Sempre que penso em testes A/B, lembro-me desta ótima percepção sobre teoria musical compartilhada por um instrutor: você nunca está realmente a mais de meio passo da nota certa.
Observei algo semelhante em minha experiência com marketing digital: a diferença entre uma página "medíocre" e uma página bem-sucedida geralmente se resume a um único pequeno detalhe.
O truque, é claro, está em saber exatamente qual elemento de sua página, e-mail ou formulário específico será o mais impactante para você.
O teste A/B ainda é a melhor maneira de isolar aquele componente que pode transformar uma página comum em uma máquina de conversão.
Usei vários plug-ins de teste A/B do WordPress no passado para meus projetos e analisei alguns outros plug-ins populares para compilar esta lista.
Neste post, discutirei brevemente por que gosto dessas ferramentas de teste A/B e se elas podem ser adequadas para você também.
Melhores plug-ins de teste A/B para WordPress
Aqui está uma comparação lado a lado dos plug-ins de teste A/B mais populares que abordei nesta publicação. Saiba mais sobre cada serviço com esta tabela:
| Plug-in 🛠️ | Melhor para 🌟 | Preço💲 |
|---|---|---|
| Thrive Optimize | Pequenas empresas, solopreneurs | A partir de US$ 199/ano |
| OptinMonster | Popups e geração de leads | A partir de US$ 59,60/ano |
| Teste A/B do Nelio | Personalização avançada, comércio eletrônico, blogs | A partir de US$ 39/mês |
| VWO | Grandes organizações, marketing orientado por dados | A partir de US$ 314/ano |
| Herói dividido | Teste A/B simples para sites WordPress | A partir de US$ 29/mês |
| Optimizely | Experimentação avançada na Web, equipes grandes | Preços personalizados |
| Hotjar | Mapas de calor visuais, análise de comportamento | Plano gratuito disponível |
Ou confira minha análise e teste abaixo para obter uma visão geral mais detalhada e uma comparação dos melhores plug-ins de teste A/B para WordPress.
1. Thrive Optimize
Se você estiver usando o construtor de páginas Thrive Architect (que, na verdade, é um dos meus favoritos), poderá usar o complemento Thrive Optimize para fazer testes A/B facilmente em suas páginas de destino.
Com o Thrive, você pode começar sem se preocupar com nenhum código. Essa é uma das maiores vantagens dessa solução, graças ao fato de ser um plugin nativo do WordPress.
O que eu gosto no Thrive Optimize
O processo de teste A/B com o Thrive Optimize começa com a criação de uma variação de uma página que você construiu com o Thrive Architect.
Gostei da flexibilidade que esse plug-in oferece - você pode copiar a versão original da página e alterar uma parte específica dela para criar sua nova variação ou criar uma nova página do zero.
Você também tem total liberdade para criar qualquer número de variações que desejar.
O único recurso que me tornou um grande fã do Thrive é a capacidade de definir uma meta específica para seu experimento. Há três tipos de metas: receita, página de visita e assinatura.
Conectar seu experimento a uma meta específica é uma maneira poderosa de medir o desempenho das diferentes variações da sua página em relação às outras. Por exemplo, ao selecionar "receita" como meta, você pode definir um valor para a ação de conversão desejada.
A partir desse ponto, você pode simplesmente observar o desempenho de um teste ao longo do tempo com os gráficos de relatório intuitivos do Thrive. Quando vir uma diferença clara na receita da versão de controle e da versão de teste de uma página, você poderá escolher o vencedor.
Também fiquei feliz em ver que o Thrive Optimize permite alocar o tráfego em qualquer proporção entre suas variantes ativas. Portanto, se você não quiser que o tráfego seja distribuído igualmente entre as variantes de teste, poderá configurar facilmente qualquer proporção de alocação usando um conveniente controle deslizante.
No geral, acho que o Thrive Optimize é um daqueles raros tipos de plug-ins que não se enchem de complexidade desnecessária. Seu único objetivo é simplificar os testes A/B e ele se mantém fiel a isso. A capacidade de configurar variantes
Essa abordagem focada permite que o plug-in seja poderoso sem ser intimidador.
A quem se destina
O Thrive Optimize é o plug-in de teste A/B ideal para pequenas empresas e empreendedores individuais. Se estiver procurando uma ferramenta acessível e fácil de começar a usar, essa é definitivamente a opção ideal.
