Los 12 mejores ejemplos de páginas de donaciones para inspirar tu recaudación de fondos en línea

¿Buscas ejemplos de páginas de donaciones que realmente animen a los donantes a contribuir? Una página de donaciones bien diseñada puede marcar la diferencia entre un visitante que abandona la página y uno que se convierte en un colaborador habitual.

El informe «M+R Benchmarks 2025» reveló que la tasa media de conversión de las páginas de donaciones de las organizaciones sin ánimo de lucro es del 11 % en ordenadores de sobremesa y del 8 % en dispositivos móviles. Las páginas que alcanzan esas cifras no lo hacen por casualidad. Siguen una serie de principios de diseño que cualquier organización sin ánimo de lucro puede aplicar.

En esta entrada, te mostraré 12 páginas de donaciones reales que he analizado para explicarte exactamente qué es lo que hacen bien. Además, te ofreceré un esquema básico sobre los elementos que hacen que una página de donaciones genere conversiones, así como una guía para crear la tuya propia en WordPress sin necesidad de contratar a un desarrollador.

Los 12 mejores ejemplos de páginas de donaciones para inspirarte

Cada uno de los ejemplos que aparecen a continuación es una página activa de una organización sin ánimo de lucro que realiza una labor importante. Debajo de cada uno, verás las decisiones de diseño concretas que fomentan las donaciones, para que puedas aplicar los mismos patrones a tu propia página.

¿Qué hace que una página de donaciones sea excelente?

Antes de pasar a los ejemplos, conviene saber en qué consiste. Las páginas de donaciones más eficaces comparten seis patrones de diseño que aumentan sistemáticamente las conversiones.

• Importe de las donaciones vinculado a un impacto concreto: muestra a los donantes qué se consigue con su aportación. La frase «25 dólares alimentan a una familia durante una semana» siempre da mejores resultados que dejar el campo del importe en blanco.
• Llamadas a la acción centradas en el resultado: un botón que diga «Dona ahora» pasa desapercibido. «Alimenta a un niño» o «Planta 10 árboles» es memorable y vincula el clic con un resultado.
• Formulario en la parte superior de la página: los donantes no deberían tener que buscar dónde hacer su donación. Coloca el formulario en la primera pantalla que vean, no debajo de un bloque de texto.
• Diseño «mobile-first»: Según M+R 2025, más de la mitad del tráfico de las organizaciones sin ánimo de lucro procede actualmente de dispositivos móviles. Si tu página no se ve bien en un teléfono, estás perdiendo a la mayoría de tus donantes antes incluso de que empiecen.
• Las donaciones periódicas como forma de pertenencia: los donantes mensuales aportan más a lo largo de su vida que quienes realizan donaciones puntuales. Presenta las donaciones periódicas como una forma de formar parte de una comunidad, no como un mayor compromiso económico.
• Señales visibles de confianza: las acreditaciones de seguridad, las notas sobre la deducibilidad fiscal, las estadísticas de impacto y las pruebas sociales deben figurar en la página. Los donantes dudan cuando no se sienten seguros, y estas señales disipan esas dudas.

Ten en cuenta estos seis puntos mientras vas echando un vistazo a los ejemplos. Empezarás a ver cómo se repiten en páginas que, a simple vista, parecen muy diferentes.

1. La Fundación Obama

La Fundación Obama cuenta con una página de diseño sencillo que separa las donaciones periódicas a la izquierda y las donaciones puntuales a la derecha, lo que ofrece a los donantes dos opciones claras sin abrumarlos.

Por qué funciona:

• Hay una casilla de selección marcada de forma predeterminada para cubrir los gastos de transacción. Esto aumenta el importe recaudado y evita que el cliente se lleve una «sorpresa» al pagar.
• Los usuarios pueden activar los pagos recurrentes con solo marcar una casilla, una práctica que aumenta la tasa de conversión de donantes mensuales.
• El logotipo de la campaña de Obama refuerza la credibilidad al ofrecer a los donantes una identidad reconocible.
• Las imágenes se han optimizado para mejorar el rendimiento y garantizar la rapidez de la página en dispositivos móviles.

