8 Melhores Plugins e Ferramentas de Teste A/B para WordPress

Há alguns anos, mudei um único botão em um formulário de contato de “Enviar” para “Enviar Minha Mensagem”, executei um teste A/B e vi a taxa de conversão saltar cerca de 14%. Esse tipo de resultado acontece com frequência suficiente para que eu trate testes A/B como parte inegociável da administração de qualquer site WordPress.

O desafio é descobrir qual plugin usar. A maioria das listas que encontrei ou preenche o ranking com ferramentas que não são realmente plataformas de teste A/B, ou pula completamente as opções gratuitas. Então, testei aqueles que realmente rodam no WordPress e os classifiquei pela utilidade que eles realmente têm para os tipos de sites que meus leitores administram.

Melhores Plugins de Teste A/B para WordPress

Aqui está uma comparação lado a lado dos plugins de teste A/B mais populares que cobri neste post. Saiba mais sobre cada serviço com esta tabela:

Plugin 🛠️	Melhor Para 🌟	Plano Gratuito	Editor Visual	Preço💲
Thrive Optimize	Solopreneurs e pequenas empresas que já usam o Thrive Architect	✗	✓	A partir de R$ 199/ano
OptinMonster	Testes A/B de pop-ups, barras flutuantes e captura de leads	✗	✓	A partir de R$ 59,60/ano
Nelio A/B Testing	Testes nativos do WordPress em páginas, posts, temas e WooCommerce	Limitado	✓	A partir de R$ 29/mês
VWO	Equipes de marketing com orçamento para testes de nível empresarial	Limitado	✓	A partir de R$ 314/ano
Split Hero	Usuários do WordPress que desejam testes A/B simples e focados em nível de página	✗	Limitado	A partir de R$ 29/mês
Optimizely	Grandes empresas realizando experimentos web avançados	✗	✓	Preços personalizados
Hotjar	Mapas de calor visuais, análise de comportamento	✓	✓	Plano gratuito disponível
abtestkit	Lojas WooCommerce testando páginas de produtos e preços	✓	✗	Grátis

Ou, confira minha análise e testes abaixo para uma visão geral e comparação mais detalhada dos melhores plugins de teste A/B para WordPress.

1. Thrive Optimize

Se você está usando o construtor de páginas Thrive Architect (que na verdade é um dos meus favoritos), pode usar o add-on Thrive Optimize para testar facilmente A/B suas landing pages.

Com o Thrive, você pode começar sem se preocupar com nenhum código. Essa é uma das maiores vantagens dessa solução, por ser um plugin nativo do WordPress.

O que eu gosto no Thrive Optimize

O processo de teste A/B com o Thrive Optimize começa criando uma variação de uma página que você construiu com o Thrive Architect.

Gostei da flexibilidade que este plugin oferece – você pode copiar a versão original da página e, em seguida, alterar uma parte específica dela para criar sua nova variação ou construir uma nova página do zero.

Você também tem total liberdade para criar qualquer número de variações que desejar.

O único recurso que me transformou em um grande fã do Thrive é a capacidade de definir uma meta específica para o seu experimento. Existem 3 tipos de metas: receita, visita à página e assinatura.

Conectar seu experimento a uma meta específica é uma maneira poderosa de medir o desempenho das diferentes variações da sua página umas contra as outras. Por exemplo, selecionar "receita" como sua meta permite que você defina um valor para sua ação de conversão desejada.

A partir daí, você pode simplesmente observar o desempenho de um teste ao longo do tempo com os gráficos de relatórios intuitivos do Thrive. Quando você vê uma diferença clara na receita da sua versão de controle e da versão de teste de uma página, você pode escolher um vencedor.

Também fiquei feliz em ver que o Thrive Optimize permite alocar tráfego por qualquer proporção entre suas variantes ativas. Portanto, se você não quiser que o tráfego seja distribuído igualmente entre suas variantes de teste, você pode facilmente configurar qualquer proporção de alocação usando um controle deslizante conveniente.

No geral, acho que o Thrive Optimize é um daqueles plugins raros que não se enchem de complexidade desnecessária. Seu único propósito é simplificar o teste A/B e ele se mantém fiel a isso. A capacidade de configurar variantes

Essa abordagem focada permite que o plugin seja poderoso sem ser intimidador.

Para quem é

O Thrive Optimize é o plugin de teste A/B ideal para pequenas empresas e solopreneurs. Se você está procurando uma ferramenta acessível e fácil de começar, esta é definitivamente a escolha certa.

