes A/B simples e específicos ao nível das páginas	✗	Limitada	A partir de $29/mês
Optimizely	Grandes empresas que realizam experiências web avançadas	✗	✓	Preços personalizados
Hotjar	Mapas de calor visuais, análise de comportamento	✓	✓	Plano gratuito disponível
abtestkit	Lojas WooCommerce a testar páginas de produtos e preços	✓	✗	Grátis

Ou, veja a minha análise e teste abaixo para uma visão geral mais detalhada e comparação dos melhores plugins de teste A/B para WordPress.

1. Thrive Optimize

Se você estiver usando o construtor de páginas Thrive Architect (que na verdade é um dos meus favoritos), você pode usar o addon Thrive Optimize para testar facilmente A / B suas páginas de destino.

Com o Thrive, pode começar sem se preocupar com qualquer código. Esta é uma das maiores vantagens desta solução, graças ao facto de ser um plugin nativo do WordPress.

O que gosto no Thrive Optimize

O processo de teste A/B com o Thrive Optimize começa criando uma variação de uma página que você construiu com o Thrive Architect.

Gostei da flexibilidade que este plugin oferece - pode copiar a sua versão original da página e depois alterar uma parte específica da mesma para criar a sua nova variação ou construir uma nova página de raiz.

Tem também total liberdade para criar o número de variações que desejar.

A única caraterística que me tornou num grande fã do Thrive é a capacidade de definir um objetivo específico para a sua experiência. Existem 3 tipos de objectivos: receita, página de visita e subscrição.

Ligar a sua experiência a um objetivo específico é uma forma eficaz de medir o desempenho das diferentes variações da sua página. Por exemplo, selecionar "receita" como objetivo permite-lhe definir um valor para a ação de conversão pretendida.

A partir daí, você pode simplesmente observar o desempenho de um teste ao longo do tempo com os gráficos de relatório intuitivos do Thrive. Quando vir uma diferença clara na receita da versão de controlo e da versão de teste de uma página, pode escolher um vencedor.

Também fiquei feliz em ver que o Thrive Optimize permite alocar o tráfego em qualquer proporção entre suas variantes ativas. Portanto, se não quiser que o tráfego seja distribuído uniformemente entre suas variantes de teste, você pode configurar facilmente qualquer proporção de alocação usando um controle deslizante conveniente.

No geral, acho que o Thrive Optimize é um daqueles raros tipos de plug-ins que não se enchem de complexidade desnecessária. Seu único objetivo é simplificar o teste A / B e ele permanece fiel a isso. A capacidade de configurar variantes

Esta abordagem centrada permite que a ficha seja poderosa sem ser intimidante.

A quem se destina

Thrive Optimize é o plugin de teste A / B ideal para pequenas empresas e solopreneurs. Se está à procura de uma ferramenta acessível que seja fácil de começar, esta é definitivamente a ferramenta ideal.

2. OptinMonster

O OptinMonster é um plugin poderoso que permite criar popups para recolher leads e aumentar as vendas. Embora não seja uma ferramenta de teste A/B autónoma, vem com a sua própria funcionalidade de teste dividido que funciona muito bem para experimentar os seus popups para obter o máximo impacto.

De facto, o OptinMonster não se limita apenas a um popup padrão. Também pode criar popups lightbox, barras flutuantes, formulários slide-in, rodas gamificadas e muito mais.

O que eu gosto no OptinMonster

A atração do OptinMonster resulta principalmente da sua simplicidade. Gosto do facto de lhe dar uma ferramenta básica de testes de separação porque, para coisas como popups e barras flutuantes, é pouco provável que precise de algo mais avançado.

O teste de divisão permite-lhe criar múltiplas variações do seu popup. Assim, se quiser alterar um elemento específico do seu pop-up e experimentar diferentes variações, é muito rápido e fácil de o fazer.

Também acho que o relatório de análise para monitorar seu teste de divisão é bastante refrescante em sua simplicidade. Ele não o sobrecarrega com números estatísticos assustadores; há apenas um gráfico organizado com base em algumas métricas significativas, como conversões, visualizações e receita.

Como resultado, sempre achei muito fácil interpretar os resultados de todos os testes de divisão que já fiz no OptinMonster para pop-ups.

