Os 8 melhores plugins e ferramentas de testes A/B para WordPress

Há alguns anos, alterei um único botão em um formulário de contato, substituindo “Enviar” por “Enviar minha mensagem”, realizei um teste A/B e vi a taxa de conversão aumentar em cerca de 14%. Esse tipo de resultado ocorre com tanta frequência que considero os testes A/B uma parte imprescindível da gestão de qualquer site WordPress.

O desafio é descobrir qual plugin realmente usar. A maioria das listas que encontrei ou enche o ranking com ferramentas que não são, na verdade, plataformas de testes A/B, ou simplesmente ignora as opções gratuitas. Por isso, testei aqueles que realmente funcionam no WordPress e os classifiquei de acordo com a utilidade real que têm para os tipos de sites que meus leitores administram.

Melhores plug-ins de teste A/B para WordPress

Aqui está uma comparação lado a lado dos plug-ins de teste A/B mais populares que abordei nesta publicação. Saiba mais sobre cada serviço com esta tabela:

Plug-in 🛠️	Melhor para 🌟	Plano gratuito	Editor visual	Preço💲
Thrive Optimize	Empreendedores individuais e pequenas empresas que já utilizam o Thrive Architect	✗	✓	A partir de US$ 199/ano
OptinMonster	Pop-ups, barras flutuantes e testes A/B para captura de leads	✗	✓	A partir de US$ 59,60/ano
Teste A/B do Nelio	Testes nativos do WordPress em páginas, posts, temas e WooCommerce	Limitada	✓	A partir de US$ 29/mês
VWO	Equipes de marketing com orçamento para testes de nível empresarial	Limitada	✓	A partir de US$ 314/ano
Herói dividido	Usuários do WordPress que desejam realizar testes A/B simples e direcionados em nível de página	✗	Limitada	A partir de US$ 29/mês
Optimizely	Grandes empresas que realizam experimentos avançados na web	✗	✓	Preços personalizados
Hotjar	Mapas de calor visuais, análise de comportamento	✓	✓	Plano gratuito disponível
kit de teste	Lojas WooCommerce testando páginas de produtos e preços	✓	✗	Grátis

Ou confira minha análise e teste abaixo para obter uma visão geral mais detalhada e uma comparação dos melhores plug-ins de teste A/B para WordPress.

1. Thrive Optimize

Se você estiver usando o construtor de páginas Thrive Architect (que, na verdade, é um dos meus favoritos), poderá usar o complemento Thrive Optimize para fazer testes A/B facilmente em suas páginas de destino.

Com o Thrive, você pode começar sem se preocupar com nenhum código. Essa é uma das maiores vantagens dessa solução, graças ao fato de ser um plugin nativo do WordPress.

O que eu gosto no Thrive Optimize

O processo de teste A/B com o Thrive Optimize começa com a criação de uma variação de uma página que você construiu com o Thrive Architect.

Gostei da flexibilidade que esse plug-in oferece - você pode copiar a versão original da página e alterar uma parte específica dela para criar sua nova variação ou criar uma nova página do zero.

Você também tem total liberdade para criar qualquer número de variações que desejar.

O único recurso que me tornou um grande fã do Thrive é a capacidade de definir uma meta específica para seu experimento. Há três tipos de metas: receita, página de visita e assinatura.

Conectar seu experimento a uma meta específica é uma maneira poderosa de medir o desempenho das diferentes variações da sua página em relação às outras. Por exemplo, ao selecionar "receita" como meta, você pode definir um valor para a ação de conversão desejada.

A partir desse ponto, você pode simplesmente observar o desempenho de um teste ao longo do tempo com os gráficos de relatório intuitivos do Thrive. Quando vir uma diferença clara na receita da versão de controle e da versão de teste de uma página, você poderá escolher o vencedor.

