O que é Gated Content? 10 exemplos profissionais para copiar

Está curioso para saber o que é conteúdo fechado e quer ver alguns exemplos de seu uso?

O conteúdo fechado é uma parte extremamente impactante dos estágios iniciais da jornada do cliente em seu site, independentemente do tamanho da sua empresa.

Portanto, neste post, explicaremos exatamente o que é conteúdo fechado e mostraremos alguns exemplos para ajudar a inspirar você.

O que é Gated Content?

Exemplos de Gated Content eficazes (profissionais)

Vamos dar uma olhada nos exemplos mais populares de conteúdo fechado do WordPress.

1. Documentos brancos

Provavelmente, um dos tipos mais comuns de conteúdo fechado para empresas B2B são os white papers (os e-books, outro item da nossa lista, são normalmente mais B2C, pois você os verá em muitos sites de blogueiros ou editores individuais).

Por exemplo, essa empresa ajuda as empresas a recrutar novos funcionários. Assim, eles oferecem um white paper que discute dicas para encontrar funcionários que permaneçam na empresa.

Os white papers são uma ótima maneira de estabelecer a si mesmo ou a sua pequena empresa como uma autoridade em seu espaço.

2. Webinars

Os webinars são um ótimo tipo de conteúdo fechado e simplesmente funcionam para a geração de leads. Você pode usar vídeos pré-gravados ou software de webinar para executar esse tipo de conteúdo com facilidade.

Eles são ótimos porque você pode responder a perguntas sobre qualquer objetivo durante o webinar e fazer uma forte chamada para ação no final sobre as próximas etapas do seu negócio (como gastar dinheiro com seus produtos ou serviços).

E nesse exemplo de conteúdo fechado, você pode ver que o webinar está listado como um "curso", mas na verdade é um webinar (ao vivo ou pré-gravado).

Eles também fazem um bom trabalho ao explicar os benefícios do curso na página de destino do webinar.

3. livros eletrônicos

Guias ou e-books (também chamados de pastas de trabalho, desafios, PDFs etc.) são uma forma muito popular de usar conteúdo fechado.

O melhor de tudo é que você pode criar um sem escrever uma tonelada de conteúdo novo.

Você pode dar uma olhada nas suas postagens populares sobre o mesmo tópico e combinar as informações em um guia ou ebook eficaz e digerível. Em seguida, você pode marcar seu conteúdo fechado como um "guia definitivo para iniciantes".

Você pode até mesmo torná-lo bastante conciso, como no exemplo abaixo, que usa um guia de conteúdo fechado que mostra às pessoas "3 erros de treinamento" no treinamento de seus animais de estimação.

Se você é um especialista em sua área, o conteúdo fechado usando eBooks é uma das melhores maneiras de capturar leads de alta qualidade.

Você pode até usar um formulário de download de conteúdo para desbloquear eBooks, exigindo que os usuários forneçam primeiro o endereço de e-mail.

4. Uma série de e-mails

Uma série de e-mails é um conjunto de e-mails que você espaçará e enviará às pessoas em um determinado período de tempo. Essa é uma ótima maneira de usar conteúdo fechado.

Normalmente, você pode fazer um por dia depois de obter o endereço de e-mail de alguém. Você pode usar uma série de e-mails como conteúdo fechado e anunciá-la como um "treinamento de 5 dias" (ou o tempo que a série durar).

Tem um grande número de seguidores nas mídias sociais? Certifique-se de colocar um link em sua biografia para enviá-los diretamente para a página de destino do formulário onde a oferta da sua série de e-mails está hospedada. E certifique-se de que está seguindo as dicas de formulário da página de destino.

5. Demonstrações de produtos

Se você for uma empresa de SaaS ou tiver um produto que as pessoas possam experimentar on-line, considere a possibilidade de usar uma demonstração do produto como conteúdo fechado.

Essa é uma ótima maneira de colocar seu produto na frente dos clientes e, ao mesmo tempo, obter seus endereços de e-mail. Você criará sua lista e permitirá que as pessoas façam um test drive do seu produto.

Você pode oferecer uma demonstração completa ao vivo ou até mesmo permitir que as pessoas usem uma avaliação do seu software por um determinado período de tempo, como a Shopify faz neste exemplo de conteúdo fechado.

Observe que esses exemplos seguem extremamente bem as práticas recomendadas da página de destino, o que, em última análise, ajuda a manter uma alta taxa de conversão.

6. Resultados do questionário

As pessoas adoram responder a questionários e pesquisas on-line.

Talvez você já tenha respondido a um questionário e tenha sido solicitado a inserir seu endereço de e-mail em um formulário antes de iniciar o teste ou ver seus resultados. Esse é um uso brilhante do conteúdo fechado!

Além de os questionários funcionarem como conteúdo fechado, você também pode usar as informações que obtém sobre seus leads para segmentá-los. Em seguida, coloque-os em seu plano de automação de marketing e ofereça a eles diferentes tipos de conteúdo no futuro com base em suas necessidades.