2. OptinMonster
O OptinMonster é um plugin poderoso que permite criar pop-ups para coletar leads e aumentar as vendas. Embora não seja uma ferramenta de teste A/B autônoma, ele vem com seu próprio recurso de teste de divisão que funciona muito bem para fazer experiências com seus pop-ups para obter o máximo impacto.
De fato, o OptinMonster não se limita apenas a um pop-up padrão. Você também pode criar pop-ups lightbox, barras flutuantes, formulários deslizantes, rodas gamificadas e muito mais.
O que eu gosto no OptinMonster
O apelo do OptinMonster decorre principalmente de sua simplicidade. Gosto que ele ofereça uma ferramenta básica de teste de divisão porque, para coisas como pop-ups e barras flutuantes, é improvável que você precise de algo mais avançado.
O teste de divisão permite que você crie diversas variações do seu pop-up. Portanto, se você quiser alterar um elemento específico do seu pop-up e tentar variações diferentes, é muito rápido e fácil fazer isso.
Também acho que o relatório de análise para monitorar seu teste A/B é bastante interessante por sua simplicidade. Ele não o sobrecarrega com números estatísticos assustadores; há apenas um gráfico organizado com base em algumas métricas significativas, como conversões, visualizações e receita.
Como resultado, sempre achei muito fácil interpretar os resultados de todos os testes de divisão que já executei no OptinMonster para pop-ups.
A única desvantagem de sua simplicidade é que faltam alguns recursos, como o controle de distribuição de tráfego para as variantes do seu teste. O OptinMonster só permite a distribuição uniforme do tráfego durante o teste de divisão.
Mas isso não é um grande problema para iniciantes que precisam apenas de uma solução rápida e fácil de usar para testar suas variações de pop-up.
A quem se destina
O OptinMonster é uma excelente ferramenta de teste A/B para pequenas empresas que desejam gerar mais conversões com ativos de marketing, como pop-ups de intenção de saída, banners flutuantes e slide-ins.
3. Teste A/B do Nelio
O plug-in Nelio A/B Testing é um poderoso plug-in de teste A/B projetado especificamente para o WordPress.
Ele é bastante avançado e oferece uma variedade impressionante de personalizações que você pode utilizar para executar testes A/B mais complexos em seu site para várias finalidades.
O que eu gosto no Nelio
Quando testei o Nelio, sua excelente variedade de testes imediatamente chamou minha atenção. A maioria dos plug-ins de teste A/B no WordPress limita você a testar áreas específicas do seu site (o que não é ruim), mas o Nelio oferece muito mais.
Você pode criar testes A/B para posts, páginas, páginas de produtos e até mesmo para o tema do WordPress. E como alguém que acredita muito no poder dos títulos e das manchetes, fiquei muito satisfeito ao ver o teste A/B para manchetes de posts de blog.
Na verdade, você pode até mesmo testar widgets e menus de navegação especificamente. Esse nível de precisão é o que torna o Nelio um excelente plug-in de teste A/B que se adapta a uma variedade de cenários de casos de uso.
Achei os relatórios visuais dos testes A/B ativos muito fáceis de entender, mesmo para iniciantes. Você não precisa ser um profissional em estatística para tirar conclusões significativas com o relatório de teste exibido pelo Nelio.
Minha única reclamação com o plug-in é a interface desatualizada. A versatilidade dos testes A/B do Nelio é obtida ao custo de uma interface de usuário complicada, que não é apresentada da maneira mais intuitiva.
Mas, no geral, é um dos plug-ins de teste a/b mais versáteis para WordPress que não o restringe ao uso de um construtor de páginas específico para criar suas variações de teste.
A quem se destina
O Nelio é um plug-in avançado para lojas de comércio eletrônico e blogueiros experientes em tecnologia que tenham pelo menos um nível intermediário de conhecimento e experiência em WordPress.
4. VWO (Visual Website Optimizer)
O VWO, ou Visual Website Optimizer, é uma plataforma completa que oferece todas as ferramentas necessárias para realizar testes A/B em seu site.
É uma das ferramentas de teste e otimização mais abrangentes do mercado, oferecendo uma variedade de ferramentas. Você pode executar testes de divisão simples, testes multivariados e até mesmo testes de divisão de URL. E para facilitar a integração com o WordPress, o VWO tem um plug-in dedicado ao WordPress para ajudá-lo.
O que eu gosto no VWO
Vou ser sincero. É difícil superar o VWO se você é um profissional que se interessa por decisões de marketing orientadas por dados.
