Comment créer un concours en ligne (guide étape par étape)

Les cadeaux sont l'un des moyens les plus rapides que je connaisse pour susciter un réel enthousiasme pour une marque. Un bon prix, un moyen simple de participer et un peu de promotion peuvent attirer de nouveaux abonnés par e-mail, des followers sur les réseaux sociaux et du trafic sur le site Web.

La partie qui bloque la plupart des gens est la configuration. Comment construire la chose, la maintenir équitable et rester dans les règles ? C'est exactement ce que je veux clarifier ici.

Dans ce guide, je vous expliquerai comment créer un cadeau de A à Z. Vous pouvez l'organiser sur les réseaux sociaux, via un outil de cadeau dédié, ou directement sur votre propre site WordPress.

Quels sont les avantages d'organiser un cadeau ?

Il y a de nombreuses bonnes raisons d'organiser un cadeau en ligne, et les spécialistes du marketing les utilisent dans toutes sortes de campagnes pour développer une petite entreprise. Bien fait, un cadeau est un excellent moyen de :

• Promouvoir un nouveau produit ou service : Vous pouvez susciter l'enthousiasme de vos abonnés et followers pour quelque chose que vous lancez, avant même sa mise en vente.
• Développer votre liste d'e-mails : Les gens donnent volontiers une adresse e-mail pour avoir une chance de gagner un prix, ce qui fait d'un concours l'un des moyens les plus rapides de développer votre liste d'e-mails.
• Obtenir plus de trafic sur le site Web : Un cadeau donne aux gens une raison de visiter votre site, surtout lorsque vous y hébergez la page de participation et que vous y envoyez tout le monde.
• Générer des prospects et des ventes : Plus de visiteurs signifie plus de chances de transformer les lecteurs en clients, et un prix bien ciblé attire exactement le type de personnes que vous souhaitez dans votre liste.
• Augmenter votre nombre de followers sur les réseaux sociaux : Les actions de participation comme suivre votre compte ou taguer un ami présentent votre marque à un public beaucoup plus large.
• Augmenter l'engagement : Un concours maintient votre public actif et intéressé par votre marque, et cet élan se prolonge souvent après la fin du cadeau.

Types de cadeaux que vous pouvez organiser

Tous les cadeaux ne fonctionnent pas de la même manière, et le type que vous choisissez détermine la façon dont les gens participent et ce que vous en retirez. Voici les principaux formats à connaître avant de commencer.

• Tirages au sort : Le tirage au sort classique. Les gens participent, et vous choisissez un gagnant au hasard. C'est le format le plus simple et le plus facile à rejoindre, ce qui se traduit généralement par le plus grand nombre de participations.
• Concours : Les participants créent quelque chose et vous le jugez, comme une photo, une vidéo ou une légende. Les concours demandent plus d'efforts pour participer, vous avez donc moins de participants, mais le contenu généré par les utilisateurs que vous collectez peut valoir bien plus que la portée.
• Cadeau par parrainage : Chaque personne gagne des participations supplémentaires en invitant d'autres personnes. C'est ce qui rend un cadeau viral, car chaque participant devient un promoteur.
• Concours sur les réseaux sociaux : la participation se fait par des likes, des suivis, des partages ou des tags sur une plateforme comme Instagram ou Facebook. Si vous cherchez des idées pour ce format, ces idées de concours Facebook sont un bon point de départ, et un concours like et partage est l'un des plus faciles à mettre en place.

La plupart des concours réussis mélangent quelques-unes de ces méthodes, en organisant un tirage au sort sur votre site web tout en offrant des participations bonus pour vous suivre sur les réseaux sociaux et parrainer un ami.

Est-il légal d'organiser un cadeau ?

Les concours sont parfaitement légaux, mais il y a quelques règles à suivre pour que le vôtre soit en règle. Je ne suis pas avocat, alors considérez ceci comme un point de départ plutôt que comme un avis juridique, et consultez un professionnel si vous avez des doutes.