Também fiquei feliz em ver que o Thrive Optimize permite alocar o tráfego em qualquer proporção entre suas variantes ativas. Portanto, se você não quiser que o tráfego seja distribuído igualmente entre as variantes de teste, poderá configurar facilmente qualquer proporção de alocação usando um conveniente controle deslizante.

No geral, acho que o Thrive Optimize é um daqueles raros tipos de plug-ins que não se enchem de complexidade desnecessária. Seu único objetivo é simplificar os testes A/B e ele se mantém fiel a isso. A capacidade de configurar variantes

Essa abordagem focada permite que o plug-in seja poderoso sem ser intimidador.

A quem se destina

O Thrive Optimize é o plug-in de teste A/B ideal para pequenas empresas e empreendedores individuais. Se estiver procurando uma ferramenta acessível e fácil de começar a usar, essa é definitivamente a opção ideal.

2. OptinMonster

O OptinMonster é um plugin poderoso que permite criar pop-ups para coletar leads e aumentar as vendas. Embora não seja uma ferramenta de teste A/B autônoma, ele vem com seu próprio recurso de teste de divisão que funciona muito bem para fazer experiências com seus pop-ups para obter o máximo impacto.

De fato, o OptinMonster não se limita apenas a um pop-up padrão. Você também pode criar pop-ups lightbox, barras flutuantes, formulários deslizantes, rodas gamificadas e muito mais.

O que eu gosto no OptinMonster

O apelo do OptinMonster decorre principalmente de sua simplicidade. Gosto que ele ofereça uma ferramenta básica de teste de divisão porque, para coisas como pop-ups e barras flutuantes, é improvável que você precise de algo mais avançado.

O teste de divisão permite que você crie diversas variações do seu pop-up. Portanto, se você quiser alterar um elemento específico do seu pop-up e tentar variações diferentes, é muito rápido e fácil fazer isso.

Também acho que o relatório de análise para monitorar seu teste A/B é bastante interessante por sua simplicidade. Ele não o sobrecarrega com números estatísticos assustadores; há apenas um gráfico organizado com base em algumas métricas significativas, como conversões, visualizações e receita.

Como resultado, sempre achei muito fácil interpretar os resultados de todos os testes de divisão que já executei no OptinMonster para pop-ups.

A única desvantagem de sua simplicidade é que faltam alguns recursos, como o controle de distribuição de tráfego para as variantes do seu teste. O OptinMonster só permite a distribuição uniforme do tráfego durante o teste de divisão.

Mas isso não é um grande problema para iniciantes que precisam apenas de uma solução rápida e fácil de usar para testar suas variações de pop-up.

A quem se destina

O OptinMonster é uma excelente ferramenta de teste A/B para pequenas empresas que desejam gerar mais conversões com ativos de marketing, como pop-ups de intenção de saída, banners flutuantes e slide-ins.

3. Teste A/B do Nelio

O plug-in Nelio A/B Testing é um poderoso plug-in de teste A/B projetado especificamente para o WordPress.

Ele é bastante avançado e oferece uma variedade impressionante de personalizações que você pode utilizar para executar testes A/B mais complexos em seu site para várias finalidades.

O que eu gosto no Nelio

Quando testei o Nelio, sua excelente variedade de testes imediatamente chamou minha atenção. A maioria dos plug-ins de teste A/B no WordPress limita você a testar áreas específicas do seu site (o que não é ruim), mas o Nelio oferece muito mais.

Você pode criar testes A/B para posts, páginas, páginas de produtos e até mesmo para o tema do WordPress. E como alguém que acredita muito no poder dos títulos e das manchetes, fiquei muito satisfeito ao ver o teste A/B para manchetes de posts de blog.

Na verdade, você pode até mesmo testar widgets e menus de navegação especificamente. Esse nível de precisão é o que torna o Nelio um excelente plug-in de teste A/B que se adapta a uma variedade de cenários de casos de uso.

