Según mi propia experiencia, el éxito de un boletín suele reducirse a unos pocos detalles: cómo está diseñado, qué dice y cómo se envía.
No se trata sólo de enviar contenido a sus suscriptores, sino de asegurarse de que su mensaje resuene, atraiga y, en última instancia, impulse la acción.
He probado innumerables formatos, estilos e ideas, y cada vez he aprendido algo nuevo sobre lo que funciona y lo que no para mejorar mis tasas de apertura, clics y conversiones.
En este post, te guiaré a través de algunas formas que me han ayudado a crear mejores boletines de correo electrónico, cubriendo todo, desde escribir líneas de asunto convincentes hasta el uso de las herramientas adecuadas.
- 1. Crear listas segmentadas para la personalización
- 2. Evite los desencadenantes de spam en las líneas de asunto y los preencabezados
- 3. Escribir contenidos atractivos y escaneables
- 4. Incluya una llamada a la acción (CTA) clara
- 5. Utilizar la analítica para mejorar futuros boletines
- 6. Pedir opiniones a los suscriptores del boletín
- 7. Pruebe y optimice sus campañas de correo electrónico
1. Crear listas segmentadas para la personalización
Cuando empiezo a crear una newsletter, lo primero en lo que me centro es en establecer un objetivo claro y medible. Ya sea para atraer más tráfico a mi sitio web, aumentar las ventas de productos o simplemente atraer clientes potenciales, esta claridad da forma a todo el correo electrónico y, en última instancia, a mi estrategia de boletines.
Me ayuda a adaptar todo, incluido el contenido, el diseño e incluso las llamadas a la acción, para lograr ese objetivo específico. Sin un objetivo claro, el boletín puede parecer irrelevante para el lector, lo que suele provocar un menor compromiso. Se trata de entender que no todos los suscriptores de correo electrónico son iguales.
Y la forma más sencilla de satisfacer las distintas necesidades es la segmentación de la audiencia. Esto significa crear diferentes listas o grupos basados en el comportamiento del usuario, historial de compras, o incluso intereses. Una de las mejores maneras de gestionar la segmentación es mediante el uso de herramientas como ConvertKit Addon para WPForms.
Con esta integración, puedes segmentar fácilmente a los suscriptores en función de los formularios que rellenen en tu sitio. Por ejemplo, si ofreces una guía gratuita o la suscripción a un boletín, puedes asignar automáticamente a los suscriptores a distintos grupos en función de lo que les interese.
2. Evite los desencadenantes de spam en las líneas de asunto y los preencabezados
Una de las primeras cosas en las que me fijo cuando creo un boletín electrónico es el asunto. ¿Por qué? Porque es la primera impresión que se lleva el destinatario de su correo electrónico y puede ser decisiva para sus tasas de apertura. Suelo intentar que sea breve, claro e impactante, con un poco de curiosidad o urgencia para despertar la curiosidad del lector.
Y lo que es más importante, evito utilizar ciertas palabras que se marcarían inmediatamente como spam. Palabras como "Gratis", "Efectivo", "Compre ahora" o incluso demasiados signos de exclamación (!) pueden enviar fácilmente su correo electrónico directamente a la carpeta de spam. Asegúrese siempre de que la línea de asunto es clara y relevante para el tema del boletín.
Los ejemplos siguientes funcionan bien porque utilizan una combinación de estrategias probadas que captan la atención. Elementos de personalización como dirigirse directamente al usuario o insinuar una recompensa ("Te lo mereces 🎉") conectan a un nivel emocional, que es un potente impulsor de las tasas de apertura.
La urgencia se comunica eficazmente con frases como "Última oportunidad" y "60% de descuento", que empujan a los lectores a actuar con rapidez. Las referencias estacionales, como la temática de Halloween o la preparación de las vacaciones, alinean el mensaje con la actualidad y hacen que el mensaje parezca oportuno y relevante.
