AI要約
寄付を促す寄付ページの実例をお探しですか？デザイン性の高い寄付ページは、訪問者が離脱するか、継続的な支援者になるかの違いを生み出します。
M+Rベンチマーク2025レポートによると、平均的な非営利団体の寄付ページは、デスクトップで11%、モバイルで8%のコンバージョン率を記録しています。これらの数値を達成しているページは偶然ではありません。それらは、すべての非営利団体がコピーできる、少数のデザイン原則に従っています。
この記事では、私が分析した12の実際の寄付ページを詳しく見て、それらが具体的に何をしているのかを説明します。また、寄付ページをコンバージョンさせるための簡単なフレームワークと、開発者を雇わずにWordPressで独自のページを作成する方法も紹介します。
あなたにインスピレーションを与える寄付ページの良い例12選
以下の各例は、意義のある活動を行っている非営利団体の実際のページです。それぞれのページの下には、寄付を促進する具体的なデザインの選択肢が表示されているので、ご自身のページにも同じパターンを応用できます。
優れた寄付ページとは？
例を見る前に、何を見ているのかを知っておくと役立ちます。最も効果的な寄付ページには、コンバージョンを一貫して向上させる6つのデザインパターンが共有されています。
- インパクトと連動した寄付金額：寄付者が自分の寄付が何をするのかを示します。「25ドルで1週間の家族の食事が賄える」は、空の金額入力欄よりも常に優れています。
- 成果を明示した行動喚起：「今すぐ寄付する」というボタンは忘れられがちです。「子供に食事をさせる」や「木を10本植える」は記憶に残りやすく、クリックを結果に結びつけます。
- ファーストビューにあるフォーム：寄付者はどこに寄付すればよいか探す必要はありません。コピーの壁の下ではなく、最初に表示される画面にフォームを配置してください。
- モバイルファーストのデザイン：M+R 2025によると、非営利団体のトラフィックの半分以上は現在モバイルデバイスから来ています。ページがスマートフォンで自然に感じられない場合、寄付が始まる前にほとんどの寄付者を失っていることになります。
- 会員制として提示される継続寄付：月々の寄付者は、一度きりの寄付者よりも生涯でより多く寄付します。継続的な寄付を、より大きな金銭的負担ではなく、コミュニティへの参加として位置づけます。
- 明確な信頼性の証：セキュリティバッジ、税控除対象の注記、インパクト統計、ソーシャルプルーフはすべてページに掲載されるべきです。寄付者は不確かな場合に躊躇しますが、これらの手がかりは躊躇をなくします。
これらの6つを念頭に置いて、例を見ていきましょう。表面上は大きく異なるページでも、これらが繰り返されていることに気づくでしょう。
1. オバマ財団
オバマ財団は、視覚的にクリーンなページを運営しており、左側に継続的な寄付、右側に一度きりの寄付を分割し、寄付者に圧倒することなく2つの明確な道を提供しています。
コンバージョンする理由：
- トランザクション手数料をカバーするためのチェックボックスが事前に選択されています。これにより、集まる金額が増加し、チェックアウト時の「予期せぬ手数料」の瞬間を回避できます。
- ユーザーはチェックボックスを1つオンにするだけで継続的な支払いを有効にでき、このパターンは月々の寄付者のコンバージョンを向上させます。
- オバマキャンペーンのロゴは、寄付者を認識可能なアイデンティティに結びつけることで、信頼性を強化します。
- 画像はパフォーマンスのためにサイズ調整されており、モバイルでのページの読み込みを高速に保ちます。
フォームのポイント：事前に選択された料金カバーチェックボックスは、最も影響力のある追加機能の1つです。これはすぐに元が取れる単一の設定です。
2. 国連人口基金（UNFPA）
UNFPAは、印象的なミッション画像と2つの明確な行動喚起を組み合わせて、ドナーがフォームを見る前に寄付する感情的な理由を提供します。
コンバージョンする理由：
- 画像は、一般的なストックフォトではなく、ミッションの背後にある人々を示すことで感情的な働きをします。
- 1回限りまたは月次トグルにより、ドナーはページを離れることなく好みのオプションを選択できます。
- 寄付ページにあるFAQセクションは、ドナーが回答を探す前にセキュリティに関する懸念に対処します。
- 2つの並列セクションにより、フォームは小さい画面でも画面上部に表示されたままになります。
フォームのポイント。最も一般的なドナーの質問をページに直接配置します。フォームからクリックするたびに、ドナーが離脱する可能性があります。
3. GetUp