2. OptinMonster

OptinMonster é um plugin poderoso que permite criar pop-ups para coletar leads e aumentar as vendas. Embora não seja uma ferramenta autônoma de teste A/B, ele vem com seu próprio recurso de teste dividido que funciona muito bem para experimentar seus pop-ups para obter o máximo impacto.

Na verdade, o OptinMonster não se limita apenas a um pop-up padrão. Você também pode criar pop-ups lightbox, barras flutuantes, formulários slide-in, rodas gamificadas e muito mais.

O que eu gosto no OptinMonster

O apelo do OptinMonster vem principalmente de sua simplicidade. Gosto que ele oferece uma ferramenta básica de teste dividido porque, para coisas como pop-ups e barras flutuantes, é improvável que você precise de algo mais avançado.

O teste dividido permite criar várias variações do seu pop-up. Portanto, se você quiser alterar um elemento específico do seu pop-up e experimentar diferentes variações, é muito rápido e fácil fazer isso.

Também acho o relatório de análise para monitorar seu teste dividido bastante refrescante em sua simplicidade. Ele não sobrecarrega você com números estatísticos assustadores; há apenas um gráfico organizado com base em algumas métricas significativas, como conversões, visualizações e receita.

Como resultado, sempre achei muito fácil interpretar os resultados de todos os testes divididos que já executei no OptinMonster para pop-ups.

A única desvantagem de sua simplicidade é que faltam alguns recursos, como controle de distribuição de tráfego para variantes do seu teste. O OptinMonster permite apenas a distribuição igualitária de tráfego durante os testes divididos.

Mas isso não é um grande problema para iniciantes que precisam apenas de uma solução rápida e amigável para testar suas variações de pop-up.

Para quem é

O OptinMonster é uma ótima ferramenta de teste A/B para pequenas empresas que desejam gerar mais conversões com ativos de marketing como pop-ups de intenção de saída, banners flutuantes e slide-ins.

3. Nelio A/B Testing

O plugin Nelio A/B Testing é um poderoso plugin de teste A/B projetado especificamente para WordPress.

É bastante avançado e oferece uma gama impressionante de personalizações que você pode utilizar para executar testes A/B mais complexos em seu site para vários fins.

O que eu gosto no Nelio

Quando testei o Nelio, sua excelente variedade de testes chamou minha atenção imediatamente. A maioria dos plugins de teste A/B no WordPress limita você a testar áreas específicas do seu site (o que não é ruim), mas o Nelio oferece muito mais.

Você pode criar testes A/B para posts, páginas, páginas de produtos e até mesmo para o seu tema WordPress. E como alguém que acredita firmemente no poder de títulos e manchetes, fiquei muito satisfeito em ver o teste A/B para títulos de posts de blog.

Na verdade, você pode até testar widgets e menus de navegação especificamente. Esse nível de precisão é o que torna o Nelio um ótimo plugin de teste A/B que se adapta a uma variedade de cenários de uso.

Achei os relatórios visuais de testes A/B ativos muito fáceis de entender, mesmo para iniciantes. Você não precisa ser um profissional de estatística para tirar conclusões significativas com o relatório de teste que o Nelio exibe.

Minha única reclamação com o plugin é a interface desatualizada. A versatilidade de testes A/B da Nelio tem o custo de uma interface de usuário desajeitada, que não é apresentada da maneira mais intuitiva.

Mas, no geral, é um dos plugins de teste A/B mais versáteis para WordPress que não restringe você a usar nenhum construtor de páginas específico para criar suas variações de teste.

Para quem é

Nelio é um plugin poderoso para lojas de eCommerce e blogueiros experientes em tecnologia que possuem pelo menos um nível intermediário de conhecimento e experiência em WordPress.

4. VWO (Visual Website Optimizer)

VWO, ou Visual Website Optimizer, é uma plataforma completa que oferece todas as ferramentas necessárias para realizar testes A/B em seu site.

É uma das ferramentas de teste e otimização mais completas do mercado, oferecendo uma variedade de ferramentas. Você pode executar testes de divisão simples, testes multivariados e até testes de URL de divisão. E para facilitar a integração com o WordPress, o VWO tem um plugin dedicado para WordPress para ajudá-lo.

O que eu gosto no VWO

Serei honesto. É difícil superar o VWO se você é um profissional que prospera com decisões de marketing baseadas em dados.

Ao mesmo tempo, é uma ferramenta muito amigável para iniciantes. O editor visual torna muito fácil criar versões alternativas de uma página.

