12 Beispiele für Spendenseiten, die Sie bei Ihrem Online-Fundraising inspirieren werden

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Suchen Sie nach Beispielen für Spendenseiten, die Spender tatsächlich zum Spenden bewegen? Eine gut gestaltete Spendenseite kann den Unterschied ausmachen zwischen einem Besucher, der die Seite verlässt, und einem, der zu einem regelmäßigen Unterstützer wird.

Der Bericht „M+R Benchmarks 2025“ ergab, dass die durchschnittliche Spendenseite gemeinnütziger Organisationen eine Konversionsrate von 11 % auf dem Desktop und 8 % auf Mobilgeräten aufweist. Dass diese Seiten solche Zahlen erreichen, ist kein Zufall. Sie folgen einer Reihe von Gestaltungsprinzipien, die jede gemeinnützige Organisation übernehmen kann.

In diesem Beitrag stelle ich dir 12 echte Spendenseiten vor, die ich genauer unter die Lupe genommen habe, um dir zu zeigen, was genau daran gut funktioniert. Außerdem erhältst du einen kurzen Überblick darüber, was eine Spendenseite erfolgreich macht, und erfährst, wie du deine eigene Seite in WordPress erstellen kannst, ohne einen Entwickler beauftragen zu müssen.

Die 12 besten Beispiele für Spendenseiten, die Sie inspirieren werden

Jedes der folgenden Beispiele ist eine Live-Seite einer gemeinnützigen Organisation, die wichtige Arbeit leistet. Unter jedem Beispiel finden Sie die konkreten gestalterischen Entscheidungen, die zu Spenden führen, sodass Sie dieselben Muster auf Ihre eigene Seite übertragen können.

Was macht eine gute Spendenseite aus?
1. Die Obama-Stiftung
2. Bevölkerungsfonds der Vereinten Nationen (UNFPA)
3. GetUp
4. Children's Minnesota
5. Special Olympics
6. Die Zukunft in Sicht
7. „Pencils of Promise“
8. Sie ist die Erste
9. Code for America
10. Black Girls Code
11. Make-A-Wish Irland
12. Gemeinderat für Umweltfragen
So erstellen Sie eine Spendenseite, die zum Erfolg führt

Was macht eine gute Spendenseite aus?

Bevor wir uns die Beispiele ansehen, ist es hilfreich zu wissen, worauf man achten sollte. Die erfolgreichsten Spendenseiten weisen sechs Designmerkmale auf, die die Konversionsrate durchweg steigern.

Spendenbeträge mit Wirkungsbezug: Zeigen Sie den Spendern, was ihre Spende bewirkt. „Mit 25 Dollar kann eine Familie eine Woche lang ernährt werden“ ist immer wirkungsvoller als ein leeres Feld für den Betrag.
Auf das Ergebnis ausgerichtete Handlungsaufforderungen: Ein Button mit der Aufschrift „Jetzt spenden“ bleibt kaum im Gedächtnis. „Ein Kind ernähren“ oder „10 Bäume pflanzen“ bleibt hingegen im Gedächtnis und verbindet den Klick mit einem konkreten Ergebnis.
Formular oberhalb der Falz: Spender sollten nicht lange suchen müssen, wo sie spenden können. Platzieren Sie das Formular auf der ersten Seite, die sie sehen, und nicht unter einer Flut von Text.
Mobile-First-Design: Laut M+R 2025 stammt mittlerweile mehr als die Hälfte der Zugriffe auf Websites gemeinnütziger Organisationen von Mobilgeräten. Wenn sich Ihre Seite auf einem Smartphone nicht intuitiv bedienen lässt, verlieren Sie die meisten Ihrer Spender, noch bevor sie überhaupt loslegen.
Regelmäßige Spenden als Mitgliedschaft darstellen: Monatliche Spender geben im Laufe ihres Lebens mehr als einmalige Spender. Stellen Sie regelmäßige Spenden als Teil einer Gemeinschaft dar, nicht als größere finanzielle Verpflichtung.
Sichtbare Vertrauenssignale: Sicherheitssiegel, Hinweise zur Steuerabzugsfähigkeit, Wirkungsstatistiken und Social Proof gehören alle auf die Seite. Spender zögern, wenn sie unsicher sind, und diese Hinweise beseitigen dieses Zögern.

Behalte diese sechs Punkte im Hinterkopf, während du durch die Beispiele blätterst. Du wirst feststellen, dass sie sich auf Seiten wiederholen, die auf den ersten Blick ganz unterschiedlich aussehen.