O tipo de perguntas que você deve fazer no questionário depende da área específica do seu serviço ou produto. Mas, em muitos casos, é uma boa ideia incluir algumas perguntas demográficas em seu questionário ou pesquisa de conteúdo fechado.

7. Cursos

Os cursos on-line continuam a crescer em popularidade. E você pode usá-los de forma muito eficaz como conteúdo fechado (gratuito ou pago).

Se estiver interessado em usar cursos como parte de sua estratégia de conteúdo fechado, recomendamos que você considere a possibilidade de transformar uma parte do seu site em um site de associação.

Há um grande potencial de renda com essa estratégia de marketing de informações digitais.

Ao oferecer cursos, você pode se posicionar como especialista em seu setor e ganhar a confiança de seus clientes. É isso que faz dos cursos um dos melhores exemplos de conteúdo fechado que você pode usar.

8. Relatórios anuais

Se você estiver em um grande setor, há muitas estatísticas que podem ser reunidas para criar um relatório anual. Depois, você pode usar esse relatório como conteúdo fechado.

Muitas empresas de nível corporativo fazem isso para coletar informações de leads de seus sites.

Neste exemplo, você notará um CTA forte com palavras poderosas dizendo às pessoas que elas podem "obter acesso instantâneo" ao relatório preenchendo um formulário com seus dados.

A equipe de vendas ficará entusiasmada não apenas por obter um novo lead, mas também por obter um lead que eles já sabem que está interessado em seu setor, já que fez o download de um relatório sobre um tópico relevante.

Esse tipo de conteúdo fechado é uma ótima maneira de sentir que os leads altamente qualificados estão chegando diretamente a você.

9. Comunidades privadas

Uma versão mais recente do conteúdo fechado é um modelo baseado na comunidade. Você pode convidar pessoas para participar de uma área exclusiva que contém informações que somente elas podem ver depois de fornecerem seus dados. Algumas pessoas até cobram por isso.

É possível encontrar exemplos de conteúdo fechado desse tipo geralmente em espaços de jogos e esportes.

10. Modelos

Se você atua no ramo de design, é uma ótima ideia oferecer alguns de seus designs gratuitamente como conteúdo fechado.

Com essa abordagem, a esperança é que um lead use seus modelos gratuitos. Então, ele perceberá como você facilitou as coisas para ele. Depois disso, eles retornarão por gratidão ou porque perceberam que outra pessoa pode fazer o trabalho pesado por eles.

Portanto, com isso em mente, lembre-se de como é importante criar itens de alto valor se você for usá-los para conteúdo fechado. Não é uma prática recomendada usar um de seus modelos menos desejáveis nesse caso. Você realmente quer atrair as pessoas aqui!

É claro que você não precisa estar no ramo de design para oferecer modelos.

Por exemplo, veja este coach que oferece modelos de pacotes de preços e pacotes de boas-vindas a clientes para outras pessoas com negócios baseados em serviços.

Então, isso é o que é o gated content e alguns ótimos exemplos dele. Recapitulando, o gated content é quase tudo o que está "por trás" de um formulário de contato.

Se a geração de leads faz parte de sua estratégia de marketing de conteúdo e do funil de vendas, o conteúdo fechado é obrigatório.

Então, como você usa o WordPress Gated Content?

Deseja começar a usar o conteúdo fechado para aumentar o site de sua pequena empresa e o envolvimento com sua marca?

Uma maneira muito popular de usar o conteúdo fechado é criar um formulário de ímã de leads. Esse é um formulário simples que solicita um endereço de e-mail em troca de seu produto digital. Isso pode funcionar para quase tudo na lista de exemplos acima.

Você também pode usar conteúdo fechado em um site de associação. Ou então, você pode fornecer uma senha aos assinantes do boletim informativo e colocar o conteúdo atrás de uma página do WordPress protegida por senha para que somente aqueles que recebem seus e-mails possam acessar esse conteúdo.

Aqui estão algumas outras maneiras inteligentes de usar o conteúdo fechado:

• Coloque um formulário em uma página de destino.
• Entregue o conteúdo como um ímã de leads depois que o formulário for preenchido.
• Incorpore um formulário com conteúdo relevante em uma postagem de blog da mesma categoria.
• Crie um formulário de registro de usuário que permita que os usuários conectados visualizem seu conteúdo.

...e mais.

Depois que o formulário de conteúdo fechado estiver configurado e pronto, as opções de uso são praticamente infinitas.

E aí está. Esperamos que esta publicação e esses exemplos tenham lhe dado ótimas ideias sobre o tipo de conteúdo fechado que você deseja usar nos formulários do seu site para aumentar sua lista de e-mails e sua receita.

Em seguida, explore os modelos de formulários comerciais

Administrar uma empresa nunca é fácil. Mas com as ferramentas certas, você pode administrar sua empresa com mais eficiência. É por isso que o WPForms inclui vários modelos de formulários comerciais para ajudá-lo a ter sucesso.

E se você permitir que os usuários se registrem no seu site, talvez queira considerar também a adição de um formulário adequado de redefinição de senha. Consulte nosso guia sobre como personalizar um formulário de redefinição de senha do WordPress para obter dicas.

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