Ao mesmo tempo, é uma ferramenta muito fácil para iniciantes. O editor visual facilita muito a criação de versões alternativas de uma página.
Eu esperava um pouco de curva de aprendizado aqui, mas o VWO merece todos os pontos por realmente pensar muito em tornar seu construtor visual o mais intuitivo possível.
Mas as coisas podem ficar um pouco complicadas se você começar a explorar toda a gama de recursos que o VWO tem a oferecer. Como o VWO não é apenas uma ferramenta de teste A/B, ele também oferece uma análise comportamental abrangente na forma de registro de sessão, mapas de calor, análise de funil e muito mais.
Embora esses recursos sejam úteis para organizações com equipes dedicadas à análise de dados, pode ser um pouco demais para empresas menores.
Para testes A/B, fiquei muito impressionado com a análise estatística do VWO, que ajuda você a entender a probabilidade de cada variação ter um desempenho melhor do que as outras. Além disso, você não está limitado apenas aos testes A/B tradicionais - o VWO também oferece suporte a testes multivariados.
Portanto, se você for uma empresa super ambiciosa em um setor super competitivo, poderá lançar experimentos avançados testando diversas variáveis em suas páginas de destino ao mesmo tempo, de forma altamente controlada.
E se você for particularmente bom com números, o VWO oferece gráficos de probabilidade baseados em matemática bayesiana, permitindo que analistas capazes tomem decisões de marketing muito precisas.
Em geral, o VWO é uma ferramenta de teste A/B muito poderosa. A única pergunta é: você realmente precisa de todo esse poder?
A quem se destina
O VWO é uma ótima ferramenta para grandes organizações com equipes de análise dedicadas, capazes de executar testes estatísticos e interpretar seus resultados cientificamente. Para pequenas empresas com necessidades mais simples, o VWO pode ser um exagero.
5. Herói dividido
O Split Hero é uma das poucas soluções de teste A/B somente para WordPress no mercado. É uma ferramenta SaaS, mas sincroniza-se diretamente com o WordPress por meio de seu plug-in dedicado.
O que eu gosto no Split Hero
Aprecio muito o Split Hero pelo fato de ele não tentar ser uma ferramenta sofisticada. Em vez disso, ele se concentra em ser fácil de usar, fornecendo apenas os recursos essenciais de teste A/B que os sites acharão mais úteis.
Isso significa que você pode executar testes A/B tradicionais com metas simples predefinidas, como conversões de páginas. Para um determinado experimento, você pode testar até 4 variações de uma página por vez.
Acho que esse limite máximo de 4 não é o ideal, mas, de acordo com minha experiência, as pequenas empresas não precisam criar muitas variações. Ainda assim, eu gostaria de ver um limite maior ou, como no Thrive Optimize, sem limites!
Também gostei de ver os recursos de agendamento, para que seu teste possa começar e terminar de acordo com sua programação personalizada. Isso adiciona mais controle e precisão aos experimentos A/B.
A ferramenta também é compatível com todos os criadores de páginas do WordPress, inclusive o Gutenberg padrão e os editores clássicos do WordPress. Pessoalmente, gosto muito dessa flexibilidade porque o Split Hero não restringe você a um construtor de páginas específico.
Mas há uma desvantagem infeliz envolvida aqui. É o fato de que o Split Hero não oferece nenhuma assistência quando se trata de criar versões diferentes da sua página.
Isso é algo que você terá de cuidar por conta própria com o método que mais lhe convier (ou seja, criando cada variação de página com um plug-in como SeedProd ou Elementor ou usando o editor do WordPress).
A quem se destina
O Split Hero é um plug-in útil para sites com tecnologia WordPress administrados por pequenas equipes ou até mesmo por uma única pessoa, com requisitos simples de teste A/B.
6. Otimizadamente
A Optimizely é uma ferramenta de experimentação na Web que oferece muito poder em seus recursos de teste a/b.
Ele oferece muita flexibilidade com a experimentação na Web, fornecendo ferramentas para executar testes A/B mais simples com distribuição de tráfego igual, bem como testes mais complexos que mudam dinamicamente, dependendo dos atributos do público.
O que eu gosto na Optimizely
O Optimizely é uma ferramenta enorme. No entanto, ela ainda consegue ser fácil de entender com seu painel principal lindamente projetado.
Ao criar variações de teste, há um bom editor WYSIWYG que permite edições fáceis. Achei o uso do editor bastante intuitivo desde o primeiro uso.
