I 12 migliori esempi di pagine di donazione per ispirare la tua raccolta fondi online

Cerchi esempi di pagine di donazione che spingano davvero i donatori a contribuire? Una pagina di donazione ben progettata può fare la differenza tra un visitatore che abbandona il sito e uno che diventa un sostenitore abituale.

Il rapporto "M+R Benchmarks 2025" ha rilevato che la percentuale media di conversione delle pagine dedicate alle donazioni delle organizzazioni no profit è dell'11% sui computer fissi e dell'8% sui dispositivi mobili. Il fatto che alcune pagine raggiungano questi risultati non è un caso: esse seguono una serie di principi di progettazione che ogni organizzazione no profit può adottare.

In questo articolo ti illustrerò 12 pagine di donazioni reali che ho analizzato nei minimi dettagli per mostrarti esattamente cosa fanno bene. Troverai anche una guida sintetica su cosa rende efficace una pagina di donazioni, oltre a consigli su come crearne una tu stesso su WordPress senza dover ricorrere a uno sviluppatore.

I 12 migliori esempi di pagine per le donazioni da cui trarre ispirazione

Ogni esempio riportato di seguito è una pagina web attiva di un'organizzazione no profit impegnata in un'attività significativa. Sotto ciascuno di essi troverai le scelte di design specifiche che stimolano le donazioni, in modo da poter applicare gli stessi modelli alla tua pagina.

Cosa rende eccellente una pagina dedicata alle donazioni?

Prima di passare agli esempi, è utile capire di cosa si tratta. Le pagine di donazione più efficaci presentano sei modelli di progettazione che aumentano costantemente le conversioni.

• Importi delle donazioni associati a un impatto concreto: mostrate ai donatori cosa permette di realizzare la loro donazione. La frase «Con 25 dollari si sfama una famiglia per una settimana» è sempre più efficace di un campo vuoto in cui inserire l’importo.
• Inviti all'azione incentrati sul risultato: un pulsante con la scritta «Dona ora» passa inosservato. «Dai da mangiare a un bambino» o «Pianta 10 alberi» sono frasi che rimangono impresse e collegano il clic a un risultato concreto.
• Modulo nella parte superiore della pagina: i donatori non dovrebbero dover cercare dove effettuare la donazione. Inserisci il modulo nella prima schermata che vedono, non sotto una lunga serie di testo.
• Design mobile-first: secondo M+R 2025, oltre la metà del traffico delle organizzazioni no profit proviene ormai dai dispositivi mobili. Se la tua pagina non risulta intuitiva su uno smartphone, stai perdendo la maggior parte dei tuoi donatori prima ancora che inizino.
• Le donazioni ricorrenti vanno presentate come un’adesione: i donatori mensili donano di più nel corso della loro vita rispetto a chi effettua donazioni una tantum. Presentate le donazioni ricorrenti come un modo per entrare a far parte di una comunità, non come un impegno finanziario maggiore.
• Segnali visibili di affidabilità: badge di sicurezza, note sulla deducibilità fiscale, statistiche sull'impatto e prove sociali devono essere tutti presenti nella pagina. I donatori esitano quando si sentono insicuri, e questi segnali aiutano a superare le loro esitazioni.

Tieni a mente questi sei punti mentre sfogli gli esempi. Noterai che ricorrono in pagine che, a prima vista, sembrano molto diverse tra loro.

1. La Fondazione Obama

La Fondazione Obama gestisce una pagina dal design essenziale che distingue, sulla sinistra, le donazioni ricorrenti e, sulla destra, quelle una tantum, offrendo ai donatori due opzioni chiare senza sovraccaricarli di informazioni.

Perché funziona:

• Una casella di selezione è preselezionata per coprire le commissioni di transazione. Ciò consente sia di aumentare l'importo incassato sia di evitare la "sorpresa delle commissioni" al momento del pagamento.
• Gli utenti possono attivare i pagamenti ricorrenti semplicemente spuntando una casella, una soluzione che aumenta il tasso di conversione dei donatori mensili.
• Il logo della campagna di Obama rafforza la credibilità offrendo ai donatori un'identità riconoscibile.
• Le immagini sono ottimizzate in termini di dimensioni per garantire prestazioni ottimali e garantire una visualizzazione rapida della pagina sui dispositivi mobili.