1. Die Obama-Stiftung

Beispiel einer Spendenseite mit monatlichen Optionen

Die Obama Foundation betreibt eine übersichtliche Seite, auf der wiederkehrende Spenden auf der linken Seite und einmalige Spenden auf der rechten Seite aufgeführt sind, sodass den Spendern zwei klare Optionen geboten werden, ohne sie zu überfordern.

Warum es überzeugt:

Ein Kontrollkästchen ist standardmäßig aktiviert, um die Transaktionsgebühren abzudecken. Dies erhöht den eingenommenen Betrag und verhindert gleichzeitig, dass es beim Bezahlen zu einer „Überraschungsgebühr“ kommt.
Nutzer können wiederkehrende Zahlungen mit einem einzigen Kontrollkästchen aktivieren – ein Ansatz, der die Konversionsrate bei monatlichen Spendern steigert.
Das Logo der Obama-Kampagne stärkt die Glaubwürdigkeit, indem es den Spendern eine wiedererkennbare Identität vermittelt.
Die Bilder sind auf optimale Leistung ausgelegt, damit die Seite auf Mobilgeräten schnell geladen wird.

Tipp für Ihr Formular: Ein vorab angekreuztes Kontrollkästchen zur Deckung der Gebühren ist eine der wirkungsvollsten Ergänzungen, die Sie vornehmen können. Es handelt sich um eine einzige Einstellung, die sich schnell amortisiert.

2. Bevölkerungsfonds der Vereinten Nationen (UNFPA)

Der UNFPA kombiniert ein eindrucksvolles Bild seiner Mission mit zwei klaren Handlungsaufforderungen und gibt Spendern so einen emotionalen Anreiz zum Spenden, noch bevor sie das Formular überhaupt zu Gesicht bekommen.

Warum es überzeugt:

Das Bild wirkt emotional, weil es die Menschen hinter der Mission zeigt und kein gewöhnliches Stockfoto ist.
Über einen Schalter für einmalige oder monatliche Spenden können Spender ihre Präferenz auswählen, ohne die Seite verlassen zu müssen.
Ein FAQ-Bereich direkt auf der Spendenseite klärt Sicherheitsbedenken, bevor Spender selbst nach Antworten suchen müssen.
Zwei nebeneinander angeordnete Abschnitte sorgen dafür, dass das Formular auch auf kleineren Bildschirmen über der Falz bleibt.

Ein Tipp für Ihr Formular: Platzieren Sie die häufigsten Fragen der Spender direkt auf der Seite. Jeder Klick, der vom Formular wegführt, ist eine Gelegenheit für den Spender, die Seite zu verlassen.

3. GetUp

GetUp nutzt ein zweispaltiges Layout, bei dem die Botschaft zur Mission und das Spendenformular auf demselben Bildschirm angezeigt werden. Das Formular selbst ist in mehrere Schritte unterteilt, sodass es kürzer wirkt, als es tatsächlich ist.

Warum es überzeugt:

Mehrstufige Formulare in WordPress verringern den Eindruck der Länge, was die Ausfüllquote bei Formularen mit mehr als vier Feldern erhöht.
Ein Kontrollkästchen für monatliche Spenden verwandelt einmalige Spender im Moment höchster Motivation in regelmäßige Spender.
Die parallele Missionsbeschreibung schafft Überzeugung, während die Form das Engagement fördert.
Durch mehrere Zahlungsmethoden (Karte plus PayPal-Link) wird das Einwand „Ich habe meine Karte gerade nicht zur Hand“ ausgeräumt.

Tipp für Ihr Formular: Wenn Ihr Spendenformular mehr als vier oder fünf Felder enthält, teilen Sie es in einzelne Schritte auf. Spender füllen kurze Formulare deutlich häufiger aus als lange.

4. Children’s Minnesota

Das Spendenformular auf der Website von Children’s Minnesota ist übersichtlich gestaltet und nutzt bedingte Logik, um nur die Felder anzuzeigen, die für den jeweiligen Spender relevant sind.

Warum es überzeugt:

Externe Links und das Navigationsmenü werden ausgeblendet, damit sich die Spender ganz auf die eine wichtige Handlung konzentrieren können.
Auf dieser Seite wird anschaulich erklärt, wie die Spenden verwendet werden, sodass Spender den Zusammenhang zwischen ihrer Spende und dem damit verbundenen Zweck erkennen können.
Dank bedingter Logik werden Felder ausgeblendet, bis sie benötigt werden, sodass das Formular übersichtlich wirkt, auch wenn im Hintergrund komplexe Weiterleitungen stattfinden.
Ein passendes Bild neben dem Formular verstärkt die emotionale Bindung an das Anliegen.

