Sempre que penso em testes A/B, lembro-me sempre desta grande ideia sobre teoria musical partilhada por um professor: nunca estamos a mais de meio passo da nota certa.
Observei algo semelhante na minha experiência com o marketing digital - a diferença entre uma página "medíocre" e uma página de sucesso resume-se muitas vezes a um único pequeno pormenor.
O truque, claro, é saber exatamente qual o elemento da sua página, e-mail ou formulário específico que terá mais impacto para si.
Os testes A/B continuam a ser a melhor forma de isolar o componente que pode transformar uma página normal numa máquina de conversão.
Utilizei vários plug-ins de teste A/B do WordPress no passado para os meus projectos e analisei alguns outros populares para compilar esta lista.
Neste post, vou falar brevemente sobre as razões pelas quais gosto destas ferramentas de teste A/B e se elas podem ser adequadas para si também.
Melhores plug-ins de teste A/B para WordPress
Aqui está uma comparação lado a lado dos plug-ins de teste A / B mais populares que abordei neste post. Saiba mais sobre cada serviço com esta tabela:
| Plugin 🛠️ | Melhor para 🌟 | Preço💲 |
|---|---|---|
| Thrive Optimize | Pequenas empresas, empresários em nome individual | A partir de $199/ano |
| OptinMonster | Popups e geração de leads | A partir de 59,60 dólares/ano |
| Teste A/B do Nelio | Personalização avançada, comércio eletrónico, blogues | A partir de $39/mês |
| VWO | Grandes organizações, marketing orientado para os dados | A partir de $314/ano |
| Herói dividido | Teste A/B simples para sítios Web WordPress | A partir de $29/mês |
| Optimizely | Experimentação avançada na Web, grandes equipas | Preços personalizados |
| Hotjar | Mapas de calor visuais, análise de comportamento | Plano gratuito disponível |
Ou, veja a minha análise e teste abaixo para uma visão geral mais detalhada e comparação dos melhores plugins de teste A/B para WordPress.
1. Thrive Optimize
Se você estiver usando o construtor de páginas Thrive Architect (que na verdade é um dos meus favoritos), você pode usar o addon Thrive Optimize para testar facilmente A / B suas páginas de destino.
Com o Thrive, pode começar sem se preocupar com qualquer código. Esta é uma das maiores vantagens desta solução, graças ao facto de ser um plugin nativo do WordPress.
O que gosto no Thrive Optimize
O processo de teste A/B com o Thrive Optimize começa criando uma variação de uma página que você construiu com o Thrive Architect.
Gostei da flexibilidade que este plugin oferece - pode copiar a sua versão original da página e depois alterar uma parte específica da mesma para criar a sua nova variação ou construir uma nova página de raiz.
Tem também total liberdade para criar o número de variações que desejar.
A única caraterística que me tornou num grande fã do Thrive é a capacidade de definir um objetivo específico para a sua experiência. Existem 3 tipos de objectivos: receita, página de visita e subscrição.
Ligar a sua experiência a um objetivo específico é uma forma eficaz de medir o desempenho das diferentes variações da sua página. Por exemplo, selecionar "receita" como objetivo permite-lhe definir um valor para a ação de conversão pretendida.
A partir daí, você pode simplesmente observar o desempenho de um teste ao longo do tempo com os gráficos de relatório intuitivos do Thrive. Quando vir uma diferença clara na receita da versão de controlo e da versão de teste de uma página, pode escolher um vencedor.
Também fiquei feliz em ver que o Thrive Optimize permite alocar o tráfego em qualquer proporção entre suas variantes ativas. Portanto, se não quiser que o tráfego seja distribuído uniformemente entre suas variantes de teste, você pode configurar facilmente qualquer proporção de alocação usando um controle deslizante conveniente.
No geral, acho que o Thrive Optimize é um daqueles raros tipos de plug-ins que não se enchem de complexidade desnecessária. Seu único objetivo é simplificar o teste A / B e ele permanece fiel a isso. A capacidade de configurar variantes
Esta abordagem centrada permite que a ficha seja poderosa sem ser intimidante.
A quem se destina
Thrive Optimize é o plugin de teste A / B ideal para pequenas empresas e solopreneurs. Se está à procura de uma ferramenta acessível que seja fácil de começar, esta é definitivamente a ferramenta ideal.