Conclusión para tu formulario: una casilla de verificación preseleccionada para cubrir los gastos es una de las mejoras más eficaces que puedes introducir. Se trata de un único ajuste que se amortiza rápidamente.

2. Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA)

El UNFPA combina una impactante imagen de su misión con dos claros llamamientos a la acción, lo que ofrece a los donantes una razón emocional para contribuir antes incluso de ver el formulario.

Por qué funciona:

• La imagen transmite emociones al mostrar a las personas que hay detrás de la misión, en lugar de una foto de archivo genérica.
• Un botón de selección entre «una sola vez» o «mensual» permite a los donantes elegir su opción sin salir de la página.
• Una sección de preguntas frecuentes situada directamente en la página de donaciones responde a las dudas sobre seguridad antes de que los donantes tengan que buscar las respuestas.
• Dos secciones dispuestas una al lado de la otra mantienen el diseño por encima del pliegue incluso en pantallas más pequeñas.

Consejo para tu formulario: incluye las preguntas más frecuentes de los donantes directamente en la página. Cada clic que aleje al donante del formulario es una oportunidad de que abandone la página.

3. GetUp

GetUp utiliza un diseño de dos columnas que muestra el mensaje de la misión y el formulario de donación en la misma pantalla. El formulario se divide en varios pasos para que parezca más breve de lo que realmente es.

Por qué funciona:

• Los formularios de varios pasos en WordPress reducen la sensación de que son largos, lo que aumenta las tasas de finalización de cualquier formulario que tenga más de cuatro campos.
• La casilla de donación mensual permite convertir a los donantes puntuales en donantes habituales en el momento álgido de su motivación.
• La comparación de las misiones, una al lado de la otra, refuerza la convicción, mientras que el formulario fomenta el compromiso.
• La oferta de varios métodos de pago (tarjeta y enlace a PayPal) elimina la objeción de «no tengo la tarjeta a mano».

Consejo para tu formulario: si tu formulario de donación tiene más de cuatro o cinco campos, divídelo en pasos. Los donantes completan los formularios cortos con mucha más frecuencia que los largos.

4. Children’s Minnesota

El formulario de donación de la página web de Children’s Minnesota reduce al mínimo la navegación y utiliza lógica condicional para mostrar únicamente los campos que son relevantes para cada donante.

Por qué funciona:

• Se han eliminado los enlaces externos y el menú de navegación, lo que permite que los donantes se centren en la única acción que importa.
• La página explica claramente cómo se utilizan los fondos, de modo que los donantes pueden ver el impacto de su donación.
• La lógica condicional oculta los campos hasta que son necesarios, lo que hace que el formulario parezca sencillo aunque esté realizando un enrutamiento complejo en segundo plano.
• Una imagen adecuada junto al formulario refuerza el vínculo emocional con la causa.

Consejo para tu formulario: elimina la barra de navegación de tu página de donaciones. Cada enlace externo es una posible vía de salida. La única función de esta página es aceptar donaciones.

5. Olimpiadas Especiales

Special Olympics coloca el formulario de donación en la parte derecha, junto a su declaración de misión y una imagen que aprovecha las líneas de visión humanas para dirigir la atención hacia el formulario.

Por qué funciona:

• El encabezado comienza con una descripción de los beneficios que se obtienen gracias a la donación.
• El niño que aparece en la imagen de fondo está mirando hacia el formulario de donación, un sutil recurso de diseño que dirige la mirada del donante en la misma dirección.
• Se selecciona de antemano un importe de donación, lo que facilita pasar al siguiente paso sin tener que decidir.
• Una casilla de selección premarcada cubre las comisiones de la transacción, lo que aumenta el importe neto que recibe cada donante.
• Un proceso de varios pasos guía a los donantes mediante indicaciones del tipo «continúa con el paso 2», lo que hace que cada etapa resulte más llevadera.