A única desvantagem da sua simplicidade é que lhe faltam algumas funcionalidades como o controlo da distribuição do tráfego para as variantes do seu teste. O OptinMonster só permite uma distribuição uniforme do tráfego durante os testes divididos.

Mas isto não é um grande problema para os principiantes que apenas precisam de uma solução rápida e fácil de utilizar para testar as suas variações de popup.

A quem se destina

O OptinMonster é uma excelente ferramenta de teste A/B para pequenas empresas que pretendem obter mais conversões com activos de marketing como popups de intenção de saída, banners flutuantes e slide-ins.

3. Teste A/B do Nelio

O plugin Nelio A/B Testing é um poderoso plugin de testes A/B concebido especificamente para o WordPress.

É bastante avançado e oferece uma gama impressionante de personalizações que pode utilizar para efetuar testes A/B mais complexos no seu site para vários fins.

Do que gosto no Nelio

Quando testei o Nelio, a sua excelente variedade de testes chamou-me imediatamente a atenção. A maioria dos plug-ins de teste A / B no WordPress limita você a testar áreas específicas do seu site (o que não é uma coisa ruim), mas o Nelio oferece muito mais.

É possível criar testes A/B para posts, páginas, páginas de produtos e até mesmo para o tema do WordPress. E como alguém que acredita muito no poder dos títulos e manchetes, fiquei muito satisfeito ao ver o teste A/B para manchetes de posts de blog.

De facto, pode até testar widgets e menus de navegação especificamente. Esse nível de precisão é o que faz do Nelio um ótimo plugin de teste A/B que se adapta a uma variedade de cenários de casos de uso.

Achei os relatórios visuais dos testes A/B activos muito fáceis de compreender, mesmo para principiantes. Não é necessário ser um profissional em estatística para tirar conclusões significativas com o relatório de teste que o Nelio apresenta.

A minha única queixa em relação ao plugin é a interface desactualizada. A versatilidade dos testes A/B do Nelio é obtida à custa de uma interface de utilizador desajeitada, que não é apresentada da forma mais intuitiva.

Mas, no geral, é um dos plug-ins de teste a/b mais versáteis para WordPress que não o restringe a usar qualquer construtor de páginas específico para criar suas variações de teste.

A quem se destina

O Nelio é um poderoso plugin para lojas de comércio eletrónico e bloguistas com conhecimentos e experiência em WordPress, pelo menos de nível intermédio.

4. VWO (Visual Website Optimizer)

VWO, ou Visual Website Optimizer, é uma plataforma tudo-em-um que lhe dá todas as ferramentas necessárias para realizar testes A/B para o seu sítio Web.

É uma das ferramentas de teste e otimização mais completas do mercado, oferecendo uma variedade de ferramentas. Pode executar testes de divisão simples, testes multivariados e até testes de divisão de URL. E para facilitar a integração no WordPress, o VWO tem um plugin WordPress dedicado para o ajudar.

Do que gosto no VWO

Vou ser sincero. É difícil bater o VWO se for um profissional que gosta de tomar decisões de marketing baseadas em dados.

Ao mesmo tempo, é uma ferramenta muito fácil de utilizar para principiantes. O editor visual facilita a criação de versões alternativas de uma página.

Estava à espera de uma curva de aprendizagem, mas o VWO merece todos os pontos por ter pensado muito bem em tornar o seu construtor visual tão intuitivo quanto possível.

Mas as coisas podem ficar um pouco complicadas se começar a explorar toda a gama de funcionalidades que o VWO tem para oferecer. Porque o VWO não é apenas uma ferramenta de teste A/B, também oferece uma análise comportamental extensiva sob a forma de gravação de sessões, mapas de calor, análise de funil e muito mais.

Embora estas funcionalidades sejam úteis para as organizações com equipas dedicadas à análise de dados, podem ser demasiado complicadas para as empresas mais pequenas.

Para os testes A/B, fiquei muito impressionado com a análise estatística do VWO que o ajuda a compreender a probabilidade de cada variação ter um melhor desempenho do que as outras. Além disso, não se limita apenas aos testes A/B tradicionais - o VWO também suporta testes multivariados.

Assim, se for uma empresa super ambiciosa num sector super competitivo, pode lançar experiências avançadas testando múltiplas variáveis nas suas páginas de destino ao mesmo tempo, de uma forma altamente controlada.