Del mismo modo, frases prácticas como "Consejos profesionales" o "Capte clientes potenciales" indican que el mensaje contiene contenido valioso, lo que aumenta su atractivo. Todas estas tácticas combinadas hacen que estos ejemplos sean muy eficaces a la hora de captar la atención y fomentar la participación. Asegúrese de que usted también es creativo con sus boletines.
3. Escribir contenidos atractivos y escaneables
He descubierto que, a la hora de redactar boletines, lo mejor es simplificar las cosas. Nadie quiere leer un correo electrónico largo, sobre todo si está hojeando la bandeja de entrada.
Lo mejor es empezar con algo que tenga que ver con el lector, como abordar un problema u ofrecer un beneficio claro. Dividir el mensaje con subtítulos y viñetas ayuda al lector a seleccionar la información más importante sin tener que leer toneladas de texto.
Personalmente, he descubierto que es mucho más probable que la gente se comprometa con los correos electrónicos que están estructurados de esta manera. Incluso puedes utilizar la IA en el marketing por correo electrónico para facilitarte el trabajo. El siguiente ejemplo de Butter & Crust muestra exactamente cómo se hace.
El contenido también se divide en párrafos cortos con secciones claras como "Únete a la lucha contra el despilfarro de alimentos" e incluso un testimonio de un cliente para hacerlo más personal.
También utilizaron imágenes impactantes de sus productos, que se suman a la historia sin abrumar al lector. Es importante equilibrar los elementos visuales y el texto.
Añadir demasiadas puede ralentizar los tiempos de carga, pero unas pocas imágenes bien colocadas pueden resultar muy eficaces para comunicar su mensaje.
4. Incluya una llamada a la acción (CTA) clara
Su CTA es el lugar donde pide a sus lectores que actúen, ya sea realizando una compra, suscribiéndose a algo o aprendiendo más. Según mi experiencia, una sola CTA potente puede aumentar significativamente la participación y las tasas de conversión, pero también puedes experimentar añadiendo más.
Cuanto más clara sea la CTA, mayores serán las posibilidades de conseguir el resultado deseado. El gráfico del correo electrónico siguiente es un buen ejemplo de ello. La CTA "Consigue hasta un 60% de descuento" es audaz, llamativa y ofrece un incentivo claro para actuar y beneficiarse de un descuento por tiempo limitado.
El contenido del correo electrónico también es sencillo y orientado a la acción, y todo apoya visualmente el mensaje de conducir al lector hacia una acción concreta.
Este enfoque funciona porque simplifica el recorrido del lector desde el interés hasta el compromiso:
- Texto orientado a la acción: Utilice verbos fuertes como "Compre ahora", "Empiece" o "Reclame su oferta".
- Contraste visual: Asegúrese de que el botón destaque sobre el resto del diseño.
- Colocación estratégica: Coloque la CTA donde sea más visible pero no interrumpa el flujo de contenido.
5. Utilizar la analítica para mejorar futuros boletines
Una vez que su campaña de boletines de noticias está en marcha, el siguiente paso es comprender su rendimiento. Créeme, el seguimiento de las métricas correctas puede marcar una gran diferencia a la hora de mejorar tus boletines con el tiempo.
Para obtener los mejores resultados, es esencial controlar las métricas clave del correo electrónico, como las tasas de apertura, las tasas de clics (CTR) y las conversiones. Cada una de estas métricas indica cómo interactúa el público con el contenido.
Por ejemplo, si las tasas de apertura son bajas, podría ser señal de que hay que mejorar las líneas de asunto. Si el CTR no es el deseado, es posible que los CTA deban ser más convincentes o que el contenido no se ajuste a las expectativas del público.
Incluso puede utilizar WPForms para capturar datos más específicos a través de los envíos de formularios. Por ejemplo, puede hacer un seguimiento de quién se ha suscrito a ofertas específicas, qué formularios han generado más clientes potenciales, controlar el rendimiento de determinadas líneas de asunto en diferentes campañas y ordenar las entradas por fecha.
