7 formas expertas de crear mejores boletines por correo electrónico en 2025

Desde mi propia experiencia, el éxito de un boletín informativo a menudo se reduce a unos pocos detalles sencillos: cómo está diseñado, qué dice y cómo se entrega.

No se trata solo de enviar contenido a tus suscriptores, sino de asegurarte de que tu mensaje resuene, atraiga y, en última instancia, impulse la acción.

He probado innumerables formatos, estilos e ideas, y cada vez he aprendido algo nuevo sobre lo que funciona y lo que no para mejorar mis tasas de apertura, tasas de clics y conversiones.

En esta publicación, te guiaré a través de algunas formas que me han ayudado a crear mejores boletines por correo electrónico, cubriendo todo, desde la redacción de líneas de asunto atractivas hasta el uso de las herramientas adecuadas.

1. Crea listas segmentadas para la personalización

Cuando empiezo a crear un boletín informativo, lo primero en lo que me centro es en establecer un objetivo claro y medible. Ya sea que mi objetivo sea generar más tráfico a mi sitio web, aumentar las ventas de productos o simplemente nutrir clientes potenciales, tener esta claridad da forma a todo el correo electrónico y, en última instancia, a mi estrategia de boletín informativo.

Me ayuda a adaptar todo, incluido el contenido, el diseño e incluso las llamadas a la acción, para lograr ese objetivo específico. Sin un objetivo claro, el boletín informativo puede parecer irrelevante para el lector, lo que generalmente conduce a una menor participación. Se trata de entender que no todos los suscriptores de correo electrónico son iguales.

Y, la forma más fácil de atender diferentes necesidades es la segmentación de la audiencia. Esto significa crear diferentes listas o grupos basados en el comportamiento del usuario, el historial de compras o incluso los intereses. Una de las mejores maneras de gestionar la segmentación es utilizando herramientas como el Complemento ConvertKit para WPForms.

Con esta integración, puedes segmentar fácilmente a los suscriptores según los formularios que completan en tu sitio. Digamos que ofreces una guía gratuita o suscripción al boletín, puedes asignar automáticamente a los suscriptores a diferentes grupos según lo que les interese.

2. Evita los desencadenantes de spam en las líneas de asunto y los preencabezados

Una de las primeras cosas en las que me centro al crear un boletín informativo por correo electrónico es la línea de asunto. ¿Por qué? Porque es la primera impresión que el destinatario recibe de tu correo electrónico, y puede hacer o deshacer tus tasas de apertura. Normalmente intento que sea corta, clara e impactante, utilizando un poco de curiosidad o urgencia para intrigar al lector.

Lo más importante es que evito usar ciertas palabras que serían marcadas inmediatamente como spam. Palabras como "Gratis", "Dinero", "Comprar ahora", o incluso demasiados signos de exclamación (!) pueden enviar fácilmente tu correo electrónico directamente a la carpeta de spam. Asegúrate siempre de que la línea de asunto se mantenga clara y relevante para el tema de tu boletín.

Los ejemplos a continuación funcionan bien porque utilizan una combinación de estrategias probadas que captan la atención. Los elementos de personalización, como dirigirse directamente al usuario o implicar una recompensa ("¡Te lo mereces! 🎉"), conectan a nivel emocional, lo que es un poderoso impulsor de las tasas de apertura.

La urgencia se comunica de manera efectiva con frases como “Última oportunidad” y “60% de descuento”, que impulsan a los lectores a actuar rápidamente. Las referencias estacionales, como el lenguaje temático de Halloween o la preparación para las fiestas, alinean el mensaje con los eventos actuales, haciendo que el correo electrónico se sienta oportuno y relevante.

De manera similar, frases accionables como “Pro Tips” o “Score Leads” indican que el correo electrónico contiene contenido valioso, lo que aumenta su atractivo. Todas estas tácticas combinadas hacen que estos ejemplos sean muy efectivos para captar la atención e impulsar la participación. ¡Asegúrate de ser también creativo con tu enfoque de los boletines informativos!

3. Escribe contenido atractivo y escaneable

He descubierto que, cuando se trata de escribir boletines informativos, la clave es mantener las cosas simples. Nadie quiere leer un correo electrónico largo, especialmente cuando solo está revisando su bandeja de entrada.

Quieres empezar con algo que se relacione con tu lector, como abordar un punto débil u ofrecer un beneficio claro. Dividir tu correo electrónico con subtítulos y viñetas ayuda al lector a identificar la información más importante sin tener que leer una gran cantidad de texto.

Personalmente, he descubierto que la gente es mucho más propensa a interactuar con correos electrónicos que están estructurados de esta manera. Incluso puedes usar IA para el marketing por correo electrónico para facilitarte el trabajo. El siguiente ejemplo de Butter & Crust muestra exactamente cómo se hace.

El contenido también se divide en párrafos cortos con secciones claras como “Únete a la Lucha Contra el Desperdicio de Alimentos” e incluso un testimonio de cliente para hacerlo más personal.

También utilizaron imágenes potentes de sus productos, lo que añade a la historia sin abrumar al lector. Es importante equilibrar las imágenes y el texto.

Añadir demasiadas puede ralentizar los tiempos de carga, pero algunas imágenes bien colocadas pueden resultar muy eficaces para comunicar tu mensaje.

4. Incluye una llamada a la acción (CTA) clara

Tu CTA es donde pides a tus lectores que actúen, ya sea realizando una compra, registrándose para algo o aprendiendo más. En mi experiencia, tener un CTA único y potente puede aumentar significativamente la participación y las tasas de conversión, pero también puedes experimentar añadiendo más.