Achei os relatórios visuais dos testes A/B ativos muito fáceis de entender, mesmo para iniciantes. Você não precisa ser um profissional em estatística para tirar conclusões significativas com o relatório de teste exibido pelo Nelio.

Minha única reclamação com o plug-in é a interface desatualizada. A versatilidade dos testes A/B do Nelio é obtida ao custo de uma interface de usuário complicada, que não é apresentada da maneira mais intuitiva.

Mas, no geral, é um dos plug-ins de teste a/b mais versáteis para WordPress que não o restringe ao uso de um construtor de páginas específico para criar suas variações de teste.

A quem se destina

O Nelio é um plug-in avançado para lojas de comércio eletrônico e blogueiros experientes em tecnologia que tenham pelo menos um nível intermediário de conhecimento e experiência em WordPress.

4. VWO (Visual Website Optimizer)

O VWO, ou Visual Website Optimizer, é uma plataforma completa que oferece todas as ferramentas necessárias para realizar testes A/B em seu site.

É uma das ferramentas de teste e otimização mais abrangentes do mercado, oferecendo uma variedade de ferramentas. Você pode executar testes de divisão simples, testes multivariados e até mesmo testes de divisão de URL. E para facilitar a integração com o WordPress, o VWO tem um plug-in dedicado ao WordPress para ajudá-lo.

O que eu gosto no VWO

Vou ser sincero. É difícil superar o VWO se você é um profissional que se interessa por decisões de marketing orientadas por dados.

Ao mesmo tempo, é uma ferramenta muito fácil para iniciantes. O editor visual facilita muito a criação de versões alternativas de uma página.

Eu esperava um pouco de curva de aprendizado aqui, mas o VWO merece todos os pontos por realmente pensar muito em tornar seu construtor visual o mais intuitivo possível.

Mas as coisas podem ficar um pouco complicadas se você começar a explorar toda a gama de recursos que o VWO tem a oferecer. Como o VWO não é apenas uma ferramenta de teste A/B, ele também oferece uma análise comportamental abrangente na forma de registro de sessão, mapas de calor, análise de funil e muito mais.

Embora esses recursos sejam úteis para organizações com equipes dedicadas à análise de dados, pode ser um pouco demais para empresas menores.

Para testes A/B, fiquei muito impressionado com a análise estatística do VWO, que ajuda você a entender a probabilidade de cada variação ter um desempenho melhor do que as outras. Além disso, você não está limitado apenas aos testes A/B tradicionais - o VWO também oferece suporte a testes multivariados.

Portanto, se você for uma empresa super ambiciosa em um setor super competitivo, poderá lançar experimentos avançados testando diversas variáveis em suas páginas de destino ao mesmo tempo, de forma altamente controlada.

E se você for particularmente bom com números, o VWO oferece gráficos de probabilidade baseados em matemática bayesiana, permitindo que analistas capazes tomem decisões de marketing muito precisas.

Em geral, o VWO é uma ferramenta de teste A/B muito poderosa. A única pergunta é: você realmente precisa de todo esse poder?

A quem se destina

O VWO é uma ótima ferramenta para grandes organizações com equipes de análise dedicadas, capazes de executar testes estatísticos e interpretar seus resultados cientificamente. Para pequenas empresas com necessidades mais simples, o VWO pode ser um exagero.

5. Herói dividido

O Split Hero é uma das poucas soluções de teste A/B somente para WordPress no mercado. É uma ferramenta SaaS, mas sincroniza-se diretamente com o WordPress por meio de seu plug-in dedicado.

O que eu gosto no Split Hero

Aprecio muito o Split Hero pelo fato de ele não tentar ser uma ferramenta sofisticada. Em vez disso, ele se concentra em ser fácil de usar, fornecendo apenas os recursos essenciais de teste A/B que os sites acharão mais úteis.

Isso significa que você pode executar testes A/B tradicionais com metas simples predefinidas, como conversões de páginas. Para um determinado experimento, você pode testar até 4 variações de uma página por vez.