Consiglio per il tuo modulo: una casella di selezione pre-selezionata per l'addebito delle spese è una delle modifiche più efficaci che puoi apportare. Si tratta di un'unica impostazione che si ripaga rapidamente.

2. Fondo delle Nazioni Unite per la popolazione (UNFPA)

L'UNFPA abbina un'immagine di forte impatto alla sua missione a due chiari inviti all'azione, fornendo ai donatori una motivazione emotiva per donare prima ancora che vedano il modulo.

Perché funziona:

• L'immagine suscita emozioni perché mostra le persone che stanno dietro alla missione, non una generica foto d'archivio.
• Un pulsante per la selezione tra "una tantum" o "mensile" consente ai donatori di scegliere l'opzione preferita senza uscire dalla pagina.
• Una sezione dedicata alle domande frequenti, presente direttamente nella pagina delle donazioni, risponde ai dubbi in materia di sicurezza prima ancora che i donatori debbano cercare le risposte.
• Due sezioni affiancate mantengono il modulo visibile nella parte superiore della pagina anche sugli schermi più piccoli.

Consigli per il tuo modulo. Inserisci le domande più frequenti dei donatori direttamente nella pagina. Ogni clic che allontana l'utente dal modulo rappresenta un'occasione in cui il donatore potrebbe abbandonare la pagina.

3. GetUp

GetUp utilizza un layout a due colonne che mantiene il messaggio sulla missione e il modulo per le donazioni sulla stessa schermata. Il modulo è suddiviso in più passaggi per sembrare più breve di quanto non sia in realtà.

Perché funziona:

• I moduli in più fasi in WordPress riducono la percezione della lunghezza, aumentando così i tassi di completamento per qualsiasi modulo con più di 4 campi.
• La casella di selezione per la donazione mensile trasforma i donatori occasionali in donatori ricorrenti proprio nel momento di massima motivazione.
• Il confronto diretto tra le missioni rafforza la convinzione, mentre la forma rafforza l'impegno.
• L'offerta di più metodi di pagamento (carta di credito e link PayPal) elimina l'obiezione del tipo «Non ho la carta a portata di mano».

Consiglio per il tuo modulo: se il tuo modulo di donazione contiene più di quattro o cinque campi, suddividilo in più passaggi. I donatori tendono a compilare i moduli brevi con una frequenza molto maggiore rispetto a quelli lunghi.

4. Children’s Minnesota

Il modulo per le donazioni sul sito web di Children’s Minnesota riduce al minimo la navigazione e utilizza una logica condizionale per mostrare solo i campi rilevanti per ciascun donatore.

Perché funziona:

• I link esterni e il menu di navigazione vengono eliminati, in modo che i donatori possano concentrarsi sull'unica azione che conta.
• La pagina spiega chiaramente come vengono utilizzati i fondi, in modo che i donatori possano rendersi conto dell'impatto della loro donazione.
• La logica condizionale nasconde i campi finché non servono, rendendo il modulo intuitivo anche quando dietro le quinte gestisce percorsi complessi.
• Un'immagine pertinente accanto al modulo rafforza il legame emotivo con la causa.

Consiglio pratico per il tuo modulo: elimina la barra di navigazione dalla tua pagina delle donazioni. Ogni link esterno rappresenta una potenziale via di fuga. L'unico scopo di questa pagina è quello di raccogliere donazioni.

5. Special Olympics

Special Olympics posiziona il modulo per le donazioni sul lato destro, accanto alla dichiarazione di intenti e a un'immagine che sfrutta le linee visive per indirizzare l'attenzione verso il modulo.

Perché funziona:

• L'intestazione inizia con una dichiarazione sui benefici che la donazione consente di ottenere.
• Il bambino nell'immagine di sfondo sta guardando verso il modulo per le donazioni: un sottile espediente di design che guida lo sguardo del donatore nella stessa direzione.
• L'importo della donazione è già preselezionato, il che rende più facile passare alla fase successiva senza dover decidere.
• Una casella di selezione pre-selezionata copre le commissioni di transazione, aumentando così l'importo netto ricevuto per ogni donatore.
• Una procedura in più fasi guida i donatori attraverso indicazioni del tipo «passa alla fase 2», che rendono ogni fase più gestibile.