Cuanto más claro sea el CTA, mayores serán las posibilidades de lograr el resultado deseado. El gráfico del correo electrónico a continuación es un buen ejemplo de esto. El CTA “Consigue hasta un 60% de descuento” es audaz, llamativo y ofrece un incentivo claro para actuar y beneficiarse de un descuento por tiempo limitado.

El contenido del correo electrónico también es simple y orientado a la acción, y todo visualmente apoya el mensaje de guiar al lector hacia una acción específica.

Este enfoque funciona porque simplifica el viaje del lector desde el interés hasta la participación:

• Texto Orientado a la Acción: Usa verbos fuertes como “Comprar ahora”, “Empezar” o “Reclamar tu oferta”.
• Contraste Visual: Asegúrate de que el botón destaque del resto de tu diseño.
• Ubicación Estratégica: Coloca el CTA donde sea más visible pero no interrumpa el flujo del contenido.

5. Utiliza análisis para mejorar futuros boletines

Una vez que tu campaña de newsletter esté en marcha, el siguiente paso es entender qué tan bien está funcionando. Créeme, hacer un seguimiento de las métricas correctas puede marcar una gran diferencia en la mejora de tus newsletters con el tiempo.

Para obtener los mejores resultados, es esencial monitorizar métricas clave del correo electrónico como las tasas de apertura, las tasas de clics (CTR) y las conversiones. Cada una de estas métricas te dice cómo tu audiencia interactúa con tu contenido.

Por ejemplo, si tus tasas de apertura son bajas, podría ser una señal de que tus líneas de asunto necesitan trabajo. Si las CTR no están donde quieres que estén, quizás tus CTA necesiten ser más convincentes, o el contenido no esté alineado con lo que tu audiencia espera.

Incluso puedes usar WPForms para capturar datos más segmentados a través de envíos de formularios. Por ejemplo, puedes rastrear quién se registró para ofertas específicas, qué formularios generaron más leads, monitorizar qué tan bien funcionaron ciertas líneas de asunto en diferentes campañas y ordenar las entradas por fecha.

6. Pide comentarios a los suscriptores del boletín

Una de las formas más efectivas que he encontrado para crear mejores newsletters por correo electrónico es simplemente pedir la opinión de tus suscriptores. Esto me ha funcionado de maravilla porque me da una visión directa de cómo se sienten los lectores acerca de mis correos.

Normalmente envío una pregunta rápida y fácil de responder como: "¿Encuentras útiles nuestros correos electrónicos?". Junto con esto, proporciono una lista de opciones para que seleccionen, como puedes ver en la captura de pantalla a continuación. De esta manera, los suscriptores pueden decirme exactamente qué funciona y qué no, para que pueda hacer los ajustes correctos.

En mi experiencia, a la gente le encanta sentirse escuchada, y darles la oportunidad de compartir su opinión contribuye en gran medida a generar confianza. Además, este ciclo de retroalimentación ayuda a garantizar que siempre estés mejorando basándote en información real de tu audiencia. Y, en última instancia, ¡cuantas menos quejas recibas, más saludable se mantendrá tu lista de correo electrónico!

7. Prueba y optimiza tus campañas de correo electrónico

Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son una de las formas más efectivas de mejorar tus campañas de correo electrónico. La idea es simple: creas dos versiones del mismo correo electrónico, con un solo elemento cambiado, y ves cuál funciona mejor.

A menudo he realizado pruebas en líneas de asunto y CTA, y puedo decirte que incluso pequeños ajustes pueden aumentar notablemente las tasas de apertura y las tasas de clics.

Probar diferentes líneas de asunto te ayuda a comprender qué lenguaje resuena más con tu audiencia, mientras que probar el contenido del correo electrónico puede ayudarte a optimizar la acción que estás animando a los lectores a realizar.

Preguntas frecuentes: Cómo crear mejores newsletters por correo electrónico

¿Cuál es la mejor manera de crear una newsletter por correo electrónico?

La mejor manera de crear una newsletter por correo electrónico es centrándose en contenido valioso, un diseño limpio y llamadas a la acción (CTA) claras.

Comienza con una línea de asunto sólida, escribe contenido conciso pero atractivo e incluye elementos visuales relevantes. Herramientas como WPForms y ConvertKit pueden ayudar a automatizar las suscripciones y rastrear el rendimiento de tu correo electrónico.

¿Cuál es el mejor formato para una newsletter por correo electrónico?

El mejor formato para una newsletter por correo electrónico incluye una jerarquía clara: un titular, una introducción atractiva, secciones con contenido relevante y CTA.

Utiliza un diseño adaptable para que sea fácil de leer en dispositivos móviles. Mantén los párrafos cortos y usa listas con viñetas cuando sea necesario.

¿Cuál es el mejor interlineado para los boletines informativos?

El mejor interlineado para los boletines informativos suele ser 1,5 o 2,0 para una mejor legibilidad. Esto asegura que el contenido no se sienta demasiado apretado y permite a los lectores escanear fácilmente el texto.

Un amplio espacio alrededor de los encabezados y entre las secciones también ayuda a mejorar la claridad.

¿Cuál es el número óptimo de palabras para un boletín informativo?

No hay un recuento de palabras estricto, pero mantenerlo entre 200 y 500 palabras funciona bien para la mayoría de los boletines informativos. Este rango es suficiente para proporcionar información valiosa sin abrumar al lector.

A continuación, Notificaciones por correo electrónico: Ejemplos y mejores prácticas

Ya sea para confirmar una compra, enviar un recordatorio de cita o actualizar a los usuarios sobre la actividad de la cuenta, las notificaciones por correo electrónico son la columna vertebral de una comunicación fluida con el cliente. Consulta esta guía para ejemplos y mejores prácticas para crear notificaciones por correo electrónico.

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