E se for particularmente bom com números, o VWO dá-lhe gráficos de probabilidade baseados na matemática Bayesiana, permitindo que analistas capazes tomem decisões de marketing muito precisas.

Em geral, o VWO é uma ferramenta de teste A/B muito poderosa. A única questão é: precisa mesmo de todo esse poder?

A quem se destina

O VWO é uma excelente ferramenta para grandes organizações com equipas de análise dedicadas, capazes de executar testes estatísticos e interpretar cientificamente os seus resultados. Para as pequenas empresas com necessidades mais simples, o VWO pode ser um exagero.

5. Herói dividido

O Split Hero é uma das poucas soluções de teste A/B somente para WordPress no mercado. É uma ferramenta SaaS, mas sincroniza-se diretamente com o WordPress através do seu plugin dedicado.

O que gosto no Split Hero

Aprecio muito o Split Hero pelo facto de não tentar ser uma ferramenta sofisticada. Em vez disso, concentra-se em ser fácil de usar, fornecendo apenas os recursos essenciais de teste A/B que os sites acharão mais úteis.

Isto significa que pode executar testes A/B tradicionais com objectivos simples predefinidos, como conversões de páginas. Para uma determinada experiência, pode testar até 4 variações de uma página de cada vez.

Acho que esse limite máximo de 4 não é ideal, mas, na minha experiência, as pequenas empresas nem sempre precisam criar um monte de variações de qualquer maneira. Ainda assim, eu gostaria de ver um limite maior, ou como Thrive Optimize, sem limites!

Também gostei de ver as funcionalidades de agendamento, para que o seu teste possa começar e expirar no seu horário personalizado. Isto acrescenta mais controlo e precisão às experiências A/B.

A ferramenta também é compatível com todos os construtores de páginas do WordPress, incluindo o Gutenberg padrão e o clássico WordPress editores. Pessoalmente, gosto bastante desta flexibilidade porque o Split Hero não o restringe a um construtor de páginas específico.

Mas há uma desvantagem infeliz envolvida aqui. E isso é o facto de que o Split Hero não oferece qualquer assistência quando se trata de criar diferentes versões da sua página.

Isso é algo que terá de tratar por si próprio com o método que mais lhe convier (ou seja, criando cada variação de página com um plugin como o SeedProd ou o Elementor ou utilizando o editor do WordPress).

A quem se destina

O Split Hero é um plugin útil para sítios Web com WordPress geridos por pequenas equipas ou mesmo por uma única pessoa, com requisitos de teste A/B simples.

6. Optimizely

A Optimizely é uma ferramenta de experimentação na Web que reúne muito poder nas suas funcionalidades de teste a/b.

Oferece muita flexibilidade com a experimentação na Web, dando-lhe ferramentas para executar testes A/B mais simples com distribuição de tráfego igual, bem como testes mais complexos que mudam dinamicamente dependendo dos atributos do público.

O que eu gosto na Optimizely

O Optimizely é uma ferramenta enorme. No entanto, ainda consegue ser fácil de entender com o seu painel principal de design bonito.

Ao criar variações de teste, existe um bom editor WYSIWYG que permite edições fáceis. Achei bastante intuitiva a utilização do editor desde a minha primeira utilização.

No entanto, configurar o Optimizely para trabalhar com o seu site não é assim tão simples. É provável que você precise de algum conhecimento de desenvolvedor inicialmente para configurar as coisas. Mas não espero que os iniciantes tenham muitos problemas depois de se familiarizarem um pouco com a interface.

As capacidades mais avançadas do Optimizely são muito úteis se estiver interessado em executar experiências complexas.

Por exemplo, é possível executar experiências simultâneas que são mutuamente exclusivas para o seu público de teste. Assim, não se limita apenas a realizar experiências numa sequência linear.

Mas é outra situação em que é necessário algum código para que as coisas funcionem da forma esperada.

No geral, o Optimizely é uma óptima ferramenta que é suficientemente fácil de utilizar para experiências A/B simples. Mas se não tenciona utilizar as suas funcionalidades mais avançadas, então não justifica as despesas em que vai incorrer.

A quem se destina

O Optimizely é adequado para empresas que têm uma equipa de marketing e análise completa com necessidades avançadas de experimentação na Web. Mas devido ao elevado custo e à complexidade das suas funcionalidades mais poderosas, não é a melhor opção para pequenas lojas online e bloggers.