La règle principale aux États-Unis est que vous ne pouvez pas exiger un achat pour participer. Le faire peut transformer votre concours en une loterie illégale, vous devez donc toujours offrir un moyen gratuit de participer, souvent appelé méthode alternative de participation gratuite.

Garder la participation gratuite attire également plus de monde, donc cela joue en votre faveur de toute façon. Vous voudrez également un ensemble clair de règles officielles. Indiquez qui est éligible à participer, comment les gens participent, les dates de début et de fin, et comment vous choisirez et contacterez le gagnant.

Si une partie de votre concours se déroule sur les réseaux sociaux, lisez également les directives de promotion de cette plateforme, car des sites comme Instagram et Facebook ont leurs propres exigences pour les concours. Un bon outil de concours vous enlève la plupart de ces soucis en générant des règles pour vous, ce que je vous montrerai un peu plus tard.

Comment créer un concours dans WordPress (étape par étape)

Je vais vous guider dans la création et l'hébergement d'un concours sur votre site WordPress maintenant, de l'installation du plugin à la sélection de votre gagnant. Les étapes ci-dessous utilisent RafflePress, bien que le flux de travail général s'applique quel que soit l'outil de concours que vous choisissez.

Étape 1 : Installer le plugin RafflePress

Tout d'abord, vous devrez décider de la plateforme sur laquelle vous hébergerez votre concours. De nombreux concours sont hébergés sur les réseaux sociaux, mais aujourd'hui, nous nous concentrerons sur l'hébergement sur votre site web WordPress.

Cela dit, nous vous montrerons comment utiliser vos réseaux sociaux pour partager, promouvoir et annoncer les résultats de votre concours en conjonction avec votre site web, afin que vous couvriez le plus de terrain possible.

En ce qui concerne votre plateforme WordPress, RafflePress est le meilleur plugin de concours et l'un des outils de concours les plus utiles disponibles. RafflePress facilite l'organisation d'un concours sur votre blog, votre boutique e-commerce ou le site web de votre petite entreprise.

Il existe une version gratuite ainsi que des plans payants, donc tout le monde peut l'utiliser. De plus, c'est une excellente alternative à Gleam, Wishpond ou RaffleCopter.

Bien que la version gratuite soit excellente, vous voudrez certainement découvrir les avantages de la mise à niveau vers RafflePress Pro, la version premium du plugin.

Cette version offre des fonctionnalités fantastiques telles que des modèles de cadeaux pré-construits, le partage viral (parrainez un ami), le marketing par e-mail et les intégrations CRM, et plus encore.

Pour installer le plugin, allez dans votre tableau de bord WordPress et cliquez sur Plugins » Ajouter Nouveau. Tapez RafflePress dans la barre de recherche et cliquez sur Installer maintenant.

Maintenant que vous avez activé le plugin, vous êtes prêt à réfléchir aux objectifs de votre concours en ligne.

Étape 2 : Définir vos objectifs de concours

Avant de construire quoi que ce soit, clarifiez ce que vous voulez en retirer. Votre objectif décide de votre prix, de vos actions d'entrée et de la manière dont vous promouvez l'ensemble.

Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque ? Votre concours en ligne est un excellent moyen de présenter votre marque à un public plus large, et se traduit souvent par plus d’abonnés et de followers sur les réseaux sociaux.

Ou, peut-être espérez-vous augmenter l’engagement avec votre marque. Utilisez votre concours WordPress comme un moyen de générer plus de commentaires sur votre site Web et de partages de vos publications.

Un autre objectif que vous pourriez envisager avec votre concours est de générer plus de prospects et de ventes. Créer, promouvoir et annoncer votre concours WordPress peut vous aider à convertir plus de visiteurs de votre site en clients, et à réaliser plus de ventes sur votre site.