Consejo para tu formulario: acompaña el formulario con imágenes en las que el sujeto mire hacia el formulario, y no en dirección opuesta. Los estudios de seguimiento ocular demuestran que los lectores siguen la dirección de la mirada en las fotos.

6. El futuro a la vista

Future in Sight cuenta con una página de donaciones de diseño sencillo, organizada en dos columnas, que hace especial hincapié en las donaciones periódicas y en los botones de importe, fáciles de identificar.

Por qué funciona:

• El diseño general es sencillo y cada sección del formulario está bien organizada.
• La lógica condicional muestra únicamente los campos que se ajustan a las opciones seleccionadas por el donante, lo que permite que el formulario sea breve.
• Se selecciona previamente un importe de donación, lo que ofrece a los donantes una referencia sugerida sin imponerles una elección.
• El formulario destaca el impacto a largo plazo de las donaciones mensuales, presentando las donaciones periódicas como la opción predeterminada en lugar de como una venta adicional.

Conclusión para tu formulario: establece la donación periódica como opción predeterminada. Los donantes que ven la donación mensual como la opción principal aportan un valor acumulado a lo largo de su vida como donantes mayor que aquellos que la ven como una opción adicional.

7. Lápices de la Promesa

Pencils of Promise mantiene la página de donaciones con un diseño sencillo, con una clara llamada a la acción que reza «Dona educación» y una opción de donaciones periódicas, integrada en el marco de la sección de afiliación, situada en un lateral.

Por qué funciona:

• Una página sencilla con una llamada a la acción concreta que relacione la donación con un resultado que el donante pueda imaginar.
• La opción de donación periódica se presenta como una suscripción, lo que hace que el donante sienta que se está uniendo a algo, en lugar de comprometerse a pagar una factura.
• Los donantes pueden elegir entre tarjeta de crédito o PayPal al finalizar la compra, lo que satisface las preferencias de la mayoría de ellos sin complicar el proceso.
• Sin barra lateral ni elementos de navegación que distraigan, por lo que el formulario sigue siendo el centro de atención.

Consejo para tu formulario: Plantea tu donación periódica como una afiliación o como parte de una comunidad. La diferencia psicológica entre «donación mensual» y «miembro mensual» cambia la percepción que tienen los donantes respecto a su compromiso.

8. Ella es la primera

She’s the First detalla el impacto concreto de las donaciones (ampliar el acceso a la educación de las niñas) y lo respalda con múltiples formas de contribuir, como acciones, criptomonedas y cheques.

Por qué funciona:

• Un mensaje claro sobre el destino de cada donación, vinculado directamente a las niñas a las que la organización presta apoyo.
• Las múltiples opciones de donación (acciones, criptomonedas, cheques, fondos asesorados por donantes) se adaptan a la situación financiera de cada donante.
• Enlaces a información adicional sobre donaciones corporativas y colaboraciones para donantes que deseen contribuir de otras formas.
• Datos de contacto para los donantes que deseen hablar con alguien antes de comprometerse.

Consejo para tu formulario: No te limites a ofrecer el pago con tarjeta de crédito. Si añades opciones de donación de acciones y fondos de donantes designados (DAF), podrás conseguir donaciones importantes de personas que nunca habrían donado a través de un formulario estándar.

9. Code for America

Code for America convierte la página de donaciones en un informe de impacto, en el que se muestra a los donantes exactamente a qué se destinaron las donaciones anteriores y en qué se invertirán las nuevas.

Por qué funciona:

• Las declaraciones de impacto traducen el dinero invertido en resultados (beneficios obtenidos, personas ayudadas).
• Se detallan la deducibilidad fiscal y la condición de organización sin ánimo de lucro, lo que tranquiliza a los donantes que desean desgravarse la donación.
• Una sección específica de preguntas frecuentes recoge en un solo lugar las dudas más habituales de los donantes.
• La llamada a la acción es sencilla y concreta, sin elementos decorativos que distraigan la atención del botón de donación.