No entanto, configurar o Optimizely para trabalhar com seu site não é tão simples. Você provavelmente precisará de algum conhecimento de desenvolvedor inicialmente para configurar as coisas. Mas não espero que os iniciantes tenham muitos problemas depois de se familiarizarem um pouco com a interface.
Os recursos mais avançados da Optimizely são muito úteis se você estiver interessado em executar experimentos complexos.
Por exemplo, é possível executar experimentos simultâneos que são mutuamente exclusivos para o seu público-alvo de teste. Portanto, você não está limitado apenas à execução de experimentos em uma sequência linear.
Mas essa é outra situação em que você precisará de alguma codificação para fazer as coisas funcionarem da maneira que você espera.
Em geral, o Optimizely é uma ótima ferramenta, fácil de usar para experimentos A/B simples. Porém, se você não pretende usar seus recursos mais avançados, ela não justifica as despesas que você terá.
A quem se destina
O Optimizely é adequado para empresas que têm uma equipe completa de marketing e análise com necessidades avançadas de experimentação na Web. Porém, devido ao alto custo e à complexidade de seus recursos mais avançados, não é a melhor opção para pequenas lojas on-line e blogueiros.
7. Hotjar
O Hotjar é uma poderosa ferramenta de análise comportamental. Embora o teste A/B não seja um de seus recursos, ele torna a análise dos resultados de seus testes muito conveniente com seus mapas de calor visuais.
O que eu gosto no Hotjar
Gosto do Hotjar principalmente pelo recurso em que ele é especializado: mapas de calor e rastreamento de cliques. É uma maneira útil de analisar como os visitantes estão interagindo com o site e as variações que você configurou no teste a/b.
Os mapas de calor, quando combinados com as gravações dos usuários, podem criar uma imagem vívida, revelando quaisquer pontos de atrito na jornada do usuário pelo funil e áreas de cliques populares ao mesmo tempo.
Acho que o Hotjar pode ser uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas de análise se você estiver procurando uma análise de nível mais visual e qualitativo.
No entanto, você precisará de uma ferramenta de teste a/b que se integre ao Hotjar, como o Optimizely ou o Convert, para criar seus experimentos. A função do Hotjar limita-se apenas a fornecer análises visuais dos experimentos que você configurou com outras ferramentas.
A quem se destina
O Hotjar é excelente para empresas de médio e grande porte que desejam obter insights comportamentais mais profundos sobre o comportamento do cliente.
Como você precisará de uma ferramenta de teste a/b separada, o Hotjar não é adequado para empresas que buscam uma solução de teste a/b autônoma e econômica.
Perguntas frequentes sobre os plug-ins de teste A/B do WordPress
Você pode fazer testes AB no WordPress?
Sim, você pode realizar testes A/B no WordPress usando os plug-ins listados neste guia. Essas ferramentas permitem que você teste diferentes versões de suas páginas ou formulários para ver qual tem melhor desempenho.
O que é teste de divisão no WordPress?
Um teste de divisão no WordPress compara duas versões da mesma página, formulário ou elemento para determinar qual delas obtém mais engajamento ou conversões.
Como você cria um teste de divisão?
Para criar um teste de divisão, instale um plug-in de teste A/B, configure duas versões do conteúdo que deseja testar, e o plug-in rastreará qual versão tem melhor desempenho.
Você pode fazer um teste A/B em um site?
Sim, você pode fazer testes A/B em um site inteiro usando ferramentas de teste A/B. Essas ferramentas o ajudam a testar diferentes designs, títulos ou chamadas para ação em seu site.
Em seguida, teste seus formulários do WordPress
E aí está! Alguns dos melhores plug-ins e ferramentas de teste A/B para seus formulários do WordPress. Certifique-se sempre de fazer testes A/B de ideias antes de seguir qualquer prática recomendada de conversão padrão, pois o que funciona para os outros pode não funcionar para você.
Além dos testes de divisão, também recomendamos testar a funcionalidade de seus formulários antes de implantá-los em seu site. Preparamos uma lista de verificação de teste de formulário que você pode usar. Além disso, se quiser aumentar as conversões, confira estas dicas baseadas em pesquisas para conversões de formulários.
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Obrigado por esse artigo informativo.
Para ser sincero, vale a pena ler este artigo, pois todos os plug-ins e ferramentas listados acima são realmente incríveis quando se trata de testes.