Acho que esse limite máximo de 4 não é o ideal, mas, de acordo com minha experiência, as pequenas empresas não precisam criar muitas variações. Ainda assim, eu gostaria de ver um limite maior ou, como no Thrive Optimize, sem limites!

Também gostei de ver os recursos de agendamento, para que seu teste possa começar e terminar de acordo com sua programação personalizada. Isso adiciona mais controle e precisão aos experimentos A/B.

A ferramenta também é compatível com todos os criadores de páginas do WordPress, inclusive o Gutenberg padrão e os editores clássicos do WordPress. Pessoalmente, gosto muito dessa flexibilidade porque o Split Hero não restringe você a um construtor de páginas específico.

Mas há uma desvantagem infeliz envolvida aqui. É o fato de que o Split Hero não oferece nenhuma assistência quando se trata de criar versões diferentes da sua página.

Isso é algo que você terá de cuidar por conta própria com o método que mais lhe convier (ou seja, criando cada variação de página com um plug-in como SeedProd ou Elementor ou usando o editor do WordPress).

A quem se destina

O Split Hero é um plug-in útil para sites com tecnologia WordPress administrados por pequenas equipes ou até mesmo por uma única pessoa, com requisitos simples de teste A/B.

6. Otimizadamente

A Optimizely é uma ferramenta de experimentação na Web que oferece muito poder em seus recursos de teste a/b.

Ele oferece muita flexibilidade com a experimentação na Web, fornecendo ferramentas para executar testes A/B mais simples com distribuição de tráfego igual, bem como testes mais complexos que mudam dinamicamente, dependendo dos atributos do público.

O que eu gosto na Optimizely

O Optimizely é uma ferramenta enorme. No entanto, ela ainda consegue ser fácil de entender com seu painel principal lindamente projetado.

Ao criar variações de teste, há um bom editor WYSIWYG que permite edições fáceis. Achei o uso do editor bastante intuitivo desde o primeiro uso.

No entanto, configurar o Optimizely para trabalhar com seu site não é tão simples. Você provavelmente precisará de algum conhecimento de desenvolvedor inicialmente para configurar as coisas. Mas não espero que os iniciantes tenham muitos problemas depois de se familiarizarem um pouco com a interface.

Os recursos mais avançados da Optimizely são muito úteis se você estiver interessado em executar experimentos complexos.

Por exemplo, é possível executar experimentos simultâneos que são mutuamente exclusivos para o seu público-alvo de teste. Portanto, você não está limitado apenas à execução de experimentos em uma sequência linear.

Mas essa é outra situação em que você precisará de alguma codificação para fazer as coisas funcionarem da maneira que você espera.

Em geral, o Optimizely é uma ótima ferramenta, fácil de usar para experimentos A/B simples. Porém, se você não pretende usar seus recursos mais avançados, ela não justifica as despesas que você terá.

A quem se destina

O Optimizely é adequado para empresas que têm uma equipe completa de marketing e análise com necessidades avançadas de experimentação na Web. Porém, devido ao alto custo e à complexidade de seus recursos mais avançados, não é a melhor opção para pequenas lojas on-line e blogueiros.

7. Hotjar

O Hotjar é uma poderosa ferramenta de análise comportamental. Embora o teste A/B não seja um de seus recursos, ele torna a análise dos resultados de seus testes muito conveniente com seus mapas de calor visuais.

O que eu gosto no Hotjar

Gosto do Hotjar principalmente pelo recurso em que ele é especializado: mapas de calor e rastreamento de cliques. É uma maneira útil de analisar como os visitantes estão interagindo com o site e as variações que você configurou no teste a/b.

Os mapas de calor, quando combinados com as gravações dos usuários, podem criar uma imagem vívida, revelando quaisquer pontos de atrito na jornada do usuário pelo funil e áreas de cliques populares ao mesmo tempo.