Consejo para tu formulario: Muestra resultados anteriores, no solo promesas de futuro. «El año pasado, los donantes financiaron X» resulta más convincente que «Tu donación financiará X».

10. Black Girls Code

Black Girls Code conecta a los donantes directamente con la misión de apoyar a las niñas negras en el ámbito tecnológico, con funciones que hacen que cada donación resulte personal.

Por qué funciona:

• Una declaración de misión clara sirve de base para que la página refleje los valores de la organización.
• El espacio para que los donantes dejen comentarios aporta un toque personal al regalo y crea una sensación de participación.
• Se ofrece una aportación equivalente por parte de la empresa, de modo que los donantes pueden duplicar su impacto sin ningún esfuerzo adicional.
• Las opciones de donaciones periódicas incluyen periodicidades mensuales, trimestrales y anuales, lo que permite satisfacer las preferencias de todos los donantes.
• Los donantes pueden dedicar su donación en honor o en memoria de alguien, lo que permite realizar donaciones en homenaje o donaciones conmemorativas.

Consejo para tu formulario: añade un campo «en honor a» o «en memoria de». Estas donaciones suelen ir acompañadas de historias personales y suelen ser de mayor cuantía que las donaciones habituales.

11. Make-A-Wish Irlanda

Make-A-Wish Irlanda comienza con emotivas historias de niños cuyas vidas han cambiado gracias a las donaciones y, a continuación, facilita un proceso de donación rápido y sencillo.

Por qué funciona:

• Las historias conmovedoras conectan al donante con un resultado concreto, no con una causa abstracta.
• Se muestran métodos de pago seguros, lo cual es importante para los donantes que dudan a la hora de realizar el pago.
• Las opciones de donación mensual y puntual quedan claras desde el principio.
• La información sobre las ventajas fiscales de las donaciones ayuda a los donantes a comprender los beneficios personales que supone apoyar la causa.
• La información sobre el impacto de las donaciones se integra en la página, en lugar de aparecer en una sección aparte.

Consejo para tu formulario: incluye una historia concreta en tu página de donaciones. Un único beneficiario identificado con su nombre y una foto real siempre da mejores resultados que un texto genérico sobre «las personas a las que ayudamos».

12. Consejo Comunitario de Medio Ambiente

El Consejo Medioambiental Comunitario presenta su página de donaciones con un tono de urgencia, vinculando las donaciones a la lucha contra el cambio climático y ofreciendo múltiples vías para realizar donaciones, entre las que se incluyen las donaciones testamentarias y las transferencias de cuentas IRA.

Por qué funciona:

• Un mensaje convincente sobre la urgencia climática ofrece a los donantes una razón para actuar ahora y no más tarde.
• Las diversas opciones de donación (por Internet, con cheque, por teléfono o mediante transferencia de una cuenta IRA) abren nuevas vías para realizar donaciones de mayor valor.
• Las donaciones corporativas y las donaciones testamentarias son una opción ideal para los donantes que desean realizar aportaciones a gran escala.
• Una información clara sobre las ventajas fiscales ayuda a los donantes a comprender el aspecto financiero de la donación.
• Los datos de contacto para consultas directas reducen las barreras para los donantes que desean hablar con alguien antes de comprometerse.

Consejo para tu formulario: destaca la urgencia. Si hay una razón de peso por la que los donantes deberían donar esta semana en lugar de el próximo trimestre, dilo claramente. La urgencia impulsa la conversión mucho más que un texto perfecto.

Cómo crear una página de donaciones que genere conversiones

Ya has visto lo que funciona. A continuación te explicamos cómo aplicar estos patrones en tu propio sitio web de WordPress sin necesidad de contratar a un desarrollador.

WPForms Pro incluye una plantilla de formulario de donaciones predefinida que cubre lo básico desde el primer momento. A partir de ahí, puedes añadir las funciones que has visto en los ejemplos anteriores.

