Os 12 melhores exemplos de páginas de doações para inspirar sua campanha de arrecadação de fundos online

Procurando exemplos de páginas de doação que realmente motivem os doadores a contribuir? Uma página de doação bem projetada pode ser a diferença entre um visitante que sai do site e outro que se torna um apoiador constante.

O relatório M+R Benchmarks 2025 revelou que a taxa média de conversão das páginas de doações de organizações sem fins lucrativos é de 11% em computadores e de 8% em dispositivos móveis. As páginas que atingem esses números não são fruto do acaso. Elas seguem um conjunto reduzido de princípios de design que qualquer organização sem fins lucrativos pode adotar.

Nesta publicação, vou apresentar 12 páginas de doações reais que analisei detalhadamente para mostrar exatamente o que elas fazem de bom. Você também receberá um guia rápido sobre o que faz uma página de doações gerar conversões, além de aprender a criar a sua própria no WordPress sem precisar contratar um desenvolvedor.

Os 12 melhores exemplos de páginas de doações para inspirar você

Cada exemplo abaixo é uma página ativa de uma organização sem fins lucrativos que realiza um trabalho significativo. Abaixo de cada um, você verá as escolhas de design específicas que estimulam as doações, para que possa aplicar os mesmos padrões à sua própria página.

O que torna uma página de doações excelente?

Antes de vermos os exemplos, é bom saber o que estamos observando. As páginas de doação mais eficazes compartilham seis padrões de design que aumentam consistentemente as conversões.

• Valores de doação associados a impactos: mostre aos doadores o que sua contribuição faz. “US$ 25 alimentam uma família por uma semana” sempre tem um impacto maior do que um campo de valor em branco.
• Chamadas à ação focadas no resultado: Um botão com a mensagem “Faça uma doação agora” passa despercebido. “Alimente uma criança” ou “Plante 10 árvores” é memorável e vincula o clique a um resultado.
• Formulário acima da dobra: os doadores não devem ter que procurar onde fazer a doação. Coloque o formulário na primeira tela que eles veem, e não abaixo de um texto extenso.
• Design com prioridade para dispositivos móveis: mais da metade do tráfego de organizações sem fins lucrativos provém atualmente de dispositivos móveis, segundo a M+R 2025. Se sua página não for intuitiva em um celular, você estará perdendo a maioria dos seus doadores antes mesmo que eles comecem.
• Apresentar as doações recorrentes como uma forma de adesão: os doadores mensais contribuem com mais ao longo da vida do que aqueles que fazem doações pontuais. Apresente as doações recorrentes como uma forma de fazer parte de uma comunidade, e não como um compromisso financeiro maior.
• Sinais visíveis de confiança: crachás de segurança, notas sobre dedutibilidade fiscal, estatísticas de impacto e provas sociais devem constar na página. Os doadores hesitam quando se sentem inseguros, e esses sinais eliminam essa hesitação.

Tenha esses seis pontos em mente ao percorrer os exemplos. Você começará a perceber que eles se repetem em páginas que, à primeira vista, parecem muito diferentes.

1. Fundação Obama

A Fundação Obama mantém uma página com um design simples, que separa as doações recorrentes à esquerda e as doações únicas à direita, oferecendo aos doadores duas opções claras sem sobrecarregá-los.

Por que isso funciona:

• Uma caixa de seleção vem pré-marcada para cobrir as taxas de transação. Isso aumenta o valor arrecadado e evita a surpresa com taxas inesperadas no momento do pagamento.
• Os usuários podem ativar pagamentos recorrentes com um único clique em uma caixa de seleção, um recurso que aumenta a taxa de conversão de doadores mensais.
• O logotipo da campanha de Obama reforça a credibilidade ao proporcionar aos doadores uma identidade reconhecível.
• As imagens são otimizadas para garantir um bom desempenho, mantendo a página rápida em dispositivos móveis.

Dica para o seu formulário: uma caixa de seleção pré-marcada para cobertura de taxas é uma das melhorias de maior impacto que você pode implementar. É uma configuração simples que se paga rapidamente.

2. Fundo das Nações Unidas para a População (UNFPA)

O UNFPA combina uma imagem marcante da missão com dois apelos à ação bem definidos, oferecendo aos doadores um motivo emocional para doar antes mesmo de verem o formulário.

Por que isso funciona:

• A imagem tem um impacto emocional ao mostrar as pessoas por trás da missão, em vez de uma foto genérica de banco de imagens.
• Uma opção de escolha entre pagamento único ou mensal permite que os doadores selecionem sua preferência sem sair da página.
• Uma seção de perguntas frequentes diretamente na página de doações esclarece as dúvidas sobre segurança antes que os doadores precisem procurar respostas.
• Duas seções lado a lado mantêm o formulário acima da dobra, mesmo em telas menores.