GetUpは、ミッションメッセージと寄付フォームを同じ画面に表示する2列レイアウトを使用しています。フォーム自体は複数のステップに分割されており、実際よりも短く感じられます。
コンバージョンする理由：
- WordPressのマルチステップフォームは、認識される長さを短縮し、4つ以上のフィールドを持つ任意のフォームの完了率を向上させます。
- 月次寄付チェックボックスは、モチベーションのピーク時に、単発ドナーを継続ドナーに転換させます。
- 並列のミッションコピーは確信を築き、フォームはコミットメントを築きます。
- 複数の支払い方法（カードとPayPalリンク）により、「カードを手元に持っていない」という異議を排除します。
フォームのポイント：寄付フォームに4つまたは5つ以上のフィールドがある場合は、ステップに分割します。ドナーは長いフォームよりも短いフォームをはるかに高い割合で完了します。
4. Children’s Minnesota
Children’s Minnesotaのウェブサイトの寄付フォームは、ナビゲーションを最小限に抑え、条件付きロジックを使用して、各ドナーに関連するフィールドのみを表示します。
コンバージョンする理由：
- 外部リンクとナビゲーションメニューは削除されており、ドナーは重要な1つのアクションに集中できます。
- 資金がどのように使用されるかがページで明確に説明されているため、ドナーは寄付の因果関係を確認できます。
- 条件付きロジックは、フィールドが必要になるまで非表示にし、バックグラウンドで複雑なルーティングを行っていても、フォームをシンプルに感じさせます。
- フォームの横にある関連画像は、原因への感情的なつながいを強化します。
フォームのポイント：寄付ページからナビゲーションを削除します。すべてのリンクは潜在的な出口です。このページの唯一の仕事は寄付を受け付けることです。
5. スペシャルオリンピックス
Special Olympicsは、ミッションステートメントと、人間の視線を使用してフォームに注意を向ける画像に隣接する右側に寄付フォームを配置しています。
コンバージョンする理由：
- ヘッダーは、寄付が達成するメリットに関する声明で始まります。
- 背景画像の子供は寄付フォームの方を見ており、ドナーの視線を同じ方向に引き込む微妙なデザインのトリックです。
- 寄付金額が事前に選択されているため、決定せずに次のステップに進みやすくなります。
- プリセットされたチェックボックスが取引手数料をカバーし、ドナーごとに受け取る正味金額を増やします。
- 複数ステップのフローが「ステップ2に進む」という言葉でドナーをガイドし、各段階を管理しやすく感じさせます。
フォームのポイント：フォームの被写体がフォームから離れるのではなく、フォームに向いている画像とペアにします。アイトラッキング調査によると、読者は写真の視線の方向に追従します。
6. Future in Sight
Future in Sightは、定期的な寄付に重点を置き、スキャンしやすい寄付金額ボタンを備えた、クリーンな2列の寄付ページを実行しています。
コンバージョンする理由：
- 全体的なデザインはシンプルで、フォームのすべてのセクションがよく整理されています。
- 条件付きロジックは、ドナーが選択したオプションに適用されるフィールドのみを表示するため、フォームが短くなります。
- 寄付金額がプリセットされており、選択を強制することなく、ドナーに推奨されるアンカーを提供します。
- このフォームは、月額寄付の長期的な影響を強調し、定期的な寄付をアップセルではなくデフォルトとして位置づけています。
フォームのポイント：定期的な寄付を視覚的なデフォルトにします。月額寄付を主なオプションと見なすドナーは、それを追加オプションと見なすドナーよりも生涯価値が高くなります。
7. Pencils of Promise
Pencils of Promiseは、明確な「教育に寄付する」という行動喚起と、側面に配置されたメンバーシップ形式の定期的なオプションを備えた、最小限の寄付ページを維持しています。
コンバージョンする理由：
- ドナーが思い描くことができる結果に寄付を結びつける、特定の行動喚起を備えたシンプルなページです。
- 定期的な寄付オプションはメンバーシップとして提示されており、ドナーは請求書のサインアップではなく、何かに参加しているような気分になります。
- ドナーはチェックアウト時にクレジットカードまたはPayPalを選択でき、ほとんどのドナーの好みに対応しながら、煩雑さを増しません。
- サイドバーも気を散らすナビゲーションもなく、フォームが前面中央に配置されます。