Eu esperava uma curva de aprendizado aqui, mas o VWO merece todos os pontos por realmente pensar em tornar seu construtor visual o mais intuitivo possível.

Mas as coisas podem ficar um pouco complicadas se você começar a explorar toda a gama de recursos que o VWO tem a oferecer. Porque o VWO não é apenas uma ferramenta de teste A/B, ele também oferece análises comportamentais extensas na forma de gravação de sessão, mapas de calor, análise de funil e muito mais.

Embora esses recursos sejam úteis para organizações com equipes dedicadas à análise de dados, pode ser um pouco demais para empresas menores.

Para testes A/B, fiquei muito impressionado com a análise estatística do VWO, que ajuda você a entender a probabilidade de cada variação ter um desempenho melhor do que as outras. Além disso, você não está limitado apenas a testes A/B tradicionais – o VWO também suporta testes multivariados.

Portanto, se você é um negócio super ambicioso em um setor super competitivo, pode lançar experimentos avançados testando várias variáveis em suas páginas de destino ao mesmo tempo de maneira altamente controlada.

E se você é particularmente bom com números, o VWO fornece gráficos de probabilidade baseados em matemática Bayesiana, permitindo que analistas capazes tomem decisões de marketing muito precisas.

No geral, o VWO é uma ferramenta de teste A/B muito poderosa. A única questão é: você realmente precisa de todo esse poder?

Para quem é

O VWO é uma ótima ferramenta para grandes organizações com equipes de análise dedicadas, capazes de realizar testes estatísticos e interpretar seus resultados cientificamente. Para pequenas empresas com necessidades mais simples, o VWO pode ser um exagero.

5. Split Hero

Split Hero é uma das poucas soluções de teste A/B apenas para WordPress no mercado. É uma ferramenta SaaS, mas sincroniza diretamente com o WordPress por meio de seu plugin dedicado.

O que eu gosto sobre o Split Hero

Eu aprecio muito o Split Hero pelo fato de ele não tentar ser uma ferramenta sofisticada. Em vez disso, ele se concentra em ser fácil de usar, fornecendo apenas os recursos essenciais de teste A/B que os sites acharão mais úteis.

Isso significa que você pode executar testes A/B tradicionais com metas predefinidas simples, como conversões de página. Para um determinado experimento, você pode testar até 4 variações de uma página por vez.

Eu acho que este limite máximo de 4 não é ideal, mas, na minha experiência, pequenas empresas nem sempre precisam criar um monte de variações. Ainda assim, eu gostaria de ter visto um limite maior, ou como o Thrive Optimize, nenhum limite!

Fiquei também satisfeito ao ver os recursos de agendamento, para que seu teste possa começar e expirar no seu cronograma personalizado. Isso adiciona mais controle e precisão aos experimentos A/B.

A ferramenta também é compatível com todos os construtores de páginas do WordPress, incluindo os editores padrão Gutenberg e clássico do WordPress. Pessoalmente, gosto muito dessa flexibilidade porque o Split Hero não restringe você a um construtor de páginas específico.

Mas há uma desvantagem infeliz envolvida aqui. E é o fato de que o Split Hero não oferece nenhuma assistência quando se trata de criar diferentes versões da sua página.

Isso é algo que você terá que cuidar sozinho com qualquer método que lhe convenha (ou seja, criar cada variação de página com um plugin como SeedProd ou Elementor ou usar o editor do WordPress).

Para quem é

O Split Hero é um plugin útil para sites com tecnologia WordPress gerenciados por pequenas equipes ou até mesmo por uma única pessoa, com requisitos simples de teste A/B.

6. Optimizely

Optimizely é uma ferramenta de experimentação web que oferece muito poder em seus recursos de teste A/B.

Ele oferece muita flexibilidade com experimentação web, fornecendo ferramentas para executar testes A/B mais simples com distribuição igual de tráfego, bem como testes mais complexos que mudam dinamicamente dependendo dos atributos do público.

O que eu gosto sobre o Optimizely

O Optimizely é uma ferramenta enorme. No entanto, ele ainda consegue ser fácil de entender com seu painel principal lindamente projetado.

Ao criar variações de teste, há um bom editor WYSIWYG que permite edições fáceis. Achei bastante intuitivo usar o editor desde o primeiro uso.

No entanto, configurar o Optimizely para funcionar com seu site não é tão simples. Você provavelmente precisará de alguma experiência de desenvolvedor inicialmente para configurar as coisas. Mas não espero que iniciantes tenham muitos problemas depois que se familiarizarem um pouco com a interface.