Dica para o seu formulário. Coloque as perguntas mais frequentes dos doadores diretamente na página. Cada clique que afasta o doador do formulário é uma chance de ele abandonar a página.

3. GetUp

O GetUp utiliza um layout de duas colunas que mantém a mensagem da missão e o formulário de doação na mesma tela. O formulário em si é dividido em várias etapas para parecer mais curto do que realmente é.

Por que isso funciona:

• Os formulários em várias etapas no WordPress reduzem a sensação de extensão, o que aumenta as taxas de preenchimento para qualquer formulário com mais de quatro campos.
• Uma opção de doação mensal transforma doadores pontuais em doadores recorrentes no momento de maior motivação.
• A comparação lado a lado das missões reforça a convicção, enquanto a forma reforça o compromisso.
• A oferta de várias formas de pagamento (cartão e link do PayPal) elimina a objeção do tipo “não tenho meu cartão à mão”.

Dica para o seu formulário: se o seu formulário de doação tiver mais de quatro ou cinco campos, divida-o em etapas. Os doadores preenchem formulários curtos com uma frequência muito maior do que os longos.

4. Children’s Minnesota

O formulário de doação no site do Children’s Minnesota simplifica ao máximo a navegação e utiliza lógica condicional para exibir apenas os campos relevantes para cada doador.

Por que isso funciona:

• Os links externos e o menu de navegação são removidos, o que mantém os doadores focados na única ação que importa.
• A página explica claramente como os recursos são utilizados, para que os doadores possam ver o impacto de sua doação.
• A lógica condicional oculta campos até que sejam necessários, fazendo com que o formulário pareça simples, mesmo quando está realizando um roteamento complexo nos bastidores.
• Uma imagem relevante ao lado do formulário reforça a conexão emocional com a causa.

Dica para o seu formulário: remova a barra de navegação da sua página de doações. Cada link externo é uma saída em potencial. A única função dessa página é receber doações.

5. Olimpíadas Especiais

A Special Olympics posiciona seu formulário de doação no lado direito, ao lado de uma declaração de missão e de uma imagem que utiliza linhas de visão humanas para direcionar a atenção para o formulário.

Por que isso funciona:

• O cabeçalho começa com uma declaração sobre os benefícios que a doação proporciona.
• A criança na imagem de fundo está olhando para o formulário de doação, um recurso de design sutil que direciona o olhar do doador para a mesma direção.
• Um valor de doação já vem pré-selecionado, o que facilita passar para a próxima etapa sem precisar decidir.
• Uma caixa de seleção pré-marcada cobre as taxas de transação, aumentando o valor líquido recebido por doador.
• Um fluxo em várias etapas orienta os doadores por meio de instruções do tipo “continue para a etapa 2”, o que faz com que cada fase pareça mais acessível.

Dica para o seu formulário: inclua imagens em que o sujeito esteja voltado para o formulário, e não de costas para ele. Estudos de rastreamento ocular mostram que os leitores seguem a direção do olhar nas fotos.

6. Futuro à vista

O site Future in Sight apresenta uma página de doações organizada em duas colunas, com forte ênfase nas doações recorrentes e botões de valor de doação fáceis de identificar.

Por que isso funciona:

• O design geral é simples, e cada seção do formulário está bem organizada.
• A lógica condicional exibe apenas os campos que se aplicam às opções selecionadas pelo doador, o que mantém o formulário conciso.
• É pré-selecionado um valor de doação, oferecendo aos doadores uma sugestão de referência sem forçar a escolha.
• O formulário destaca o impacto a longo prazo das doações mensais, apresentando a opção recorrente como padrão, em vez de uma venda adicional.

Dica para o seu formulário: defina a doação recorrente como padrão. Os doadores que veem a doação mensal como a opção principal apresentam valores acumulados ao longo da vida mais elevados do que aqueles que a veem como um complemento.

7. Lápis da Promessa

A Pencils of Promise mantém a página de doações simples, com uma chamada à ação clara intitulada “Doe Educação” e uma opção de doação recorrente, apresentada como parte de uma assinatura, localizada ao lado.

Por que isso funciona:

• Uma página simples com uma chamada à ação específica que vincule a doação a um resultado que o doador possa visualizar.
• A opção de doação recorrente é apresentada como uma assinatura, o que faz com que o doador sinta que está aderindo a algo, em vez de se inscrever para receber uma cobrança.
• Os doadores podem escolher entre cartão de crédito ou PayPal no momento do pagamento, o que atende à maioria das preferências sem complicar o processo.
• Sem barra lateral e sem navegação que distraia, para que o formulário permaneça em destaque.