Si vous souhaitez vous concentrer sur un objectif encore plus spécifique avec votre concours WordPress, la version pro de RafflePress vous permet de choisir parmi de nombreux modèles de concours prédéfinis très efficaces pour vous aider à :

• Développer votre liste d’emails
• Pré-lancer une campagne
• Développer votre page Facebook
• Développer votre audience Instagram
• Développer votre audience Twitter
• Développer votre chaîne YouTube
• Organiser un concours viral de parrainage

Étape 3 : Créer votre concours

Maintenant que vous avez vos objectifs en tête, il est temps de créer votre cadeau ! Pour ce tutoriel, nous continuerons à utiliser le plugin RafflePress pour créer et héberger notre cadeau WordPress.

Tout d'abord, accédez au plugin RafflePress que vous avez installé et activé dans votre tableau de bord WordPress. Faites défiler la page et cliquez sur le bouton orange Créer votre premier cadeau.

Ensuite, nommez votre nouveau concours et sélectionnez le modèle de concours prédéfini que vous souhaitez utiliser. Pour ce tutoriel, nous choisirons un concours classique.

Parcourir les modèles devrait vous aider à générer de nombreuses idées de cadeaux. Et rappelez-vous, bon nombre de ces modèles sont conçus spécifiquement en gardant à l'esprit vos objectifs de cadeau.

L'un d'entre eux serait un moyen fantastique de développer votre audience, de générer des prospects ou de convertir les visiteurs de votre site Web en clients.

Étape 4 : Choisir un prix

Ensuite, vous devez choisir un prix pour votre cadeau. Assurez-vous d'offrir un prix qui intéressera réellement votre public afin d'avoir une bonne chance de participation. Alors, que allez-vous offrir ? Un nouveau produit de votre collection ? Un type de service spécifique ?

Nous vous suggérons de choisir un prix étroitement aligné sur votre marque et qui donnera à vos participants une idée plus large de ce que votre site Web propose. Peut-être offrirez-vous un produit en édition limitée de votre site, ou un prix fourni par une marque avec laquelle vous êtes partenaire.

De retour dans Rafflepress, il est temps d'ajouter les détails de votre prix au modèle que vous avez sélectionné. Tout d'abord, cliquez sur la boîte avec le crayon dans le panneau de gauche pour fournir un titre, une description et une image (Pro) pour votre prix.

Dans cette même section, vous pouvez également :

• Ajouter plus de prix : Cliquez sur le bouton + Ajouter un autre prix pour proposer plusieurs prix à la fois.
• Définir vos dates : Choisissez les dates de début et de fin de votre concours.
• Définir votre fuseau horaire : Assurez-vous que l'heure de clôture correspond à celle de votre public.

Vous voulez organiser un concours mais vous ne trouvez pas de prix ? Il est facile d'offrir une carte cadeau numérique ou un coupon à la place d'un prix physique.

Étape 5 : Ajouter des actions de participation

Ensuite, vous ajouterez plus de détails à votre concours. Comment allez-vous impliquer votre public ? Souvent, les concours en ligne encouragent les participants à suivre, s'abonner, partager ou interagir avec votre marque.

L'une des choses les plus utiles à propos de RafflePress est qu'il propose une multitude d'actions et de méthodes de participation que vous pouvez ajouter à votre concours en ligne.

De cette façon, vous pouvez personnaliser entièrement votre cadeau pour qu'il corresponde à vos objectifs en définissant vos exigences de participation personnalisées. Pour ajouter une action et modifier ses options de participation, cliquez sur l'onglet Actions dans le panneau de gauche.

Faites correspondre vos actions à votre objectif. Quelques exemples qui fonctionnent bien :

• Développer votre liste d'e-mails : Ajoutez l'action Rejoindre une newsletter par e-mail.
• Obtenir plus d'abonnés : Ajoutez des actions de suivi pour Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest ou YouTube.
• Devenir viral : Ajoutez une action Parrainez un ami afin que les participants gagnent des entrées bonus en invitant d'autres personnes.
• Générer du trafic : Ajoutez une action Visiter une page ou Regarder une vidéo.
• Collecter du contenu : Ajoutez une action Inventez la vôtre pour collecter des photos ou des vidéos.

Une fois que vous avez ajouté une action, cliquez sur l’icône plus (+) sur celle-ci pour définir la valeur d’entrée, décider si elle est requise, autoriser les entrées quotidiennes et ajouter les liens nécessaires, comme votre profil Instagram.