Acho que o Hotjar pode ser uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas de análise se você estiver procurando uma análise de nível mais visual e qualitativo.

No entanto, você precisará de uma ferramenta de teste a/b que se integre ao Hotjar, como o Optimizely ou o Convert, para criar seus experimentos. A função do Hotjar limita-se apenas a fornecer análises visuais dos experimentos que você configurou com outras ferramentas.

A quem se destina

O Hotjar é excelente para empresas de médio e grande porte que desejam obter insights comportamentais mais profundos sobre o comportamento do cliente.

Como você precisará de uma ferramenta de teste a/b separada, o Hotjar não é adequado para empresas que buscam uma solução de teste a/b autônoma e econômica.

8. abtestkit

O abtestkit é um plugin gratuito para WordPress desenvolvido especificamente para testes A/B em lojas WooCommerce. É a mais recente adição a esta lista, mas rapidamente se tornou uma das melhores opções gratuitas para proprietários de sites de comércio eletrônico que desejam testar páginas de produtos, preços, imagens, descrições e galerias.

O que eu gosto no abtestkit

A compatibilidade com construtores de páginas é ampla. O abtestkit funciona com o Gutenberg, Elementor, Beaver Builder, Bricks, Oxygen, Brizy, Breakdance e a maioria dos outros principais construtores. Assim, você pode continuar usando o que já possui.

Para um plugin gratuito, os recursos de teste são realmente úteis. Você pode testar preços de produtos, imagens, descrições e galerias sem nenhum limite de tráfego. Os relatórios não são tão sofisticados quanto os do Nelio ou do VWO, mas são claros o suficiente para servir de base para a tomada de decisões.

A grande limitação é que o abtestkit é voltado exclusivamente para o WooCommerce. Se você não tem uma loja online, esse plugin provavelmente não é a melhor opção. Os recursos não relacionados ao comércio são limitados em comparação com o que o Nelio oferece.

A quem se destina

O abtestkit é uma excelente opção para proprietários de lojas WooCommerce que buscam um plugin de testes A/B gratuito e simples para testar páginas de produtos, preços e imagens. Se você não usa o WooCommerce, considere o Nelio ou o AB Split Test.

Como escolher o plugin certo para testes A/B no WordPress

A escolha do plugin de testes A/B certo para o seu site depende, na verdade, de dois fatores: o que você está testando e qual é o seu orçamento. Veja a seguir como eu analisaria essa decisão com base nos casos de uso mais comuns que vejo.

• Você já usa o Thrive Architect: o Thrive Optimize é a escolha óbvia. O Thrive Suite, por US$ 299/ano, dá acesso a ele e a todos os outros plugins da Thrive.
• Você está testando pop-ups ou formulários de captura de leads: o OptinMonster lida com testes A/B de pop-ups melhor do que qualquer outra ferramenta.
• Se você tem uma loja WooCommerce: o abtestkit é a opção mais econômica, e os testes específicos para WooCommerce da Nelio são uma excelente opção de upgrade, caso você tenha condições financeiras para isso.
• Você quer testes simples no nível da página, sem complicações: o Split Hero foi desenvolvido exatamente para esse caso de uso.
• Você tem uma equipe de marketing ou de otimização de conversão (CRO) e um orçamento: VWO ou Optimizely. Ambas são soluções de nível empresarial, com análises, segmentação e profundidade estatística à altura.

É importante ter em mente que os testes A/B só funcionam se você tiver tráfego suficiente para atingir significância estatística. A maioria dos especialistas recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões.

No entanto, o número exato depende da sua taxa de conversão e da magnitude da diferença que você está tentando detectar. Se você estiver abaixo desse limite, concentre-se primeiro em aumentar o tráfego ou realize testes por um período mais longo para compensar.