2. OptinMonster
O OptinMonster é um plugin poderoso que permite criar popups para recolher leads e aumentar as vendas. Embora não seja uma ferramenta de teste A/B autónoma, vem com a sua própria funcionalidade de teste dividido que funciona muito bem para experimentar os seus popups para obter o máximo impacto.
De facto, o OptinMonster não se limita apenas a um popup padrão. Também pode criar popups lightbox, barras flutuantes, formulários slide-in, rodas gamificadas e muito mais.
O que eu gosto no OptinMonster
A atração do OptinMonster resulta principalmente da sua simplicidade. Gosto do facto de lhe dar uma ferramenta básica de testes de separação porque, para coisas como popups e barras flutuantes, é pouco provável que precise de algo mais avançado.
O teste de divisão permite-lhe criar múltiplas variações do seu popup. Assim, se quiser alterar um elemento específico do seu pop-up e experimentar diferentes variações, é muito rápido e fácil de o fazer.
Também acho que o relatório de análise para monitorar seu teste de divisão é bastante refrescante em sua simplicidade. Ele não o sobrecarrega com números estatísticos assustadores; há apenas um gráfico organizado com base em algumas métricas significativas, como conversões, visualizações e receita.
Como resultado, sempre achei muito fácil interpretar os resultados de todos os testes de divisão que já fiz no OptinMonster para pop-ups.
A única desvantagem da sua simplicidade é que lhe faltam algumas funcionalidades como o controlo da distribuição do tráfego para as variantes do seu teste. O OptinMonster só permite uma distribuição uniforme do tráfego durante os testes divididos.
Mas isto não é um grande problema para os principiantes que apenas precisam de uma solução rápida e fácil de utilizar para testar as suas variações de popup.
A quem se destina
O OptinMonster é uma excelente ferramenta de teste A/B para pequenas empresas que pretendem obter mais conversões com activos de marketing como popups de intenção de saída, banners flutuantes e slide-ins.
3. Teste A/B do Nelio
O plugin Nelio A/B Testing é um poderoso plugin de testes A/B concebido especificamente para o WordPress.
É bastante avançado e oferece uma gama impressionante de personalizações que pode utilizar para efetuar testes A/B mais complexos no seu site para vários fins.
Do que gosto no Nelio
Quando testei o Nelio, a sua excelente variedade de testes chamou-me imediatamente a atenção. A maioria dos plug-ins de teste A / B no WordPress limita você a testar áreas específicas do seu site (o que não é uma coisa ruim), mas o Nelio oferece muito mais.
É possível criar testes A/B para posts, páginas, páginas de produtos e até mesmo para o tema do WordPress. E como alguém que acredita muito no poder dos títulos e manchetes, fiquei muito satisfeito ao ver o teste A/B para manchetes de posts de blog.
De facto, pode até testar widgets e menus de navegação especificamente. Esse nível de precisão é o que faz do Nelio um ótimo plugin de teste A/B que se adapta a uma variedade de cenários de casos de uso.
Achei os relatórios visuais dos testes A/B activos muito fáceis de compreender, mesmo para principiantes. Não é necessário ser um profissional em estatística para tirar conclusões significativas com o relatório de teste que o Nelio apresenta.
A minha única queixa em relação ao plugin é a interface desactualizada. A versatilidade dos testes A/B do Nelio é obtida à custa de uma interface de utilizador desajeitada, que não é apresentada da forma mais intuitiva.
Mas, no geral, é um dos plug-ins de teste a/b mais versáteis para WordPress que não o restringe a usar qualquer construtor de páginas específico para criar suas variações de teste.
A quem se destina
O Nelio é um poderoso plugin para lojas de comércio eletrónico e bloguistas com conhecimentos e experiência em WordPress, pelo menos de nível intermédio.
4. VWO (Visual Website Optimizer)
VWO, ou Visual Website Optimizer, é uma plataforma tudo-em-um que lhe dá todas as ferramentas necessárias para realizar testes A/B para o seu sítio Web.
É uma das ferramentas de teste e otimização mais completas do mercado, oferecendo uma variedade de ferramentas. Pode executar testes de divisão simples, testes multivariados e até testes de divisão de URL. E para facilitar a integração no WordPress, o VWO tem um plugin WordPress dedicado para o ajudar.
Do que gosto no VWO
Vou ser sincero. É difícil bater o VWO se for um profissional que gosta de tomar decisões de marketing baseadas em dados.
Ao mesmo tempo, é uma ferramenta muito fácil de utilizar para principiantes. O editor visual facilita a criação de versões alternativas de uma página.