6. Pedir opiniones a los suscriptores del boletín
Una de las formas más efectivas que he encontrado para crear mejores boletines por correo electrónico es simplemente pedir opiniones a tus suscriptores. Esto me ha funcionado de maravilla porque me da una idea directa de cómo se sienten los lectores con mis correos electrónicos.
Suelo enviar una pregunta rápida y fácil de responder del tipo: "¿Te resultan útiles nuestros correos electrónicos?". Junto con esto, les proporciono una lista de opciones para que seleccionen, como puedes ver en la captura de pantalla de abajo. De este modo, los suscriptores pueden decirme exactamente qué funciona y qué no, para que yo pueda hacer los ajustes adecuados.
En mi experiencia, a la gente le encanta sentirse escuchada, y darles la oportunidad de compartir sus opiniones contribuye en gran medida a generar confianza. Además, este ciclo de retroalimentación te ayuda a asegurarte de que siempre estás mejorando basándote en las opiniones reales de tu audiencia. Y, en última instancia, cuantas menos quejas reciba, más saludable será su lista de correo electrónico.
7. Pruebe y optimice sus campañas de correo electrónico
Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son una de las formas más eficaces de mejorar sus campañas de correo electrónico. La idea es sencilla: se crean dos versiones del mismo correo electrónico, con un solo elemento cambiado, y se comprueba cuál funciona mejor.
A menudo he realizado pruebas con líneas de asunto y CTA, y puedo decirle que incluso pequeños ajustes pueden aumentar notablemente las tasas de apertura y los porcentajes de clics.
Probar diferentes líneas de asunto le ayuda a comprender qué lenguaje resuena más entre su audiencia, mientras que probar el contenido del correo electrónico puede ayudarle a optimizar qué acción está animando a realizar a los lectores.
FAQs - Cómo crear mejores boletines electrónicos
¿Cuál es la mejor manera de crear un boletín electrónico?
La mejor manera de crear un boletín de noticias por correo electrónico es centrarse en un contenido valioso, un diseño limpio y llamadas a la acción (CTA) claras.
Comienza con una línea de asunto sólida, escribe un contenido conciso pero atractivo e incluye elementos visuales relevantes. Herramientas como WPForms y ConvertKit pueden ayudar a automatizar las suscripciones y hacer un seguimiento del rendimiento del correo electrónico.
¿Cuál es el mejor formato para un boletín electrónico?
El mejor formato para un boletín por correo electrónico incluye una jerarquía clara: un titular, una introducción atractiva, secciones con contenido relevante y CTA.
Utilice un diseño adaptable para que sea fácil de leer en dispositivos móviles. Utilice párrafos cortos y viñetas cuando sea necesario.
¿Cuál es el mejor interlineado para los boletines?
El mejor interlineado para los boletines suele ser de 1,5 ó 2,0 para facilitar la lectura. Esto garantiza que el contenido no resulte demasiado apretado y permite a los lectores hojear fácilmente el texto.
Un amplio espaciado alrededor de los títulos y entre las secciones también ayuda a mejorar la claridad.
¿Cuál es el mejor número de palabras para un boletín?
No hay un número estricto de palabras, pero mantenerlo entre 200 y 500 palabras funciona bien para la mayoría de los boletines. Este rango es suficiente para proporcionar información valiosa sin abrumar al lector.
A continuación, Notificaciones por correo electrónico: Ejemplos y buenas prácticas
Ya sea para confirmar una compra, enviar un recordatorio de cita o informar a los usuarios sobre la actividad de su cuenta, las notificaciones por correo electrónico son la columna vertebral de una comunicación fluida con el cliente. Consulta esta guía para ver ejemplos y las mejores prácticas para crear notificaciones por correo electrónico.
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