Mais ne vous arrêtez pas là, car nous avons encore plus d'options de personnalisation disponibles avec RafflePress.

Étape 6 : Personnaliser le design et les règles

Pour que votre concours ait l’air encore plus soigné, vous pouvez personnaliser le design pour qu’il corresponde aux couleurs de votre marque. Pour commencer, cliquez sur l’onglet Design sur le côté gauche.

À partir d’ici, vous pouvez modifier la mise en page, les polices, la couleur des boutons et l’arrière-plan pour qu’ils correspondent à votre site, et ajouter votre propre CSS personnalisé si vous souhaitez un contrôle plus fin.

Une fois que le design vous convient, ouvrez l’onglet Paramètres avec l’icône d’engrenage et commencez par vos règles. Sélectionnez Règles du concours et cliquez sur le bouton orange + Générer les règles.

Ensuite, saisissez tous les détails de votre cadeau WordPress sur la page qui s'affiche, et cliquez sur le bouton Générer les règles en bas du générateur.

RafflePress utilisera alors les informations que vous avez saisies et générera des avertissements, des directives ou des règles de base pour le cadeau.

Pendant que vous êtes dans les paramètres, vous pouvez également activer la vérification par e-mail, le suivi des succès, les connexions sociales, l’affichage des gagnants et la redirection des succès pour envoyer les participants vers une page de remerciement.

Étape 7 : Enregistrer et publier votre concours

Une fois que les détails, les actions, la conception et les paramètres de votre concours sont personnalisés à votre goût, assurez-vous de cliquer sur le bouton Enregistrer dans le coin supérieur droit.

Ensuite, la dernière étape consiste à publier votre concours sur votre site Web. Pour ce faire, RafflePress propose 3 options :

• Bloc WordPress RafflePress : Intégrez le concours dans votre article ou votre page dans l’éditeur de blocs WordPress
• Shortcode WordPress : Utilisez l’éditeur WordPress classique et intégrez le concours à l’aide d’un shortcode
• Page de destination du concours : Créez une page de destination autonome pour votre concours

Dans cet exemple, nous utilisons un bloc WordPress. Pour utiliser un bloc WordPress, créez une nouvelle page ou un nouvel article, puis cliquez sur l’icône plus (+) pour localiser le widget RafflePress.

Sélectionnez le concours que vous souhaitez intégrer à votre site WordPress dans la liste.

Cliquez maintenant sur le bouton Publier dans le coin supérieur droit pour intégrer le concours sur votre site.

Vous voudrez peut-être aussi essayer une page de destination pour une expérience sans distraction :

Et voilà. Vous avez maintenant créé votre concours WordPress en quelques clics, sans connaître de code — excellent travail !

Étape 8 : Promouvoir votre concours

Assurez-vous de partager votre concours sur tous vos réseaux sociaux, votre newsletter par e-mail, et via d'autres communautés en ligne, formulaires, amis et influenceurs.

Pourquoi ne pas créer un hashtag pour votre concours à utiliser sur tous vos sites de médias sociaux préférés ? N’oubliez pas d’inviter les influenceurs et les marques avec lesquels vous collaborez à utiliser ce hashtag également.  

Et pendant que vous y êtes, créez une publication Instagram pour votre concours après avoir mis le lien dans votre bio. Vous voudrez également créer une publication de concours sur votre blog WordPress pour promouvoir votre nouveau concours.

Une autre excellente addition à votre site WordPress serait une popup sur votre page d’accueil pour diriger les visiteurs vers votre concours. Il existe de nombreuses façons de partager des informations sur votre concours, et vous devriez inviter vos participants et le public de votre site à le partager également.

Étape 9 : Sélectionner et annoncer votre gagnant

Enfin, il est temps de choisir et d’annoncer votre gagnant. Et RafflePress vous permet de choisir très facilement et équitablement le gagnant de votre concours.