Estava à espera de uma curva de aprendizagem, mas o VWO merece todos os pontos por ter pensado muito bem em tornar o seu construtor visual tão intuitivo quanto possível.
Mas as coisas podem ficar um pouco complicadas se começar a explorar toda a gama de funcionalidades que o VWO tem para oferecer. Porque o VWO não é apenas uma ferramenta de teste A/B, também oferece uma análise comportamental extensiva sob a forma de gravação de sessões, mapas de calor, análise de funil e muito mais.
Embora estas funcionalidades sejam úteis para as organizações com equipas dedicadas à análise de dados, podem ser demasiado complicadas para as empresas mais pequenas.
Para os testes A/B, fiquei muito impressionado com a análise estatística do VWO que o ajuda a compreender a probabilidade de cada variação ter um melhor desempenho do que as outras. Além disso, não se limita apenas aos testes A/B tradicionais - o VWO também suporta testes multivariados.
Assim, se for uma empresa super ambiciosa num sector super competitivo, pode lançar experiências avançadas testando múltiplas variáveis nas suas páginas de destino ao mesmo tempo, de uma forma altamente controlada.
E se for particularmente bom com números, o VWO dá-lhe gráficos de probabilidade baseados na matemática Bayesiana, permitindo que analistas capazes tomem decisões de marketing muito precisas.
Em geral, o VWO é uma ferramenta de teste A/B muito poderosa. A única questão é: precisa mesmo de todo esse poder?
A quem se destina
O VWO é uma excelente ferramenta para grandes organizações com equipas de análise dedicadas, capazes de executar testes estatísticos e interpretar cientificamente os seus resultados. Para as pequenas empresas com necessidades mais simples, o VWO pode ser um exagero.
5. Herói dividido
O Split Hero é uma das poucas soluções de teste A/B somente para WordPress no mercado. É uma ferramenta SaaS, mas sincroniza-se diretamente com o WordPress através do seu plugin dedicado.
O que gosto no Split Hero
Aprecio muito o Split Hero pelo facto de não tentar ser uma ferramenta sofisticada. Em vez disso, concentra-se em ser fácil de usar, fornecendo apenas os recursos essenciais de teste A/B que os sites acharão mais úteis.
Isto significa que pode executar testes A/B tradicionais com objectivos simples predefinidos, como conversões de páginas. Para uma determinada experiência, pode testar até 4 variações de uma página de cada vez.
Acho que esse limite máximo de 4 não é ideal, mas, na minha experiência, as pequenas empresas nem sempre precisam criar um monte de variações de qualquer maneira. Ainda assim, eu gostaria de ver um limite maior, ou como Thrive Optimize, sem limites!
Também gostei de ver as funcionalidades de agendamento, para que o seu teste possa começar e expirar no seu horário personalizado. Isto acrescenta mais controlo e precisão às experiências A/B.
A ferramenta também é compatível com todos os construtores de páginas do WordPress, incluindo o Gutenberg padrão e o clássico WordPress editores. Pessoalmente, gosto bastante desta flexibilidade porque o Split Hero não o restringe a um construtor de páginas específico.
Mas há uma desvantagem infeliz envolvida aqui. E isso é o facto de que o Split Hero não oferece qualquer assistência quando se trata de criar diferentes versões da sua página.
Isso é algo que terá de tratar por si próprio com o método que mais lhe convier (ou seja, criando cada variação de página com um plugin como o SeedProd ou o Elementor ou utilizando o editor do WordPress).
A quem se destina
O Split Hero é um plugin útil para sítios Web com WordPress geridos por pequenas equipas ou mesmo por uma única pessoa, com requisitos de teste A/B simples.
6. Optimizely
A Optimizely é uma ferramenta de experimentação na Web que reúne muito poder nas suas funcionalidades de teste a/b.
Oferece muita flexibilidade com a experimentação na Web, dando-lhe ferramentas para executar testes A/B mais simples com distribuição de tráfego igual, bem como testes mais complexos que mudam dinamicamente dependendo dos atributos do público.
O que eu gosto na Optimizely
O Optimizely é uma ferramenta enorme. No entanto, ainda consegue ser fácil de entender com o seu painel principal de design bonito.
Ao criar variações de teste, existe um bom editor WYSIWYG que permite edições fáceis. Achei bastante intuitiva a utilização do editor desde a minha primeira utilização.