フォームのポイント：定期的な寄付をメンバーシップまたはコミュニティとして再構築します。「月額寄付」と「月額メンバー」の心理的な違いは、ドナーがコミットメントをどのように感じるかを変えます。
8. She’s the First
She’s the Firstは、寄付の具体的な影響（女子教育へのアクセス拡大）を明確にし、株式、仮想通貨、小切手など、複数の寄付方法でそれを裏付けています。
コンバージョンする理由：
- 各寄付が何をするのかについての明確なメッセージで、組織が支援する少女たちに直接結び付けられています。
- 複数の寄付オプション（株式、仮想通貨、小切手、ドナー推奨ファンド）は、ドナーがすでに経済的にいる場所にドナーを迎え入れます。
- 企業の寄付やパートナーシップに関する追加情報へのリンクは、他の方法で寄付したいドナー向けです。
- コミットする前に人間と話したいドナー向けの連絡先情報です。
フォームのポイント：クレジットカード以上のものを提供します。株式やDAFのオプションを追加することで、標準的なフォームでは決して寄付しなかったであろうドナーからの大きな寄付を引き出すことができます。
9. Code for America
Code for Americaは、寄付ページをインパクトレポートに変え、過去の寄付が何に資金を提供したのか、そして新しい寄付が何をするのかをドナーに正確に示します。
コンバージョンする理由：
- インパクトステートメントは、ドルを成果（提供されたメリット、支援された人々）に換算します。
- 税控除の対象となることや非営利団体としての地位が明記されており、寄付を申告したいと考えている寄付者は安心できます。
- 集中化されたFAQセクションは、一般的な寄付者の質問を1か所で処理します。
- 行動喚起はシンプルかつ具体的で、寄付ボタンの邪魔になる装飾はありません。
フォームのポイント：将来の約束だけでなく、過去の実績を示しましょう。「昨年の寄付によりXが実現しました」は、「あなたの寄付によりXが実現します」よりも説得力があります。
10. Black Girls Code
Black Girls Codeは、テクノロジー分野の黒人女性を支援するという使命に寄付者を直接結びつけ、個々の寄付をパーソナルに感じさせる機能を提供しています。
コンバージョンする理由：
- 明確なミッションステートメントは、組織が何を表しているかをページに定着させます。
- 寄付者がコメントを残せるスペースは、寄付に個人的な次元を与え、参加意識を生み出します。
- 雇用主のマッチングが紹介されているため、寄付者は追加の労力をかけずに影響力を倍増させることができます。
- 定期的なオプションには、月次、四半期、年次の頻度が含まれており、あらゆる寄付者の好みに対応します。
- 寄付者は、誰かの栄誉または追悼のために寄付を捧げることができ、トリビュートギフトや追悼ギフトの機会を解き放ちます。
フォームのポイント：「栄誉を称えて」または「追悼して」のフィールドを追加しましょう。これらのギフトは個人的な物語を伴うことが多く、通常の寄付よりも高額になる傾向があります。
11. Make-A-Wish Ireland
Make-A-Wish Irelandは、寄付のおかげで人生が変わった子供たちの感動的なストーリーを前面に出し、寄付への道筋を短くシンプルにしています。
コンバージョンする理由：
- 心からのストーリーは、寄付者を抽象的な原因ではなく、実際の成果に結びつけます。
- 安全な支払い方法が表示されており、支払い段階でためらう寄付者にとって重要です。
- 月次および単発の寄付オプションの両方が、最初から明確です。
- 税制上の優遇措置に関する詳細は、寄付者が支援する原因の個人的な利益を理解するのに役立ちます。
- 寄付の影響に関する情報は、別のセクションに埋もれるのではなく、ページ全体に織り込まれています。
フォームのポイント：寄付ページに具体的なストーリーを1つ載せましょう。実物の写真付きの個別の受益者を挙げることは、「私たちが支援する人々」に関する一般的なコピーよりも常に優れています。
12. Community Environmental Council
Community Environmental Councilは、寄付ページを緊急性で包み込み、寄付を気候変動対策に結びつけ、レガシーギフトやIRAロールオーバーを含む複数の寄付チャネルを提供しています。
コンバージョンする理由：
- 気候変動の緊急性に関する説得力のあるメッセージは、寄付者が後回しにするのではなく、今すぐ行動する理由を与えます。