Consiglio per il tuo modulo: abbina al modulo immagini in cui il soggetto guarda verso il modulo, non nella direzione opposta. Gli studi sull’eye tracking dimostrano che i lettori seguono la direzione dello sguardo nelle foto.

6. Il futuro in vista

Future in Sight presenta una pagina dedicata alle donazioni dal layout pulito a due colonne, che pone particolare enfasi sulle donazioni ricorrenti e sui pulsanti per l'importo delle donazioni, facilmente individuabili.

Perché funziona:

• Il layout generale è semplice e ogni sezione del modulo è ben strutturata.
• La logica condizionale mostra solo i campi pertinenti alle opzioni selezionate dal donatore, consentendo così di mantenere il modulo conciso.
• Viene pre-selezionato un importo di donazione, fornendo ai donatori un punto di riferimento suggerito senza però imporre loro una scelta.
• Il modulo sottolinea l'impatto a lungo termine delle donazioni mensili, presentando le donazioni ricorrenti come l'opzione predefinita anziché come un'offerta aggiuntiva.

Consiglio pratico per il tuo modulo: imposta la donazione ricorrente come opzione predefinita. I donatori che vedono la donazione mensile come opzione principale generano un valore complessivo più elevato rispetto a quelli che la considerano un'opzione aggiuntiva.

7. Matite della Promessa

Pencils of Promise mantiene la pagina delle donazioni essenziale, con un chiaro invito all'azione "Dona istruzione" e un'opzione di donazione ricorrente, inserita nel contesto dell'iscrizione, posizionata sul lato.

Perché funziona:

• Una pagina semplice con un invito all'azione ben preciso che colleghi la donazione a un risultato che il donatore possa immaginare.
• L'opzione della donazione ricorrente è presentata come un'iscrizione, il che fa sentire il donatore come se stesse entrando a far parte di qualcosa, piuttosto che sottoscrivere un abbonamento.
• Al momento del pagamento, i donatori possono scegliere tra carta di credito o PayPal, il che soddisfa la maggior parte delle loro preferenze senza complicare il processo.
• Nessuna barra laterale e nessuna barra di navigazione che distragga l'attenzione, così il modulo rimane ben visibile al centro della pagina.

Suggerimento per il tuo modulo: riproponi la donazione ricorrente come iscrizione o adesione a una comunità. La differenza psicologica tra «donazione mensile» e «sostenitore mensile» cambia il modo in cui i donatori percepiscono il proprio impegno.

8. Lei è la prima

She’s the First illustra l’impatto concreto delle donazioni (ampliare l’accesso all’istruzione per le ragazze) e offre diverse modalità di donazione, tra cui azioni, criptovalute e assegni.

Perché funziona:

• Un messaggio chiaro su come viene utilizzata ogni donazione, in stretta connessione con le ragazze che l'organizzazione sostiene.
• Le diverse opzioni di donazione (azioni, criptovalute, assegni, fondi gestiti dai donatori) si adattano alla situazione finanziaria dei donatori.
• Link a ulteriori informazioni sulle donazioni aziendali e sulle partnership per i donatori che desiderano contribuire in altri modi.
• Recapiti per i donatori che desiderano parlare con un operatore prima di confermare la donazione.

Suggerimento per il vostro modulo: non limitatevi alle sole carte di credito. Aggiungere opzioni come donazioni in natura e fondi di beneficenza (DAF) può consentire di ottenere donazioni di importo rilevante da parte di donatori che non avrebbero mai effettuato una donazione tramite un modulo standard.

9. Code for America

Code for America trasforma la pagina delle donazioni in un resoconto dell'impatto, mostrando ai donatori esattamente quali iniziative sono state finanziate con le donazioni precedenti e quali saranno i risultati di quelle future.

Perché funziona:

• Le dichiarazioni di impatto traducono i fondi stanziati in risultati concreti (benefici ottenuti, persone aiutate).
• La deducibilità fiscale e lo status di organizzazione senza scopo di lucro sono chiaramente indicati, il che rassicura i donatori che desiderano richiedere la deduzione della donazione.
• Una sezione dedicata alle domande frequenti (FAQ) raccoglie in un unico posto le domande più comuni dei donatori.
• L'invito all'azione è semplice e chiaro, senza elementi decorativi che possano distrarre dal pulsante "Dona".