No entanto, configurar o Optimizely para trabalhar com o seu site não é assim tão simples. É provável que você precise de algum conhecimento de desenvolvedor inicialmente para configurar as coisas. Mas não espero que os iniciantes tenham muitos problemas depois de se familiarizarem um pouco com a interface.
As capacidades mais avançadas do Optimizely são muito úteis se estiver interessado em executar experiências complexas.
Por exemplo, é possível executar experiências simultâneas que são mutuamente exclusivas para o seu público de teste. Assim, não se limita apenas a realizar experiências numa sequência linear.
Mas é outra situação em que é necessário algum código para que as coisas funcionem da forma esperada.
No geral, o Optimizely é uma óptima ferramenta que é suficientemente fácil de utilizar para experiências A/B simples. Mas se não tenciona utilizar as suas funcionalidades mais avançadas, então não justifica as despesas em que vai incorrer.
A quem se destina
O Optimizely é adequado para empresas que têm uma equipa de marketing e análise completa com necessidades avançadas de experimentação na Web. Mas devido ao elevado custo e à complexidade das suas funcionalidades mais poderosas, não é a melhor opção para pequenas lojas online e bloggers.
7. Hotjar
O Hotjar é uma poderosa ferramenta de análise comportamental. Embora o teste A/B não seja uma das suas caraterísticas, torna a análise dos resultados dos seus testes muito conveniente com os seus mapas de calor visuais.
Do que gosto no Hotjar
Gosto do Hotjar principalmente pela funcionalidade em que se especializa: heatmaps e rastreio de cliques. É uma forma útil de analisar como os seus visitantes estão a interagir com o seu site e as variações que configurou no seu teste a/b.
Os mapas de calor, quando combinados com as gravações dos utilizadores, podem dar uma imagem vívida, revelando quaisquer pontos de fricção no percurso do utilizador através do funil e, ao mesmo tempo, áreas de clique populares.
Penso que o Hotjar pode ser uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas analíticas se estiver à procura de uma análise mais visual e de nível qualitativo.
No entanto, é necessária uma ferramenta de teste a/b que se integre com o Hotjar, como o Optimizely ou o Convert, para criar as suas experiências. O papel do Hotjar limita-se apenas a fornecer análises visuais das experiências que criou com outras ferramentas.
A quem se destina
O Hotjar é ótimo para empresas de média e grande dimensão que pretendem obter informações comportamentais mais profundas sobre o comportamento dos clientes.
Como é necessária uma ferramenta de teste a/b separada, o Hotjar não é adequado para empresas que procuram uma solução de teste a/b autónoma e económica.
Perguntas frequentes sobre os plug-ins de teste A/B do WordPress
É possível efetuar testes AB no WordPress?
Sim, é possível efetuar testes A/B no WordPress utilizando os plugins indicados neste guia. Estas ferramentas permitem-lhe testar diferentes versões das suas páginas ou formulários para ver qual tem melhor desempenho.
O que é o split test no WordPress?
Um teste de divisão no WordPress compara duas versões da mesma página, formulário ou elemento para determinar qual delas obtém mais envolvimento ou conversões.
Como é que se cria um teste de separação?
Para criar um teste de divisão, instale um plugin de teste A/B, configure duas versões do conteúdo que pretende testar e o plugin monitorizará qual a versão com melhor desempenho.
É possível efetuar testes parciais num sítio Web?
Sim, é possível efetuar testes parciais num sítio Web inteiro utilizando ferramentas de teste A/B. Estas ferramentas ajudam-no a testar diferentes designs, títulos ou apelos à ação no seu sítio.
Em seguida, teste seus formulários do WordPress
E aí está! Alguns dos melhores plug-ins e ferramentas de teste A/B para seus formulários do WordPress. Certifique-se sempre de dividir as ideias de teste antes de seguir quaisquer práticas recomendadas de conversão padrão, porque o que funciona para os outros pode não funcionar para você.
Para além dos testes parciais, também recomendamos que teste a funcionalidade dos seus formulários antes de os implementar no seu sítio. Preparámos uma lista de verificação de testes de formulários que pode utilizar. Além disso, se quiser aumentar as conversões, deve consultar estas dicas baseadas em investigação para conversões de formulários.
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Obrigado por este artigo informativo.
Para ser honesto, vale a pena ler este artigo, todos os plugins e ferramentas listados acima são realmente fantásticos no que diz respeito a testes.