- 複数の寄付オプション（オンライン、小切手、電話、IRAロールオーバー）は、より高額な寄付への道を開きます。
- 企業寄付やレガシーギフトは、大規模な寄付をしたい寄付者向けに紹介されています。
- 明確な税制上の優遇措置に関する情報は、寄付者が寄付の金銭的な側面を理解するのに役立ちます。
- 直接問い合わせ先の連絡先情報は、コミットする前に誰かと話したい寄付者の障壁を下げます。
フォームのポイント：緊急性を明記しましょう。来四半期ではなく今週寄付すべき現実的な理由があるなら、それを率直に伝えましょう。緊急性は、完璧なコピーよりもコンバージョンをはるかに促進します。
コンバージョンを促進する寄付ページの作り方
何が効果的かを見てきました。ここでは、開発者を雇うことなく、WordPressサイトでこれらのパターンを実践する方法を紹介します。
WPForms Proには、基本的な機能をすぐに利用できる、あらかじめ構築された寄付フォームテンプレートが含まれています。そこから、上記の例で見た機能を追加できます。
- Stripe、Square、またはPayPal Commerceで支払いを受け付けます。これら3つすべてが継続的な寄付をサポートしており、これは長期的なドナー価値を最大化する最も重要な要素です。
- 条件付きロジックを使用して、ドナーの選択（単発か継続か、特定の基金か一般か、献名か無しか）に基づいてフォームを分岐させます。
- マルチステップフォームモードをオンにして、長い寄付フローを進行状況インジケーター付きの短いページに分割します。
- 取引手数料をカバーするための事前選択オプションを追加すると、ドナーにさらに負担をかけることなく、純粋な寄付収入を増やすことができます。
- 任意の金額ボタンではなく、実際の結果に関連付けられた推奨寄付金額（25ドルでXを賄う、50ドルでYを賄う）を設定します。
ステップバイステップのチュートリアルについては、非営利団体向け寄付フォームの作成方法ガイドをご覧ください。適格な非営利団体の場合、WPFormsはProライセンスの75%非営利団体割引も提供しています。
寄付ページ例に関するFAQ
コンバージョンにつながる寄付ページを作成することは、非営利団体チームが頻繁に質問するトピックです。ここでは、新しい寄付ページを計画したり、既存のページを更新したりする際に最もよく寄せられる質問をいくつか紹介します。
良い寄付ページとは？
良い寄付ページは、フォームをファーストビューに配置し、各寄付の影響を具体的な言葉で説明し、ドナーを引き離す可能性のあるナビゲーションをすべて削除します。結果に関連付けられた事前選択された寄付金額を使用し、デフォルトのパスとして継続的な寄付をサポートし、セキュリティバッジや税控除情報などの明確な信頼シグナルを表示します。
寄付ページには何を含めるべきですか？
最低限、寄付ページには、結果重視の見出し、短いミッション説明文、推奨金額付きのフォーム、複数の支払いオプション、継続的な寄付トグル、税控除情報、および安全な支払いインジケーターを含める必要があります。モバイルフレンドリーなレイアウトはもはやオプションではなく、M+R Benchmarks 2025レポートによると、非営利団体のトラフィックの半分以上が現在スマートフォンから来ています。
ウェブサイトに寄付ページを作成するにはどうすればよいですか？
WordPressサイトで最も簡単な方法は、寄付と支払いをサポートするフォームプラグインをインストールし、寄付フォームテンプレートを選択し、最小限のナビゲーションで専用ページに埋め込むことです。たとえば、WPForms Proには、寄付テンプレート、StripeとPayPalのサポート、条件付きロジックが含まれているため、1時間以内に作成して公開できます。
ドナーは平均していくら寄付しますか？
平均寄付額は、原因や地域によって異なりますが、M+R Benchmarks 2025レポートによると、平均的な単発寄付は130ドル前後、月額寄付は月額約25ドルでした。推奨金額を事前選択し、明確な結果と組み合わせたページは、平均寄付額を引き上げる傾向があります。
次に、推奨寄付金額の設定方法を学ぶ
推奨寄付金額は、平均寄付額を引き上げるために行える最も簡単な変更の1つです。トップの非営利団体が使用する正確な価格設定パターンを確認したい場合は、実際の例で推奨寄付金額を設定する方法に関するガイドをご覧ください。
また、構築する前にオプションを比較するために、最高のWordPress寄付プラグインのまとめも検討するとよいでしょう。
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