7. Hotjar

O Hotjar é uma poderosa ferramenta de análise comportamental. Embora o teste A/B não seja uma das suas caraterísticas, torna a análise dos resultados dos seus testes muito conveniente com os seus mapas de calor visuais.

Do que gosto no Hotjar

Gosto do Hotjar principalmente pela funcionalidade em que se especializa: heatmaps e rastreio de cliques. É uma forma útil de analisar como os seus visitantes estão a interagir com o seu site e as variações que configurou no seu teste a/b.

Os mapas de calor, quando combinados com as gravações dos utilizadores, podem dar uma imagem vívida, revelando quaisquer pontos de fricção no percurso do utilizador através do funil e, ao mesmo tempo, áreas de clique populares.

Penso que o Hotjar pode ser uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas analíticas se estiver à procura de uma análise mais visual e de nível qualitativo.

No entanto, é necessária uma ferramenta de teste a/b que se integre com o Hotjar, como o Optimizely ou o Convert, para criar as suas experiências. O papel do Hotjar limita-se apenas a fornecer análises visuais das experiências que criou com outras ferramentas.

A quem se destina

O Hotjar é ótimo para empresas de média e grande dimensão que pretendem obter informações comportamentais mais profundas sobre o comportamento dos clientes.

Como é necessária uma ferramenta de teste a/b separada, o Hotjar não é adequado para empresas que procuram uma solução de teste a/b autónoma e económica.

8. abtestkit

O abtestkit é um plugin gratuito para WordPress concebido especificamente para testes A/B em lojas WooCommerce. É a mais recente adição a esta lista, mas rapidamente se tornou uma das melhores opções gratuitas para proprietários de sites de comércio eletrónico que pretendem testar páginas de produtos, preços, imagens, descrições e galerias.

O que eu gosto no abtestkit

A compatibilidade com os construtores de páginas é ampla. O abtestkit funciona com o Gutenberg, o Elementor, o Beaver Builder, o Bricks, o Oxygen, o Brizy, o Breakdance e a maioria dos outros principais construtores. Assim, pode continuar a usar o que já tem.

Para um plugin gratuito, as funcionalidades de teste são realmente úteis. É possível testar preços de produtos, imagens, descrições e galerias sem qualquer limite de tráfego. Os relatórios não são tão sofisticados como os do Nelio ou do VWO, mas são suficientemente claros para se poder agir com base neles.

A grande limitação é que o abtestkit está totalmente focado no WooCommerce. Se não tiver uma loja online, este plugin provavelmente não é a escolha certa. As funcionalidades não relacionadas com o comércio são limitadas em comparação com o que o Nelio oferece.

A quem se destina

O abtestkit é uma excelente opção para proprietários de lojas WooCommerce que procuram um plugin de testes A/B gratuito e simples para testar páginas de produtos, preços e imagens. Se não utiliza o WooCommerce, considere o Nelio ou o AB Split Test.

Como escolher o plugin certo para testes A/B no WordPress

A escolha do plugin de testes A/B certo para o seu site resume-se, na verdade, a dois fatores: o que pretende testar e qual é o seu orçamento. Eis como eu abordaria essa decisão com base nos casos de utilização mais comuns que observo.

• Já está a utilizar o Thrive Architect: o Thrive Optimize é a escolha óbvia. O Thrive Suite, por 299 $/ano, dá-lhe acesso a este plugin, bem como a todos os outros plugins da Thrive.
• Se está a testar pop-ups ou formulários de captura de leads: o OptinMonster é o melhor na realização de testes A/B de pop-ups.
• Se gere uma loja WooCommerce: o abtestkit é a opção mais económica, e os testes específicos para o WooCommerce da Nelio são uma excelente atualização, caso tenha orçamento para tal.
• Se procura testes simples ao nível da página, sem complicações: o Split Hero foi concebido precisamente para este caso de utilização.
• Se dispõe de uma equipa de marketing ou de otimização da taxa de conversão (CRO) e de um orçamento: VWO ou Optimizely. Ambas são soluções de nível empresarial, com análises, segmentação e profundidade estatística à altura.

Há uma coisa a ter em conta. Os testes A/B só funcionam se tiver tráfego suficiente para atingir significância estatística. A maioria dos especialistas recomenda, pelo menos, 1 000 visitantes por variação antes de se tirarem conclusões.