Dica para o seu formulário: reformule sua doação recorrente como uma adesão ou uma comunidade. A diferença psicológica entre “doação mensal” e “membro mensal” muda a forma como os doadores encaram esse compromisso.

8. Ela é a Primeira

A She’s the First explica claramente o impacto concreto das doações (ampliando o acesso à educação para meninas) e oferece várias formas de contribuir, incluindo ações, criptomoedas e cheques.

Por que isso funciona:

• Uma mensagem clara sobre o que cada doação representa, diretamente ligada às meninas que a organização apoia.
• Várias opções de doação (ações, criptomoedas, cheques, fundos orientados pelo doador) atendem às possibilidades financeiras de cada doador.
• Links para informações adicionais sobre doações corporativas e parcerias para doadores que desejam contribuir de outras formas.
• Informações de contato para doadores que desejam falar com alguém antes de se comprometerem.

Dica para o seu formulário: ofereça mais do que apenas o pagamento com cartão de crédito. Incluir opções de doação de ações e fundos de doação designados (DAF) pode atrair doações significativas de doadores que nunca teriam contribuído por meio de um formulário padrão.

9. Code for America

A Code for America transforma a página de doações em um relatório de impacto, mostrando aos doadores exatamente o que as doações anteriores financiaram e o que as novas doações irão realizar.

Por que isso funciona:

• As declarações de impacto traduzem os recursos financeiros em resultados (benefícios proporcionados, pessoas ajudadas).
• A dedutibilidade fiscal e o status de organização sem fins lucrativos são explicitados, o que tranquiliza os doadores que desejam deduzir a doação.
• Uma seção dedicada de perguntas frequentes reúne as dúvidas mais comuns dos doadores em um único lugar.
• A chamada à ação é simples e específica, sem elementos decorativos que possam desviar a atenção do botão de doação.

Dica para o seu formulário: mostre resultados anteriores, não apenas promessas futuras. “No ano passado, os doadores financiaram X” é mais convincente do que “Sua doação financiará X”.

10. Black Girls Code

A Black Girls Code conecta os doadores diretamente à missão de apoiar meninas negras na área de tecnologia, com recursos que tornam cada doação uma experiência pessoal.

Por que isso funciona:

• Uma declaração de missão clara define claramente os valores da organização.
• O espaço para que os doadores deixem comentários confere ao presente uma dimensão pessoal e cria uma sensação de participação.
• O programa de contrapartida do empregador está disponível para que os doadores possam dobrar o impacto de suas doações sem esforço adicional.
• As opções de doação recorrente incluem periodicidades mensais, trimestrais e anuais, atendendo a todas as preferências dos doadores.
• Os doadores podem dedicar a doação em homenagem ou em memória de alguém, o que possibilita doações em homenagem e doações em memória.

Dica para o seu formulário: adicione um campo “em homenagem a” ou “em memória de”. Essas doações geralmente vêm acompanhadas de histórias pessoais e costumam ser mais generosas do que as doações comuns.

11. Make-A-Wish Irlanda

A Make-A-Wish Irlanda começa apresentando histórias comoventes de crianças cujas vidas mudaram graças às doações e, em seguida, torna o processo de doação rápido e simples.

Por que isso funciona:

• Histórias comoventes conectam o doador a um resultado concreto, e não a uma causa abstrata.
• Os métodos de pagamento seguros estão visíveis, o que é importante para os doadores que hesitam na etapa de pagamento.
• As opções de doação mensal e única ficam claras desde o início.
• Informações sobre doações com benefícios fiscais ajudam os doadores a perceber as vantagens pessoais de apoiar a causa.
• As informações sobre o impacto das doações estão integradas à página, em vez de ficarem isoladas em uma seção separada.

Dica para o seu formulário: inclua uma história específica na sua página de doações. Um único beneficiário identificado, com uma foto real, sempre tem um desempenho melhor do que um texto genérico sobre “as pessoas que ajudamos”.

12. Conselho Ambiental Comunitário

O Conselho Ambiental Comunitário apresenta sua página de doações com um tom de urgência, vinculando as doações à ação climática e oferecendo diversos canais de doação, incluindo doações por testamento e transferências de contas IRA.