Un consiglio per il tuo modulo: mostra i risultati ottenuti in passato, non solo le promesse per il futuro. «L’anno scorso i donatori hanno finanziato X» è più convincente di «La tua donazione finanzierà X».

10. Black Girls Code

Black Girls Code mette in contatto diretto i donatori con la missione di sostenere le ragazze di colore nel settore tecnologico, grazie a funzionalità che rendono ogni donazione un gesto personale.

Perché funziona:

• Una chiara dichiarazione di intenti definisce chiaramente i valori su cui si fonda l'organizzazione.
• Lo spazio dedicato ai commenti dei donatori conferisce al dono un tocco personale e crea un senso di partecipazione.
• È previsto un contributo integrativo da parte del datore di lavoro, in modo che i donatori possano raddoppiare il proprio impatto senza alcuno sforzo aggiuntivo.
• Le opzioni ricorrenti comprendono periodicità mensili, trimestrali e annuali, in grado di soddisfare le preferenze di ogni donatore.
• I donatori possono dedicare la donazione in onore o in memoria di qualcuno, il che rende possibili le donazioni commemorative e in memoria.

Suggerimento per il tuo modulo: aggiungi un campo "in onore di" o "in memoria di". Queste donazioni sono spesso accompagnate da storie personali e tendono ad avere un importo superiore rispetto alle donazioni standard.

11. Make-A-Wish Irlanda

Make-A-Wish Irlanda presenta storie commoventi di bambini la cui vita è cambiata grazie alle donazioni, rendendo poi il percorso per donare breve e semplice.

Perché funziona:

• Le storie toccanti mettono in relazione il donatore con un risultato concreto, non con una causa astratta.
• Sono visibili i metodi di pagamento sicuri, un aspetto importante per i donatori che esitano al momento del pagamento.
• Le opzioni relative alle donazioni mensili e a quelle una tantum sono chiare fin dall'inizio.
• Fornire informazioni sulle agevolazioni fiscali relative alle donazioni aiuta i donatori a comprendere i vantaggi personali derivanti dal sostegno alla causa.
• Le informazioni sull'impatto delle donazioni sono integrate nella pagina, anziché essere relegate in una sezione a parte.

Consiglio pratico per il tuo modulo: inserisci una storia concreta nella tua pagina delle donazioni. Un singolo beneficiario con nome e cognome e una foto reale è sempre più efficace di un testo generico su «le persone che aiutiamo».

12. Consiglio ambientale della comunità

Il Community Environmental Council sottolinea il carattere urgente della sua pagina dedicata alle donazioni, collegando le donazioni all'azione per il clima e offrendo diverse modalità di donazione, tra cui le donazioni testamentarie e i trasferimenti da conti IRA.

Perché funziona:

• Un messaggio convincente sull'urgenza climatica offre ai donatori un motivo per agire subito anziché rimandare.
• Le diverse modalità di donazione (online, tramite assegno, per telefono, trasferimento da conto IRA) offrono possibilità di donazioni di maggiore entità.
• Le donazioni aziendali e le donazioni testamentarie sono pensate per i donatori che desiderano effettuare donazioni su larga scala.
• Fornire informazioni chiare sui vantaggi fiscali aiuta i donatori a comprendere l'aspetto finanziario della donazione.
• Fornire i recapiti per le richieste dirette rende più facile per i donatori che desiderano parlare con qualcuno prima di impegnarsi.

Consiglio pratico per il tuo modulo: sottolinea l’urgenza. Se c’è un motivo concreto per cui i donatori dovrebbero donare questa settimana anziché nel prossimo trimestre, dillo chiaramente. L’urgenza favorisce la conversione molto più di un testo perfetto.

Come creare una pagina per le donazioni che generi conversioni

Hai visto cosa funziona. Ecco come mettere in pratica questi modelli sul tuo sito WordPress senza dover ricorrere a uno sviluppatore.

WPForms Pro include un modello predefinito di modulo per le donazioni che offre tutte le funzionalità di base già pronte all'uso. Da lì, puoi aggiungere le funzionalità che hai visto negli esempi sopra riportati.