As capacidades mais avançadas do Optimizely são muito úteis se você estiver interessado em executar experimentos complexos.

Por exemplo, é possível executar experimentos concorrentes que são mutuamente exclusivos para seu público de teste. Portanto, você não está apenas limitado a realizar experimentos em uma sequência linear.

Mas é outra situação em que você precisará de algum código para fazer as coisas funcionarem da maneira que você espera.

No geral, Optimizely é uma ótima ferramenta, fácil o suficiente para usar em experimentos A/B simples. Mas se você não pretende usar seus recursos mais avançados, então não justifica as despesas que você terá.

Para quem é

Optimizely é adequada para empresas que possuem uma equipe de marketing e análise completa com necessidades avançadas de experimentação na web. Mas devido ao alto custo e complexidade de seus recursos mais poderosos, não é a melhor opção para pequenas lojas online e blogueiros.

7. Hotjar

Hotjar é uma poderosa ferramenta de análise comportamental. Embora testes A/B não sejam um de seus recursos, ela torna a análise dos seus resultados de teste super conveniente com seus mapas de calor visuais.

O que eu gosto no Hotjar

Eu gosto principalmente do Hotjar pelo recurso em que ele se especializa: mapas de calor e rastreamento de cliques. É uma maneira útil de analisar como seus visitantes estão interagindo com seu site e com as variações que você configurou em seu teste A/B.

Os mapas de calor, quando combinados com gravações de usuários, podem pintar um quadro vívido, revelando quaisquer pontos de atrito na jornada do seu usuário pelo funil e áreas de cliques populares ao mesmo tempo.

Eu acho que o Hotjar pode ser uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas de análise se você estiver procurando por uma análise mais visual e qualitativa.

Embora você precise de uma ferramenta de teste A/B que se integre ao Hotjar, como Optimizely ou Convert, para criar seus experimentos. A função do Hotjar é apenas limitada a fornecer análises visuais dos experimentos que você configurou com outras ferramentas.

Para quem é

Hotjar é ótimo para empresas de médio a grande porte que desejam descobrir insights comportamentais mais profundos sobre o comportamento do cliente.

Como você precisará de uma ferramenta de teste A/B separada junto com ele, o Hotjar não é adequado para empresas que procuram uma solução independente e acessível de teste A/B.

8. abtestkit

abtestkit é um plugin gratuito do WordPress que foi especificamente criado para testes A/B em lojas WooCommerce. É a entrada mais recente nesta lista, mas rapidamente se tornou uma das melhores opções gratuitas para proprietários de sites de comércio eletrônico que desejam testar páginas de produtos, preços, imagens, descrições e galerias.

O que eu gosto no abtestkit

A compatibilidade com page-builder é ampla. abtestkit funciona com Gutenberg, Elementor, Beaver Builder, Bricks, Oxygen, Brizy, Breakdance e a maioria dos outros construtores importantes. Assim, você pode continuar usando o que já tem.

Para um plugin gratuito, as capacidades de teste são genuinamente úteis. Você pode testar preços de produtos, imagens, descrições e galerias sem limites de tráfego. A geração de relatórios não é tão polida quanto a do Nelio ou VWO, mas é clara o suficiente para agir.

A grande limitação é que o abtestkit é focado em WooCommerce. Se você não administra uma loja, este plugin provavelmente não é a opção certa. Os recursos não relacionados a comércio são limitados em comparação com o que o Nelio oferece.

Para quem é

abtestkit é uma ótima opção para proprietários de lojas WooCommerce que desejam um plugin de teste A/B gratuito e sem frescuras para testar páginas de produtos, preços e imagens. Se você não usa WooCommerce, considere Nelio ou AB Split Test.

Como Escolher o Plugin de Teste A/B Certo para WordPress

O plugin de teste A/B certo para o seu site se resume a duas coisas. O que você está testando e qual é o seu orçamento. Veja como eu dividiria a decisão com base nos casos de uso mais comuns que vejo.

• Você já usa o Thrive Architect: O Thrive Optimize é a escolha natural. O Thrive Suite por US$ 299/ano o desbloqueia junto com todos os outros plugins Thrive.
• Você está testando pop-ups ou formulários de captura de leads: O OptinMonster lida com testes A/B de pop-ups melhor do que qualquer outra coisa.
• Você gerencia uma loja WooCommerce: O abtestkit é a opção mais econômica, e os testes específicos para WooCommerce da Nelio são uma atualização forte se você puder pagar.
• Você deseja testes simples no nível da página sem excesso de recursos: O Split Hero foi criado exatamente para esse caso de uso.
• Você tem uma equipe de marketing ou CRO e orçamento: VWO ou Optimizely. Ambos são de nível empresarial com a análise, segmentação e profundidade estatística correspondentes.