Por que isso funciona:

• Uma mensagem convincente sobre a urgência climática dá aos doadores um motivo para agir agora, em vez de deixar para depois.
• Várias opções de doação (online, cheque, telefone, transferência de IRA) abrem caminhos para doações de maior valor.
• As doações corporativas e as doações por testamento são destaque para doadores que desejam fazer doações em grande escala.
• Informações claras sobre os benefícios fiscais ajudam os doadores a compreender o aspecto financeiro da doação.
• Os dados de contato para consultas diretas reduzem a barreira para os doadores que desejam falar com alguém antes de se comprometerem.

Dica para o seu formulário: destaque a urgência. Se houver um motivo concreto para que os doadores contribuam esta semana, em vez de no próximo trimestre, diga isso claramente. A urgência impulsiona a conversão muito mais do que um texto perfeito.

Como criar uma página de doações que gere conversões

Você já viu o que funciona. Agora, veja como colocar esses padrões em prática no seu próprio site WordPress sem precisar contratar um desenvolvedor.

O WPForms Pro inclui um modelo de formulário de doação pronto para uso que já oferece o básico. A partir daí, você pode adicionar os recursos que viu nos exemplos acima.

• Aceite pagamentos via Stripe, Square ou PayPal Commerce. Todos os três oferecem suporte a doações recorrentes, que são o principal fator para garantir o valor a longo prazo dos doadores.
• Use lógica condicional para direcionar o formulário de acordo com as escolhas do doador (doação única ou recorrente, fundo específico ou geral, com ou sem dedicatória).
• Ative o modo de formulário em várias etapas para dividir os fluxos de doação mais longos em páginas curtas com indicadores de progresso.
• Adicione uma opção pré-selecionada para cobrir as taxas de transação, o que aumenta a receita líquida das doações sem exigir mais dos doadores.
• Defina valores sugeridos para doações vinculados a resultados concretos (US$ 25 financiam X, US$ 50 financiam Y), em vez de valores arbitrários.

Para um passo a passo detalhado, consulte nosso guia sobre como criar um formulário de doação para organizações sem fins lucrativos. Se você administra uma organização sem fins lucrativos qualificada, o WPForms também oferece um desconto de 75% para organizações sem fins lucrativos nas licenças Pro.

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Perguntas frequentes sobre exemplos de páginas de doações

A criação de páginas de doações que geram conversões é um tema frequentemente abordado por equipes de organizações sem fins lucrativos. Aqui estão as perguntas mais comuns ao planejar uma nova página de doações ou ao atualizar uma já existente.

O que torna uma página de doações eficaz?

Uma boa página de doações mantém o formulário na parte superior da tela, explica o impacto de cada doação em termos concretos e elimina qualquer elemento de navegação que possa desviar a atenção dos doadores. Ela utiliza valores de doação pré-selecionados vinculados a resultados, oferece doações recorrentes como opção padrão e exibe sinais claros de confiança, como selos de segurança e informações sobre dedutibilidade fiscal.

O que uma página de doações deve incluir?

No mínimo, uma página de doações deve incluir um título focado nos resultados, um breve parágrafo sobre a missão, um formulário com valores sugeridos, várias opções de pagamento, uma opção para doações recorrentes, informações sobre dedução fiscal e indicadores de pagamento seguro. Um layout otimizado para dispositivos móveis não é mais opcional: mais da metade do tráfego de organizações sem fins lucrativos provém atualmente de celulares, de acordo com o relatório M+R Benchmarks 2025.

Como faço para criar uma página de doações no meu site?

A maneira mais fácil em um site WordPress é instalar um plugin de formulários que ofereça suporte a doações e pagamentos, escolher um modelo de formulário de doação e incorporá-lo em uma página dedicada com navegação mínima. O WPForms Pro, por exemplo, inclui um modelo de doação, suporte ao Stripe e ao PayPal e lógica condicional, permitindo que você crie e publique o formulário em menos de uma hora.

Quanto os doadores doam, em média?

Os valores médios das doações variam de acordo com a causa e a região, mas o relatório M+R Benchmarks 2025 revelou que as doações únicas médias ficam na faixa de US$ 130, enquanto as doações mensais têm uma média de cerca de US$ 25 por mês. As páginas que pré-selecionam um valor sugerido e o associam a um resultado claro tendem a elevar o valor médio das doações.

Em seguida, saiba como definir os valores de doação sugeridos

A definição de valores sugeridos para doações é uma das mudanças mais simples que você pode fazer para aumentar o valor médio das doações. Se quiser conhecer os padrões de preços exatos utilizados pelas principais organizações sem fins lucrativos, confira nosso guia sobre como definir valores sugeridos para doações, com exemplos reais.

Você também pode conferir nossa seleção dos melhores plugins de doações para WordPress para comparar as opções antes de criar o seu site.

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