• Acepta pagos con Stripe, Square o PayPal Commerce. Las tres plataformas admiten donaciones periódicas, que constituyen el principal factor para fidelizar a los donantes a largo plazo.
• Utiliza la lógica condicional para adaptar el formulario en función de las opciones del donante (donación única o periódica, fondo específico o general, con dedicatoria o sin ella).
• Activa el modo de formulario en varios pasos para dividir los procesos de donación más largos en páginas más cortas con indicadores de progreso.
• Añade una opción preseleccionada para cubrir los gastos de transacción, lo que aumenta los ingresos netos por donaciones sin pedir más a los donantes.
• Establece importes de donación recomendados vinculados a resultados concretos (25 $ para financiar X, 50 $ para financiar Y), en lugar de importes fijos arbitrarios.

Si necesitas una guía paso a paso, consulta nuestra guía sobre cómo crear un formulario de donaciones para organizaciones sin ánimo de lucro. Si diriges una organización sin ánimo de lucro que cumple los requisitos, WPForms también ofrece un descuento del 75 % en las licencias Pro para este tipo de organizaciones.

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Preguntas frecuentes sobre ejemplos de páginas de donaciones

La creación de páginas de donaciones que generen conversiones es un tema sobre el que los equipos de organizaciones sin ánimo de lucro suelen preguntar. A continuación, te presentamos las preguntas que surgen con más frecuencia a la hora de planificar una nueva página de donaciones o actualizar una ya existente.

¿Qué hace que una página de donaciones sea buena?

Una buena página de donaciones mantiene el formulario en la parte superior de la página, explica el impacto de cada donación en términos concretos y elimina cualquier elemento de navegación que pueda distraer a los donantes. Ofrece importes de donación preseleccionados vinculados a resultados concretos, da prioridad a las donaciones periódicas como opción predeterminada y muestra señales claras de confianza, como certificados de seguridad e información sobre la deducibilidad fiscal.

¿Qué debe incluir una página de donaciones?

Como mínimo, una página de donaciones debe incluir un titular centrado en los resultados, un breve párrafo sobre la misión, un formulario con importes sugeridos, varias opciones de pago, un botón para activar las donaciones periódicas, información sobre la deducibilidad fiscal e indicadores de pago seguro. El diseño adaptado a dispositivos móviles ya no es opcional: según el informe «M+R Benchmarks 2025», más de la mitad del tráfico de las organizaciones sin ánimo de lucro procede actualmente de los teléfonos móviles.

¿Cómo puedo crear una página de donaciones en mi sitio web?

La forma más sencilla de hacerlo en un sitio de WordPress es instalar un plugin de formularios que admita donaciones y pagos, elegir una plantilla de formulario de donaciones e insertarla en una página específica con una navegación mínima. WPForms Pro, por ejemplo, incluye una plantilla de donaciones, compatibilidad con Stripe y PayPal, y lógica condicional, por lo que puedes crearla y publicarla en menos de una hora.

¿Cuánto donan los donantes de media?

Los importes medios de las donaciones varían según la causa y la región, pero el informe «M+R Benchmarks 2025» reveló que las donaciones puntuales rondaban los 130 dólares y las donaciones mensuales, unos 25 dólares al mes. Las páginas que preseleccionan un importe sugerido y lo asocian a un resultado claro tienden a elevar el importe medio de las donaciones.

A continuación, aprenda a establecer importes de donativos sugeridos

Establecer importes de donación recomendados es uno de los cambios más sencillos que puedes hacer para aumentar el importe medio de las donaciones. Si quieres conocer los patrones de precios exactos que utilizan las principales organizaciones sin ánimo de lucro, consulta nuestra guía sobre cómo fijar importes de donación recomendados con ejemplos reales.

Quizá también te interese echar un vistazo a nuestra selección de los mejores plugins de donaciones para WordPress, para comparar las distintas opciones antes de crear tu sitio web.

Cree ahora su formulario de donación

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