Perguntas frequentes sobre os plug-ins de teste A/B do WordPress

Os testes A/B no WordPress são um dos assuntos mais comuns que os leitores me perguntam quando estão realizando seus primeiros experimentos de conversão. Aqui estão as respostas às perguntas mais frequentes, incluindo algumas sobre preços, tráfego e as novidades do Google Optimize.

É possível fazer testes A/B no WordPress?

Sim. Você pode realizar testes A/B no WordPress usando qualquer um dos plugins apresentados neste guia. Ferramentas como o Nelio A/B Testing e o AB Split Test funcionam inteiramente dentro do WordPress, permitindo que você configure e analise experimentos diretamente do painel de administração, sem precisar escrever código.

O que é um teste A/B no WordPress?

Um teste A/B no WordPress compara duas ou mais versões da mesma página, postagem, janela pop-up ou elemento de formulário para verificar qual versão apresenta melhor desempenho. Você isola uma única alteração (como um título ou um botão) e avalia qual variação gera mais conversões, cliques ou inscrições.

Como você cria um teste de divisão?

Para criar um teste A/B, instale um dos plugins de teste A/B listados acima, configure duas versões do conteúdo que deseja testar e deixe que o plugin se encarregue da divisão do tráfego. A maioria das ferramentas direciona os visitantes aleatoriamente entre as variações e monitora qual delas apresenta melhor desempenho em relação à meta definida.

Você pode fazer um teste A/B em um site?

Sim. Você pode realizar testes A/B em páginas inteiras, seções ou até mesmo em todo o seu site usando ferramentas de testes A/B. Plugins como o Nelio e o Split Hero permitem testar páginas, enquanto o VWO e o Optimizely podem executar testes em várias URLs ao mesmo tempo para uma experimentação em todo o funil.

Quanto tráfego é necessário para realizar testes A/B?

A maioria dos especialistas recomenda pelo menos 1.000 visitantes por variação antes de tirar conclusões, embora o número exato dependa da sua taxa de conversão de referência e da magnitude da diferença que você está testando. Sites menores podem precisar realizar testes por um período mais longo para coletar dados suficientes, ou concentrar-se em mudanças mais significativas (como reformulações completas da página de destino) em vez de pequenos ajustes.

O Google Optimize ainda está disponível?

Não. O Google Optimize foi descontinuado em 30 de setembro de 2023. Se você planejava usá-lo, precisará mudar para uma das alternativas apresentadas neste guia. A maioria dos usuários que abandonam o Google Optimize acaba optando pelo Nelio, VWO ou Optimizely, dependendo do orçamento e do caso de uso.

Os plugins de testes A/B deixam o WordPress mais lento?

Algumas podem, especialmente as ferramentas que executam JavaScript pesado a cada carregamento de página. O Nelio e o AB Split Test, que são totalmente hospedados no WordPress, tendem a causar menos impacto no desempenho do que ferramentas SaaS como o VWO ou o Optimizely, que carregam scripts externos. Se a velocidade do site for uma preocupação, teste o plugin primeiro em um site de teste e verifique os Core Web Vitals antes de implementá-lo.

Em seguida, teste seus formulários do WordPress

Os testes A/B em suas páginas e janelas pop-up são uma das medidas mais eficazes que você pode tomar para melhorar as conversões. Mas, antes de lançar uma nova variação, certifique-se de que os formulários nessas páginas funcionem realmente da maneira que você espera.

Elaboramos uma lista de verificação para testes de formulários que você pode usar para identificar campos com falhas, problemas de notificação e erros de confirmação antes que eles prejudiquem o envio dos formulários.

Se você deseja mais ideias para melhorar o desempenho dos formulários, nossas dicas baseadas em pesquisas sobre conversões de formulários abordam as pequenas mudanças que fazem a diferença de forma consistente.

E se seus testes revelarem que formulários longos estão gerando menos leads, o complemento Lead Forms transforma qualquer formulário do WPForms em um layout de várias etapas com alta taxa de conversão, que vale a pena testar junto com suas variações A/B.

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