Tipp für Ihr Formular: Entfernen Sie die Navigation von Ihrer Spendenseite. Jeder externe Link ist ein potenzieller Ausstieg. Die einzige Aufgabe dieser Seite ist es, Spenden entgegenzunehmen.

5. Special Olympics

Beispiel einer Spendenseite für Special Olympics

Special Olympics platziert sein Spendenformular auf der rechten Seite, neben einem Leitbild und einem Bild, das die Blickrichtung der Betrachter nutzt, um den Blick auf das Formular zu lenken.

Warum es überzeugt:

Die Überschrift beginnt mit einer Aussage darüber, was mit der Spende erreicht wird.
Das Kind auf dem Hintergrundbild blickt auf das Spendenformular – ein raffinierter Designkniff, der den Blick des Spenders in dieselbe Richtung lenkt.
Es wird ein Spendenbetrag vorausgewählt, sodass man ganz einfach zum nächsten Schritt übergehen kann, ohne sich entscheiden zu müssen.
Durch ein vorab angekreuztes Kontrollkästchen werden die Transaktionsgebühren übernommen, wodurch sich der Nettobetrag pro Spender erhöht.
Ein mehrstufiger Ablauf führt die Spender mit der Aufforderung „Weiter zu Schritt 2“ durch den Prozess, sodass jede Phase überschaubar erscheint.

Tipp für Ihr Formular: Kombinieren Sie Ihr Formular mit Bildern, auf denen die abgebildete Person in Richtung des Formulars blickt und nicht davon weg. Eye-Tracking-Studien zeigen, dass Leser auf Fotos der Blickrichtung folgen.

6. Die Zukunft in Sicht

„Future in Sight“ betreibt eine übersichtliche, zweispaltige Spendenseite, deren Schwerpunkt auf regelmäßigen Spenden und leicht zu erkennenden Schaltflächen für den Spendenbetrag liegt.

Warum es überzeugt:

Das Gesamtdesign ist schlicht, und jeder Abschnitt des Formulars ist übersichtlich gestaltet.
Die bedingte Logik zeigt nur die Felder an, die für die vom Spender ausgewählten Optionen relevant sind, wodurch das Formular übersichtlich bleibt.
Es wird ein Spendenbetrag vorgeschlagen, der den Spendern als Anhaltspunkt dient, ohne ihnen die Entscheidung aufzuzwingen.
Das Formular hebt die langfristige Wirkung monatlicher Spenden hervor und stellt wiederkehrende Spenden als Standardoption dar, anstatt sie als Zusatzangebot zu präsentieren.

Tipp für Ihr Formular: Machen Sie die wiederkehrende Spende zur visuellen Standardoption. Spender, für die die monatliche Spende die primäre Option darstellt, spenden im Laufe ihres Lebens insgesamt mehr als diejenigen, für die sie nur eine Zusatzoption ist.

7. „Pencils of Promise“

Beispiel für eine Spendenseite von pencils of promise

Pencils of Promise gestaltet die Spendenseite schlicht und übersichtlich, mit einem klaren Aufruf zum Handeln („Give Education“) und einer Option für regelmäßige Spenden im Rahmen des Mitgliedschaftsprogramms am Rand.

Warum es überzeugt:

Eine einfache Seite mit einem konkreten Aufruf zum Handeln, der die Spende mit einem Ergebnis verknüpft, das sich der Spender vorstellen kann.
Die Option für regelmäßige Spenden wird als Mitgliedschaft dargestellt, wodurch der Spender das Gefühl hat, Teil von etwas zu werden, anstatt sich lediglich für eine Abrechnung anzumelden.
Spender können an der Kasse zwischen Kreditkarte und PayPal wählen, wodurch die meisten Präferenzen der Spender abgedeckt werden, ohne dass die Seite überladen wirkt.
Keine Seitenleiste und keine ablenkende Navigation, sodass das Formular im Mittelpunkt steht.

Tipp für Ihr Formular: Stellen Sie Ihre regelmäßige Spende als Mitgliedschaft oder Teil einer Gemeinschaft dar. Der psychologische Unterschied zwischen „monatlicher Spende“ und „monatlicher Mitgliedschaft“ verändert die Einstellung der Spender zu dieser Verpflichtung.