No entanto, o número exato depende da sua taxa de conversão e da magnitude da diferença que pretende detetar. Se estiver abaixo desse limiar, concentre-se primeiro em aumentar o tráfego ou realize testes durante mais tempo para compensar.

Perguntas frequentes sobre os plug-ins de teste A/B do WordPress

Os testes A/B no WordPress são um dos temas mais frequentes que os leitores me colocam quando realizam as suas primeiras experiências de conversão. Aqui estão as respostas às perguntas mais comuns, incluindo algumas sobre preços, tráfego e as novidades do Google Optimize.

É possível fazer testes A/B no WordPress?

Sim. Pode realizar testes A/B no WordPress utilizando qualquer um dos plugins apresentados neste guia. Ferramentas como o Nelio A/B Testing e o AB Split Test funcionam inteiramente dentro do WordPress, pelo que pode configurar e analisar experiências a partir do seu painel de administração sem precisar de escrever código.

O que é um teste A/B no WordPress?

Um teste A/B no WordPress compara duas ou mais versões da mesma página, publicação, janela pop-up ou elemento de formulário para determinar qual tem melhor desempenho. O objetivo é isolar uma única alteração (como um título ou um botão) e avaliar qual das variações gera mais conversões, cliques ou inscrições.

Como é que se cria um teste de separação?

Para criar um teste A/B, instale um dos plugins de testes A/B indicados acima, configure duas versões do conteúdo que pretende testar e deixe que o plugin se encarregue de distribuir o tráfego. A maioria das ferramentas direciona os visitantes aleatoriamente entre as variações e monitoriza qual delas tem melhor desempenho em relação ao objetivo definido.

É possível efetuar testes parciais num sítio Web?

Sim. Pode realizar testes A/B em páginas inteiras, secções ou até mesmo em todo o seu site utilizando ferramentas de testes A/B. Plugins como o Nelio e o Split Hero permitem-lhe testar páginas, enquanto o VWO e o Optimizely podem executar testes em vários URLs ao mesmo tempo, para uma experimentação em todo o funil de conversão.

De quanto tráfego preciso para realizar testes A/B?

A maioria dos especialistas recomenda pelo menos 1 000 visitantes por variação antes de tirar conclusões, embora o número exato dependa da sua taxa de conversão de referência e da magnitude da diferença que está a testar. Os sites de menor dimensão podem ter de realizar testes durante mais tempo para recolher dados suficientes, ou concentrar-se em alterações mais significativas (como reformulações completas da página de destino) em vez de pequenos ajustes.

O Google Optimize ainda está disponível?

Não. O Google Optimize deixou de estar disponível a 30 de setembro de 2023. Se tencionava utilizá-lo, terá de mudar para uma das alternativas apresentadas neste guia. A maioria dos utilizadores que abandonam o Google Optimize acaba por optar pelo Nelio, VWO ou Optimizely, dependendo do seu orçamento e do seu caso de utilização.

Os plugins de testes A/B tornam o WordPress mais lento?

Algumas podem, especialmente as ferramentas que executam JavaScript pesado sempre que uma página é carregada. O Nelio e o AB Split Test, que são totalmente hospedados no WordPress, tendem a ter um impacto menor no desempenho do que ferramentas SaaS como o VWO ou o Optimizely, que carregam scripts externos. Se a velocidade do site for uma preocupação, teste primeiro o plugin num site de teste e verifique os seus Core Web Vitals antes de o implementar.

Em seguida, teste seus formulários do WordPress

Os testes A/B nas suas páginas e janelas pop-up são uma das medidas mais eficazes que pode tomar para melhorar as conversões. Mas antes de lançar uma nova variação, certifique-se de que os formulários nessas páginas funcionam realmente da forma que espera.

Elaborámos uma lista de verificação para testes de formulários que pode utilizar para detetar campos com erros, problemas de notificação e erros de confirmação antes que estes lhe custem o envio de formulários.

Se quiser mais ideias para melhorar o desempenho dos formulários, as nossas dicas baseadas em estudos sobre conversões de formulários abordam as pequenas alterações que fazem sempre a diferença.

E se os seus testes revelarem que os formulários longos estão a fazer perder leads, o complemento Lead Forms transforma qualquer formulário do WPForms num layout de várias etapas com alta taxa de conversão, que vale a pena testar juntamente com as suas variações A/B.

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