Lorsque votre concours se termine, un bouton Choisir un gagnant apparaît. Vous pouvez choisir le nombre de prix et laisser RafflePress choisir un gagnant aléatoire pour chacun d'eux.

Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de contacter votre gagnant et de lui envoyer le prix ! Vous pouvez lui envoyer un e-mail ou une notification via votre site Web WordPress pour lui faire savoir quelles étapes suivre afin de réclamer son prix.

Assurez-vous également de faire une annonce sur vos réseaux sociaux. Après avoir contacté en privé le gagnant de votre concours, renforcez votre crédibilité en annonçant publiquement les résultats de votre concours.

De cette façon, les participants qui n’ont pas gagné sauront que le concours est terminé et que vous avez tenu votre promesse de prix.

FAQ sur la création d’un concours

La création d’un concours soulève beaucoup des mêmes questions, que vous organisiez votre premier concours ou votre dixième. Voici celles que j’entends le plus souvent.

Comment puis-je créer un concours gratuitement ?

Vous pouvez créer un concours gratuit avec la version gratuite de RafflePress. Elle vous offre le constructeur par glisser-déposer, des actions d'entrée comme suivre sur les réseaux sociaux et rejoindre votre liste d'e-mails, ainsi que les options de bloc et de shortcode pour le publier sur votre site WordPress. Vous n'avez besoin d'un plan payant que lorsque vous souhaitez des modèles ou un partage viral de type "parrainez un ami".

Quelle est la meilleure plateforme pour organiser un concours en ligne ?

Si votre public se trouve sur votre propre site Web, un plugin de concours WordPress comme RafflePress est le meilleur choix car vous conservez chaque inscription et adresse e-mail.

Les outils hébergés comme Gleam et Woobox fonctionnent bien si vous souhaitez que tout soit géré hors site, et les plateformes sociales conviennent pour des concours rapides et peu coûteux où vous n'avez pas besoin de collecter de données.

Est-il légal d'organiser un concours en ligne ?

Oui, tant que vous respectez les règles. Aux États-Unis, l'exigence principale est que vous ne pouvez pas forcer les gens à acheter quelque chose pour participer, vous offrez donc toujours un moyen gratuit d'entrer.

Vous avez également besoin de règles officielles claires couvrant l'éligibilité, les dates et la manière dont le gagnant est choisi. Consultez un professionnel du droit si vous organisez un concours important ou de grande valeur.

Comment choisir un gagnant de concours équitablement ?

Le moyen le plus simple est de laisser votre outil de concours tirer le gagnant au hasard. RafflePress dispose d'un bouton "Choisir un gagnant" qui sélectionne un participant au hasard pour vous à la fin du concours, ce qui garantit un tirage au sort équitable et vous évite de le faire manuellement. Contactez le gagnant en privé, puis annoncez-le publiquement une fois qu'il a confirmé.

Ensuite, créez un formulaire de concours avec WPForms

Vous savez maintenant comment créer un concours de A à Z, choisir la bonne plateforme et sélectionner un gagnant. Allez-y et créez votre concours gratuitement avec RafflePress quand vous êtes prêt.

Saviez-vous que vous pouvez également organiser des concours avec WPForms ? Si vous préférez collecter des inscriptions via un simple formulaire, jetez un œil à la façon de créer un formulaire d'inscription au concours dans WordPress.

Gérer qui peut participer est une partie importante de tout concours, et le module complémentaire WPForms Form Locker le gère bien. Vous pouvez limiter les inscriptions par âge, restreindre les inscriptions aux utilisateurs connectés, limiter le nombre total d'inscriptions et définir une date pour fermer automatiquement votre formulaire.

Et si vous souhaitez récompenser tous ceux qui participent, pas seulement le gagnant, découvrez comment ajouter un code de coupon à votre formulaire afin que les participants repartent avec une réduction.

Créez votre formulaire de participation au concours maintenant

Prêt à créer votre formulaire ? Commencez dès aujourd'hui avec le plugin de création de formulaires WordPress le plus simple.  WPForms Pro inclut de nombreux modèles gratuits et offre une garantie de remboursement de 14 jours.

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