8. Sie ist die Erste

„She’s the First“ verdeutlicht die konkreten Auswirkungen von Spenden (Verbesserung des Zugangs zu Bildung für Mädchen) und bietet dazu vielfältige Möglichkeiten, zu spenden, darunter Aktien, Kryptowährungen und Schecks.

Warum es überzeugt:

Eine klare Botschaft darüber, wofür jede Spende verwendet wird, und zwar in direktem Zusammenhang mit den Mädchen, die die Organisation unterstützt.
Vielfältige Spendenmöglichkeiten (Aktien, Kryptowährungen, Schecks, Spenderberatungsfonds) gehen auf die finanzielle Situation der Spender ein.
Links zu weiteren Informationen über Unternehmensspenden und Partnerschaften für Spender, die auf andere Weise helfen möchten.
Kontaktdaten für Spender, die sich vor einer Entscheidung persönlich beraten lassen möchten.

Tipp für Ihr Formular: Bieten Sie mehr als nur Kreditkartenzahlungen an. Durch das Hinzufügen von Aktien- und DAF-Optionen können Sie Großspenden von Spendern erschließen, die über ein Standardformular niemals gespendet hätten.

9. Code for America

Code for America verwandelt die Spendenseite in einen Wirkungsbericht, der den Spendern genau aufzeigt, wofür frühere Spenden verwendet wurden und was mit neuen Spenden erreicht werden kann.

Warum es überzeugt:

Wirkungsberichte setzen finanzielle Mittel in konkrete Ergebnisse um (erzielte Vorteile, unterstützte Menschen).
Die Steuerabzugsfähigkeit und der Status als gemeinnützige Organisation werden ausdrücklich erwähnt, was Spender beruhigt, die ihre Spende steuerlich geltend machen möchten.
Ein übersichtlicher FAQ-Bereich beantwortet häufig gestellte Fragen von Spendern an einem Ort.
Der Aufruf zum Handeln ist einfach und konkret, ohne jegliche Verzierungen, die vom Spenden-Button ablenken könnten.

Tipp für Ihr Formular: Zeigen Sie konkrete Ergebnisse aus der Vergangenheit auf, statt nur Zukunftsversprechen zu machen. „Im letzten Jahr haben Spender X finanziert“ klingt überzeugender als „Mit Ihrer Spende wird X finanziert“.

10. Black Girls Code

Black Girls Code verbindet Spender direkt mit dem Ziel, schwarze Mädchen in der Tech-Branche zu unterstützen, und bietet Funktionen, die jede Spende zu einer persönlichen Geste machen.

Warum es überzeugt:

Ein klares Leitbild verankert die Seite in den Werten, für die die Organisation steht.
Ein Feld, in dem Spender Kommentare hinterlassen können, verleiht dem Geschenk eine persönliche Note und schafft ein Gefühl der Teilhabe.
Es gibt ein Arbeitgeber-Zuschussprogramm, damit Spender ihre Wirkung ohne zusätzlichen Aufwand verdoppeln können.
Zu den Optionen für regelmäßige Spenden gehören monatliche, vierteljährliche und jährliche Zahlungsintervalle, die allen Präferenzen der Spender gerecht werden.
Spender können ihre Spende zu Ehren oder im Gedenken an eine bestimmte Person widmen, wodurch Gedenk- und Ehrenspenden ermöglicht werden.

Tipp für Ihr Formular: Fügen Sie ein Feld „Zu Ehren von“ oder „In Gedenken an“ hinzu. Diese Spenden gehen oft mit persönlichen Geschichten einher und fallen in der Regel höher aus als übliche Spenden.

11. Make-A-Wish Irland

„Make-A-Wish Ireland“ weckt mit bewegenden Geschichten von Kindern, deren Leben sich dank Spenden verändert hat, das Mitgefühl der Leser und gestaltet den Spendenvorgang kurz und unkompliziert.

Warum es überzeugt:

Herzerwärmende Geschichten verbinden den Spender mit einem konkreten Ergebnis und nicht mit einem abstrakten Anliegen.
Sichere Zahlungsmethoden sind deutlich sichtbar, was für Spender wichtig ist, die beim Zahlungsvorgang zögern.
Sowohl die Möglichkeit einer monatlichen als auch einer einmaligen Spende ist von Anfang an klar erkennbar.
Informationen zu steuerlich begünstigten Spenden helfen Spendern, den persönlichen Nutzen einer Unterstützung dieser Sache zu erkennen.
Informationen über die Wirkung von Spenden sind in die Seite integriert und nicht in einem separaten Abschnitt versteckt.