Uma coisa a ter em mente. Testes A/B só funcionam se você tiver tráfego suficiente para atingir significância estatística. A maioria dos especialistas recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões.

Embora o número exato dependa da sua taxa de conversão e da diferença que você está tentando detectar. Se você estiver abaixo desse limite, concentre-se em aumentar seu tráfego primeiro ou execute testes por mais tempo para compensar.

Perguntas frequentes sobre plugins de teste A/B para WordPress

Testes A/B no WordPress é uma das perguntas mais comuns que recebo de leitores que realizam seus primeiros experimentos de conversão. Aqui estão as respostas para as perguntas que surgem com mais frequência, incluindo algumas sobre preços, tráfego e o que mudou com o Google Optimize.

É possível fazer testes A/B no WordPress?

Sim. Você pode executar testes A/B no WordPress usando qualquer um dos plugins deste guia. Ferramentas como Nelio A/B Testing e AB Split Test funcionam inteiramente dentro do WordPress, para que você possa configurar e analisar experimentos do seu painel de administração sem escrever código.

O que é um teste de divisão no WordPress?

Um teste de divisão no WordPress compara duas ou mais versões da mesma página, postagem, pop-up ou elemento de formulário para ver qual versão tem melhor desempenho. Você está isolando uma única alteração (como um título ou botão) e medindo qual variação obtém mais conversões, cliques ou cadastros.

Como criar um teste de divisão?

Para criar um teste de divisão, instale um dos plugins de teste A/B listados acima, configure duas versões do conteúdo que deseja testar e deixe o plugin cuidar da divisão do tráfego. A maioria das ferramentas roteará os visitantes aleatoriamente entre as variações e rastreará qual delas tem melhor desempenho em relação à meta que você definiu.

É possível fazer teste de divisão em um site?

Sim. Você pode fazer teste de divisão em páginas inteiras, seções ou até mesmo em todo o seu site usando ferramentas de teste A/B. Plugins como Nelio e Split Hero permitem testar páginas, enquanto VWO e Optimizely podem executar testes em vários URLs ao mesmo tempo para experimentação de funil completo.

Quanto tráfego preciso para testes A/B?

A maioria dos especialistas recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões, embora o número exato dependa da sua taxa de conversão de linha de base e do tamanho da diferença que você está testando. Sites menores podem precisar executar testes por mais tempo para coletar dados suficientes, ou focar em mudanças maiores (como redesenhos completos de landing pages) em vez de pequenos ajustes.

O Google Optimize ainda está disponível?

Não. O Google Optimize foi descontinuado em 30 de setembro de 2023. Se você planejava usá-lo, precisará mudar para uma das alternativas neste guia. A maioria dos usuários que saem do Google Optimize acaba no Nelio, VWO ou Optimizely, dependendo do orçamento e caso de uso.

Plugins de teste A/B deixam o WordPress mais lento?

Alguns podem, especialmente ferramentas que executam JavaScript pesado a cada carregamento de página. Nelio e AB Split Test, que são totalmente hospedados no WordPress, tendem a ter um impacto menor no desempenho do que ferramentas SaaS como VWO ou Optimizely, que carregam scripts externos. Se a velocidade do site for uma preocupação, teste o plugin em um site de staging primeiro e verifique seus Core Web Vitals antes de implementá-lo.

Em seguida, Teste Seus Formulários WordPress

Testes A/B em suas páginas e pop-ups são uma das coisas mais eficazes que você pode fazer para melhorar as conversões. Mas antes de lançar uma nova variação, certifique-se de que os formulários nessas páginas funcionam da maneira que você espera.

Montamos um checklist de teste de formulários que você pode usar para identificar campos quebrados, problemas de notificação e erros de confirmação antes que eles custem envios.

Se você quiser mais ideias para aumentar o desempenho dos formulários, nossas dicas baseadas em pesquisa para conversões de formulários cobrem as pequenas mudanças que consistentemente fazem a diferença.

E se seus testes revelarem que formulários longos estão perdendo leads, o addon Lead Forms transforma qualquer formulário WPForms em um layout multi-etapas de alta conversão que vale a pena testar ao lado de suas variações A/B.

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