• Accetta pagamenti tramite Stripe, Square o PayPal Commerce. Tutti e tre supportano le donazioni ricorrenti, che rappresentano il fattore più importante per fidelizzare i donatori nel lungo periodo.
• Utilizza la logica condizionale per indirizzare il modulo in base alle scelte del donatore (donazione una tantum o ricorrente, fondo specifico o generico, con dedica o senza dedica).
• Attiva la modalità modulo in più passaggi per suddividere i processi di donazione più lunghi in pagine brevi con indicatori di avanzamento.
• Aggiungi un'opzione preselezionata per coprire le commissioni di transazione, in modo da aumentare il ricavo netto delle donazioni senza chiedere un contributo aggiuntivo ai donatori.
• Stabilisci importi di donazione consigliati in base a risultati concreti (25 $ per finanziare X, 50 $ per finanziare Y) anziché importi fissi arbitrari.

Per una guida dettagliata, consulta la nostra guida su come creare un modulo per le donazioni destinato alle organizzazioni no profit. Se gestisci un'organizzazione no profit qualificata, WPForms offre anche uno sconto del 75% sulle licenze Pro.

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Domande frequenti sugli esempi di pagine dedicate alle donazioni

La creazione di pagine di donazione efficaci è un argomento su cui i team delle organizzazioni no profit ci interpellano spesso. Ecco le domande che ricorrono più spesso quando si pianifica una nuova pagina di donazione o si aggiorna una già esistente.

Quali sono gli elementi che rendono efficace una pagina dedicata alle donazioni?

Una buona pagina dedicata alle donazioni mantiene il modulo nella parte superiore della pagina, spiega in termini concreti l'impatto di ogni donazione ed elimina qualsiasi elemento di navigazione che possa distogliere l'attenzione dei donatori. Propone importi di donazione preselezionati e collegati ai risultati ottenuti, favorisce le donazioni ricorrenti come opzione predefinita e mostra chiari segnali di affidabilità, come i certificati di sicurezza e le informazioni sulla deducibilità fiscale.

Cosa dovrebbe contenere una pagina dedicata alle donazioni?

Come minimo, una pagina dedicata alle donazioni dovrebbe includere un titolo incentrato sui risultati, un breve paragrafo sulla missione, un modulo con importi suggeriti, diverse opzioni di pagamento, un'opzione per le donazioni ricorrenti, informazioni sulla deducibilità fiscale e indicazioni relative alla sicurezza dei pagamenti. Un layout ottimizzato per i dispositivi mobili non è più un optional: secondo il rapporto M+R Benchmarks 2025, oltre la metà del traffico dei siti delle organizzazioni no profit proviene ormai dagli smartphone.

Come posso creare una pagina per le donazioni sul mio sito web?

Il modo più semplice su un sito WordPress è installare un plugin per moduli che supporti donazioni e pagamenti, scegliere un modello di modulo per donazioni e incorporarlo in una pagina dedicata con una navigazione ridotta al minimo. WPForms Pro, ad esempio, include un modello per donazioni, il supporto per Stripe e PayPal e la logica condizionale, consentendoti di creare e pubblicare il tutto in meno di un'ora.

Quanto donano in media i donatori?

L'importo medio delle donazioni varia a seconda della causa e della regione, ma il rapporto M+R Benchmarks 2025 ha evidenziato che le donazioni una tantum si aggirano in media intorno ai 130 dollari, mentre quelle mensili ammontano in media a circa 25 dollari al mese. Le pagine che propongono un importo predefinito e lo associano a un risultato chiaro tendono ad aumentare l'importo medio delle donazioni.

Successivamente, imparare a impostare gli importi delle donazioni suggerite

Indicare gli importi consigliati per le donazioni è uno dei cambiamenti più semplici che puoi apportare per aumentare l'importo medio delle donazioni. Se vuoi scoprire quali sono le strategie di determinazione dei prezzi adottate dalle migliori organizzazioni no profit, consulta la nostra guida su come stabilire gli importi consigliati per le donazioni, corredata di esempi concreti.

Potresti anche dare un'occhiata alla nostra rassegna dei migliori plugin WordPress per le donazioni, in modo da valutare le diverse opzioni prima di procedere alla creazione del sito.

Create ora il vostro modulo di donazione

Siete pronti a creare il vostro modulo? Iniziate oggi stesso con il più semplice plugin per donazioni di WordPress. WPForms Pro include molti modelli gratuiti e offre una garanzia di rimborso di 14 giorni.

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