Tipp für Ihre Website: Stellen Sie auf Ihrer Spendenseite eine konkrete Geschichte vor. Ein einzelner namentlich genannter Begünstigter mit einem echten Foto ist immer wirkungsvoller als allgemeine Formulierungen über „die Menschen, denen wir helfen“.

12. Gemeinderat für Umweltfragen

Spendenseite des Umweltrates der Gemeinde

Der Community Environmental Council vermittelt auf seiner Spendenseite ein Gefühl der Dringlichkeit, indem er Spenden mit Klimaschutzmaßnahmen verknüpft und verschiedene Spendenmöglichkeiten anbietet, darunter Vermächtnisse und die Übertragung von IRA-Guthaben.

Warum es überzeugt:

Eine eindringliche Botschaft über die Dringlichkeit des Klimaschutzes gibt Spendern einen Grund, lieber jetzt als später zu handeln.
Vielfältige Spendenmöglichkeiten (online, per Scheck, telefonisch, IRA-Übertragung) eröffnen Wege für Spenden in höherer Höhe.
Für Spender, die in größerem Umfang spenden möchten, stehen Unternehmensspenden und Vermächtnisse im Mittelpunkt.
Klare Informationen zu den steuerlichen Vorteilen helfen Spendern, die finanzielle Seite der Spende zu verstehen.
Kontaktdaten für direkte Anfragen senken die Hemmschwelle für Spender, die vor einer Entscheidung mit jemandem sprechen möchten.

Tipp für Ihr Formular: Machen Sie die Dringlichkeit deutlich. Wenn es einen triftigen Grund gibt, warum Spender lieber diese Woche als erst im nächsten Quartal spenden sollten, sagen Sie es ganz offen. Dringlichkeit steigert die Konversionsrate weitaus stärker als ein perfekter Werbetext.

So erstellen Sie eine Spendenseite, die zum Erfolg führt

Sie haben gesehen, was funktioniert. Hier erfahren Sie nun, wie Sie diese Muster auf Ihrer eigenen WordPress-Seite umsetzen können, ohne einen Entwickler beauftragen zu müssen.

WPForms Pro enthält eine vorgefertigte Vorlage für ein Spendenformular, die bereits standardmäßig alle grundlegenden Funktionen abdeckt. Darauf aufbauend können Sie die Funktionen hinzufügen, die Sie in den obigen Beispielen gesehen haben.

Akzeptieren Sie Zahlungen über Stripe, Square oder PayPal Commerce. Alle drei Dienste unterstützen wiederkehrende Spenden, die den größten Einfluss auf den langfristigen Wert Ihrer Spender haben.
Verwenden Sie bedingte Logik, um das Formular entsprechend der Auswahl des Spenders zu verzweigen (einmalige Spende vs. regelmäßige Spende, bestimmter Fonds vs. allgemeiner Fonds, Widmung vs. keine Widmung).
Aktivieren Sie den mehrstufigen Formularmodus, um längere Spendenprozesse in kurze Seiten mit Fortschrittsanzeigen aufzuteilen.
Fügen Sie eine vorab ausgewählte Option zur Deckung der Transaktionsgebühren hinzu, wodurch sich die Netto-Spendenerlöse erhöhen, ohne dass den Spendern zusätzliche Kosten entstehen.
Legen Sie empfohlene Spendenbeträge fest, die an konkrete Ergebnisse geknüpft sind (25 $ für X, 50 $ für Y), anstatt willkürliche Beträge anzugeben.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Leitfaden zur Erstellung eines Spendenformulars für gemeinnützige Organisationen. Wenn Sie eine anerkannte gemeinnützige Organisation betreiben, bietet WPForms außerdem einen Rabatt von 75 % auf Pro-Lizenzen für gemeinnützige Organisationen an.

Erstellen Sie Ihr Spendenformular mit WPForms

Häufig gestellte Fragen zu Beispielen für Spendenseiten

Die Erstellung von Spendenseiten, die zu Spenden führen, ist ein Thema, zu dem gemeinnützige Organisationen häufig Fragen stellen. Hier sind die Fragen, die bei der Planung einer neuen Spendenseite oder der Überarbeitung einer bestehenden Seite am häufigsten gestellt werden.